泰州學院《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁泰州學院《音視頻廣告創(chuàng)意與制作》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的文化適應性在跨文化傳播中至關(guān)重要。當一個品牌計劃在多個國家推廣時，以下哪個方面需要特別關(guān)注以適應不同文化？（）A.產(chǎn)品功能B.廣告主題C.品牌名稱D.價格策略2、廣告中的用戶生成內(nèi)容（UGC）具有一定的影響力。以下關(guān)于用戶生成內(nèi)容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內(nèi)容質(zhì)量D.提高消費者的參與度3、在廣告文案中，標題的作用至關(guān)重要。以下關(guān)于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內(nèi)容無關(guān)D.突出核心賣點4、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產(chǎn)品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化5、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發(fā)展至關(guān)重要。以下關(guān)于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業(yè)領(lǐng)導者的個性D.隨意設(shè)定，與品牌無關(guān)6、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)7、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產(chǎn)品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒8、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產(chǎn)品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”9、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？（）A.強調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機器制品的缺點D.質(zhì)疑手工藝品的價值10、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博11、對于慢性病的防控，以下關(guān)于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當?shù)?？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發(fā)生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小12、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平13、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質(zhì)量控制，以下關(guān)于數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估只關(guān)注數(shù)據(jù)的完整性，準確性和及時性不重要B.數(shù)據(jù)的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數(shù)據(jù)質(zhì)量評估的重要指標C.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估指標是固定不變的，不需要根據(jù)監(jiān)測目的和內(nèi)容進行調(diào)整D.數(shù)據(jù)質(zhì)量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術(shù)手段14、在廣告創(chuàng)意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關(guān)于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規(guī)，出其不意B.違背產(chǎn)品的基本屬性C.引發(fā)消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息15、廣告中的產(chǎn)品演示要直觀清晰。對于一款智能家居設(shè)備，以下哪種產(chǎn)品演示方式更能讓消費者理解其功能？（）A.實際操作視頻B.動畫模擬C.圖文說明D.以上都是16、在廣告效果評估中，轉(zhuǎn)化率是一個關(guān)鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉(zhuǎn)化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買17、在廣告創(chuàng)意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產(chǎn)品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內(nèi)減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現(xiàn)減肥18、在廣告效果評估中，眼動追蹤技術(shù)可以提供有價值的信息。如果評估一則平面廣告的效果，以下哪個眼動追蹤指標更能反映廣告的吸引力？（）A.注視時間B.注視次數(shù)C.眼跳距離D.瞳孔大小19、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環(huán)。以下關(guān)于競爭對手廣告策略分析的內(nèi)容，不全面的是（）A.廣告主題和創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估20、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產(chǎn)品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調(diào)查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽21、在廣告預算的制定中，以下哪種方法更注重根據(jù)銷售目標來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法22、在品牌廣告中，強調(diào)品牌的獨特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：（）A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”23、廣告效果評估是廣告活動的重要環(huán)節(jié)，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據(jù)。以下關(guān)于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調(diào)查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結(jié)束后進行，以便及時總結(jié)經(jīng)驗教訓D.廣告效果評估的結(jié)果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據(jù)24、廣告的社會影響日益受到關(guān)注，一些廣告可能會對社會價值觀產(chǎn)生誤導。以下哪種廣告可能存在這樣的問題：（）A.鼓勵環(huán)保出行的廣告B.倡導健康生活方式的廣告C.過度宣揚物質(zhì)享受的廣告D.推廣公益活動的廣告25、品牌形象的塑造需要長期的努力和積累，它包括品牌定位、品牌傳播、品牌維護等多個方面。以下關(guān)于品牌形象塑造的說法中，錯誤的是？（）A.品牌定位是品牌形象塑造的基礎(chǔ)，它需要明確品牌的核心價值、品牌個性和目標受眾B.品牌傳播是品牌形象塑造的關(guān)鍵，它需要通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段來傳播品牌的核心價值和個性C.品牌維護是品牌形象塑造的保障，它需要及時處理品牌危機，維護品牌的聲譽和形象D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩(wěn)定性二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的文案語言要具有感染力和說服力，請分析如何提高文案語言的感染力和說服力？2、（本題5分）分析廣告中的消費者心理動機（如求新、求廉、求美等）對廣告創(chuàng)意和營銷策略的影響。3、（本題5分）隨著虛擬偶像的出現(xiàn)，其在廣告中的應用逐漸增多，請分析虛擬偶像廣告的特點、優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。4、（本題5分）比較廣告中的直接訴求和間接訴求的特點，并分析在不同情況下應如何運用？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某一品牌的廣告危機公關(guān)案例為例，分析其如何通過及時、有效的危機公關(guān)策略化解危機，維護品牌形象和消費者信任。2、（本題5分）廣告中的文化傳承與創(chuàng)新是一個值得探討的話題。分析如何在廣告中傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時進行創(chuàng)新表達，如運用現(xiàn)代技術(shù)手段、結(jié)合時尚元素等，以及文化傳承與創(chuàng)新對品牌價值的提升作用。3、（本題5分）在一個競爭激烈的汽車市場中，某品牌汽車的廣告強調(diào)其獨特的設(shè)計和高端配置，卻在銷售上表現(xiàn)不佳。請深入分析該廣告策略存在的問題和改進方向。4、（本題5分）分析廣告中的個性化服務營銷在提升用戶滿意度中的作用和方法。5、（本題5分）深入分析廣告定位策略在市場競爭中的作用