大國品牌競爭力發(fā)展報告 2024

發(fā)展報告“隨著中國經濟的快速發(fā)展和對外開放的深化，中國品牌出海已成為國家戰(zhàn)略的重要篇章，眾多企業(yè)積極將品牌推向世界舞臺。沙利?從‘?’、‘國’、‘品’、‘牌’四個維品牌競爭?發(fā)展報告》揭示了品牌建設與國家發(fā)展的深刻聯系，旨在通過科學創(chuàng)新為品牌察與策略指導。隨著‘?帶?路’倡議等國家戰(zhàn)略的推進，中國企業(yè)家迎來了前所未有的機遇。這并激勵企業(yè)家們利?品牌?量講述中國故事，傳遞中國價值，在全球范圍內建?強?的品牌形象。”--王昕博?沙利?全球合伙?兼?中華區(qū)董事?“在中國從?速發(fā)展邁向?質量發(fā)展的關鍵時期，科學創(chuàng)新成為了推動品牌持續(xù)前?的核?動??！?國品牌競爭?發(fā)展報告》不僅涉及對品牌技術層?的?新突破，更包含了理念與過這份報告，探索并分享這些創(chuàng)新路徑，為品牌的?遠發(fā)展提供有??持?！?-王晨暉頭豹聯合創(chuàng)始?兼總裁“?國品牌展示‘國之?者’為社會創(chuàng)造的效?，這明確了品牌在國家和社會發(fā)展中的責任，責任擔當越--丁俊杰中國傳媒?學教授“做好中國品牌，誠信保質，創(chuàng)新驅動。讓世界看?中國?信與?量，以世界眼光，--曾粵興北京理??學明德學院教授--趙紅中國科學院?學中國企業(yè)管理研究中?主任教授--孫永才中國中?集團董事?“中華?族的偉?復興需要更多的‘?國品牌’。讓世界認可‘中國造’，打造更多的‘?國品牌’需要更多企業(yè)家的參與和努??！?向?國品牌》記錄中國品牌成?的軌跡，展現中國品牌奮進的歷程，以此?舞更--梁穩(wěn)根三?集團董事?“我希望，每?瓶飲料都能傳遞中國品質，每?步前?都能默默積蓄中國品牌的?量！”--宗馥莉杭州娃哈哈集團董事?兼總經理“我認為，從?事做起，就是?國品牌?！?-董明珠格?電器董事?“將運動賽場上頂尖的運動科技運?到每?位普通?眾都能買得起的運動商品上，讓??都能享受到運--丁世忠安踏集團董事局主席“以此為?，精于此道。秉持?期主義，傾注匠?精神，創(chuàng)造有溫度、可持續(xù)的綠?建材觸?可及?！?-何新明東鵬控股董事?代?品集團?！?-?俊?農?品集團副總經理--孔?珠麒麟軟件有限公司總經理“堅守匠?，創(chuàng)新驅動，擁抱變化，共筑可持續(xù)未來，讓專業(yè)友好品牌照亮全球家居市場?！?-王維揚圖森?定家居副董事?兼總裁“關注核?消費者健康需求，參與制定國家和?業(yè)標準，在不斷變化的家居市場中履?‘?國品牌’的使--王佳惠達衛(wèi)浴總裁“數智驅動發(fā)展，軟件賦能未來，讓中國軟件品牌與中國管理智慧譽滿全球?！?-郭?銅?友集團副總裁“?泰妮模式的薇諾娜品牌系列，以中國特?植物資源科研創(chuàng)新，成就中國?膚健康?態(tài)，服務全球消--郭振宇?泰妮集團董事?--沈波恐?園?化旅游集團股份有限公司黨委書記、董事?“專注新能源，創(chuàng)新驅動發(fā)展，驛普樂?致?于提升品牌競爭?，為全球充電領域貢獻中國智慧與?量。”--戴國峰深圳驛普樂?科技有限公司CTO“未來?定會有更多優(yōu)秀的中國品牌被全球消費者認可和選擇，涌現?批有國際競爭?的世界?流企業(yè)--?德康波司登創(chuàng)始?、集團董事局主席兼總裁--江佩珍?嗓?集團董事?“李?跑地球，在把不可能變成可能的路上，以奔跑傳遞品牌?量，攜?共赴?國品牌新征途?！?-李鎮(zhèn)宇李?跑地球發(fā)起?“堅守?嬰初?，科技創(chuàng)新引領，?因美致?于提升中國品牌全球競爭?，共筑?嬰健康未來。”--謝宏?因美集團創(chuàng)始?“創(chuàng)造有?命?的服飾，服務每個?的光彩。海瀾之家堅持傳承多元服飾?化，??打造世界級的中國品牌。”--周?宸海瀾集團董事?“?世界資源做世界市場，?創(chuàng)新、品質和社會責任體現價值，成為具有未來競爭?的杰出企業(yè)?！?-宋鄭還好孩?集團創(chuàng)始?董事局主席“專注于?童全?命周期健康守護，以持續(xù)創(chuàng)新驅動?質量發(fā)展，鑄就?藥?族品牌?！?-劉景萍葫蘆娃藥業(yè)集團黨委書記、董事?--查?苗中交集團黨委?作部執(zhí)?部?“品牌本體性與傳統(tǒng)?化相融，?能鑄就卓越競爭?，共繪品牌新紀元?！?-?繼鴻?州市例外服飾有限公司董事?“作為?國品牌的TCL，將繼續(xù)踐?全球化戰(zhàn)略，代表中國品牌，代表中國?量，攜?合作伙伴，和合--李東?TCL創(chuàng)始?、董事?吳綱u企業(yè)家和學者寄語u編委會u前?u第?章：塑造品牌穩(wěn)固之錨——價值基?與構建u第三章：破譯共?增?密碼——中國品牌市場挑戰(zhàn)與機遇剖析u第四章：啟航共創(chuàng)未來篇章——中國品牌進化路線圖u第五章：持續(xù)進化的品牌典范u第六章：?國品牌案例u尾章：編后語o沙利?介紹?1998年進?中國市場，沙利?擁有超過20年的服務經驗以及10多年境外資本市場咨詢?2015?2024年，沙利?蟬聯境外IPO市場??1961年成?于美國華爾街，全球60年的歷史。全球擁有45個辦公室，超過3,000名咨詢師百萬+由享譽全球的國際增?咨詢公司弗若斯特沙利?(Fros由享譽全球的國際增?咨詢公司弗若斯特沙利?(Fros載，?便使?《第?精選劇場》后《今?說法》后《第?精選劇場》后《今?說法》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后《朝聞天下》后《晚間新聞》后標志品牌管理領域的重要創(chuàng)新，通過探索品牌發(fā)探討品牌競爭?發(fā)展探討品牌經濟可持續(xù)發(fā)展探討品牌競爭?發(fā)展競爭策略認知度認知度探討品牌認知價值創(chuàng)造探討社會知名度建??絡有效傳達品牌價值和故事，并?絡有效傳達品牌價值和故事，并速響應市場變化和內容營銷等?具，及增強消費者n《?國品牌》聯合沙利?和頭豹研究院啟動《?國品牌競爭?將圍繞“品牌競爭?”的主題，推出三個??的社會知名度報告及榜單：《品牌競爭?價值報告及榜單》、《電商企業(yè)的原創(chuàng)競爭?報告及榜單》和《社會責任魅?競爭?報告及榜單》。這?系列報告與榜單的發(fā)布，?疑將成為社會各界關注新、商業(yè)模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新為?撐，成為中國企業(yè)轉型升級和發(fā)展新質?產?的重要推動?量?！?國品牌》與沙利?和頭豹研究院?起?品牌奏響新時代前o挖掘核?價值o構建品牌知名度o促進社會和經濟發(fā)展通過深化品牌核?價值的挖掘，不僅能夠提升品牌競爭?與消費者知名度，還能強化品牌在產業(yè)格局中的地位，并促進其可持續(xù)發(fā)展與?期價值積累品牌競爭?發(fā)展品牌塑造與消費者知名度品牌?量與產業(yè)格局品牌價值與可持續(xù)發(fā)展?更有效控制產業(yè)鏈?識別和管理與環(huán)境社會相?提供投資于研發(fā)和創(chuàng)新的資本?創(chuàng)新開發(fā)新產品、服務或 拓寬客群持續(xù)增?穿越周期提升市值品牌價值是連接企業(yè)與消費者之間不可或缺產業(yè)地位以及促進可持續(xù)發(fā)展，確保企業(yè)在激烈的市場競爭中持續(xù)領先。歷史上?數的成功案例已經證明，強?的品牌不僅能夠有效拓展客戶群、顯著提升企業(yè)價值，還能夠在經濟周期的起伏中展現出驚?的韌性，幫助企業(yè)在順境中穩(wěn)健增持續(xù)增?穿越周期提升市值可樂王國?！蓖ㄟ^深?洞察年輕消費者的特征，并結合?告營銷結構分析，品牌?可以制定出有效的品牌塑造策略，以此來增強消費者的品牌認知，從?提升品牌價值!!群征擁有較強的購買?，注重?活品質和健康，能輕易接觸到新品牌和市00后為潛在主?消費對象愿意為?品質的?活?式和健康相關的商品?付額外費?重視消費體驗和個?化的產品，樂于嘗試新鮮事物消特消特費征渠特渠特道征視頻搜索u社交新聞資訊其他單位：%容創(chuàng)作上，營造娛樂性，多樣化呈現?式，培育優(yōu)質IP；在平臺運營上，追求?曝光率，促進?碑傳播，構建專屬社群，專業(yè)管理MCN，優(yōu)秀的品牌可以通過強化產業(yè)集聚效應、激發(fā)產業(yè)創(chuàng)新推動以及拓寬國際市場拓展，深刻影響并促進產業(yè)的全?發(fā)展與升級產業(yè)集聚效應級品牌作為創(chuàng)新的催化劑，激勵企業(yè)加?研發(fā)投?，推動新品牌價值通過?產和消費之間的互動與融合，實現促進經濟增?的作?，同時企業(yè)通過可持續(xù)產品與服務構建正?形象，以社會責任為引領，促進社會發(fā)展和?我增值從?產維度??，產品與技術的創(chuàng)新能顯著增強商品的市場競爭?，?數字化轉型則有效提升?產效率與經濟效益。品牌化的產品不僅能夠實現價值增值，推動更?從消費維度??，卓越的服務體驗是滿?客戶需求的關鍵，能顯著提升?戶滿意度值。?在產品設計和營銷策略上，企業(yè)應考慮環(huán)境影響和社會效益，??企業(yè)的品牌價值包括建?良好的社會形象， 為導向?鑒于消費者?益增?的對社會責任的關注，企業(yè)正將履?社會責o評估指標體系o核?要素解析o研究?法論品牌競爭模型圍繞品牌影響?、品牌實?、品牌成?和品牌可持續(xù)四?維度，以品牌實?為核?，融合品牌影響?，共同驅動品牌的成?和可持續(xù)發(fā)展，確保在激烈的市場競爭中脫穎?出令斗令斗創(chuàng)發(fā)展歷牌性創(chuàng)發(fā)展歷牌性令令原創(chuàng)?、領導?、創(chuàng)新?和增??被視為提?品牌競爭?的關鍵要素，是基于其各?在不同的層?上?撐品牌的持續(xù)發(fā)展和市場地位的穩(wěn)固鏈接會責任感?態(tài)勢品牌先驅o新消費者畫像o信息傳播?式o注意?稀缺o定位與定價錯配中國品牌在多個領域的出?表現證明其在全球市場上的競爭?和潛?正在不斷增強，在未來?年內將進?步鞏固在全球市場中的地位123456789123456789爾、華為等，涵蓋科技、?融、制造及消費品等多個領域n在2023年《世界品牌500強》榜單中，前歷史上?次超過?本的43個，成功晉升?全球第三位。在這次評選中，多個中國品n中國品牌在多個領域的出?表現證明其在全球市場上的競爭?和潛?正在不斷增強。隨著中國品牌繼續(xù)在全球市場上展現其獨特的優(yōu)勢和價值，在未來?年內進?步鞏低?育率促使嬰幼?市場收縮，?X世代和Y世代的需求?撐著當前消費市場，同時"銀發(fā)經濟"的興起正驅動?年消費品市場的增?1.48‰。低?育率導致的新??數量下降，短期內影響與嬰幼?相關的產品和服在步??齡化階段?！般y發(fā)經濟”的崛起，既是對?齡化進程的積極應對，也是尋u1950-1964年-1980-1994年（Y世代）其他u1965-1979年u1995-2009年uu1965-1979年u1995-2009年n?前，中國總??的80%由四個主要世代組成，其中X世代和Y世代在??數與總收?上占?較重，且在多數消費品類中的年?出領先。?前，X世代和Y世代是中國互聯??告?業(yè)不僅穩(wěn)定健康發(fā)展，還展現出對數字化營銷的強勁需求，同時科技賦能?告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，?告業(yè)正在搭建品牌與消費者間更?效、智能的溝通平臺單位：億元2023年，中國?告產業(yè)展現出強勁活?，全國?業(yè)務總收?躍升?13,120.7億元，同?增?17.5%。這?亮眼成績鞏固中國在全球?告市場中的亞軍地位，市場份額進?步擴?。在數字?告領域中，互聯??告業(yè)務獨占鰲頭，貢獻近?成的總業(yè)務量，成為推動?業(yè)前?的核?引擎。2023年，中國111,000億1,000億 500億中國互聯??告市場的前??公司的市場份額總計達到96.2%，前四?巨頭占據75.5%的市場。值得關注的是，市場領軍企業(yè)排名出現微妙變化，字節(jié)跳動憑借抖?和今?頭條等爆款應?，在營收上超越阿?巴巴和騰訊，?次登頂中國互聯??告營收榜科技賦能?告業(yè)的趨勢愈發(fā)顯著，?數據、??智能、云計算以及物聯?等前沿技術的深度融合，正重塑?告?態(tài)鏈。通過技術創(chuàng)新，尤其?數據、AI等，?告業(yè)正加速轉型，優(yōu)化從創(chuàng)意到監(jiān)管的全流程，搭建品牌與消費者間更?效、智能的溝通平臺。信息傳播經歷從中?化到去中?化的轉型，信息權?從?產批發(fā)商轉移到消費者?中，消費者體驗變得更加重要，注重?戶體驗成為新的焦點 20世紀初 20世紀末20世紀末?20世紀末?21世紀初期21世紀初期?今21世紀初期?今?業(yè)階段 n信息傳播?式的演變促進了去中?化傳播的興起，信息權?從?產批發(fā)商轉移到信息傳播經歷從中?化到去中?化的轉型，這?變化由互聯?技術驅動，賦予普通消費者?產與分享信息的能?，打破傳統(tǒng)媒體的壟斷。去中?化傳播意味著信息權?的分散，個?和?團體可以直接與?眾交流，提升公眾的參與度和話語權。隨著消費者在信息?態(tài)中??的強化，注重?戶體驗成為新的焦點，促使企業(yè)和品牌更隨著?絡?戶增?趨于飽和，品牌獲客增量空間縮?，且存量市場競爭?益激烈，同時電商?臨爆款獲客的增??法失效和流量紅利逐漸消退的困境8642040%互聯??戶總數互聯??戶滲透率截?2023年年底，中國互聯??戶滲透率已提升?80%，標志著互聯?普及進?新階段。隨著滲透率的?幅增?，市場開始顯示出飽和跡象，這意味著新增?戶的獲取將變得更加困難，未來增?空間相對有限。對于互聯?企業(yè)和服務商??，這不僅意味著需要在現有?戶基礎上深耕細作，通過提供更優(yōu)質的服務和內容來增強?單位：元早期互聯?和移動互聯?的爆發(fā)式增?帶來巨?的流量紅利，電商平臺相對容易地吸引?量新?戶。然?，隨著互聯?滲透率接近飽和，新?戶的獲取在線?告是電商平臺獲取新?戶的重要?段之?。然?隨著各?平臺?告位的競爭加劇，?告成本顯著上升，尤其是熱?時段和位置的?告價格更是?在信息?爆炸的背景下，媒介碎?化加劇，消費者接收信息的渠道變得更加多元，但其停留時間縮短，導致其注意?資源變得愈發(fā)稀缺消費者注意，是指個體在眾多信息中篩選并聚焦于有限?項的能?，是稀缺且?關重要的資源。注意是購買?為的起點，貫穿消費決策的全過程，深刻影響著顧客的給不同的對象給不同的對象 溫消費者評價?站 2秒以下2秒以上逾?成消費者對?告的關注僅閃現于兩秒之間，這短暫的瞬間將成焦點。在這樣的背景下，消費者的注意?儼然成為稀缺之物，如何品牌定位與定價共同塑造消費者對品牌的認知和價值感知，??期的價格戰(zhàn)可能會使消費者將品牌與“廉價”、“低質量”聯系起來，從?損害品牌的?端形象個位置應當反映品牌的差異化優(yōu)勢，使其在競爭激烈的市場中脫穎?出。定價是n?期的價格戰(zhàn)可能會使消費者將品牌與“廉價”、“低質量”聯系起來，從?損害品牌的?端形象。價格戰(zhàn)往往會導致利潤率的下降，如果企業(yè)?法有效控制成本，可能會侵蝕其財務健康，進?步影響品牌的單位：萬元3210.4.0%廠廠截?上半年，混動?相較2022年同期成交均價下降2.51萬元，n在中國咖啡市場，各?咖啡品牌紛紛祭出低價補貼、團購優(yōu)惠乃?0元秒殺等營銷利器，合?將現磨咖啡的單價拉?10元以下區(qū)間，顛覆?o政策導向與?持o產品原創(chuàng)?o跨境市場拓展國家對品牌建設的?度重視，更成為全?共慶的品牌?化盛事，旨在深化消費者對國產品牌的認知，激發(fā)市場活?，并助?中國品牌?向世界舞臺《質量強國建設綱要》豐富?字號名錄；舉辦“中國品牌?”活動；保障品牌權益，嚴打仿冒侵權，營造優(yōu)質品牌發(fā)展環(huán)境《關于加強商務領域品牌建設的指導意?》《關于新時代推進品牌建設的指導意?》?2025年，品牌建設將顯著提升，形成爭?強的優(yōu)秀品牌企業(yè)；?2035年，品牌建設成效卓著，中國品牌成為?質政府、企業(yè)及社會各界在品牌建設中的??定位與?動指南，為品牌成?提供堅?步強調質量對于品牌塑造的核?作?，倡導全?質量求規(guī)模速度向注重品質效益轉變，加速構建具有旨在優(yōu)化品牌發(fā)展的市場環(huán)境，通過促進內外貿?體化、?勵品牌創(chuàng)新和國際化品牌價值是企業(yè)發(fā)展的核?動能，品牌建?是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基?，?品牌傳播則是企業(yè)發(fā)展的必經之路品或服務能兌以此構建品牌度01有效的渠道能確保品牌信息到達盡可能多的?標受眾，從?提升品牌在市場中的可?度和知名度02有?的傳播平臺通常具有較?的?戶活躍度和影響?，通過這些平臺更有效地塑造品牌形象，傳遞品牌價值觀，加深消費者對品牌的認知和好感品牌價值被視為企業(yè)發(fā)展的核?動能，這是因為品牌不僅僅是企業(yè)名稱或標志的簡品牌傳播是企業(yè)發(fā)展的必經之路，它涵蓋了所有對外傳遞品牌信息和價值觀的活動。可持續(xù)發(fā)展產業(yè)格局可持續(xù)發(fā)展產業(yè)格局牌形象產品原創(chuàng)?是品牌識別度、市場競爭?和消費者吸引?的基?，不僅能夠塑造品牌獨???的形象，還能在競爭中贏得優(yōu)勢，同時培養(yǎng)?批忠誠的消費者，為品牌帶來持續(xù)的增?動?起點起點交匯點產品原創(chuàng)終點交匯點產品原創(chuàng)終點交匯點品牌與KOL的合作是現代營銷策略中的?個重要組成部分，尤其在社交媒體和內容營銷領域，KOL的價值不僅體現在直接的銷售和市場推?上，還包括對品牌?期發(fā)展和品牌資產積累的深遠影響n正是在這樣的背景下，?紅營銷因其獨有洋中，為品牌鋪設?條直達消費者?智的快0廠139%140%120%100%50%nKOL的價值不僅體現在直接的銷售和市場推?上，還包括對品牌?期發(fā)展和品牌資產積累的深遠影響從品牌?度看，59%的營銷?員認為KOL在提升消費者的興趣或購買意愿??起到重要作?。其次，近?半的營銷?員認為KOL能夠為品牌創(chuàng)作更符合品牌調性的內容，看重KOL與品牌之間建??期合作關系的能?，以及認為KOL能夠幫助品牌吸引新的受眾群體。不僅如此，9%的營銷?員認為KOL可以在出海貿易??，中國擁有?闊的前景，隨著代?紅利的減少，品牌價值將成為中國企業(yè)實現海外增?的核?驅動?附注：以2006年為基年在過去五年中，中國在全球貿易中的表現確實引?注?，特別是在全球附注：以2006年為基年通過深耕?化軟實?，精?塑造與傳播富有深度和魅?的品牌?化內涵，中國品牌能夠跨越地域與?化的界限，實現全球范圍內的認知突破與情感鏈接物質層層物質層層改變核?層：是企業(yè)?化的核?部分，包含了企業(yè)的基本信念、價值觀和?標。這些要制度層：反映了企業(yè)如何將核?層的價值觀轉化為具體的規(guī)章制度和?為規(guī)范。這?為層：是員?的具體?動和表現。他們的?為受到制度層的規(guī)定和約束，同時也物質層