蘇州百年職業(yè)學(xué)院《廣告創(chuàng)意思維》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告創(chuàng)意思維》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在廣告?zhèn)鞑ブ?，信息的可信度?huì)影響消費(fèi)者的接受程度。當(dāng)推廣一款新的保健品時(shí)，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告B.邀請(qǐng)明星代言C.進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳D.承諾無(wú)條件退款2、在廣告制作中，音效的選擇可以增強(qiáng)氛圍和情感。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂(lè)B.輕柔的古典音樂(lè)C.激昂的搖滾樂(lè)D.動(dòng)感的電子音樂(lè)3、在廣告營(yíng)銷(xiāo)中，事件營(yíng)銷(xiāo)可以迅速提升品牌知名度。當(dāng)策劃一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣一款新的飲料品牌時(shí)，以下哪種事件更具話(huà)題性？（）A.舉辦大型的音樂(lè)派對(duì)B.開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)C.發(fā)起挑戰(zhàn)吉尼斯紀(jì)錄的活動(dòng)D.組織消費(fèi)者參觀生產(chǎn)工廠4、在廣告投放中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實(shí)現(xiàn)地理定位投放方面具有優(yōu)勢(shì)？（）A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.戶(hù)外廣告D.廣播廣告5、在公共衛(wèi)生監(jiān)測(cè)中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的作用，哪一個(gè)說(shuō)法是恰當(dāng)?shù)?？（）A.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)只能用于監(jiān)測(cè)傳染病，對(duì)慢性病的監(jiān)測(cè)作用不大B.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢(shì)，為制定防控措施提供依據(jù)C.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡(jiǎn)單，不需要專(zhuān)業(yè)人員參與D.疾病監(jiān)測(cè)系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)6、在公共衛(wèi)生倫理方面，以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的重要性，哪一種說(shuō)法是正確的？（）A.在公共衛(wèi)生工作中，為了控制疾病傳播，可以犧牲個(gè)人隱私B.公共衛(wèi)生工作與個(gè)人隱私保護(hù)相互沖突，無(wú)法兼顧C(jī).保護(hù)個(gè)人隱私有助于建立公眾對(duì)公共衛(wèi)生工作的信任和配合D.個(gè)人隱私在公共衛(wèi)生領(lǐng)域不重要，不需要特別關(guān)注7、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源多種多樣。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感獲取途徑的說(shuō)法，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.觀察生活中的細(xì)節(jié)和現(xiàn)象B.借鑒其他優(yōu)秀廣告作品C.完全依賴(lài)個(gè)人的直覺(jué)和想象D.與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行頭腦風(fēng)暴8、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在年輕消費(fèi)者中的知名度。以下哪種廣告渠道在年輕人群體中覆蓋度較高？（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體廣告D.戶(hù)外廣告牌9、在廣告效果評(píng)估中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)可以提供有價(jià)值的信息。如果評(píng)估一則平面廣告的效果，以下哪個(gè)眼動(dòng)追蹤指標(biāo)更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時(shí)間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小10、廣告代言人的選擇對(duì)廣告效果有顯著影響。以下關(guān)于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產(chǎn)品的契合度C.代言人的粉絲數(shù)量D.代言人的道德品質(zhì)和聲譽(yù)11、廣告的視覺(jué)沖擊力對(duì)于吸引觀眾至關(guān)重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺(jué)表現(xiàn)手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風(fēng)格的插畫(huà)C.現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的拍攝D.抽象的圖形組合12、在廣告設(shè)計(jì)中，字體的選擇和運(yùn)用很重要。以下關(guān)于廣告字體設(shè)計(jì)的原則，不準(zhǔn)確的是（）A.易于閱讀和識(shí)別B.與整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致C.字體種類(lèi)越多越好D.考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)13、廣告中的場(chǎng)景設(shè)置能夠營(yíng)造氛圍和增強(qiáng)代入感。當(dāng)推廣一款旅游目的地時(shí)，以下哪種場(chǎng)景設(shè)置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧?kù)o的鄉(xiāng)村風(fēng)光C.熱鬧的海灘派對(duì)D.神秘的古老遺跡14、廣告效果評(píng)估的方法有很多種，包括問(wèn)卷調(diào)查、訪(fǎng)談、實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估方法的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.問(wèn)卷調(diào)查是一種常用的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)問(wèn)卷的形式收集消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)B.訪(fǎng)談是一種深入了解消費(fèi)者對(duì)廣告的看法和感受的方法，它可以通過(guò)面對(duì)面的交流獲取更詳細(xì)的信息C.實(shí)驗(yàn)是一種科學(xué)的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)控制變量的方式來(lái)驗(yàn)證廣告的效果D.數(shù)據(jù)分析是一種客觀的廣告效果評(píng)估方法，它可以通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的分析來(lái)評(píng)估廣告的傳播效果和銷(xiāo)售效果。但是數(shù)據(jù)分析只能提供定量的數(shù)據(jù)，不能提供定性的信息15、某品牌想要通過(guò)廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺(tái)上最容易引發(fā)用戶(hù)的互動(dòng)和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長(zhǎng)文廣告D.音頻廣告16、在廣告效果測(cè)量中，眼動(dòng)追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動(dòng)追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準(zhǔn)確的是（）A.了解消費(fèi)者的視覺(jué)注意力分布B.直接反映消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計(jì)D.評(píng)估廣告元素的吸引力17、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時(shí)，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵(lì)自由發(fā)言，不受限制B.批評(píng)和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對(duì)各種想法進(jìn)行記錄和整理18、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，逆向思維有時(shí)能帶來(lái)獨(dú)特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應(yīng)用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費(fèi)者的思考D.以新穎的方式傳達(dá)信息19、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組C.主觀猜測(cè)D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)20、在廣告效果評(píng)估中，測(cè)量消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿是重要的指標(biāo)之一。以下哪種方法在測(cè)量購(gòu)買(mǎi)意愿時(shí)最為直接有效？（）A.詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者是否有購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃B.觀察消費(fèi)者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時(shí)間C.分析消費(fèi)者的在線(xiàn)搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動(dòng)并收集反饋二、簡(jiǎn)答題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）在評(píng)估一個(gè)地區(qū)的婦幼保健工作時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)能夠反映婦女的生殖健康水平？A.孕產(chǎn)婦系統(tǒng)管理率B.剖宮產(chǎn)率C.婦女常見(jiàn)病發(fā)病率D.婦女保健知識(shí)知曉率2、（本題5分）分析廣告中情感共鳴營(yíng)造的心理機(jī)制和實(shí)現(xiàn)途徑，如喚起共同記憶、引發(fā)情感聯(lián)想、滿(mǎn)足情感需求等，以及如何通過(guò)情感共鳴建立消費(fèi)者與品牌的深厚聯(lián)系。3、（本題5分）闡述廣告中的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響。4、（本題5分）請(qǐng)談?wù)剰V告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的視覺(jué)沖擊力的評(píng)估指標(biāo)。5、（本題5分）在廣告的品牌定位中，如何通過(guò)差異化策略突出品牌的獨(dú)特價(jià)值，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同質(zhì)化？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）某飲料品牌在廣告中使用了熱門(mén)IP形象，但與品牌內(nèi)涵結(jié)合不夠緊密。分析這種廣告策略的表面性對(duì)品牌傳播效果的影響以及改進(jìn)方法。2、（本題5分）針對(duì)某一品牌的廣告口號(hào)，分析其創(chuàng)意來(lái)源、語(yǔ)言特點(diǎn)和傳播效果，探討如何創(chuàng)作一個(gè)具有感染力和記憶點(diǎn)的廣告口號(hào)。3、（本題5分）某旅游目的地的廣告突出當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和獨(dú)特文化。請(qǐng)分析這種廣告如何吸引游客，以及在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）某餐飲品牌推出新的菜品系列，廣告以“舌尖上的新冒險(xiǎn)，等你來(lái)嘗鮮”為主題。探討該廣告如何引發(fā)消費(fèi)者的好奇心和食欲，以及在餐飲市場(chǎng)中的創(chuàng)新推廣。5、（本題5分）某網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告在社交媒體上引起了廣泛討論，但大部分是負(fù)面評(píng)價(jià)，認(rèn)為廣告內(nèi)容低俗。分析造成負(fù)面輿論的原因以及如何改進(jìn)廣告創(chuàng)意。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共3