廣告?zhèn)鞑ヅc品牌傳遞考核試卷

廣告?zhèn)鞑ヅc品牌傳遞考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)廣告?zhèn)鞑ヅc品牌傳遞相關(guān)理論知識(shí)的掌握程度，以及在實(shí)際應(yīng)用中的分析能力和創(chuàng)新思維。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵哪康氖鞘裁矗?/p>

A.提高產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.增加企業(yè)知名度

D.以上都是

2.品牌傳遞過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)？

A.品質(zhì)

B.服務(wù)

C.價(jià)格

D.聲譽(yù)

3.以下哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀?/p>

A.信息的編碼

B.信息的傳遞

C.信息的解碼

D.信息的反饋

4.品牌定位中，以下哪項(xiàng)不是定位策略？

A.競(jìng)爭(zhēng)定位

B.產(chǎn)品定位

C.消費(fèi)者定位

D.情感定位

5.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.電視廣告

D.廣播廣告

6.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意簡(jiǎn)潔性

C.創(chuàng)意實(shí)用性

D.創(chuàng)意一致性

7.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）中的基本要素不包括以下哪項(xiàng)？

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌故事

8.以下哪種廣告?zhèn)鞑デ啦粚儆谛旅襟w？

A.微博

B.微信

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)視頻

9.品牌忠誠(chéng)度建立的關(guān)鍵因素是以下哪項(xiàng)？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.品牌形象

D.以上都是

10.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.公交車身廣告

B.廣告牌廣告

C.電梯廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

11.品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是品牌關(guān)系營(yíng)銷的核心？

A.消費(fèi)者關(guān)系

B.合作伙伴關(guān)系

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系

D.企業(yè)內(nèi)部關(guān)系

12.以下哪種廣告形式不屬于電視廣告？

A.電視劇植入廣告

B.電視劇片尾廣告

C.電視劇前廣告

D.電視劇中廣告

13.品牌延伸策略中，以下哪項(xiàng)不是品牌延伸的常見(jiàn)類型？

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)延伸

C.品牌定位延伸

D.品牌形象延伸

14.以下哪種廣告形式不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？

A.搜索引擎廣告

B.社交媒體廣告

C.電子商務(wù)廣告

D.網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告

15.品牌傳播過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的目標(biāo)？

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度

16.以下哪種廣告形式不屬于廣播廣告？

A.電臺(tái)廣告

B.廣播劇植入廣告

C.電臺(tái)節(jié)目廣告

D.電臺(tái)直播廣告

17.品牌延伸的目的是什么？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.增加企業(yè)利潤(rùn)

D.以上都是

18.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.城市公交站牌廣告

B.高速公路廣告牌

C.城市地鐵廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

19.品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.品牌定位

B.品牌傳播渠道選擇

C.品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.品牌傳播效果評(píng)估

20.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告

21.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)不包括以下哪項(xiàng)？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)定位模糊

C.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

D.產(chǎn)品質(zhì)量下降

22.以下哪種廣告形式不屬于新媒體？

A.微博

B.微信

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)視頻

23.品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的障礙？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.媒體環(huán)境變化

D.品牌自身定位不準(zhǔn)確

24.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.公交車身廣告

B.廣告牌廣告

C.電梯廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

25.品牌延伸的成功因素不包括以下哪項(xiàng)？

A.品牌實(shí)力

B.市場(chǎng)需求

C.創(chuàng)新能力

D.政策支持

26.以下哪種廣告形式不屬于平面廣告？

A.報(bào)紙廣告

B.雜志廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)頁(yè)橫幅廣告

27.品牌傳播中，以下哪項(xiàng)不是品牌傳播的要素？

A.品牌定位

B.媒體選擇

C.廣告創(chuàng)意

D.市場(chǎng)調(diào)研

28.以下哪種廣告形式不屬于新媒體？

A.微博

B.微信

C.電視

D.網(wǎng)絡(luò)視頻

29.品牌延伸的目的是什么？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力

C.增加企業(yè)利潤(rùn)

D.以上都是

30.以下哪種廣告形式不屬于戶外廣告？

A.城市公交站牌廣告

B.高速公路廣告牌

C.城市地鐵廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告?zhèn)鞑サ幕驹瓌t包括哪些？

A.目的性

B.實(shí)用性

C.創(chuàng)意性

D.有效性

2.品牌核心價(jià)值通常包括哪些方面？

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.服務(wù)質(zhì)量

C.企業(yè)文化

D.市場(chǎng)定位

3.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ拿浇轭愋停?/p>

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.直接媒體

D.互動(dòng)媒體

4.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）的基本要素有哪些？

A.品牌名稱

B.品牌標(biāo)志

C.品牌口號(hào)

D.品牌色彩

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可理解性

D.傳播性

6.品牌延伸戰(zhàn)略的常見(jiàn)類型有哪些？

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場(chǎng)延伸

C.品牌形象延伸

D.品牌定位延伸

7.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ那溃?/p>

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

8.品牌傳播的目標(biāo)包括哪些？

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度

9.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估指標(biāo)？

A.記憶度

B.理解度

C.說(shuō)服力

D.行動(dòng)率

10.以下哪些是品牌延伸可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)？

A.品牌形象受損

B.市場(chǎng)定位模糊

C.消費(fèi)者認(rèn)知混亂

D.產(chǎn)品質(zhì)量下降

11.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容

D.評(píng)估廣告效果

12.品牌傳播中，以下哪些是品牌關(guān)系營(yíng)銷的核心？

A.消費(fèi)者關(guān)系

B.合作伙伴關(guān)系

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系

D.企業(yè)內(nèi)部關(guān)系

13.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ囊兀?/p>

A.信息

B.媒介

C.傳播者

D.受眾

14.品牌傳播中，以下哪些是品牌傳播的障礙？

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.消費(fèi)者需求多樣化

C.媒體環(huán)境變化

D.品牌自身定位不準(zhǔn)確

15.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新趨勢(shì)？

A.跨媒體整合營(yíng)銷

B.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷

C.個(gè)性化營(yíng)銷

D.社交媒體營(yíng)銷

16.品牌延伸的成功因素包括哪些？

A.品牌實(shí)力

B.市場(chǎng)需求

C.創(chuàng)新能力

D.政策支持

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則？

A.獨(dú)特性

B.簡(jiǎn)潔性

C.可理解性

D.傳播性

18.品牌傳播中，以下哪些是品牌傳播的要素？

A.品牌定位

B.媒體選擇

C.廣告創(chuàng)意

D.市場(chǎng)調(diào)研

19.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ那溃?/p>

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

20.品牌傳播的目標(biāo)包括哪些？

A.增強(qiáng)品牌知名度

B.提升品牌美譽(yù)度

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱薩_____品牌或產(chǎn)品，并最終實(shí)現(xiàn)______。

2.品牌的核心價(jià)值通常包括______、______和______三個(gè)方面。

3.廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕╛_____、______、______和______。

4.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）中的基本要素包括______、______、______和______。

5.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則包括______、______、______和______。

6.品牌延伸戰(zhàn)略的常見(jiàn)類型有______、______、______和______。

7.廣告?zhèn)鞑サ那揽梢苑譃開_____、______和______三大類。

8.品牌傳播的目標(biāo)包括______、______、______和______。

9.廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估指標(biāo)主要包括______、______、______和______。

10.品牌延伸可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______和______。

11.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的步驟包括______、______、______和______。

12.品牌關(guān)系營(yíng)銷的核心包括______、______、______和______。

13.廣告?zhèn)鞑サ囊匕╛_____、______、______和______。

14.品牌傳播的障礙主要包括______、______、______和______。

15.廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新趨勢(shì)包括______、______、______和______。

16.品牌延伸的成功因素包括______、______、______和______。

17.品牌傳播的過(guò)程中，______是品牌定位的基礎(chǔ)。

18.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇應(yīng)考慮______、______和______等因素。

19.品牌傳播的效果評(píng)估應(yīng)從______、______和______等方面進(jìn)行。

20.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)注重______、______和______的統(tǒng)一。

21.品牌延伸策略應(yīng)與______、______和______相匹配。

22.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱薩_____品牌或產(chǎn)品，并最終實(shí)現(xiàn)______。

23.品牌的核心價(jià)值通常包括______、______和______三個(gè)方面。

24.廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕╛_____、______、______和______。

25.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）中的基本要素包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告?zhèn)鞑サ奈ㄒ荒康氖翘岣弋a(chǎn)品銷量。（）

2.品牌的核心價(jià)值不受市場(chǎng)需求變化的影響。（）

3.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循一致性原則，確保廣告風(fēng)格統(tǒng)一。（）

4.品牌延伸戰(zhàn)略可以無(wú)限制地進(jìn)行，以擴(kuò)大品牌影響力。（）

5.電視廣告是廣告?zhèn)鞑ブ行Ч詈玫拿浇轭愋?。（?/p>

6.品牌傳播過(guò)程中，消費(fèi)者關(guān)系是品牌關(guān)系營(yíng)銷的核心。（）

7.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇應(yīng)完全基于成本考慮。（）

8.品牌延伸的成功取決于品牌自身的實(shí)力和市場(chǎng)需求的匹配度。（）

9.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)追求獨(dú)特性，不考慮受眾接受能力。（）

10.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BI）中的品牌標(biāo)志是品牌核心價(jià)值的直接體現(xiàn)。（）

11.廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

12.品牌延伸策略的實(shí)施需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。（）

13.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱怂茉炱放菩蜗?，而不僅僅是提高銷量。（）

14.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)追求簡(jiǎn)潔性，避免信息過(guò)載。（）

15.品牌延伸可能導(dǎo)致品牌形象的模糊化。（）

16.廣告?zhèn)鞑サ拿浇檫x擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣。（）

17.品牌傳播的效果評(píng)估可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查來(lái)完成。（）

18.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)注重創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念。（）

19.品牌延伸的成功與品牌自身的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)適應(yīng)性密切相關(guān)。（）

20.廣告?zhèn)鞑サ哪康氖菫榱藗鬟f品牌信息，而不僅僅是銷售產(chǎn)品。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述廣告?zhèn)鞑ピ谄放苽鬟f過(guò)程中的作用和重要性，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。

2.針對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，談?wù)勅绾斡行У剡M(jìn)行品牌傳遞，提升品牌影響力。

3.分析品牌延伸戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

4.結(jié)合實(shí)際，討論廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌傳遞中的作用，以及如何通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升品牌形象。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某國(guó)內(nèi)知名手機(jī)品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，采用了“跨界合作”的方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。?qǐng)分析該品牌如何通過(guò)跨界合作進(jìn)行品牌傳遞，以及這種策略對(duì)品牌形象和市場(chǎng)接受度的影響。

2.案例題：某國(guó)際化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)推出了一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的產(chǎn)品線。請(qǐng)分析該品牌如何利用廣告?zhèn)鞑?lái)傳遞品牌價(jià)值，以及其品牌傳遞策略如何適應(yīng)中國(guó)年輕消費(fèi)者的需求和期望。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.C

6.D

7.C

8.B

9.D

10.D

11.B

12.B

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.B

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.提高品牌知名度、實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)

2.產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)文化

3.信息、媒介、傳播者、受眾

4.品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌色彩

5.創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意可理解性、創(chuàng)意傳播性

6.產(chǎn)品線延伸、市場(chǎng)延伸、品牌形象延伸、品牌定位延伸

7.傳統(tǒng)媒體、新媒體、直接媒體、互動(dòng)媒體

8.增強(qiáng)品牌知名度、提升品牌美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度

9.記憶度、理解度、說(shuō)服力、行動(dòng)率

10.品牌形象受損、市場(chǎng)定位模糊、消費(fèi)者認(rèn)知混亂、產(chǎn)品質(zhì)量下降

11.確定廣告目標(biāo)、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容、評(píng)估廣告效果

12.消費(fèi)者關(guān)系、合作伙伴關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系、企業(yè)內(nèi)部關(guān)系

13.信息、媒介、傳播者、受眾

14.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多樣化、媒體環(huán)境變化、品牌自身定位不準(zhǔn)確

15.跨媒體整合營(yíng)銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷、個(gè)性化營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷

16.品牌實(shí)力、市場(chǎng)需求、創(chuàng)新能力、政策支持

17.品牌定位、媒介選擇、廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研

18.目標(biāo)受眾、媒體環(huán)境、成本效益

19.記憶度、理解度、說(shuō)服力、行動(dòng)率

20.創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意可理解性

21.市場(chǎng)需求、消費(fèi)者期望、品牌定位

22.提高品牌知名度、實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)

23.產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)文化

24.信息、媒介、傳播者、受眾

25.品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌口號(hào)、品牌色彩

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.