青海高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
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學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁青海高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院《新媒體廣告設(shè)計(jì)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的.)1、在新聞采訪中,提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價(jià)值的信息:()A.封閉式提問,讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問,讓被采訪者自由發(fā)揮,闡述自己的觀點(diǎn)C.誘導(dǎo)式提問,引導(dǎo)被采訪者按照自己的預(yù)設(shè)回答問題D.追問式提問,對被采訪者的回答進(jìn)行深入挖掘2、在廣告投放中,對于一款運(yùn)動飲料,以下哪種投放渠道更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾?()A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告3、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計(jì)中,以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵?()A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格4、在社交媒體時代,信息傳播速度極快,但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導(dǎo)致虛假信息的廣泛傳播?()A.信息來源權(quán)威但內(nèi)容未經(jīng)核實(shí)B.信息內(nèi)容聳人聽聞且易于傳播C.信息發(fā)布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關(guān)數(shù)據(jù)和證據(jù)支持5、在制作一部紀(jì)錄片時,以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的場景和人物:()A.大量使用特效和音樂B.運(yùn)用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風(fēng)景和建筑6、在輿論引導(dǎo)方面,政府和媒體都發(fā)揮著重要作用。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時,以下哪種方式更有助于政府和媒體引導(dǎo)正確的輿論方向?()A.及時發(fā)布準(zhǔn)確、全面的信息B.對不同聲音進(jìn)行嚴(yán)格管控C.邀請專家進(jìn)行權(quán)威解讀D.只報(bào)道正面消息,忽略負(fù)面情況7、在廣告?zhèn)鞑ブ?,情感訴求常常被運(yùn)用以打動消費(fèi)者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進(jìn)產(chǎn)品銷售?()A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和性價(jià)比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產(chǎn)品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告8、在影視評論中,以下哪種觀點(diǎn)對于評價(jià)一部電視劇的制作水平更具參考價(jià)值?()A.主演的粉絲數(shù)量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格9、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關(guān)于社交媒體的說法中,正確的是:()A.社交媒體上的信息都是真實(shí)可靠的,不需要進(jìn)行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的,不會被虛假信息誤導(dǎo)10、在輿情監(jiān)測中,以下哪種方法更能準(zhǔn)確把握公眾對于某一事件的態(tài)度和情緒?()A.分析社交媒體上的熱門話題B.統(tǒng)計(jì)新聞報(bào)道的數(shù)量C.觀察政府部門的官方聲明D.進(jìn)行大規(guī)模的問卷調(diào)查11、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中,主播的素質(zhì)參差不齊。以下哪種行為是不符合職業(yè)道德規(guī)范的?()A.虛假宣傳產(chǎn)品B.與觀眾進(jìn)行積極互動C.展示真實(shí)的自我D.遵守平臺規(guī)則12、在媒體的社會責(zé)任方面,以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注?()A.為追求經(jīng)濟(jì)利益,大量刊登虛假廣告B.積極報(bào)道社會問題,推動社會進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞,滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味13、在紀(jì)錄片的拍攝過程中,采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容?()A.事件的直接參與者B.相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者C.普通觀眾的看法D.以上都是14、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中,以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象?()A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告15、對于綜藝節(jié)目主持人來說,以下哪種能力更有助于應(yīng)對節(jié)目中的突發(fā)狀況?()A.應(yīng)變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是16、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時,以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)?()A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷17、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中,以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最為有效?()A.完全摒棄原有的采編流程,采用新媒體的方式B.保持自身特色,適度借鑒新媒體的技術(shù)和理念C.拒絕與新媒體合作,堅(jiān)守傳統(tǒng)模式D.只注重技術(shù)更新,忽略內(nèi)容質(zhì)量18、在新聞評論的寫作中,以下哪種論證方法更能增強(qiáng)觀點(diǎn)的可信度和邏輯性?()A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證19、當(dāng)評估一個網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)時,以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著?()A.網(wǎng)站的頁面加載速度B.網(wǎng)站的色彩搭配C.網(wǎng)站的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)D.網(wǎng)站的廣告數(shù)量20、對于新聞報(bào)道來說,以下哪個因素對于確保其真實(shí)性和客觀性最為關(guān)鍵:()A.記者的個人觀點(diǎn)B.多個獨(dú)立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容推薦算法對用戶的觀看體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響。請分析這些算法的工作原理和影響因素,以及如何優(yōu)化算法,提高推薦的精準(zhǔn)度和滿意度。2、(本題5分)在廣播劇的創(chuàng)作中,如何塑造鮮明的人物形象?請從聲音表現(xiàn)、劇情設(shè)置等方面進(jìn)行闡述。3、(本題5分)分析傳媒行業(yè)如何加強(qiáng)與其他行業(yè)的跨界融合,拓展發(fā)展空間?4、(本題5分)闡述在廣播劇的聲音特效制作中,如何運(yùn)用各種音效技術(shù),增強(qiáng)故事的沉浸感和真實(shí)感。5、(本題5分)分析傳媒在推動社會公共文化設(shè)施建設(shè)方面的作用和策略,以及如何通過傳播提高公共文化設(shè)施的知曉率和利用率。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)一家教育機(jī)構(gòu)的線上課程在推廣過程中,對教學(xué)效果的展示不夠直觀。研究如何通過傳播手段讓消費(fèi)者更清晰地了解線上課程的優(yōu)勢和價(jià)值。2、(本題5分)某短視頻平臺上的一位鄉(xiāng)村創(chuàng)作者通過展示鄉(xiāng)村生活的美好,吸引了城市居民的關(guān)注。分析其內(nèi)容創(chuàng)作的魅力、城鄉(xiāng)文化的交流和對鄉(xiāng)村振興的宣傳作用,探討短視頻在縮小城鄉(xiāng)差距和促進(jìn)城鄉(xiāng)融合方面的潛力。3、(本題5分)一家電商平臺在“618”購物節(jié)期間,因物流配送問題導(dǎo)致大量投訴。探討平臺在傳播活動中如何平衡促銷宣傳和服務(wù)保障,提升用戶整體體驗(yàn)。4、(本題5分)研究某報(bào)紙的財(cái)經(jīng)報(bào)道在經(jīng)濟(jì)信息傳播中的作用。分析其報(bào)道角度、深度以及對讀者投資決策的影響。5、(本題5分)某電視劇的周邊產(chǎn)品在宣傳和銷售上未能與電視劇的熱度相匹配。分析如何借助電視劇的影響力,有效推廣和銷售周邊產(chǎn)品。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)在傳媒產(chǎn)業(yè)中,內(nèi)容付費(fèi)模式逐漸興起。請?jiān)敿?xì)論述內(nèi)容付費(fèi)的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶需求和面臨的挑戰(zhàn),以及如何構(gòu)建可持續(xù)的內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)

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