《北京北創(chuàng)意策劃》課件

發(fā)展商：北京新天麓房地產(chǎn)開發(fā)有限公司品牌整合：Flamingo北京紅鶴溝通提案日期：2006年1月20日[北京北]創(chuàng)意匯PART1報(bào)廣北京北由于費(fèi)用預(yù)算少，開盤時(shí)間比較緊湊，平面建議每一稿都具有很強(qiáng)的“殺傷力”，即最有“震撼力”，能直擊客戶需求。整體要求功能第一，形象兼?zhèn)?。A、策略說明：[預(yù)熱期]訴求核心：北京第一個(gè)“設(shè)計(jì)公寓”來了要求：具有號(hào)召力，表現(xiàn)新項(xiàng)目亮相的氣勢和氣質(zhì)。如表現(xiàn)“素描建筑”的設(shè)計(jì)感。[開盤熱銷期]訴求核心：最具性價(jià)比優(yōu)勢的北京北要求：轟動(dòng)性和功能性。如價(jià)格與設(shè)計(jì)公寓獨(dú)具利益（外立面、戶型、交通優(yōu)勢）形成的強(qiáng)烈反差。注：在說什么的問題上，以說“設(shè)計(jì)公寓帶來的利益”來解釋“設(shè)計(jì)公寓是什么”。B、報(bào)廣規(guī)劃及訴求核心：C、報(bào)廣標(biāo)題文案：報(bào)廣創(chuàng)意搬進(jìn)設(shè)計(jì)品去??！——“ArtDeco”裝飾風(fēng)格設(shè)計(jì)公寓，坐守城鐵１３號(hào)線和地鐵５號(hào)線的交通樞紐點(diǎn)?！?0㎡~110㎡舒適感精致戶型，限售11棟。設(shè)計(jì)品公寓，當(dāng)然不可能低過4800元/㎡！30歲，私家住所已成談資——EDSA為北京北設(shè)置[起居室]原理下的30000平米園林空間延展計(jì)劃[起居室]SittingRoomView3000平米起居室概念園林：“規(guī)避一切不必要的空間浪費(fèi)和虛假繁榮植物鋪陳，只為強(qiáng)調(diào)可隨處參與、隨興體驗(yàn)的人本精神?！币粭l環(huán)狀慢跑道連接整個(gè)園區(qū)的所有功能空間。從任何地方都能抵達(dá)兒童游樂場內(nèi)享用游樂設(shè)施，從哪里都可以去半場籃球場、三人制足球場或者全場網(wǎng)球場；從任何一條路都能直接跑回家。在所有設(shè)施都向人本的體驗(yàn)靠攏時(shí)，[賦閑在家]將成為新的理想。出門入室，隨時(shí)隨地[仰、臥、起、坐]

鄰地鐵交通樞紐，占據(jù)奧北中樞地位外部共享世界最大的13000畝奧運(yùn)森林中央公園和立水橋公園60㎡~110㎡的一、二、三居舒適感精致戶型EDSA傾力巨獻(xiàn)30000㎡“起居室”概念園林；帶專有電梯廳的首層酒店式大堂；國際化集約生活配備三千平米會(huì)所[拾貳號(hào)內(nèi)閣]、開放式商業(yè)步行街；PART2樓書