棉柔洗臉巾項目運(yùn)作及市場認(rèn)知【品牌調(diào)研】【個人護(hù)理】_第1頁
棉柔洗臉巾項目運(yùn)作及市場認(rèn)知【品牌調(diào)研】【個人護(hù)理】_第2頁
棉柔洗臉巾項目運(yùn)作及市場認(rèn)知【品牌調(diào)研】【個人護(hù)理】_第3頁
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棉柔巾項目及市場消費(fèi)者購前考慮因素消費(fèi)者購前考慮因素品牌包裝形式薄厚/大小安全性美容院場景用法材質(zhì)品牌用法包裝形式薄厚/大小安全性材質(zhì)美容院場景單

次

購

買

消

費(fèi)

量從單次消費(fèi)量來看，3盒及以下是主流，2-3包目前超過單盒的訂單比例。同時，消費(fèi)者量販?zhǔn)蕉谪浺庾R加強(qiáng)，單次消費(fèi)8-9包及12-15包比例顯著提升。線上棉柔巾單筆訂單盒數(shù)消費(fèi)趨勢訂單數(shù)分布訂單數(shù)增速單

盒

價

格

消

費(fèi)

因

素美妝場景和母嬰場景中價格趨勢類似，價位段水平較平穩(wěn)，5-10元的單價為最暢銷的單價，美妝場景中高價位段商品仍有增長空間；隨著商家促銷拉新的舉措的展開，5元以下單價的產(chǎn)品呈現(xiàn)較強(qiáng)的增長消

費(fèi)

者

購

買

產(chǎn)

品

實

用

性

考

慮“可二次使用”的棉柔巾產(chǎn)品數(shù)量僅占不到三成，貢獻(xiàn)五成左右的市場消費(fèi)，相對而言更有消費(fèi)熱度。美妝場景中“可二次使用”的棉柔巾消費(fèi)占比高于母嬰場景，母嬰場景的消費(fèi)占比近三年在穩(wěn)步提升。保濕成分清潔成分抗菌成分整棉柔巾體消費(fèi)者購買產(chǎn)品功能性考慮購買力1購買力2購買力3購買力4購買力5場景使用趨勢室內(nèi)場景已經(jīng)成熟，營銷發(fā)力點轉(zhuǎn)向戶外。#出行必備，#我的包里有什么是主要營銷手段在社交推文中，戶外旅游的提及率大于日常出門:小巧便攜的提及率低于預(yù)期社交

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