商丘工學院《融媒體技術導論》2023-2024學年第一學期期末試卷

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2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制2、對于媒體的數(shù)字化轉型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準推送服務D.以上都是3、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發(fā)粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發(fā)布定期的問卷調(diào)查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是4、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術融合D.產(chǎn)業(yè)融合5、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現(xiàn)主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝6、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據(jù)個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點7、對于電視新聞節(jié)目制作來說，以下哪個因素對節(jié)目質(zhì)量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節(jié)目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質(zhì)量8、在媒體市場競爭中，以下哪種媒體更依賴于獨家內(nèi)容和特色欄目來吸引受眾？（）A.綜合性媒體B.專業(yè)性媒體C.區(qū)域性媒體D.全國性媒體9、在新聞報道的語言運用上，以下哪種表述更符合準確、清晰、簡潔的原則？（）A.使用大量生僻詞匯和復雜的句子結構，以顯示文采B.運用通俗易懂的語言，避免歧義C.頻繁使用網(wǎng)絡流行語和縮寫，追求時尚D.故意使用模糊不清的詞語，留有懸念10、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統(tǒng)一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業(yè)的技術和團隊11、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略12、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高13、在短視頻創(chuàng)作中，以下哪種題材更容易在短時間內(nèi)獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類14、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現(xiàn)呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了15、網(wǎng)絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網(wǎng)絡直播新聞報道存在一些挑戰(zhàn)，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠?qū)崟r互動，增強觀眾參與感C.對網(wǎng)絡帶寬要求高，容易出現(xiàn)卡頓D.內(nèi)容審核寬松，信息真實性有保障二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告投放的效果評估需要綜合考慮多種指標。請闡述廣告效果評估的主要指標和方法，并說明如何根據(jù)評估結果優(yōu)化廣告投放策略。2、（本題5分）在融媒體時代，廣播電臺如何創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，吸引年輕聽眾，提升自身的傳播力和影響力？3、（本題5分）結合實例，分析媒體在教育領域的傳播作用和創(chuàng)新實踐。4、（本題5分）探討在媒體的國際合作與交流中，如何加強與國際媒體的合作，學習借鑒先進經(jīng)驗，提升我國媒體的國際競爭力？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視特效技術的發(fā)展為影視作品帶來了新的視覺體驗，但也引發(fā)了一些爭議。請全面論述影視特效技術的應用現(xiàn)狀、影響以及如何合理運用特效技術提升影視作品質(zhì)量。2、（本題5分）社交媒體的社交認證對用戶的信任度有著重要影響。請論述社交認證的作用、特點以及對社交媒體發(fā)展的影響。3、（本題5分）全面論述在老齡化社會中，老年教育的傳播需求不斷增長，傳媒應如何滿足這一需求。4、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，論述媒體在促進社會公共文化服務創(chuàng)新發(fā)展中的角色和策略，以及如何通過媒體推動公共文化服務模式和機制的創(chuàng)新。5、（本題5分）社交媒體上的謠言傳播現(xiàn)象屢見不鮮，給社會帶來了不良影響。請詳細論述社交媒體謠言傳播的特點、原因和應對策略，以及如何提高公眾的謠言識別能力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）研究某廣播電臺的汽車節(jié)目在汽車文化傳播中的作用。分析其節(jié)目內(nèi)容、嘉賓訪談以及對聽眾汽車消費的影響。2、（本題10分）某網(wǎng)絡視頻平臺的一部懸疑劇因結局倉促、邏輯漏洞明顯而受到觀眾吐槽。分析該劇在劇情編排、節(jié)奏把握、結局設計等方面的失誤，探討懸疑劇如何保持劇情的嚴謹性和吸引力。3、（本題10分）某一廣告