國(guó)際電視節(jié)目包裝流行趨勢(shì)與案例分析及中國(guó)本土化 - 中國(guó)傳媒咨詢網(wǎng)

電視形象包裝品牌參謀沈杰電視形象包裝的國(guó)際理念與外鄉(xiāng)化策略Global-Local-GLOBALocaLIZATION國(guó)際電視節(jié)目包裝流行趨勢(shì)與案例分析及中國(guó)外鄉(xiāng)化借鑒策略? 西方播送電視頻道包裝的狀態(tài)及市場(chǎng)? “國(guó)際理念〞和“移植〞概念外鄉(xiāng)化演繹東西方電視包裝的價(jià)值取向、市場(chǎng)和趨勢(shì)GLOBALizationLOCALization西方播送電視頻道包裝的狀態(tài)及市場(chǎng)美國(guó)電視業(yè)〔傳統(tǒng)〕的最大特點(diǎn)：電視在美國(guó)是一門生意也是政治,完全市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)勢(shì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈〔節(jié)目、觀眾、銷售〕;政治-文化,極其強(qiáng)調(diào)美國(guó)精神,商業(yè)性，地方性極強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)媒體；娛樂(lè)，體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)電視的開展；仍然是群眾的主要資訊來(lái)源，信息即時(shí)，快速;創(chuàng)意領(lǐng)先，品牌制作；完善的電視制作產(chǎn)業(yè)鏈，“制〞片系統(tǒng)和“播〞出管理流程;405年之后的美國(guó)電視制作市場(chǎng)以新聞網(wǎng)為主流電視頻道的包裝制作，已經(jīng)從大規(guī)模整體改版走向?qū)ｎ}板塊的調(diào)整改版，咨詢量爆裂，版面豐富、滾動(dòng)播出節(jié)奏加快；制作公司因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的衰亡，由大型走向小型公司SmallisSmart，大規(guī)模減縮制作群體，由制作公司轉(zhuǎn)向品牌、策略和網(wǎng)絡(luò)媒體類型的咨詢公司；制作輸出格式以前的傳統(tǒng)電視格式4X3轉(zhuǎn)為數(shù)字高清播出格式〔16X9)；傳播形式將以3G網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體同步承載形式為趨勢(shì)，流媒體包裝市場(chǎng)見旺；包裝仍然以多媒體平臺(tái)為趨勢(shì)，維持現(xiàn)有品牌的市場(chǎng)占有率做小規(guī)模改版；電視網(wǎng)節(jié)目交換平臺(tái)活潑，辛迪加節(jié)目走勢(shì)看好，以節(jié)目為主的包裝模式趨勢(shì)；5在移動(dòng)媒體上同步播出的新聞體育節(jié)目的包裝8電視屏幕：文字和圖像910內(nèi)容永遠(yuǎn)是我們做電視的“主角〞，電視不是用來(lái)聽的，所以內(nèi)容的圖像比文字更為重要。電視本身是個(gè)資訊的工具，包裝是為資訊的傳遞效勞的，所以功能顯得尤其重要。西方－圖像大中國(guó)－文字大11本地化“移植〞概念電視形象包裝的國(guó)際理念121. 遵循品牌塑造理念，堅(jiān)持品牌形象的嚴(yán)肅性〔人為性、隨意性〕；2. 適宜、理性、功能性〔形式化〕；3. 屏幕信息優(yōu)化化〔畫面和文字可讀性差〕；4.嚴(yán)肅的形象管理和維護(hù)〔專人監(jiān)管，信息老化、重復(fù)、出錯(cuò)〕；5. 編播結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，在播包裝形象品牌化宣傳〔單純追求宣傳片、片頭形式化〕規(guī)那么〔不規(guī)那么〕何為國(guó)際理念？13－片頭〔80－90年代〕三維制作－頻道包裝整合概念，模仿時(shí)期〔03年前〕－宣傳片化的整體形象包裝〔2003年后〕－節(jié)目編播優(yōu)化結(jié)構(gòu)的整體頻道包裝整合工程〔2005年后〕－多媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)播出體系包裝〔2021年后〕－網(wǎng)絡(luò)電視、立體電視播出的包裝五個(gè)階段：中國(guó)電視包裝風(fēng)云年代14中國(guó)電視包裝的風(fēng)云年代2000年起頻道整合包裝概念模仿時(shí)期抄襲、扒片、移花接木、鑒戒等做法流行在中國(guó)包裝行業(yè)，也被人俗稱為這是一個(gè)“后期文化〞15中國(guó)電視包裝的風(fēng)云年代北京衛(wèi)視特別關(guān)注節(jié)目美國(guó)2001年冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)宣傳片16編播結(jié)構(gòu)的改變2005年開始節(jié)目編播優(yōu)化結(jié)構(gòu)的整體頻道包裝整合工程17電視形象包裝是個(gè)集在播/離播形象建造，市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)推廣、有效的編播結(jié)構(gòu)綜合規(guī)劃的系統(tǒng)工程

19中國(guó)電視包裝的風(fēng)云年代多媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)播出體系包裝2021年后的電視跨入多種媒體平臺(tái)同步進(jìn)行美國(guó)已經(jīng)最早進(jìn)入高清信號(hào)播出和移動(dòng)媒體〔MP4格式〕同步播出20中國(guó)電視包裝的風(fēng)云年代21何為電視包裝？包裝目的：樹立頻道個(gè)性〔特征、特點(diǎn)〕，凸顯電視節(jié)目可看性，以特別的識(shí)別符號(hào)與節(jié)目定位打造頻道的知名度，這是品牌塑造的根底。對(duì)電視頻道進(jìn)行圍繞播出內(nèi)容所做形式上的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化傳播效應(yīng)。功能化包裝是我們今天設(shè)計(jì)包裝所需要的電視整體包裝

集在播/離播形象建造；市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)推廣；有效的編播結(jié)構(gòu)綜合規(guī)劃；是一項(xiàng)系統(tǒng)工程

22何為電視宣傳片？形象：〔是什么？英文叫Image,很重要的是“印象〞〕通俗的解釋是一個(gè)頻道給市場(chǎng)帶來(lái)的印象，所產(chǎn)生的影響帶來(lái)的價(jià)值。23何為電視宣傳片？宣傳片的種類有：頻道形象宣傳片社會(huì)公益宣傳片欄目宣傳片主持人宣傳片事件宣傳片收視宣傳片觀摩各種宣傳片24外鄉(xiāng)化演繹－電視頻道包裝策略移植原義指將植物移動(dòng)到其他地點(diǎn)進(jìn)行種植生長(zhǎng)25策略和手段執(zhí)行策略“移植〞-外鄉(xiāng)化，一種符合中國(guó)電視〔國(guó)情〕節(jié)目的表達(dá)在執(zhí)行層面上的包裝做法。節(jié)目制作上的外鄉(xiāng)化－湖南衛(wèi)視根據(jù)外鄉(xiāng)和本身的資源特點(diǎn)，逐漸完善團(tuán)隊(duì)的管理，這是他們走在中國(guó)電視前沿的關(guān)鍵所在。實(shí)踐說(shuō)明中國(guó)電視的設(shè)計(jì)籌劃以及包裝、市場(chǎng)運(yùn)作必須由中國(guó)人自己完成，西方的做法不適合中國(guó)各級(jí)省市電視臺(tái)，通過(guò)“移植〞手段，成為中國(guó)版。26維系電視形象包裝的法寶A.I.R.空氣思維法：A-Attention關(guān)注,能抓住觀眾注意力；I-Interest興趣,能提起觀眾興趣點(diǎn)；R-Reaction反映，能夠產(chǎn)生聯(lián)想的反映；27東西方電視包裝的價(jià)值取向、市場(chǎng)和趨勢(shì)28東西方電視包裝的價(jià)值取向、市場(chǎng)和趨勢(shì)通常我們說(shuō)節(jié)目的制作質(zhì)量和市場(chǎng)的疊加決定了它的價(jià)值取向，那么節(jié)目包裝的價(jià)值何在？時(shí)間，信息仍然是電視包裝的最大價(jià)值所在，這句話只有在電視是最大的資訊媒體時(shí)是成立的！價(jià)值取向是來(lái)自于市場(chǎng)，頻道包裝是在做加法，是對(duì)頻道的自身價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值的提升，如果做了包裝后頻道〔節(jié)目〕沒有明顯的收視拉升，說(shuō)明包裝沒有成功。29東西方電視包裝的價(jià)值取向、市場(chǎng)和趨勢(shì)西方文化在電視傳播上最大的特點(diǎn)之一激進(jìn)性－夸張、刺激〔語(yǔ)言和視覺〕，以信息傳播為導(dǎo)向；東方文化在電視傳播表現(xiàn)的最大特點(diǎn)之一溫和、含蓄，保守，以宣傳教育為導(dǎo)向；講究人文和親和力，電視包裝必須在外鄉(xiāng)文化的根底之上的系統(tǒng)設(shè)計(jì)！30中國(guó) 西方操作上由上向下〔以宣傳為主〕 由市場(chǎng)向上以資訊為主城市 電視網(wǎng)市場(chǎng)推廣導(dǎo)向式以宣傳片為主 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)式以品牌宣傳為主；電視頻道整體包裝平凡 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)碾娨曨l道品牌和維護(hù)唯政治導(dǎo)向宣傳為主 唯市場(chǎng)導(dǎo)向品牌宣傳為主節(jié)目生命期短暫〔不考慮衍生產(chǎn)品〕 節(jié)目生命期品牌化〔產(chǎn)品形式多樣〕“制〞“播〞制約，行政制度 “制〞“播〞別離，制片人制話語(yǔ)權(quán)(輿論導(dǎo)向〕、平安播出 制空權(quán)，高速傳播電視必然會(huì)走進(jìn)產(chǎn)品化〔相對(duì)〕階段電視媒體“制〞“播〞會(huì)逐步別離，電視要走進(jìn)真正的媒體形態(tài)，它必須進(jìn)入制作產(chǎn)業(yè)化，這是必然的。中國(guó)的制播將會(huì)怎樣的分開還有一段路程要走。32問(wèn)題：我們今天的電視包裝我們討論的是什么？節(jié)目創(chuàng)新在播體系離播體系市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)體系制播營(yíng)運(yùn)管理播出管理節(jié)目包裝節(jié)目編播包裝的思想和功能、編播結(jié)構(gòu)都源自于節(jié)目?jī)?nèi)容33中國(guó)電視形象包裝的未來(lái)趨勢(shì)? 市場(chǎng)機(jī)制的轉(zhuǎn)變：電視包裝制作市場(chǎng)將形成具有中國(guó)特色的“制〞“播〞別離的格局；? 公司的專業(yè)化劃分：由目前的電視包裝制作公司將電視頻道整體品牌籌劃設(shè)計(jì)從后期制作公司中剝離開，集電視的整體品牌營(yíng)銷、整體包裝籌劃設(shè)計(jì)、品牌監(jiān)督管理為一體的專業(yè)實(shí)體逐漸突現(xiàn)出來(lái)；? 電視整體包裝走入成熟：提供和接受方的效勞理念日趨清晰，價(jià)格體系、效勞標(biāo)準(zhǔn)逐漸建立；? 電視形象包裝理念的演變：在表現(xiàn)形式上將趨于“簡(jiǎn)單〞LessisMore的視覺表達(dá)理論將成為視覺表達(dá)的走向，促求簡(jiǎn)潔貼切內(nèi)容的包裝形成氣候，電視包裝的“設(shè)計(jì)〞理念被強(qiáng)化，“視〞“聽〞立體式互動(dòng)媒體形象包裝脫穎而出；34中國(guó)電視形象包裝的未來(lái)趨勢(shì)35思考問(wèn)題1“形象〞是不是“包裝〞？不完全也！2有何關(guān)系？先有“形象〞再包裝？還是“包裝〞以后再有形象？3一個(gè)成功品牌給人留下的是什么？印象？感覺？還是價(jià)值？信息承載量？?jī)r(jià)