2023-2024屆高考語文作文備考-“雙11”消費

2023-2024屆高考語文作文備考-〃雙11〃消費

一年一度的“雙11”：從全民狂歡到全民燒腦

素材聚焦+考題鏈接+運用方向+素材運用范例

素材聚焦

“雙11”走到第14年，已經(jīng)成為一個全社會共同的節(jié)日。從最初

的“光棍節(jié)”到“屬于所有人的消費狂歡”，“雙11”不再是單一電商

平臺的人造節(jié)，而已經(jīng)成為廣義社會消費的直接鏡像。隨著直播、短

視頻、拼團等新模式和新興平臺的出現(xiàn)，“雙11”的參與者不斷增多，

業(yè)態(tài)更加豐富。2021年“雙11”，國貨受到海外消費者的熱捧，鴻星

爾克通過淘寶、天貓出海的銷售額同比增長非常大。

2022年“雙11”，沒有鋪天蓋地的GMV數(shù)字，取而代之的，是平

臺對增長質(zhì)量的聚焦。天貓上線“種草機”及“分享購物車”，注重內(nèi)

容布局及趣味性玩法；京東首推不熬夜的“雙11”及“小時購”，關(guān)

注優(yōu)化消費者體驗；多個平臺皆加大“雙11”優(yōu)惠力度，且重點扶持

中小商家。伴隨新消費模式的涌現(xiàn)、消費者互動的迭代，以及監(jiān)管政

策的持續(xù)加碼，在供應(yīng)鏈、疫情、消費趨勢等多因素變化的疊加下,

2022年的“雙11”，或許在深度和廣度上都有新的定義。但不變的是,

“雙11”依舊是反映消費景氣度的重要窗口，依舊承載著人們對美好

生活的向往。

“雙十一”相關(guān)素材及范文

“雙十一”由開辦到如今已經(jīng)歷經(jīng)12年，市場的多變以及人們消

費水平的提高，是促使成交額逐年遞增的重要原因。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，去

年“雙H^一”一分多鐘成交100億，全天最終成交2684億，同比增

長25.8%。往年一言不合就吃“土”，今總又出現(xiàn)了“打工人”、“尾

款人”、“琦樂吾窮”等網(wǎng)絡(luò)詞匯。越來越多的人參與到雙十一中去。

那么，“雙十一”是否可以用到我們?nèi)粘懽髦心?/p>

素材及方向指引

“雙十一”數(shù)據(jù)背后真誠更可貴

適用主題：誠信待人、規(guī)范做事

直播帶貨在今年的營銷方式中異軍突起，成為品牌商家的最大增

長點。直播帶貨像是手機時代的“電視購物”，網(wǎng)紅主播體驗式促銷

手段極具感染力和誘惑力，消費者購買商品更像是參與虛擬陪伴的慰

藉，容易沖動下單C

針對直播帶貨，廣電總局專門下發(fā)通知，要求“雙11”期間加

強規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目服務(wù)內(nèi)容規(guī)范，節(jié)目中

不得包含低俗、庸俗、媚俗的情節(jié)或鏡頭，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和

誤導(dǎo)消費者。

“雙11”購物節(jié)年年火爆，驚人數(shù)據(jù)背后的東西更值得思量「雙

11”本質(zhì)是讓利促銷的購物活動，恰當(dāng)?shù)臓I銷方式既可以優(yōu)惠消費者,

又可以提升品牌形象。廉價與虛假宣傳刺激“套”得了消費者一時，

贏不了企業(yè)長久發(fā)展。購物狂歡并不是盲目買買買，商家營銷策略應(yīng)

多一點真誠，少一些套路，只有健康持久地獲得消費者信賴，才能讓

“雙11”不斷創(chuàng)造世界電商的中國奇跡。

“雙十一"大促不適合校外教育培訓(xùn)機構(gòu)

適用主題：合適的才是最好的、換個角度看問題

“好課低價，錯過再等一年……”“雙11”戰(zhàn)火已燃燒到教育領(lǐng)

域。11月初，眾多教育機構(gòu)紛紛啟動花式促銷。各家采取什么玩法？

優(yōu)惠力度究竟有多大？對教育產(chǎn)品來說，參與“雙11''促銷意味著

什么？在多位業(yè)內(nèi)人士看來，教育機構(gòu)是在抓住時機做營銷做業(yè)績，

也有人認(rèn)為，機構(gòu)不過是在“湊熱鬧、

“雙11”會是教育培訓(xùn)機構(gòu)的一次營銷機會，但是，卻不見得

會有多么好的效果c按國家規(guī)定，教育培訓(xùn)機構(gòu)一次收費不得超過3

個月，因此，這會大大限制培訓(xùn)機構(gòu)的促銷力度。

營銷成本過高，是線上線下教育培訓(xùn)機構(gòu)存在的共性問題。這也

反映出培訓(xùn)機構(gòu)的短板：在培訓(xùn)內(nèi)容上，很多進行中小學(xué)學(xué)科培訓(xùn)的

機構(gòu)，提供的培訓(xùn)產(chǎn)品同質(zhì)化，在產(chǎn)品缺乏特色時，就比營銷。這既

推高營銷成本，又出現(xiàn)彼此詆毀的惡性競爭，以及不擇手段刺激家長

的焦慮營銷，對整個培訓(xùn)行業(yè)的形象與品牌建設(shè)是不利的。

面對“雙11”的火爆，教育培訓(xùn)業(yè)也曾經(jīng)幻想，能否打造類似淘

寶的培訓(xùn)業(yè)“航母”，并“反思”培訓(xùn)業(yè)雖然也有上市公司，但是沒有

“超大巨頭”。這是簡單把教育培訓(xùn)產(chǎn)品和其他消費品對比產(chǎn)生的錯

誤想法。而且，從受教育者的教育需求看，也是個性和多元的，不管

是辦學(xué)校，還是舉刃、教育機構(gòu)，都不應(yīng)該強調(diào)規(guī)模和體量，而應(yīng)該重

視受教育者的個性化和差異化。

“雙十一”不斷刷新中國市場的想象力

作文適用話題：民族的活力在創(chuàng)新、做最亮的那顆星、尋找撬動

地球的支點、機遇與挑戰(zhàn)同在、雄健的國無與中國夢

天貓“雙11”是誕生于中國并迅速產(chǎn)生全球效應(yīng)的絕妙創(chuàng)意，

它也是充滿活力和生機的經(jīng)濟符號。每一年“雙11”爆發(fā)出的磅礴消

費力，對全球市場信心都是強有力的鼓舞。尤其今年全球經(jīng)濟被中美

貿(mào)易戰(zhàn)的陰霾籠罩，乏善可陳，“雙11”展現(xiàn)出的經(jīng)濟力量和樂觀情

緒更顯難得。

“雙11”創(chuàng)立14年來，年年實現(xiàn)如此亮眼的增長，這首先是中

國消費巨大潛力得到釋放的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，中國老百姓的消費潛力

還遠遠沒有被充分挖掘出來。這對中國經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟來說無疑都

是一個好消息。顯然，中國市場的想象力遠遠沒有終結(jié)。

值得一提的是，今年“雙11”交易額增量中，相當(dāng)份額是三四

五線城市甚至鄉(xiāng)村的消費者創(chuàng)造的。互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及電子商務(wù)的

下沉，讓這一切成為可能。這些過去相對邊緣的消費群體加入到網(wǎng)購

大軍中，成為中國數(shù)字經(jīng)濟未來依托的重要部分。這一變化的歷史性

意義將來會更多地顯現(xiàn)出來。

“雙11”每每在世界范圍內(nèi)引起強烈的驚嘆。它本身也是互聯(lián)網(wǎng)

經(jīng)濟和全球化疊加的產(chǎn)物，來自世界各國的產(chǎn)品，在這個平臺上銷售

給中國消費者。沒有一個國際大品牌對它抱有無視或忽視的態(tài)度。這

充分說明了中國經(jīng)濟的開放性，以及在全球化背景下各國經(jīng)貿(mào)關(guān)系互

利共贏的特點。

考題鏈接I

（河北邢臺高二開學(xué)考試）閱讀下面的材料，根據(jù)要求寫作。

從“雙11”到“雙12”，由網(wǎng)絡(luò)促銷時段形成的消費節(jié)點，以節(jié)

節(jié)攀高的網(wǎng)購成交額，持續(xù)印證著消費者強大的購買力，同時刷新著

快遞的業(yè)務(wù)量。據(jù)國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示2020年11月1日-11日，

全國郵政、快遞企業(yè)共處理快件39.65億件，其中11月11日當(dāng)天共

處理快件675億件，同比增長2.16%,再創(chuàng)歷史新高。然而，當(dāng)網(wǎng)購

產(chǎn)業(yè)沉漫在消費盛宴中時，有一些問題卻值得思考。比如，有些網(wǎng)絡(luò)

銷售平臺出售的商品質(zhì)量有問題，甚至在價格上有明降實升的現(xiàn)象:

一些快遞公司對大量積壓的商品不能及時投送，甚至有破損現(xiàn)象；不

少客戶購買的商品根本沒有任何用途，有的甚至幾個月都不予以拆

封……此種種，引起了人們的一些反思和不滿。對此，你有什么看法

請結(jié)合材料內(nèi)容，從質(zhì)最監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)銷售平臺、快遞公司和客戶

四方中選擇-方，以“光明中學(xué)一學(xué)生”的名義給其寫封信，表明自己

的認(rèn)識和建議。

要求：自擬標(biāo)題，自選角度，確定立意；不要套作，不得抄襲；

不得泄露個人信息；不少于800字。

運用方向I

角度1：精明商家的營銷策略

無利不起早，商家優(yōu)惠活動的最終目的本來不是讓利于消費者,

而是讓顧客心甘情愿地瘋狂購物，他們準(zhǔn)確把握了消費者“便宜不占

白不占”的心理，以各種“紅包”“優(yōu)惠券”為噱頭吸引顧客，而消費者

在研究如何“占便宜”的過程中不知不覺便中招了。為了能在與消費

者的心理博弈中取勝，商家精心策劃了這些燒腦的營銷策略。

寫作示例：

2022年“雙11"最燒腦的是優(yōu)惠不斷套疊，讓網(wǎng)友們驚呼“比奧

數(shù)還難:這種燒腦游戲，究其本質(zhì)，不過是“新瓶裝舊酒”，以更為

精明的方式促銷，名義上是減價、優(yōu)惠，本質(zhì)上卻是“口惠而實不至”。

十幾年前的限時購、連環(huán)券、買贈活動、折上折、搖獎等優(yōu)惠辦法,

與今天電商平臺上的秒殺、湊單減、合并付款、購物補貼是一樣的,

只不過電商平臺借助海量消賽者把影響放大了。那些精明的商家把一

張張優(yōu)惠券變成了數(shù)字游戲，其結(jié)果是消費者往往燒腦又燒錢。

角度2：夠真誠才能更盈利

購物應(yīng)帶給消費者愉悅的體驗。商家舉辦促銷活動，設(shè)置一些趣

味規(guī)則，確實能增加消費者的獲得感，但任何事情都應(yīng)當(dāng)適度，一旦

規(guī)則過于復(fù)雜，就必然喪失趣味性，甚至意人反感。而且，廉價與虛

假宣傳“套”得了消費者一時，贏不了企業(yè)的長久發(fā)展，反而會使消

費者失去購買欲望。因此，商家不妨多一點真誠，少一些套路，只有

健康持久地獲得消費者的信賴，才能不斷創(chuàng)造世界電商的中國奇跡。

寫作示例：

每年“雙n”，一些商家抓住消費者狂歡時的購物沖動，以夸張

的表達、復(fù)雜的優(yōu)惠吸引其下單，看似大獲全勝，實為飲鴆止渴c商

家不能將消費者視為待宰的羔羊。誠實守信是商家贏得市場的關(guān)鍵,

任何依靠坑蒙拐騙獲得的利潤都不可能長久，甚至還要付出沉重的代

價。要想市場永續(xù)，對消費者真誠相待當(dāng)是第一原則，雙“n”造福

了商家，也造福了消費者，然而再好的平臺也需要用心維護，唯有真

誠才能擦亮金字招牌。

角度3：消費在歡需理性

歸根到底，雙“11”的議價權(quán)和游戲規(guī)則掌握在平臺及商家手中。

面對海量促銷，消費者需留意各種“假優(yōu)惠”價格陷阱，保持清醒的頭

腦，樹立科學(xué)、理性的消費觀念。在面對所謂的“打折風(fēng)暴”時，擦

亮眼睛，事先了解清楚商家促銷優(yōu)惠內(nèi)容和限制條件，避免上當(dāng)受騙,

只有不被表面的優(yōu)惠所誘惑，科學(xué)、合理地消費，才能買到真正滿意

的商品。

寫作示例：

物質(zhì)的豐富推動著人們消費習(xí)慣的改變。不可否認(rèn)，出于從眾、

攀比的心理，在琳瑯滿目的商品中過度購買，甚至超出支付能力購買

的大有人在。這種“剁手”行為，不管是對消費者還是對商品本身來

說都實屬消費浪費?！鞍虢z半縷，恒念物力維艱J雙“11”確實是一

次購物狂歡，但是，我們在狂歡中也應(yīng)保留一分理性，自覺提倡理性

消費，反對鋪張浪費，把更多需要買和值得買的商品納入購物車，收

獲真正的消費幸福感。

運用片段：

今年“雙11”，“綠色"比拼氛圍濃。

又到一年“雙11”，不知道忙于比價剁手的你有沒有發(fā)現(xiàn)，除了

銷售額的較量，今年的購物節(jié)還多了些“綠色”比拼。今天，我們就

從這個變化聊起。

從菜鳥發(fā)出“綠色包裹”倡議、提出合鏈路減碳方案，到中通推

廣使用循環(huán)包裝箱，從包裝、配送到回收，今年，不少企業(yè)做起了快

遞背后的綠色大文章，讓盛大的消費場變成了減碳的試驗場。體現(xiàn)在

消費者的感受中，有人或許會發(fā)現(xiàn)自己的包裹“瘦身”了，抑或膠帶

纏繞的方式變了。

讓快遞綠起來，是主動變革，也是現(xiàn)實需要。近年來，隨著電子

商務(wù)的迅猛發(fā)展，加之新冠肺炎疫情的持續(xù)影響，線上購物正在戌為

一種越來越重要的生活方式。據(jù)統(tǒng)計，今年我國日均快遞業(yè)務(wù)量已突

破3億件大關(guān)。以億計的包裹每天在大江南北流動，彰顯著中國經(jīng)濟

的澎湃活力，也給全國各地的人們帶去極大便利。同時也要看到，海

量快遞包裹使快遞包裝廢棄物持續(xù)增加，在我國特大城市，快遞包裝

垃圾增量已占生活垃圾增量的93樂給生杰環(huán)境帶來巨大壓力，也造

成大量的資源消耗,綠色轉(zhuǎn)型勢在必行、刻不容緩。

當(dāng)前，我國正欠在實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、邁向綠色低碳的進程中，電

商、物流行業(yè)亦是減碳生力軍，同樣大有可為。從市場監(jiān)管總局等8

部門發(fā)布《關(guān)于加強快遞綠色包裝標(biāo)準(zhǔn)化工作的指導(dǎo)意見》，著力推

動快遞包裝減量化、綠色化、可循環(huán)；到發(fā)改委等部門印發(fā)《關(guān)于加

快推進快遞包裝綠色轉(zhuǎn)型的意見》，治理規(guī)范過度包裝、二次包裝等

問題；再到國務(wù)院印發(fā)《2030年前碳達峰行動方案》，明確要求整治

過度包裝，推動生活垃圾源頭減量，讓快遞更綠、更瘦，成為近年來

相關(guān)政策的鮮明導(dǎo)向，也成為相關(guān)企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力。

范文展示：

“冷靜”的“雙11”

這個“雙11”你有沒有“剁手”有沒有弄懂比奧數(shù)還復(fù)雜的滿

減紅包、禮券等規(guī)則剛開始，“雙11”是“單身狗”的狂歡，后來“雙

11”成了“剁手黨”的盛宴，再后來“雙11”成了電商的斗獸場。

可到了2022年，購物狂歡節(jié)卻熱鬧不再，“雙11”當(dāng)天交易額

雖較以往有所增加，但增速明顯放緩，作為“雙11”重頭戲的晚會在

2022年也趨于低調(diào)。不管是商家還是消費者，似乎“冷靜”與“謹(jǐn)慎

”構(gòu)成了2022年“雙11”的核心關(guān)鍵詞。

“雙11購物節(jié)”究竟是什么呢是商家借諧音打造的“數(shù)字節(jié)日”,

是商家以各種花式促銷方式來吸引消費。但隨著電商直播的異軍突起,

消費者越來越習(xí)慣在直播間進行互動式消費，尤其是在這個“流量為

王”的時代，直播間靠讓利獲取流量和關(guān)注，一方面，直播間價格已

經(jīng)與“雙11”的價格持平甚至更低；另一方面，不管商家如何絞盡腦

汁地迭代玩法，平臺越來越難以蒙騙見多識廣的年輕消費人群，如今

的消費者經(jīng)過“雙11大促”的洗禮已經(jīng)變得越來越理性。

從法律角度來看，商家可以自主決定活動期間的商品價格和活動

規(guī)則，并通過打起“全年最低價”全網(wǎng)最低價”的旗號，以及各種五花

八門的優(yōu)惠券、滿減紅包來吸引消費者，但不乏商家違背誠信原則，

枉顧法律底線，先提價再降價，虛構(gòu)原價，這樣不僅動搖了消費者對

商家的信任，而且還涉嫌價格欺詐。因此，面對商家種種“偷梁換柱

”的行為，相關(guān)部門不能坐視不管，要及時介入監(jiān)管，加大懲處力度。

從經(jīng)濟角度來看，“雙11”的規(guī)則愈發(fā)復(fù)雜，背后或與電商的競

爭加劇有關(guān)。但是，諸如合伙人組隊、定期簽到領(lǐng)紅包、直播間一元

秒殺等活動往往需要消費者投入大量的時間和精力，一旦最終沒有獲

得真正的優(yōu)惠，最終必將動搖消費者對電商的基本信任。商家們確實

應(yīng)該多一些誠信，少一些套路，切實讓利于民，不斷提升自身的產(chǎn)品

質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，樹立良好口碑。

從消費者角度來看，“雙11”期間的騙局不過是“熟悉的味道”，

對于這些“熟悉的味道”，消費者應(yīng)保持清醒與警惕，秉持理性消費理

念，“價”比三家，選擇真正實惠的商品。另外，消費者要按需消費，

做好規(guī)劃，切忌為了貪圖便宜而購買大量不需要或保質(zhì)期較短的商品。

這次“冷靜”的“雙11”正是一次正視自身、回歸理性的契機，

全社會只有保持一種理性消費的態(tài)度，才會讓“雙11”成為一種理性

的購物節(jié)，而商家只有真正讓利于民，才能讓“雙11"恢復(fù)以往的

“狂歡"。

對瘋狂雙十一的冷思考

一天成交額350億，平臺模式的淘寶網(wǎng)和天貓，無疑已經(jīng)成為全

球最大規(guī)模的在線商業(yè)。而馬云在雙十一發(fā)布會現(xiàn)場所說的“把線下

商業(yè)地產(chǎn)價格打下來”言論，也將是未來中國線上線下兩種零售形式

互相競爭的最生動概括。

今天，你網(wǎng)購了嗎？這句話成為雙十一當(dāng)天大家見面的問候語。

當(dāng)拇指消費成為一種慣性時，親們，你有捂住自己的卡嗎？

有報道稱，雙十一當(dāng)天淘寶賣出的尿不濕可吸干6個西湖。雙十

一一降價，銷售額就增加如此之多，充分說明我國內(nèi)需是強大的，有

很大的空間可挖。同時，也證明了我國的內(nèi)需是壓抑的，沒有得以完

全釋放，一旦有機會釋放，便如同脫韁的野馬，變得有些瘋狂，瘋狂

到淘寶的客服小妹沒有時間上廁所，瘋狂到快遞小哥要啟動“飛毛腿”,

瘋狂到店主通宵達旦下單打包填號。

雙十一已過去，但對于電商來說，雙十一余熱并沒過去，不少商

家仍在打著雙十一的旗號進行打折促銷。然而在雙十一熱鬧喧嘩之際,

我們需要一些冷思考。

首先，是什么火了電商，冷了實體店？成本。高的店租、高的管

理費、高的人工費讓實體店的成本價遠高于電商。消費者在實體店高

昂的物價面前卻步，消費欲望被壓抑，所以當(dāng)電商以低物價向消費者

拋“繡球”時，大伙兒便一擁而上。

其次，拇指經(jīng)濟面前，消費者缺乏理性。拇指輕輕一按，現(xiàn)金便

從銀行卡里支付，變化的似乎只是幾個數(shù)字，相對于現(xiàn)金消費而言，

消費者對于金錢的敏感度高度下降。這直接導(dǎo)致網(wǎng)購親們的不理性，

購買一些并不值得買的貨品。

最后，電商仍需進一步規(guī)范管理。雙十一雖然電商很爽，但不可

否認(rèn)出現(xiàn)了不少不加諧的雜音，如“先提后降式”假降價、“以次充好”

賣正品等都讓網(wǎng)購的親們不是很爽。雙十一若想要繼續(xù)火爆下去，誠

信、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營管理是下一步必須加強的。

雙十一的火爆以毫無懸念的事實證明了：網(wǎng)購已經(jīng)成為人們生活

的一種重要方式，網(wǎng)購人群也由小眾變?yōu)榇蟊娮呷雽こ０傩?。順時代

者為俊杰，抓住網(wǎng)購的商機，把線上線下聯(lián)動繼續(xù)做到最優(yōu)才是發(fā)展

之勢。

時評：

又到“雙11”，購物車的新變化說明了什么？

一年一度的“雙11”購物節(jié)正在火熱進行。眼下，平臺推出優(yōu)

惠，商家積極備貨，快遞公司蓄勢待發(fā)。眾多消費者的“雙11”購物

車，反映出我國巨大的內(nèi)需動力和蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟活力，也為觀察我

國的消費升級和經(jīng)濟發(fā)展打開了一扇窗口，

近年來，隨著居民生活品質(zhì)持續(xù)提升，消費結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化。

“雙11”購物節(jié)中，網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費增長

迅速，更多垂直細分領(lǐng)域消費正在崛起；智能跑步機、動感單車、智

能健身鏡等運動器材受到追捧，運動健身成為新的消費熱點；體檢服

務(wù)、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售呈增長態(tài)勢，健康消費層

次不斷提升；布鞋