家用紡織品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與市場(chǎng)定位考核試卷

家用紡織品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學(xué)生對(duì)家用紡織品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)定位的理解與應(yīng)用能力，通過案例分析、策略設(shè)計(jì)和定位評(píng)估等環(huán)節(jié)，檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者心理、品牌建設(shè)等方面的綜合分析及決策能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.消費(fèi)者收入水平提高

B.環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)

C.城市化進(jìn)程加快

D.互聯(lián)網(wǎng)普及率降低

2.以下哪項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的一種？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.渠道創(chuàng)新

D.廣告宣傳

3.在家用紡織品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)概念不屬于市場(chǎng)細(xì)分的一部分？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.地理位置分布

C.消費(fèi)者生活方式

D.產(chǎn)品功能

4.以下哪個(gè)因素不是影響家用紡織品消費(fèi)者購買決策的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.消費(fèi)者個(gè)人喜好

5.家用紡織品企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)滲透策略時(shí)，以下哪種方法可能不適用？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.強(qiáng)化廣告宣傳

D.降低產(chǎn)品質(zhì)量以降低成本

6.在家用紡織品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略不屬于集中化戰(zhàn)略？（）

A.針對(duì)特定消費(fèi)群體

B.針對(duì)特定地域市場(chǎng)

C.針對(duì)特定產(chǎn)品線

D.針對(duì)高端市場(chǎng)

7.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估消費(fèi)者需求

D.評(píng)估政府政策

8.家用紡織品企業(yè)如何通過產(chǎn)品差異化來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.降低產(chǎn)品成本

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.加強(qiáng)售后服務(wù)

9.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響家用紡織品價(jià)格策略的因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政府稅收政策

10.在家用紡織品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)概念不屬于目標(biāo)市場(chǎng)的范疇？（）

A.消費(fèi)者群體

B.產(chǎn)品類型

C.渠道類型

D.銷售渠道

11.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

12.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)調(diào)研來了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.購買競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.問卷調(diào)查

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)報(bào)分析

13.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品企業(yè)市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

14.家用紡織品企業(yè)如何通過優(yōu)化產(chǎn)品組合來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品價(jià)格

B.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

C.降低產(chǎn)品成本

D.減少產(chǎn)品種類

15.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響家用紡織品消費(fèi)者購買決策的非價(jià)格因素？（）

A.品牌聲譽(yù)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格水平

D.消費(fèi)者個(gè)人喜好

16.在家用紡織品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略不屬于差異化戰(zhàn)略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.服務(wù)差異化

C.定價(jià)差異化

D.渠道差異化

17.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來找到目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.調(diào)研消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)容量

D.確定市場(chǎng)趨勢(shì)

18.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)規(guī)模

D.政策法規(guī)

19.家用紡織品企業(yè)如何通過價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品成本

C.強(qiáng)化品牌形象

D.提高產(chǎn)品性能

20.在家用紡織品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)概念不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品類型

C.地理位置分布

D.消費(fèi)者收入水平

21.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.現(xiàn)場(chǎng)觀察

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.網(wǎng)絡(luò)搜索

22.家用紡織品企業(yè)如何通過渠道創(chuàng)新來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)

B.提高售后服務(wù)

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.加強(qiáng)品牌宣傳

23.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的重要意義？（）

A.精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

B.提高市場(chǎng)占有率

C.降低營銷成本

D.增加產(chǎn)品種類

24.在家用紡織品市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)策略不屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略？（）

A.領(lǐng)導(dǎo)品牌形象

B.領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新

C.領(lǐng)導(dǎo)價(jià)格策略

D.領(lǐng)導(dǎo)渠道建設(shè)

25.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是影響家用紡織品消費(fèi)者購買決策的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌知名度

C.價(jià)格水平

D.消費(fèi)者個(gè)人偏好

26.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)調(diào)研來了解消費(fèi)者需求？（）

A.調(diào)研消費(fèi)者購買行為

B.分析消費(fèi)者心理

C.調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.調(diào)研市場(chǎng)趨勢(shì)

27.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.目標(biāo)明確

B.獨(dú)立可測(cè)

C.實(shí)用有效

D.靈活調(diào)整

28.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.優(yōu)化產(chǎn)品組合

B.強(qiáng)化品牌形象

C.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

D.降低產(chǎn)品成本

29.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.收集分析數(shù)據(jù)

D.制定營銷策略

30.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)定位來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

D.降低產(chǎn)品價(jià)格

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括哪些？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.收入水平

C.地理位置分布

D.消費(fèi)者購買行為

E.產(chǎn)品使用場(chǎng)合

2.以下哪些因素可能影響家用紡織品的市場(chǎng)需求？（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.消費(fèi)者收入

C.人口結(jié)構(gòu)變化

D.消費(fèi)者偏好

E.政策法規(guī)

3.家用紡織品企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)滲透策略時(shí)，可能采取的措施包括哪些？（）

A.提高產(chǎn)品性價(jià)比

B.加強(qiáng)市場(chǎng)推廣

C.擴(kuò)大銷售渠道

D.優(yōu)化售后服務(wù)

E.降低產(chǎn)品價(jià)格

4.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵步驟？（）

A.分析市場(chǎng)環(huán)境

B.確定目標(biāo)市場(chǎng)

C.設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位

D.制定營銷策略

E.評(píng)估市場(chǎng)反饋

5.家用紡織品消費(fèi)者購買決策過程中，可能受到哪些因素的影響？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.價(jià)格水平

D.售后服務(wù)

E.社交網(wǎng)絡(luò)影響

6.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

E.生活方式細(xì)分

7.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)調(diào)研來評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？（）

A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

B.調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

D.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

E.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)水平

8.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C.企業(yè)資源

D.市場(chǎng)容量

E.政策法規(guī)

9.家用紡織品企業(yè)如何通過產(chǎn)品差異化來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.創(chuàng)新產(chǎn)品功能

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.加強(qiáng)品牌形象

E.提供個(gè)性化服務(wù)

10.以下哪些因素可能影響家用紡織品的價(jià)格策略？（）

A.生產(chǎn)成本

B.消費(fèi)者需求

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.品牌價(jià)值

E.政策法規(guī)

11.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的原則包括哪些？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可區(qū)分性

E.可操作性

12.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.收集數(shù)據(jù)

D.分析數(shù)據(jù)

E.報(bào)告撰寫

13.家用紡織品企業(yè)如何通過渠道創(chuàng)新來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.拓展線上銷售渠道

B.加強(qiáng)線下零售網(wǎng)絡(luò)

C.發(fā)展直銷模式

D.提供定制化服務(wù)

E.建立合作伙伴關(guān)系

14.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的重要意義？（）

A.提高市場(chǎng)反應(yīng)速度

B.精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)

C.降低營銷成本

D.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

E.提高產(chǎn)品銷售量

15.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)定位來提升品牌形象？（）

A.強(qiáng)化品牌宣傳

B.提供高品質(zhì)產(chǎn)品

C.創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.優(yōu)化售后服務(wù)

E.建立品牌故事

16.以下哪些因素可能影響家用紡織品消費(fèi)者的購買決策？（）

A.產(chǎn)品功能

B.品牌信譽(yù)

C.價(jià)格因素

D.個(gè)人偏好

E.社會(huì)文化因素

17.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)調(diào)研來了解消費(fèi)者需求？（）

A.問卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.實(shí)地觀察

D.用戶訪談

E.數(shù)據(jù)分析

18.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高產(chǎn)品銷量

C.降低營銷成本

D.增強(qiáng)品牌忠誠度

E.提升消費(fèi)者滿意度

19.家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)定位來應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.強(qiáng)化品牌差異化

B.創(chuàng)新產(chǎn)品特性

C.優(yōu)化產(chǎn)品組合

D.提高服務(wù)質(zhì)量

E.降低產(chǎn)品價(jià)格

20.以下哪些是家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的目的是？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.評(píng)估市場(chǎng)容量

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.評(píng)估消費(fèi)者需求

E.制定營銷策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.家用紡織品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略主要包括_______、_______、_______和_______等。

2.家用紡織品的市場(chǎng)定位需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

3.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分的基本原則包括_______、_______、_______和_______。

4.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括_______、_______、_______和_______等。

5.家用紡織品企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)滲透策略時(shí)，可以通過_______、_______、_______和_______等方式來提高市場(chǎng)份額。

6.家用紡織品市場(chǎng)定位的目標(biāo)市場(chǎng)選擇需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

7.家用紡織品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的方法有_______、_______、_______和_______等。

8.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)_______、_______、_______和_______。

9.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______、_______和_______等。

10.家用紡織品企業(yè)制定價(jià)格策略時(shí)，需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

11.家用紡織品市場(chǎng)定位的策略包括_______、_______、_______和_______等。

12.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括_______、_______、_______、_______和_______。

13.家用紡織品市場(chǎng)滲透策略的核心是_______、_______和_______。

14.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地_______、_______、_______和_______。

15.家用紡織品市場(chǎng)定位需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

16.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是_______、_______、_______和_______。

17.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)_______、_______、_______和_______。

18.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括_______、_______、_______和_______等。

19.家用紡織品市場(chǎng)定位的策略選擇需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

20.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的步驟包括_______、_______、_______、_______和_______。

21.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)_______、_______、_______和_______。

22.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______、_______和_______等。

23.家用紡織品市場(chǎng)定位需要考慮_______、_______、_______和_______等因素。

24.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括_______、_______、_______和_______等。

25.家用紡織品市場(chǎng)滲透策略的核心是_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品特性來劃分市場(chǎng)的策略。（）

2.市場(chǎng)定位是指企業(yè)確定自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和形象。（）

3.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解消費(fèi)者的購買行為。（）

4.家用紡織品企業(yè)可以通過降低產(chǎn)品成本來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

5.市場(chǎng)滲透策略適用于所有類型的企業(yè)，無論其市場(chǎng)地位如何。（×）

6.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。（√）

7.家用紡織品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，可以完全依賴二手?jǐn)?shù)據(jù)。（×）

8.家用紡織品市場(chǎng)定位的目的是為了區(qū)分自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。（√）

9.家用紡織品市場(chǎng)滲透策略的核心是提高市場(chǎng)份額。（√）

10.家用紡織品企業(yè)可以通過廣告宣傳來提高品牌知名度。（√）

11.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該僅限于定量數(shù)據(jù)。（×）

12.市場(chǎng)細(xì)分是市場(chǎng)定位的前提和基礎(chǔ)。（√）

13.家用紡織品企業(yè)可以通過提供個(gè)性化服務(wù)來實(shí)施差異化戰(zhàn)略。（√）

14.市場(chǎng)定位策略的選擇應(yīng)該與企業(yè)的市場(chǎng)地位和資源相匹配。（√）

15.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（×）

16.市場(chǎng)滲透策略適用于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但不適用于市場(chǎng)挑戰(zhàn)者。（×）

17.家用紡織品企業(yè)可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新來保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（√）

18.家用紡織品市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)降低營銷成本。（√）

19.家用紡織品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，不需要考慮消費(fèi)者的心理因素。（×）

20.家用紡織品市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、深度訪談和焦點(diǎn)小組討論。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合具體案例，分析家用紡織品企業(yè)如何通過市場(chǎng)細(xì)分和定位來提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2.五、闡述家用紡織品企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何運(yùn)用產(chǎn)品差異化策略來吸引消費(fèi)者。

3.五、探討家用紡織品企業(yè)在市場(chǎng)定位時(shí)，如何平衡品牌形象與價(jià)格策略的關(guān)系。

4.五、結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，分析家用紡織品企業(yè)可能面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某家用紡織品企業(yè)近年來在市場(chǎng)上表現(xiàn)不佳，市場(chǎng)份額逐漸下降。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)可能存在的問題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)策略。

案例背景：

-該企業(yè)主要生產(chǎn)床上用品，產(chǎn)品線包括床單、被套、枕套等。

-企業(yè)曾一度在市場(chǎng)上占據(jù)較高份額，但近年來，市場(chǎng)份額逐年下降。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷推出新品，且在價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

-消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性和健康性要求提高。

問題：

（1）分析該企業(yè)市場(chǎng)份額下降的原因。

（2）提出該企業(yè)可以采取的改進(jìn)策略。

2.六、案例題：某品牌家用紡織品企業(yè)成功打入高端市場(chǎng)，但其產(chǎn)品在大眾市場(chǎng)中銷量不佳。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該品牌可能存在的問題，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)拓展策略。

案例背景：

-該品牌以高品質(zhì)和獨(dú)特設(shè)計(jì)著稱，成功定位為高端家用紡織品市場(chǎng)。

-企業(yè)在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額逐年上升，但大眾市場(chǎng)的銷量一直較低。

-消費(fèi)者在大眾市場(chǎng)對(duì)價(jià)格較為敏感，對(duì)品牌的認(rèn)知度和接受度不如高端市場(chǎng)。

-企業(yè)在大眾市場(chǎng)缺乏有效的營銷策略和品牌傳播。

問題：

（1）分析該品牌在大眾市場(chǎng)銷量不佳的原因。

（2）提出該品牌可以采取的市場(chǎng)拓展策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABCDE

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道創(chuàng)新、品牌建設(shè)

2.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位、企業(yè)資源、市場(chǎng)容量

3.目標(biāo)明確、獨(dú)立可測(cè)、實(shí)用有效、靈活調(diào)整

4.市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、市場(chǎng)規(guī)模、政策法規(guī)

5.提高產(chǎn)品性價(jià)比、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣、擴(kuò)大銷售渠道、優(yōu)化售后服務(wù)

6.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位、企業(yè)資源、市場(chǎng)容量

7.人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分、地理細(xì)分

8.擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高產(chǎn)品銷量、降低營銷成本、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

9.問卷調(diào)查、深度訪談、焦點(diǎn)小組、數(shù)據(jù)分析

10.生產(chǎn)成本、消費(fèi)者需求、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌價(jià)值

11.產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、定價(jià)差異化、渠道差異化

12.確定調(diào)研目的、制定調(diào)研計(jì)劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、報(bào)告撰寫

13.提高市場(chǎng)份額、優(yōu)化產(chǎn)品組合、降低產(chǎn)品價(jià)格

14.精準(zhǔn)定位市場(chǎng)、滿足不同消費(fèi)者需求、降低營銷成本、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

15.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位、企業(yè)資源、市場(chǎng)容量

16.了解市場(chǎng)趨勢(shì)、評(píng)估市場(chǎng)容量、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、評(píng)估消費(fèi)者需求、制定營銷策略

17.擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高產(chǎn)品銷量、降低營銷成本、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

18.問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地觀察、用戶訪談、數(shù)據(jù)分析

19.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位、企業(yè)資源、市場(chǎng)容量

20.確