山東工業(yè)職業(yè)學(xué)院《廣播電視經(jīng)營與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣播電視經(jīng)營與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對于短視頻平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報(bào)D.平臺(tái)自律2、在制作一檔綜藝節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計(jì)新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進(jìn)行宣傳推廣D.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，傳遞正能量3、當(dāng)評估一個(gè)媒體的影響力時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)更能反映其在社會(huì)輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量4、在媒體行業(yè)，數(shù)據(jù)新聞越來越受到重視。以下關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的描述，哪一項(xiàng)是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)，普通讀者難以理解C.以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過分析挖掘有價(jià)值的新聞故事D.對數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性要求不高，關(guān)鍵在于視覺效果5、在新聞評論寫作中，邏輯嚴(yán)密性是重要要求。以下哪種論證方法更能增強(qiáng)評論的邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.以上都是6、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪種方法能夠更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調(diào)查B.街頭隨機(jī)訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調(diào)研報(bào)告7、對于一個(gè)廣播節(jié)目來說，以下哪種節(jié)目形式更能吸引聽眾的持續(xù)關(guān)注：（）A.長篇的知識(shí)講座B.互動(dòng)性的問答環(huán)節(jié)C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報(bào)8、當(dāng)進(jìn)行媒體的受眾調(diào)查時(shí)，以下哪種調(diào)查方法更能獲取真實(shí)有效的數(shù)據(jù)？（）A.電話調(diào)查B.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查C.面對面訪談D.郵寄問卷9、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌10、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中，以下哪個(gè)原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團(tuán)隊(duì)合作D.創(chuàng)新獨(dú)特11、對于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念12、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物13、在新聞攝影中，畫面的構(gòu)圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關(guān)于新聞攝影的說法中，錯(cuò)誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實(shí)性和客觀性，不能進(jìn)行后期處理B.新聞攝影的構(gòu)圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運(yùn)用一些藝術(shù)手法，增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時(shí)捕捉瞬間，記錄有價(jià)值的新聞事件14、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實(shí)時(shí)性的報(bào)道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報(bào)紙賽后報(bào)道D.體育雜志專題報(bào)道15、在社交媒體運(yùn)營中，粉絲互動(dòng)可以增加用戶粘性。以下哪種互動(dòng)方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動(dòng)B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復(fù)粉絲的評論和私信D.以上都是二、簡答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）闡述在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的售后服務(wù)中，如何保障消費(fèi)者的權(quán)益，提高消費(fèi)者的滿意度和信任度。2、（本題5分）深入分析在人工智能在新聞寫作和編輯中的應(yīng)用中，如何保證新聞的質(zhì)量和人文關(guān)懷。3、（本題5分）詳細(xì)說明在傳媒行業(yè)的個(gè)性化定制服務(wù)中，如何平衡個(gè)性化需求和公共價(jià)值的傳播。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）大數(shù)據(jù)技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用日益廣泛，深刻改變了媒體的運(yùn)營和內(nèi)容創(chuàng)作。請全面論述大數(shù)據(jù)如何重塑傳媒業(yè)的生態(tài)，以及帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2、（本題5分）深入論述媒體融合背景下的地方媒體發(fā)展策略，分析地方媒體在資源、技術(shù)、人才等方面的優(yōu)勢和不足，探討如何通過媒體融合，實(shí)現(xiàn)地方媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展。3、（本題5分）影視劇中的暴力和色情內(nèi)容一直備受爭議。請論述影視劇中的暴力和色情內(nèi)容對觀眾尤其是青少年的影響，并提出相應(yīng)的管理措施。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意的情感傳遞能夠打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。請論述情感傳遞在廣告創(chuàng)意中的作用以及如何進(jìn)行有效的情感傳遞。5、（本題5分）在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，論述媒體的差異化發(fā)展策略和創(chuàng)新經(jīng)營模式，以及如何通過特色定位和創(chuàng)新服務(wù)來贏得市場和受眾。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某雜志的封面故事報(bào)道了一位草根創(chuàng)業(yè)者的成功經(jīng)歷，引發(fā)了社會(huì)對創(chuàng)業(yè)精神的討論。分析報(bào)道的角度、人物形象塑造以及對創(chuàng)業(yè)文化的傳播，探討媒體在激勵(lì)創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新方面的責(zé)任。2、（本題10分）某報(bào)紙的評論欄目因觀點(diǎn)深刻、見解獨(dú)到而受到讀者的喜愛。研究該評論欄目的選題角度、論證方法和語