保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃考核試卷

保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃的理解和運(yùn)用能力，包括活動(dòng)目標(biāo)、策略、執(zhí)行和效果評(píng)估等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的核心目標(biāo)是（）。

A.提高產(chǎn)品知名度

B.增加銷售量

C.提升品牌形象

D.以上都是

2.以下哪項(xiàng)不屬于保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)前的準(zhǔn)備工作？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品培訓(xùn)

C.活動(dòng)場(chǎng)地預(yù)訂

D.媒體宣傳

3.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，以下哪種方式最適合線上推廣？（）

A.線下講座

B.社交媒體廣告

C.電話營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)郵件

4.在策劃保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)時(shí)，首先要明確的是（）。

A.活動(dòng)預(yù)算

B.目標(biāo)客戶群體

C.活動(dòng)時(shí)間

D.活動(dòng)地點(diǎn)

5.以下哪種宣傳手段在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣中效果最好？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.獎(jiǎng)品贈(zèng)送

C.故事?tīng)I(yíng)銷

D.以上都是

6.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的效果評(píng)估不包括（）。

A.參與人數(shù)

B.銷售額

C.客戶滿意度

D.媒體曝光度

7.以下哪種推廣方式屬于整合營(yíng)銷傳播？（）

A.單一媒體廣告

B.多種媒體組合

C.傳統(tǒng)宣傳

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

8.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵成功因素？（）

A.活動(dòng)創(chuàng)意

B.活動(dòng)預(yù)算

C.產(chǎn)品本身

D.活動(dòng)地點(diǎn)

9.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何提高客戶參與度？（）

A.提供精美禮品

B.設(shè)計(jì)有趣互動(dòng)環(huán)節(jié)

C.提供專業(yè)咨詢

D.以上都是

10.以下哪項(xiàng)不是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃的步驟？（）

A.目標(biāo)設(shè)定

B.活動(dòng)預(yù)算

C.媒體選擇

D.銷售渠道拓展

11.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何提高客戶忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)

B.定期回訪

C.獨(dú)家優(yōu)惠活動(dòng)

D.以上都是

12.以下哪種推廣方式最適合針對(duì)企業(yè)客戶？（）

A.線上廣告

B.線下宣講會(huì)

C.電話營(yíng)銷

D.電子郵件營(yíng)銷

13.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵因素？（）

A.活動(dòng)主題

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)預(yù)算

D.活動(dòng)效果

14.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何提高活動(dòng)影響力？（）

A.邀請(qǐng)知名人士

B.精心設(shè)計(jì)活動(dòng)環(huán)節(jié)

C.與媒體合作

D.以上都是

15.以下哪種推廣方式適合新產(chǎn)品上市？（）

A.線下體驗(yàn)活動(dòng)

B.線上視頻宣傳

C.傳統(tǒng)廣告

D.以上都是

16.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，以下哪項(xiàng)不是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)考慮的因素？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.媒體選擇

D.客戶需求

17.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何評(píng)估活動(dòng)效果？（）

A.參與人數(shù)

B.銷售額

C.客戶滿意度

D.以上都是

18.以下哪種推廣方式適合針對(duì)年輕客戶？（）

A.社交媒體廣告

B.線下活動(dòng)

C.電話營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)郵件

19.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，以下哪項(xiàng)不是策劃團(tuán)隊(duì)的工作職責(zé)？（）

A.活動(dòng)策劃

B.活動(dòng)執(zhí)行

C.活動(dòng)評(píng)估

D.產(chǎn)品研發(fā)

20.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何提高活動(dòng)參與度？（）

A.提供精美禮品

B.設(shè)計(jì)有趣互動(dòng)環(huán)節(jié)

C.提供專業(yè)咨詢

D.以上都是

21.以下哪種推廣方式適合針對(duì)高端客戶？（）

A.線上廣告

B.線下宣講會(huì)

C.電話營(yíng)銷

D.電子郵件營(yíng)銷

22.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)考慮的因素？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.媒體選擇

D.客戶需求

23.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何評(píng)估活動(dòng)效果？（）

A.參與人數(shù)

B.銷售額

C.客戶滿意度

D.以上都是

24.以下哪種推廣方式適合針對(duì)家庭客戶？（）

A.社交媒體廣告

B.線下活動(dòng)

C.電話營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)郵件

25.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，以下哪項(xiàng)不是策劃團(tuán)隊(duì)的工作職責(zé)？（）

A.活動(dòng)策劃

B.活動(dòng)執(zhí)行

C.活動(dòng)評(píng)估

D.產(chǎn)品研發(fā)

26.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何提高活動(dòng)參與度？（）

A.提供精美禮品

B.設(shè)計(jì)有趣互動(dòng)環(huán)節(jié)

C.提供專業(yè)咨詢

D.以上都是

27.以下哪種推廣方式適合針對(duì)中小企業(yè)客戶？（）

A.線上廣告

B.線下宣講會(huì)

C.電話營(yíng)銷

D.電子郵件營(yíng)銷

28.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)考慮的因素？（）

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.媒體選擇

D.客戶需求

29.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何評(píng)估活動(dòng)效果？（）

A.參與人數(shù)

B.銷售額

C.客戶滿意度

D.以上都是

30.以下哪種推廣方式適合針對(duì)個(gè)人客戶？（）

A.社交媒體廣告

B.線下活動(dòng)

C.電話營(yíng)銷

D.傳統(tǒng)郵件

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃應(yīng)考慮的內(nèi)部因素包括（）。

A.公司品牌

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.團(tuán)隊(duì)資源

D.活動(dòng)預(yù)算

2.以下哪些是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃應(yīng)遵循的原則？（）

A.目標(biāo)明確

B.創(chuàng)意新穎

C.實(shí)施可行

D.效果評(píng)估

3.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，以下哪些是常見(jiàn)的推廣渠道？（）

A.社交媒體

B.線下活動(dòng)

C.電話營(yíng)銷

D.廣播媒體

4.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，以下哪些是關(guān)鍵步驟？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)分析

B.活動(dòng)方案設(shè)計(jì)

C.資源整合

D.風(fēng)險(xiǎn)控制

5.以下哪些是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃中應(yīng)考慮的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.法律法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.媒體環(huán)境

6.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，如何提高活動(dòng)的吸引力？（）

A.設(shè)計(jì)獨(dú)特活動(dòng)形式

B.提供有價(jià)值信息

C.互動(dòng)性強(qiáng)

D.提供實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)

7.以下哪些是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃中應(yīng)考慮的預(yù)算因素？（）

A.活動(dòng)場(chǎng)地租賃

B.宣傳物料制作

C.員工工資

D.活動(dòng)保險(xiǎn)

8.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，以下哪些是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的能力？（）

A.市場(chǎng)分析

B.活動(dòng)策劃

C.項(xiàng)目管理

D.溝通協(xié)調(diào)

9.以下哪些是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中常見(jiàn)的互動(dòng)環(huán)節(jié)？（）

A.線上答題

B.線下抽獎(jiǎng)

C.簽到打卡

D.專業(yè)講座

10.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，以下哪些是效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.參與人數(shù)

B.活動(dòng)影響力

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.客戶滿意度

11.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，以下哪些是提升客戶體驗(yàn)的措施？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.個(gè)性化推薦

C.及時(shí)反饋

D.持續(xù)關(guān)懷

12.以下哪些是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃中應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)策略

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.品牌形象

D.市場(chǎng)份額

13.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，以下哪些是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)遵循的道德規(guī)范？（）

A.誠(chéng)信宣傳

B.合法合規(guī)

C.公平競(jìng)爭(zhēng)

D.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

14.以下哪些是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中常見(jiàn)的促銷手段？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.贈(zèng)品贈(zèng)送

C.限時(shí)搶購(gòu)

D.積分兌換

15.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，以下哪些是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的素質(zhì)？（）

A.創(chuàng)新思維

B.溝通能力

C.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

D.抗壓能力

16.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，以下哪些是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.法律風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.安全風(fēng)險(xiǎn)

D.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

17.以下哪些是保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃中應(yīng)考慮的媒體因素？（）

A.媒體選擇

B.宣傳效果

C.媒體費(fèi)用

D.媒體合作

18.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，以下哪些是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的技能？（）

A.活動(dòng)策劃

B.溝通協(xié)調(diào)

C.項(xiàng)目管理

D.數(shù)據(jù)分析

19.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，以下哪些是提升活動(dòng)知名度的策略？（）

A.合作媒體宣傳

B.線上線下聯(lián)動(dòng)

C.口碑營(yíng)銷

D.品牌合作

20.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，以下哪些是策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)考慮的可持續(xù)發(fā)展因素？（）

A.社會(huì)責(zé)任

B.環(huán)境保護(hù)

C.資源利用

D.員工培訓(xùn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃的第一步是______。

2.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的核心目標(biāo)通常包括______和______。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要收集的數(shù)據(jù)包括______、______和______。

4.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃中，活動(dòng)主題應(yīng)具有______、______和______的特點(diǎn)。

5.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃的預(yù)算包括______、______和______等部分。

6.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，常用的推廣渠道有______、______和______等。

7.活動(dòng)策劃過(guò)程中，應(yīng)考慮的內(nèi)部資源包括______、______和______。

8.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的效果評(píng)估通常包括______、______和______等方面。

9.在設(shè)計(jì)保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素有______、______和______。

10.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)遵循的道德規(guī)范包括______、______和______。

11.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備的能力有______、______和______。

12.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，常見(jiàn)的互動(dòng)環(huán)節(jié)有______、______和______等。

13.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素有______、______和______。

14.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的預(yù)算中，應(yīng)包括______、______和______等費(fèi)用。

15.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)考慮的媒體因素有______、______和______。

16.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的效果評(píng)估指標(biāo)中，______是衡量活動(dòng)影響力的重要指標(biāo)。

17.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)考慮的可持續(xù)發(fā)展因素有______、______和______。

18.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)遵循的市場(chǎng)規(guī)律包括______、______和______。

19.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)考慮的消費(fèi)者心理因素有______、______和______。

20.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)考慮的社會(huì)文化因素包括______、______和______。

21.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)考慮的政策法規(guī)因素有______、______和______。

22.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)遵循的創(chuàng)意原則有______、______和______。

23.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)考慮的團(tuán)隊(duì)協(xié)作因素有______、______和______。

24.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)考慮的執(zhí)行細(xì)節(jié)包括______、______和______。

25.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)考慮的反饋與改進(jìn)因素有______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的目的是為了增加產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度。（）

2.在進(jìn)行保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃時(shí)，無(wú)需考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）

3.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的預(yù)算應(yīng)包括活動(dòng)策劃、場(chǎng)地租賃和媒體宣傳等費(fèi)用。（）

4.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃中，活動(dòng)主題應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)無(wú)關(guān)，只需吸引眼球即可。（）

5.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)優(yōu)先考慮活動(dòng)成本，避免預(yù)算超支。（）

6.在設(shè)計(jì)保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)時(shí)，應(yīng)注重活動(dòng)參與者的互動(dòng)體驗(yàn)。（）

7.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的效果評(píng)估僅限于活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行。（）

8.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)由市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售和財(cái)務(wù)等部門的人員組成。（）

9.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，線上推廣方式比線下推廣方式更有效。（）

10.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)避免使用過(guò)于復(fù)雜的活動(dòng)流程。（）

11.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，提供實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)可以提高活動(dòng)吸引力。（）

12.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)注重活動(dòng)與產(chǎn)品的匹配度。（）

13.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的效果評(píng)估應(yīng)僅限于參與人數(shù)和銷售額。（）

14.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)盡量減少活動(dòng)預(yù)算，以降低成本。（）

15.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)注重活動(dòng)與媒體的合作。（）

16.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)考慮活動(dòng)對(duì)品牌形象的長(zhǎng)期影響。（）

17.在保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中，活動(dòng)策劃者應(yīng)具備豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)。（）

18.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)避免過(guò)度依賴單一推廣渠道。（）

19.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃中，應(yīng)注重活動(dòng)的前期宣傳和后期跟進(jìn)。（）

20.保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)的策劃過(guò)程中，應(yīng)考慮活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃的五個(gè)關(guān)鍵步驟，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每一步驟的重點(diǎn)內(nèi)容。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)老年人市場(chǎng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)方案，包括活動(dòng)目標(biāo)、推廣策略、執(zhí)行計(jì)劃及預(yù)期效果。

3.分析保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論如何通過(guò)保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)提升品牌形象和客戶忠誠(chéng)度。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某保險(xiǎn)公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕人的健康保險(xiǎn)產(chǎn)品，請(qǐng)根據(jù)以下情況設(shè)計(jì)一個(gè)推廣活動(dòng)方案。

案例背景：

-產(chǎn)品特點(diǎn)：保費(fèi)低、保障全面、可線上購(gòu)買

-目標(biāo)客戶：年齡在18-35歲之間，注重健康和自我保護(hù)意識(shí)的年輕人

-推廣渠道：社交媒體、在線廣告、校園活動(dòng)

要求：

-確定推廣活動(dòng)的目標(biāo)和預(yù)期效果

-設(shè)計(jì)具體的推廣策略和執(zhí)行步驟

-評(píng)估推廣活動(dòng)的預(yù)算和資源需求

2.案例題：某保險(xiǎn)公司成功舉辦了一場(chǎng)大型線下保險(xiǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)，吸引了大量客戶參與。以下為活動(dòng)總結(jié)報(bào)告的一部分，請(qǐng)根據(jù)報(bào)告內(nèi)容分析活動(dòng)的成功因素。

活動(dòng)總結(jié)報(bào)告摘要：

-活動(dòng)時(shí)間：周末全天

-活動(dòng)地點(diǎn)：市中心廣場(chǎng)

-參與人數(shù)：超過(guò)5000人

-銷售業(yè)績(jī)：當(dāng)日銷售額達(dá)到預(yù)計(jì)目標(biāo)的150%

-活動(dòng)亮點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、專家講座、互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)活動(dòng)

要求：

-分析活動(dòng)成功的主要原因

-評(píng)估活動(dòng)的效果和影響

-提出改進(jìn)建議或后續(xù)活動(dòng)策劃建議

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.B

4.B

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.B

20.D

21.B

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.提高產(chǎn)品銷量，提升品牌知名度

3.市場(chǎng)數(shù)據(jù)、競(jìng)品信息、消費(fèi)者偏好

4.吸引力、獨(dú)特性、與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)

5.活動(dòng)策劃費(fèi)用、物料制作費(fèi)用、宣傳費(fèi)用

6.社交媒體、線下活動(dòng)、電話營(yíng)銷、廣播媒體

7.人力資源、物資資源、財(cái)務(wù)資源

8.參與人數(shù)、活動(dòng)影響力、銷售轉(zhuǎn)化率、客戶滿意度

9.競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象、市場(chǎng)份額

10.誠(chéng)信宣傳、合法合規(guī)、公平競(jìng)爭(zhēng)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益

11.市場(chǎng)分析、活動(dòng)策劃、項(xiàng)目管理、溝通協(xié)調(diào)

12.線上答題、線下抽獎(jiǎng)、簽到打卡、專業(yè)講座

13.法律風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、安全風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

14.活動(dòng)場(chǎng)地租賃、宣傳物料制作、員工工資、活動(dòng)保險(xiǎn)

15.媒體選擇、宣傳效果、媒體費(fèi)用、媒體合作

16.活動(dòng)影響力

17.社會(huì)責(zé)任、環(huán)境保護(hù)、資源利用、員工培訓(xùn)

18.市場(chǎng)需求、消費(fèi)者行為、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

19.需求、動(dòng)機(jī)、態(tài)度

20.社會(huì)文化背景、消費(fèi)者價(jià)值觀、生活習(xí)慣

21.政策法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)