昆山杜克大學《媒體融合導論》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁昆山杜克大學

《媒體融合導論》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映2、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發(fā)的購買轉化率D.消費者對廣告的評價3、在當今數(shù)字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎4、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業(yè)原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性5、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓6、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬7、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發(fā)布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量8、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播9、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度10、在網絡媒體的內容管理中，以下哪種措施更能保障信息的質量和可信度？（）A.完全依靠用戶的自我約束和自律B.建立嚴格的審核機制和規(guī)范C.鼓勵用戶自由發(fā)布，不進行任何干預D.只關注熱門內容，忽略其他信息11、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽12、自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業(yè)者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發(fā)布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優(yōu)質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題13、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數(shù)據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數(shù)量D.廣告的播放次數(shù)14、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發(fā)展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業(yè)知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播15、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式更具創(chuàng)新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節(jié)目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發(fā)移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄16、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達17、在廣告?zhèn)鞑ブ?，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創(chuàng)意更能激發(fā)消費者的購買欲望？（）A.強調產品的高科技參數(shù)B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產品功能D.采用抽象難懂的廣告語言18、在媒體的數(shù)據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖19、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物20、在新聞報道的核實與驗證過程中，以下哪種方法更能確保信息的準確性？（）A.單一信源核實B.多信源交叉驗證C.依靠權威發(fā)布D.主觀判斷21、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創(chuàng)作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景22、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢？（）A.傳統(tǒng)媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢互補，深度融合23、在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，幽默元素可以吸引觀眾的注意力。但在某些產品的廣告中，使用幽默可能不太合適。以下哪種產品的廣告應慎用幽默元素？（）A.兒童玩具B.醫(yī)療用品C.食品飲料D.運動裝備24、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是25、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）網絡視頻平臺的用戶粘性培養(yǎng)是關鍵。請分析平臺可以采取哪些措施提高用戶粘性和忠誠度。2、（本題5分）分析在社交媒體的粉絲經濟中，如何通過粉絲運營和互動，實現(xiàn)商業(yè)價值的轉化和品牌的推廣。3、（本題5分）在新媒體語境下，廣告創(chuàng)意如何突破傳統(tǒng)思維，結合新技術和新平臺實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展？4、（本題5分）探討紀錄片如何通過國際合作和跨文化傳播，增進不同國家和地區(qū)之間的相互了解和文化交流？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家體育用品品牌在贊助體育賽事后，未能充分利用社交媒體進行互動傳播。研究如何通過社交媒體增強贊助活動的傳播效果和用戶參與度。2、（本題5分）研究某廣播電臺的汽車節(jié)目在汽車文化傳播中的作用。分析其節(jié)目內容、嘉賓訪談以及對聽眾汽車消費的影響。3、（本題5分）某新聞媒體的評論欄目因觀點獨到、分析深入而受到讀者的喜愛。分析評論文章的寫作風格和觀點表達，探討新聞評論在引導輿論、促進社會思考方面的重要性和技巧。4、（本題5分）一家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)試圖通過新媒體進行品牌年輕化轉型，但效果不明顯。研究其在新媒體傳播中的策略失誤，以及如何更好地吸引年輕消費者的關注。5、（本題5分）某電影的預告片剪輯精彩，但正片質量不佳，引發(fā)觀眾不滿。分析預告片與正片的關系，思考如何避免預告片過度營銷。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）隨著社交媒體的普及，用戶生成內容（UGC）對傳統(tǒng)媒體的新聞