四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院《廣告攝像與編輯》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁四川財經(jīng)職業(yè)學(xué)院

《廣告攝像與編輯》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是2、廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要手段。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個評估指標(biāo)最為關(guān)鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴大3、廣告中的色彩搭配需要考慮目標(biāo)受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是4、在廣告效果的測量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規(guī)模問卷調(diào)查B.焦點小組討論C.統(tǒng)計模型分析D.在線數(shù)據(jù)監(jiān)測5、廣告中的場景營造能夠增強消費者的代入感。以下關(guān)于廣告場景營造的要點，不正確的是（）A.貼近生活，真實可信B.與產(chǎn)品特點和目標(biāo)受眾相匹配C.場景過于復(fù)雜，分散消費者注意力D.突出產(chǎn)品在場景中的作用6、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產(chǎn)品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱7、廣告中的用戶評價對于消費者決策有較大影響。對于一款在線購物平臺，以下哪種用戶評價方式更可信？（）A.文字評價B.視頻評價C.帶有圖片的評價D.實名評價8、在公共衛(wèi)生服務(wù)均等化方面，以下關(guān)于實現(xiàn)途徑的表述，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化就是平均分配公共衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)差異B.加大對貧困地區(qū)和弱勢群體的公共衛(wèi)生投入，是實現(xiàn)服務(wù)均等化的重要途徑C.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化無法實現(xiàn)，因為地區(qū)之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距太大D.公共衛(wèi)生服務(wù)均等化只需要關(guān)注硬件設(shè)施的建設(shè)，人員素質(zhì)不重要9、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動性強的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值10、對于學(xué)校衛(wèi)生工作，以下關(guān)于學(xué)生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學(xué)生的學(xué)習(xí)時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養(yǎng)正確的用眼習(xí)慣等綜合措施有助于保護學(xué)生視力C.只要學(xué)生自己注意用眼衛(wèi)生，就不需要學(xué)校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預(yù)防近視的最好方法11、廣告投放渠道多種多樣，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。對于一款針對年輕消費者的時尚電子產(chǎn)品，以下哪個投放渠道可能最為有效？（）A.熱門電視劇中的廣告植入B.社交媒體平臺的信息流廣告C.城市中心的大型戶外廣告牌D.傳統(tǒng)電視臺的黃金時段廣告12、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規(guī)劃作用。以下關(guān)于故事板的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.明確廣告情節(jié)和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創(chuàng)意的發(fā)揮D.預(yù)估廣告效果13、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關(guān)注？（）A.審美觀念B.語言習(xí)慣C.消費觀念D.以上都是14、在廣告設(shè)計中，字體的選擇和運用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點15、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關(guān)于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構(gòu)圖C.色彩搭配單調(diào)D.創(chuàng)造強烈的對比16、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標(biāo)消費者的個性特征C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的個性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)17、在廣告效果評估中，除了定量指標(biāo)，定性指標(biāo)也很重要。以下哪個定性指標(biāo)對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化18、廣告中的故事敘述結(jié)構(gòu)對吸引力有影響。對于一款運動飲料的廣告，以下哪種故事敘述結(jié)構(gòu)更能激發(fā)消費者的興趣？（）A.挑戰(zhàn)-克服模式B.成長-蛻變模式C.夢想-實現(xiàn)模式D.以上都是19、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數(shù)據(jù)分析法C.專家評估法D.消費者投票法20、對于婦幼保健工作，以下關(guān)于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關(guān)注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現(xiàn)和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關(guān)注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要21、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準(zhǔn)確的？（）A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進行深入的原因分析B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識和統(tǒng)計學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開22、廣告中的產(chǎn)品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產(chǎn)品定位策略更有效？（）A.強調(diào)獨特的香調(diào)B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史23、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標(biāo)。以下哪種用戶行為更能體現(xiàn)高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內(nèi)容并留言D.忽略廣告24、在廣告預(yù)算分配中，需要綜合考慮多種因素。如果一家新成立的公司推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，以下哪種預(yù)算分配方式可能較為合理：（）A.大部分預(yù)算用于廣告制作，少量用于投放B.平均分配在不同的廣告渠道上C.集中投入在少數(shù)高效的廣告渠道上D.不做預(yù)算規(guī)劃，隨機投放廣告25、在廣告的創(chuàng)意構(gòu)思中，逆向思維有時能夠帶來獨特的創(chuàng)意。以下哪個例子體現(xiàn)了逆向思維：（）A.強調(diào)產(chǎn)品的傳統(tǒng)優(yōu)勢B.從消費者的常見需求出發(fā)C.突破常規(guī)，提出與眾不同的觀點D.跟隨市場上的主流創(chuàng)意26、色彩在廣告設(shè)計中具有很強的影響力。如果要為一款環(huán)保產(chǎn)品設(shè)計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色27、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理28、隨著社交媒體的興起，廣告?zhèn)鞑デ腊l(fā)生了很大變化。關(guān)于社交媒體廣告的特點，下列描述不準(zhǔn)確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準(zhǔn)C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創(chuàng)意空間大29、在廣告文案創(chuàng)作中，避免使用復(fù)雜的詞匯和句子結(jié)構(gòu)有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術(shù)工藝，精心打造卓越品質(zhì)的產(chǎn)品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產(chǎn)品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產(chǎn)品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松。”D.“憑借獨特的設(shè)計理念和創(chuàng)新的功能配置，此產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)潮流?！?0、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當(dāng)推廣一款高科技電子產(chǎn)品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復(fù)雜的技術(shù)原理圖B.抽象的藝術(shù)圖形C.清晰直觀的產(chǎn)品實物圖D.模糊不清的概念圖二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的短視頻廣告，探討短視頻廣告的創(chuàng)作和傳播特點。2、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌事件營銷創(chuàng)新，分析如何在事件營銷中實現(xiàn)品牌的創(chuàng)新傳播。3、（本題5分）論述廣告中的廣告品牌廣告色彩與心理融合，分析如何將心理因素融入廣告色彩搭配以提高品牌吸引力。4、（本題5分）分析廣告中的品牌情感連接強化，探討品牌如何通過廣告不斷強化與消費者的情感連接，提高品牌忠誠度。5、（本題5分）論述在廣告中運用個性化體驗營銷的策略和技術(shù)支持，以及如何為消費者提供獨特的廣告體驗。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的情感共鳴可以提高品牌忠誠度，請分析情感共鳴在提高品牌忠誠度中的作用及方法？2、（本題5分）廣告中的品牌聯(lián)合推廣需要考慮雙方品牌的兼容性和協(xié)同效應(yīng)，請分析如何選擇合適的聯(lián)合品牌并制定有效的推廣策略。3、（本題5分）隨著社交媒體的發(fā)展，用戶生成內(nèi)容（UGC）在廣告中的作用日益凸顯，請分析如何引導(dǎo)和利用UGC為品牌傳播服務(wù)。4、（本題5分）廣告創(chuàng)意是廣告的核心競爭力之一，請闡述廣告創(chuàng)意的