瓊臺(tái)師范學(xué)院《影視營(yíng)銷》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)瓊臺(tái)師范學(xué)院《影視營(yíng)銷》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長(zhǎng)期來(lái)看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵2、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對(duì)節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語(yǔ)言表達(dá)能力強(qiáng)C.具有親和力D.以上都是3、在社交媒體營(yíng)銷中，一家餐飲企業(yè)想要擴(kuò)大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發(fā)布優(yōu)惠活動(dòng)信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣D.很少回復(fù)用戶的留言和咨詢4、在電視節(jié)目的策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾的多樣化需求？（）A.單一類型的節(jié)目，形成品牌特色B.涵蓋多種類型，如綜藝、新聞、紀(jì)錄片等C.只追求高收視率的娛樂(lè)節(jié)目D.完全模仿國(guó)外成功的節(jié)目模式5、在廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響？（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)D.眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)6、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂(lè)性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競(jìng)技環(huán)節(jié)C.冗長(zhǎng)的知識(shí)講座D.單調(diào)的表演形式7、對(duì)于新聞攝影作品來(lái)說(shuō)，以下哪個(gè)因素對(duì)作品的表現(xiàn)力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設(shè)備C.后期處理D.拍攝地點(diǎn)8、在傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力？（）A.資金實(shí)力B.技術(shù)設(shè)備C.人才隊(duì)伍D.政府支持9、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對(duì)于知識(shí)獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂(lè)選秀節(jié)目10、對(duì)于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場(chǎng)感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道11、當(dāng)報(bào)道一則國(guó)際政治新聞時(shí)，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復(fù)雜的局勢(shì)：（）A.羅列大量的官方文件和數(shù)據(jù)B.運(yùn)用生動(dòng)形象的圖表和地圖C.引用專家的長(zhǎng)篇論述D.只報(bào)道表面現(xiàn)象，不做深入分析12、當(dāng)媒體報(bào)道財(cái)經(jīng)新聞時(shí)，以下哪種報(bào)道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)B.推薦具體的投資產(chǎn)品C.解讀財(cái)經(jīng)政策D.報(bào)道企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表13、在廣播節(jié)目制作中，聲音元素的運(yùn)用至關(guān)重要。以下哪種聲音元素更能營(yíng)造出緊張的氛圍？（）A.快速的節(jié)奏音樂(lè)B.低沉的旁白聲音C.尖銳的音效D.以上都是14、當(dāng)媒體報(bào)道醫(yī)療健康領(lǐng)域的新聞時(shí)，以下哪種做法最能保障報(bào)道的科學(xué)性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網(wǎng)絡(luò)傳聞C.自行解讀醫(yī)學(xué)研究D.夸大疾病的危害15、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）論述在國(guó)際新聞傳播中，如何跨越文化差異和語(yǔ)言障礙，準(zhǔn)確傳達(dá)信息，增進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的理解與交流？2、（本題5分）探討在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用文化元素打造具有地域特色和民族風(fēng)格的廣告作品？3、（本題5分）電影的跨文化傳播面臨諸多挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析在不同文化背景下，電影如何實(shí)現(xiàn)有效的傳播和接受。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）新聞報(bào)道中的深度報(bào)道具有重要的價(jià)值。請(qǐng)論述深度報(bào)道的特點(diǎn)、作用以及如何進(jìn)行深度報(bào)道的選題和策劃。2、（本題5分）廣告效果評(píng)估是廣告活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，但評(píng)估方法和指標(biāo)存在多樣性和復(fù)雜性。請(qǐng)全面論述廣告效果評(píng)估的主要方法和指標(biāo)體系，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化廣告策略。3、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和引導(dǎo)理性消費(fèi)方面的責(zé)任和策略，以及如何通過(guò)媒體傳播消費(fèi)文化、提供消費(fèi)指導(dǎo)和推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。4、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和公共決策產(chǎn)生著重要影響。請(qǐng)深入論述網(wǎng)絡(luò)輿情的形成機(jī)制、傳播特點(diǎn)和應(yīng)對(duì)策略，以及政府和媒體在網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)中的作用。5、（本題5分）社交媒體平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容（UGC）對(duì)信息傳播和社會(huì)互動(dòng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。請(qǐng)綜合論述UGC的特點(diǎn)、價(jià)值、存在的問(wèn)題以及對(duì)傳媒行業(yè)的啟示。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）以某社交媒體平臺(tái)的美食達(dá)人推薦為例，分析美食達(dá)人在美食傳播中的作用和影響力。2、（本題10分）某電視臺(tái)的一檔法制節(jié)目通過(guò)真實(shí)案例的剖析和法律專家的解讀，普及法律知識(shí)，提高觀眾的法律意識(shí)。分析該節(jié)目的節(jié)目形