24春國家開放大學(xué)《廣告學(xué)概論#》形考任務(wù)1-4參考答案

形考任務(wù)1對廣告效益測算的最基本A增長速度比較法B銷售額比值法c記憶度測算法10A成長期B成熟期

介紹期D衰退期伯樂相馬，環(huán)而視之，去而顧之，該廣告形式屬千()A經(jīng)濟(jì)廣告

社會廣告C文化廣告名人廣告廣告策劃的主體是()A.最廣告主廣告媒體

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，在廣告發(fā)布前不需要由政府有關(guān)部門直

A煙酒廣告B藥品廣告醫(yī)療器械廣告

D農(nóng)藥廣告6北京廣告公司成立A.1978年B1979年年D年

A音響廣告的出現(xiàn)廣播廣告的出現(xiàn)電視廣告的出現(xiàn)D報紙廣告的出現(xiàn)時間目標(biāo)

B消

c費用目標(biāo)

D媒體目標(biāo)是()

B燈光柔和C循序漸進(jìn)D1萬家樂樂萬廣告所運用的修辭手法是B頂針C擬人個或少數(shù)幾個市細(xì)分部分作為企業(yè)較小A差異化市場

B無差別市場C

D渠道市場2櫥窗廣告直接表現(xiàn)是指（

A用中的連帶關(guān)系布置櫥窗陳列B在櫥窗中制造某種特定環(huán)

c利用商品本身特結(jié)扎

D運用一故事情節(jié)表商品下列由H辛普森千1874年編《路牌廣告

為了吸引一A通俗B幽默CD簡短5在拍攝中，為了增加畫面中食物的質(zhì)感和鮮美感運用

B

道具D16對調(diào)查對象與有關(guān)人員進(jìn)行詢A實地調(diào)查法查CD文獻(xiàn)法17招貼廣告創(chuàng)作首先開始的步驟是（A確定B確定廣告位C確定畫面取得有關(guān)原始數(shù)據(jù)的調(diào)查A產(chǎn)品確有廣告()經(jīng)營單位幫助廣告客戶弄虛作假工行視其情節(jié)輕重予通沒收非法所處罰款其罰款的比例廣告費一倍下B廣告一倍D的五倍下

2某媒體在其覆蓋人數(shù)占總數(shù)的比率，稱為()

廣告媒介的觸及率

D有效受體比重7來，廣告題理論（4宣傳品特點B樹立品牌D弘揚企業(yè)文化為的階段高A知名度B偏好度認(rèn)知度D忠誠度23.CISA企業(yè)視覺B企業(yè)形象識別系統(tǒng)行為識別系統(tǒng)品動態(tài)的廣告活動是的指標(biāo)是()B.促銷活動廣告性的公益活動

25當(dāng)廣告體因質(zhì)噩性能較好而售價高千競爭對手時可以通過廣告導(dǎo)消費者從念層價該策略A創(chuàng)策略

B破墻策略

策略

D造型策略攝酰U作的作

加工繪制

c攝前準(zhǔn)備c攝前準(zhǔn)備D實際拍攝E評審存檔不確定型決策方法包括風(fēng)險決策樹法B期望值法樂觀法D悲觀法后后廣告創(chuàng)作的特點有()A長期性C逼真性D29我國近代解放前廣告的特點包括()D建立新的廣告法規(guī)30書刊廣告的優(yōu)點有（D宣傳范有種刊物都有自己并形心理溝通目標(biāo)層級結(jié)中位千第二層級由低到高AB偏好C認(rèn)知度D忠誠的指標(biāo)是()

A一方式3當(dāng)廣告性能較好而在售價消費者從A創(chuàng)新策略B破墻策略占D造型策略4各次廣告?zhèn)鞑ブ髷?shù)與傳播范圍內(nèi)總?cè)撕饬恳粍t廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是()B視聽率CD到達(dá)5組成作品的兩個基本要素字B音樂物圖配音音樂廣告所要宣廣告境B廣告廣告勞務(wù)等的在廣告縮寫為USP是（A獨特的B形象要個品種屬品牌意魔島理論代表人物廣告楊杰為意來自人的

B場C拼圖游戲D生問述正確的是（廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體BC理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某場D企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對象10企業(yè)通過支一定費用給新聞單位，從而報道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬千()

B新聞

宣傳D短訊1品牌形象理論的創(chuàng)始A.大衛(wèi)奧格威大衛(wèi)奧格威

B羅索瑞夫斯(R·雷斯C本約翰走路式意的理論是()A魔島理論B花筒理論C阻礙理論通理論于告活動的啟動高峰收尾諸階段的及每個階段的目標(biāo)效果施步驟等策A時間B策略D傳務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查內(nèi)該()

AC一15假設(shè)調(diào)查100聽廣播節(jié)目AC人數(shù)分別是38011060230則目的收聽率為81D6究產(chǎn)品最突出的益所在，是為了尋找創(chuàng)意的（A支點

C重點6B廣告媒體廣告制作公司下A繪畫藝術(shù)術(shù)C現(xiàn)代設(shè)計

D影視藝術(shù)一通過頻繁的廣告試圖建立品牌形象，產(chǎn)品牌偏好A告說服

C提醒說20收聽（看讀欣賞但不將廣告信息消費動機(jī)行的稱（泛化泛化B有效的廣告受眾

C既不是泛化的廣告受眾，也不是有效的廣告受眾

D無效的廣告受眾21運用效果越好（

A產(chǎn)品和閏越低單位費用銷售（利潤率越y(tǒng)認(rèn)為用來事后測定廣告成果的方法，需要在什么時候即應(yīng)制定()A在建立廣告目標(biāo)時B在廣告?zhèn)鞑ミ^程中

C在廣告運動結(jié)束之后，開始測量之前

D在廣告?zhèn)鞑ブ?3在實現(xiàn)下任A使消費者認(rèn)知品牌

B鞏固品牌形象C.促銷促銷電視廣告24當(dāng)廣告?zhèn)€乃至數(shù)個在質(zhì)量上 性能、價格等方面優(yōu)千自己的品牌

圍，創(chuàng)意來個宣傳的突破口勢側(cè)面來穿透敵對社會評圍A.B破墻策略C占位廣告策劃的是()A.廣告BC.廣告宣傳與實廣告效果評估與26成表素A.醒鮮

c統(tǒng)一D變化A宣傳目標(biāo)BC信息目標(biāo)D傳播目標(biāo)2A路牌B報紙c雜志D

E傳單廣告發(fā)布的媒體策略B廣告發(fā)布的頻次C廣告發(fā)布的時間策略D廣告發(fā)布的費用策略E.30狹義上境是指市場上

B媒體策略D.E消費者31當(dāng)代國際廣酰1J作的新特點是（A娛樂化B情節(jié)化C個性化D知識化E簡短化3廣告創(chuàng)意的策略要點包括A.要一

慎慎c要有承諾D千一體化傳播E最節(jié)省資金ABD.34具有這特點的廣告媒體有（A報紙B.c雜志D直郵DM電視廣告營銷績效目標(biāo)包括()A創(chuàng)造銷售機(jī)會ABBC提高市場占有率D提升企業(yè)員工福利形考任務(wù)31來，廣告主題理論A宣傳商品特點B樹立品牌D弘揚企業(yè)文化2特別強(qiáng)調(diào)廣告信息傳播者與接受者之間要有共同這一論是A魔島B.萬花筒B.阻礙D溝通D新聞企業(yè)或商品動態(tài)()意

B.促銷活動4當(dāng)廣告主體（尤其是新產(chǎn)品A創(chuàng)新策略B破墻策略造型策略此時采取的各次廣告?zhèn)鞑ブ?，人?shù)與傳播范圍內(nèi)總衡一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達(dá)到的總效果的指標(biāo)是()B視聽率C頻率D直目傳遞的廣告活動A直接的硬

B間軟廣

促銷活動廣告性的公益活動活型態(tài)顯然有助千解決意表現(xiàn)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

B對象特行

廠8為M&M糖果公司的了在，不在這一偉大大師是()大B羅索瑞夫斯(R

C詹姆斯韋伯揚伯恩巴克

9為廣告信息源繹B廣告受眾廣告宣傳中，突品類之處大價是對的（AB觀念定位

也不D廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)千怎樣這些素ABC對一一內(nèi)收聽收家數(shù)總被A視聽率B毛評點暴露度D研表明最佳暴A次6次D次電揚公司的則感簡一概努力大努力l論本身沒什么力

A關(guān)聯(lián)性B原創(chuàng)性震撼性針對性簡稱（A.BDICDBID.DIB一則廣告是對品牌的（A短投BC既不是短投投投18毛或A毛評點B視聽率C頻率

D到達(dá)率志即告所刊發(fā)的廣告，此認(rèn)知程度應(yīng)界定在一A.精讀率D率2納普勒斯對最佳暴露暴任次

.

C六2讓潔了符的原則AB與眾同易反現(xiàn)代傳

C親近有趣D熟

粹身A登廣告認(rèn)識

D銷售效果23位謂僅從身向從這種步AB消費者廣告對象

D直24將上內(nèi)（

A.30%0%

C.50%

D.60%該是征A藝術(shù)家對象

D企業(yè)家原則()A真實性B原創(chuàng)性播

D藝術(shù)性并簡A購買與使用者是不一致要表現(xiàn)在個方B范圍效果是由種業(yè)刺激段形成標(biāo)對象標(biāo)對象開發(fā)EE購

圖的功能主要是（A吸

B

C提高閱讀力釋產(chǎn)品E省空間

答案29

A.彼一公眾信息B.C.時一環(huán)境信息30廣告效果評估的原則有()A目標(biāo)原則

B.綜合性綜合性原則

靠性原則

D經(jīng)濟(jì)原則

效性原則A針.對性性效性D損耗性A誠品牌的市價值牌知名度D.AC復(fù)合標(biāo)題D

A宣傳目標(biāo)B信息目標(biāo)DA宣傳B告C說服D提醒形考任務(wù)什么是廣告調(diào)查么

答廣告調(diào)查括圍()傳展開的傳播調(diào)也包括展(2行調(diào)查廣告是(3)(4)個成告運動的須環(huán)節(jié)題(20分(1)A告信息(2)

A.息B廣告運動(3)

A.廣告信息

運動(4)

A告信息與常方

答觀察法。 (獲以關(guān)(2)執(zhí)2驗實一分為(4)器兩種，在廣告運動中，通常用千(S)試試3常調(diào)查(6)深談(7)訪談(25(分

E廣告發(fā)布前

(2)B調(diào)查員

G(3)

B員儀器

(4)

BB員D廣告發(fā)布前

問卷(S)

A調(diào)查現(xiàn)B員C

D

E

G(6)

A調(diào)查現(xiàn)場B

D

E

(7)

A調(diào)查現(xiàn)B查人員

廣告發(fā)布前G要答(2確定目標(biāo)(2)與(3

3確定為達(dá)成廣告目標(biāo)的(4

4建立套(S)與事后(6空題(25(1BD策略手段檢(2)ACD策略手段E事中檢(3)B目標(biāo)視聽眾D策略手段E事中檢(4)D策略手段E事中檢(S)B分

D策略手段E事中檢(6)

評估方案

D策略手段E事廣告目標(biāo)程(1)(2)

(3)

(4)

(S)

(6)

(7)

(8)

(30分(1)

A專案討B(tài)實控饋及C組建專案組D撿討專案向交案并可F建立分策劃與具體策略G策H撰(2)

A專案討B(tài)實控饋及案

與需資

向交案并可E具體策略H撰(3)

A專案B實控饋及C組建專案組D檢專

向交案并可分具體策略G合H撰劃(4)

A專案討B(tài)實