石家莊人民醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校《媒介運營與管理》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在電視新聞節(jié)目中，主持人的表現(xiàn)對節(jié)目質(zhì)量有很大影響。以下哪種主持人的特質(zhì)更能吸引觀眾？（）A.形象氣質(zhì)佳B.語言表達(dá)能力強C.具有親和力D.以上都是2、當(dāng)策劃一場大型體育賽事的直播時，以下哪個方面的準(zhǔn)備工作最為關(guān)鍵：（）A.選擇知名的解說嘉賓B.確保直播信號的穩(wěn)定和清晰C.設(shè)計華麗的直播界面D.提前準(zhǔn)備好精彩的回放片段3、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現(xiàn)場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網(wǎng)絡(luò)文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道4、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習(xí)慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊5、在傳媒行業(yè)中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應(yīng)？（）A.內(nèi)容分析法B.問卷調(diào)查法C.控制實驗法D.個案研究法6、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片7、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋8、在廣告文案創(chuàng)作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫(yī)療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復(fù)故事C.對比同類產(chǎn)品的價格優(yōu)勢D.列舉產(chǎn)品獲得的權(quán)威認(rèn)證9、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態(tài)度更有助于促進影視行業(yè)的發(fā)展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優(yōu)點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關(guān)注，不發(fā)表任何評論10、在傳媒領(lǐng)域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準(zhǔn)投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)搜索引擎廣告D.戶外廣告牌11、當(dāng)制作一檔旅游節(jié)目時，以下哪個方面的展示更能激發(fā)觀眾的旅游欲望：（）A.當(dāng)?shù)氐拿朗矪.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店12、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目13、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質(zhì)量B.報道內(nèi)容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作14、影視劇中的演員表演對作品的質(zhì)量有著重要的影響。好的演員表演應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是15、影視劇中的音樂對作品的情感表達(dá)和氛圍營造有著重要的作用。以下關(guān)于音樂的說法中，錯誤的是：（）A.音樂可以增強影視作品的感染力和表現(xiàn)力B.音樂的選擇要與作品的主題和風(fēng)格相符合C.音樂可以在一定程度上替代畫面，單獨傳達(dá)作品的情感和信息D.音樂的制作需要專業(yè)的音樂人和設(shè)備16、在紀(jì)錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關(guān)注和共鳴？（）A.小眾的文化現(xiàn)象B.重大的歷史事件C.個人的成長經(jīng)歷D.抽象的哲學(xué)思考17、對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管，以下哪種方式更能有效遏制不良內(nèi)容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律18、在廣告創(chuàng)意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規(guī)，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發(fā)散思維D.聚合思維19、在紀(jì)錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術(shù)加工。以下哪種藝術(shù)加工方式更容易引起觀眾對紀(jì)錄片真實性的質(zhì)疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現(xiàn)手法C.對畫面進行色彩調(diào)整D.加入適當(dāng)?shù)谋尘耙魳?0、在綜藝節(jié)目版權(quán)引進中，本土化改造是關(guān)鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內(nèi)市場的適應(yīng)性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設(shè)計D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告策劃需要考慮多方面因素。請說明廣告策劃的主要流程有哪些，并闡述每個流程的重要性。2、（本題5分）探討媒體在報道公共衛(wèi)生事件時如何加強科學(xué)普及，消除公眾恐慌，引導(dǎo)公眾采取正確的防護措施？3、（本題5分）解釋在影視制作中，“蒙太奇”手法的概念和主要類型，以及它如何通過鏡頭組接來創(chuàng)造獨特的敘事效果和藝術(shù)表現(xiàn)力。4、（本題5分）社交媒體的用戶生成內(nèi)容對信息傳播有著重要影響。請論述用戶生成內(nèi)容的特點和價值，并結(jié)合實際案例進行說明。5、（本題5分）對于一家新興的傳媒公司，如何制定市場定位和發(fā)展戰(zhàn)略，在激烈的市場競爭中立足并發(fā)展壯大？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某社交媒體平臺的隱私保護問題為例，分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下隱私保護的重要性和挑戰(zhàn)。探討平臺應(yīng)如何加強隱私保護。2、（本題5分）某新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，引起了社會各界的廣泛關(guān)注和討論。分析該事件的傳播特點、社會影響以及對網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的影響。3、（本題5分）某一影視作品因涉及敏感社會話題而引發(fā)了廣泛的爭議和討論。分析作品對話題的呈現(xiàn)方式、社會反響、媒體評論以及對公眾認(rèn)知和社會思考的影響，思考影視作品在反映社會現(xiàn)實和引導(dǎo)社會輿論方面的責(zé)任和邊界。4、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)劇因劇情緊湊、演員演技出色而成為爆款，但在后期制作和宣傳推廣上存在一些問題。分析該劇在制作和傳播過程中的優(yōu)勢與不足，探討網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的發(fā)展趨勢和質(zhì)量提升策略。5、（本題5分）某綜藝節(jié)目采用了創(chuàng)新的節(jié)目模式和互動方式，吸引了大量觀眾。請?zhí)接懺摴?jié)目在創(chuàng)意策劃、嘉賓選擇、舞臺設(shè)計、廣告招商等方面的策略，以及如何保持節(jié)目的長期吸引力。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）公共關(guān)系與傳媒密切相關(guān)，對于組織的形象塑造和信息傳播至關(guān)重要。請詳細(xì)論述公共關(guān)系在傳媒中的應(yīng)用、作用以及如何構(gòu)建良好的公共關(guān)系策略。2、（本題