《新媒體營銷基礎(chǔ)》課件-新媒體營銷理論_第1頁
《新媒體營銷基礎(chǔ)》課件-新媒體營銷理論_第2頁
《新媒體營銷基礎(chǔ)》課件-新媒體營銷理論_第3頁
《新媒體營銷基礎(chǔ)》課件-新媒體營銷理論_第4頁
《新媒體營銷基礎(chǔ)》課件-新媒體營銷理論_第5頁
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

新媒體營銷理論2.3新媒體營銷核心理論2.3.1．4P營銷理論4P營銷理論是傳統(tǒng)市場營銷的主要營銷策略，4P是指:（１）產(chǎn)品(Product)。產(chǎn)品指企業(yè)開發(fā)或制造的產(chǎn)品，提供的服務(wù)或解決方案。（2）價格(Price)。價格是產(chǎn)品價值的貨幣表現(xiàn)形式，是用戶獲得產(chǎn)品所需支付的貨幣數(shù)量。2.3新媒體營銷核心理論2.3.1．4P營銷理論4P營銷理論是傳統(tǒng)市場營銷的主要營銷策略，4P是指:（３）渠道(Place)。渠道是指產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到用戶手中所經(jīng)過的通道或路徑，一般包括線上渠道和線下渠道等。（４）促銷(Promotion)。促銷是指傳達(dá)產(chǎn)品價值并說服目標(biāo)用戶購買的各種活動。2.3新媒體營銷核心理論2.3.2．4C營銷理論4C營銷理論與傳統(tǒng)營銷的4P相對應(yīng)，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。具體為：（１）消費(fèi)者（Consumer）。主要指顧客的需求。企業(yè)必須首先了解和研究顧客，根據(jù)顧客的需求來提供產(chǎn)品。（３）便利（Convenience）。為顧客提供最大的購物和使用便利。（2）成本（Cost）。產(chǎn)品價格既低于顧客的心理價格，亦能夠讓企業(yè)有所盈利。（４）溝通（Communication）。企業(yè)應(yīng)通過同顧客進(jìn)行積極有效的雙向溝通，建立基于共同利益的新型企業(yè)/顧客關(guān)系。2.3.34I營銷理論4I營銷理論是新媒體營銷的核心理論。4I是指4種。（1）趣味。趣味即有趣。在繁雜的營銷信息中，用戶更容易被有趣的內(nèi)容吸引。（2）利益。為用戶提供實(shí)際的利益，吸引用戶的注意，激發(fā)用戶的購買欲，是營銷的重點(diǎn)。（3）互動。新媒體營銷具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，這表明用戶不再被動地接收信息，而是可以主動發(fā)布信息并參與互動。（4）個性。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論