新媒體運(yùn)營復(fù)習(xí)題與答案

新媒體運(yùn)營復(fù)習(xí)題與答案一、單選題（共47題，每題1分，共47分）1.下面對文案標(biāo)題的說法不正確的是（）。A、標(biāo)題的寫作方法很多，可以提問.證明和懸疑方式寫作B、標(biāo)題最基本的作用是被消費(fèi)者搜索C、一則優(yōu)秀的文案標(biāo)題要能夠激發(fā)消費(fèi)者的點(diǎn)擊欲望D、文案標(biāo)題應(yīng)該由盡量多的關(guān)鍵詞堆砌起來正確答案：D2.下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（）。A、年費(fèi)B、打賞C、電商D、廣告正確答案：A3.廣告的生命力在于（），它是一切廣告活動必須遵循的首要原則。A、感人B、靈活C、系統(tǒng)D、真實(shí)正確答案：D4.下面對新媒體說法正確的是（）A、在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)站、話題專欄等進(jìn)行新媒體營銷B、新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文C、電腦是新媒體接受信息最常用的工具D、新媒體的互動性相對于傳統(tǒng)媒體比較強(qiáng)正確答案：A5.某主播向觀眾提問“你們在家都喜歡穿什么款式的衣服呀”，并就此問題展開討論，還分享了自己的居家服飾。從營銷角度考量，此舉是為了()。A、消磨時間并吸引用戶B、加強(qiáng)互動并了解用戶C、銷售居家服D、突出自己的個性，與其他主播拉開差距正確答案：B6.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播？A、電視直播B、圖文直播C、音頻直播D、視頻直播正確答案：A7.下列哪種媒體廣告的信息是傳播速度快.受眾廣.成本低.且不受時間.版面的限制？（）A、戶外廣告B、郵件廣告C、網(wǎng)絡(luò)廣告D、電視廣告正確答案：C8.在視頻拍攝過程中，手持云臺的核心作用是（）。A、增亮B、美顏C、存儲D、防抖正確答案：D9.下列不屬于短視頻傳播特點(diǎn)的是（）A、內(nèi)容豐富B、傳播速度慢C、傳播范圍廣D、視覺沖擊力強(qiáng)正確答案：B10.能為品牌帶來人氣迅速提升，普適性較高的營銷方式是()。A、直播+產(chǎn)品體驗(yàn)B、直播+產(chǎn)品售賣C、直播+廣告植入D、直播+發(fā)布會正確答案：A11.要建立一個成功的社群，首先要（）A、學(xué)會選擇合適的主題進(jìn)行社群營銷B、聚聚一群有共同興趣、認(rèn)知、價值觀的用戶C、懂得維護(hù)群成員的關(guān)系D、能夠成功開展社群討論活動正確答案：B12.劍網(wǎng)三游戲社群.母嬰社群.××明星愛好者自行組建粉絲群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（）。A、活動社群B、游戲社群C、興趣社群D、動向社群正確答案：C13.根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）。A、遠(yuǎn)景——中景——特寫B(tài)、中景——近景——全景C、遠(yuǎn)景——近景——全景D、全景——近景——中景正確答案：A14.微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營銷手段與效果評估也與（）等類似A、自媒體B、微博C、社群D、微信正確答案：B15.下列不屬于社群營銷的群組是（）。A、追求辦公技能提升的秋葉PPT社群B、具有獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群C、方便溝通交流的公司社群D、追求科技與前衛(wèi)的小米社群正確答案：C16.（）是一切用戶行為的入口，同時也是獲取用戶信任的第一步。A、價值B、系統(tǒng)C、內(nèi)容D、定位正確答案：C17.新媒體賬號運(yùn)營過程中，關(guān)于賬號原始粉絲積累的方法，以下描述不正確的是（）A、可以通過大量的廣告投放積累粉絲B、通過給同類型賬號內(nèi)容評論引流C、持續(xù)發(fā)布原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容D、先讓熟悉的親人、朋友、同事開始關(guān)注正確答案：A18.微博一個（）平臺，更傾向于社會化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍廣A、深社交、精傳播B、淺社交、泛傳播C、深社交、泛傳播D、淺社交、精傳播正確答案：B19.對于進(jìn)行短視頻營銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包括平臺補(bǔ)助、廣告、電商和（）。A、會員B、知識付費(fèi)C、眾籌D、粉絲禮物正確答案：B20.下面對標(biāo)題的說法不正確的是（）。A、標(biāo)題內(nèi)容可以隨意設(shè)置B、標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息C、有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望D、具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動受眾正確答案：A21.從微信公眾號的定位角度看，一位健身達(dá)人的公眾號內(nèi)容應(yīng)該是（）A、健身相關(guān)的知識B、生活日常C、百科科普知識D、有趣味的段子正確答案：A22.在“內(nèi)容為王”的營銷時代，（）才是視頻的生存之本A、視頻的拍攝技術(shù)B、視頻的價值和意義C、視頻拍攝者的名氣D、視頻內(nèi)容的質(zhì)量正確答案：D23.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是A、微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣B、淘寶.京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主C、微博文案只有結(jié)合時事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊正確答案：A24.成熟的新媒體活動策劃團(tuán)隊(duì)一般以（）為單位，提前設(shè)計活動規(guī)劃。A、季度B、月C、周D、年正確答案：D25.以下屬于傳統(tǒng)媒體的是()A、視頻號B、快手C、報紙D、抖音正確答案：C26.以下屬于短視頻平臺的是（）。①抖音；②微視；③快手；④秒拍；⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博A、①③④⑤⑧B、①③④⑦⑧C、①②③④⑥D(zhuǎn)、①②③④⑤正確答案：D27.官方微博在發(fā)布微博的內(nèi)容時應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃界定，即微博內(nèi)容的“三要三不要”原則。下列哪個選項(xiàng)不是微博的三不要原則（）。A、不要詆毀競爭對手B、不要隨便評論C、不要泄露公司機(jī)密D、不要違反國家法律法規(guī)正確答案：B28.下列不屬于微博營銷的分析工具的是（）。A、微博數(shù)據(jù)助手B、微指數(shù)C、生意參謀D、新浪微輿情正確答案：C29.商業(yè)企業(yè)在“直播+”的營銷過程中不包含()形式。A、直播+電商B、直播+調(diào)查C、直播+內(nèi)容營銷D、直播+互動營銷正確答案：B30.微信好友的關(guān)系維護(hù)，最直接的方法就是(）A、推廣B、節(jié)日問候C、互動D、自我介紹正確答案：C31.以下關(guān)于優(yōu)化排版說法不正確的是（）。A、與頂部關(guān)注類似，如果文章結(jié)束后直接收尾，會讓微信文章太突兀，因此需要在底部進(jìn)行動作引導(dǎo)。B、常用的文字強(qiáng)調(diào)方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變樣式等。C、優(yōu)化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象；二是促進(jìn)轉(zhuǎn)化。D、閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產(chǎn)生閱讀壓力，閱讀體驗(yàn)過于生硬。正確答案：B32.年青一代消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上以“98后”、“月光族”的關(guān)鍵詞互相結(jié)識，形成一個圈子，社群。這屬于社群商業(yè)變現(xiàn)中的（）。A、羊群效應(yīng)B、標(biāo)簽效應(yīng)C、連接效應(yīng)D、信任效應(yīng)正確答案：B33.“海爾+海信=國際品牌”這則標(biāo)題使用了哪種標(biāo)題命名技巧（）。A、夸張修辭B、借力品牌保障C、靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號D、使用亮點(diǎn)詞匯正確答案：C34.小信同學(xué)想拍攝“大長腿”的畫面，應(yīng)該采用什么拍攝角度（）A、仰視B、平視C、都可以D、俯視正確答案：A35.下面對構(gòu)建場景說法不正確的是（）。A、構(gòu)建場景就是給受眾制造一個與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的場景想象或場景聯(lián)想B、構(gòu)建場景最常用的方法是通過生活相關(guān)展開聯(lián)想C、受眾痛點(diǎn)不能作為展開聯(lián)想的方法D、構(gòu)建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認(rèn)同正確答案：C36.下面不屬于增強(qiáng)信任感方法的是（）。A、口頭說明B、客戶證明C、解決受眾的顧慮D、權(quán)威認(rèn)證正確答案：A37.需要層次理論的提出者是()A、馬歇爾B、科特勒C、馬斯洛D、庇古正確答案：C38.易于控制，均勻，能夠凸顯出對象或演員輪廓的光源是（）。A、輔光B、背光C、側(cè)光D、主光正確答案：D39.“具有獨(dú)特的伴隨屬性，不需要占用雙眼，就可以在各類生活場景中發(fā)揮最大作用，更有效的將品牌信息觸達(dá)用戶”。這句話說的是哪一類新媒體平臺。A、音頻平臺B、短視頻平臺C、直播平臺D、自媒體平臺正確答案：A40.（）是微信個人號最早出現(xiàn)的變現(xiàn)方式之一。A、內(nèi)容電商B、社群C、微商D、平臺補(bǔ)助正確答案：C41.從多種方案中選取一種最佳方案，依靠許多資料歸納出一個正確結(jié)論是（）的運(yùn)用。A、逆向思維B、發(fā)散思維C、橫向思維D、聚合思維正確答案：D42.（）因其最普及、最快捷、最方便等特點(diǎn)，成為了移動新媒體的典型代表A、智能手機(jī)B、促銷C、廣告D、網(wǎng)站正確答案：A43.產(chǎn)品生命周期始于研究與開發(fā)環(huán)節(jié)，從進(jìn)入市場到退出市場，一般分4個階段。以下那個順序是正確的（）A、衰退期、成長期、介紹期、成熟期B、成長期、介紹期、成熟期、衰退期C、衰退期、介紹期、成熟期、成長期D、介紹期、成長期、成熟期、衰退期正確答案：D44.微信訂閱號是增強(qiáng)企業(yè)用戶管理的重要工具，但是它無法解決的問題是()A、低成本獲取新用戶B、增強(qiáng)用戶的粘性C、掌握用戶的購買行為D、獲取用戶的人際關(guān)系鏈正確答案：D45.新媒體營銷中不是知識問答平臺的是（）。A、在行B、騰訊C、知乎D、百度知道正確答案：B46.下面說法正確的是（）。A、直播營銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)。B、視頻營銷只能通過貼片廣告獲利。C、知乎和百度知道的營銷方式是相同的。D、直播比視頻更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動，因此營銷效果要優(yōu)于視頻。正確答案：A47.消費(fèi)者在購物過程中會偏向于購買某個品牌的商品，或是價格不超過某個范圍的商品，這樣的消費(fèi)心理我們將其稱之為（）。A、習(xí)慣心理B、強(qiáng)迫心理C、隨性心理D、實(shí)惠心理正確答案：A二、多選題（共34題，每題1分，共34分）1.常用的思維創(chuàng)意方法（）A、聚合思維B、逆向思維C、橫向思維D、發(fā)散思維正確答案：ABCD2.想要做好視頻營銷必然要有（）A、溝通協(xié)調(diào)能力B、內(nèi)容生產(chǎn)能力C、政治宣傳能力D、內(nèi)容策劃能力正確答案：ABD3.用手機(jī)拍攝視頻時，哪些技巧可以使你的視頻作品效果更好（）A、使用濾鏡增強(qiáng)畫面感B、使用腳架設(shè)備增強(qiáng)穩(wěn)定性C、使用高級設(shè)備D、使用延時攝影、慢鏡頭等功能正確答案：ABCD4.企業(yè)所得稅法所稱成本，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中發(fā)生的（)A、銷售成本B、業(yè)務(wù)支出C、銷貨成本D、原料成本正確答案：ABC5.企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指（）A、機(jī)會B、劣勢C、威脅D、優(yōu)勢正確答案：ABCD6.以下對于盲目追熱點(diǎn)誤區(qū)的描述，正確的是（）A、易使創(chuàng)作內(nèi)容重合B、易造成賬號不垂直C、易追到過時熱點(diǎn)D、易降低粉絲黏性正確答案：ABCD7.新媒體營銷團(tuán)隊(duì)組建時遵循的原則有（）。A、目標(biāo)統(tǒng)一B、責(zé)任心強(qiáng)C、人數(shù)合理D、技能互補(bǔ)正確答案：ABCD8.H5制作的環(huán)節(jié)有（）A、技術(shù)支持B、素材準(zhǔn)備C、創(chuàng)意方案D、主題策劃正確答案：ABCD9.成功的病毒營銷特點(diǎn)是（）A、傳播可延展空間大B、具有傳播信息之外的價值C、信息被高度認(rèn)同D、明確定位正確答案：ABCD10.店鋪聯(lián)盟的優(yōu)勢（）A、超便捷B、原料便宜C、精準(zhǔn)投放D、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合正確答案：ACD11.微博營銷的活動形式有（）。A、轉(zhuǎn)發(fā)送資源B、搶樓活動C、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎D、建立微信群正確答案：ABC12.知識營銷包括A、網(wǎng)絡(luò)營銷B、學(xué)習(xí)營銷C、線下營銷D、綠色營銷正確答案：ABD13.在借助數(shù)據(jù)分析評估企業(yè)知名度提升效果時，需要進(jìn)行挖掘與分析的數(shù)據(jù)包括（）.A、微信用戶數(shù)B、今日頭條粉絲數(shù)C、微博粉絲數(shù)D、喜馬拉雅訂閱數(shù)正確答案：ABCD14.以下關(guān)于大數(shù)據(jù)時代用戶畫像的步驟正確的是A、數(shù)據(jù)建模B、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集C、構(gòu)建畫像D、人工采集畫像正確答案：ABCD15.創(chuàng)意營銷能夠（）A、吸引消費(fèi)者的注意和興趣B、促成購買行為C、給廣告主帶領(lǐng)意想不到的效果D、營銷網(wǎng)絡(luò)廣告制作正確答案：ABC16.網(wǎng)絡(luò)謠言之所以廣泛傳播的原因主要有（）。A、網(wǎng)絡(luò)推手炮制謠言，強(qiáng)化了謠言的擴(kuò)散力，挾持了網(wǎng)民的意見。B、社會信息管理的滯后，為謠言的傳播提供了機(jī)會。C、社會媒體公信力缺失，為謠言的產(chǎn)生和傳播提供了溫床。D、公眾科學(xué)知識的欠缺，為謠言的傳播提供了可乘之機(jī)。正確答案：ABCD17.對于“網(wǎng)紅”一詞解釋正確的是（）。A、網(wǎng)紅只存在于網(wǎng)絡(luò)中，是虛擬的，在現(xiàn)實(shí)中找不到，包括游戲、美食、寵物、時尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域B、網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，專指在某一領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的人或者特殊榮譽(yù)的人C、指具有個性化魅力的個人，通過借助各種互聯(lián)網(wǎng)媒介（社交平臺、視頻平臺等），在與網(wǎng)民互動的過程中，通過極強(qiáng)的互動能力吸引大批粉絲關(guān)注從而走紅的人D、網(wǎng)紅不僅包括顏值美女，還包括在新浪微博、微信、豆瓣等社交平臺活躍的各垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖及達(dá)人，包括游戲、美食、寵物、時尚、教育、攝影、股票等領(lǐng)域正確答案：CD18.以下關(guān)于優(yōu)質(zhì)短視頻都有的元素說法正確的是（）A、時長超過30秒B、音樂節(jié)奏C、價值趣味D、清晰畫質(zhì)正確答案：ABCD19.常用的數(shù)據(jù)分析工具共4類，包括（）A、網(wǎng)站分析工具B、自媒體分析工具C、第三方分析工具D、本地EXCEL工具正確答案：ABCD20.以下關(guān)于準(zhǔn)確切入選題的說法正確的是（)A、明確內(nèi)容用戶定位B、澄清自己的內(nèi)容定位和目標(biāo)C、對競爭對手的比賽做到心中有數(shù)D、從平臺火熱的定位入手正確答案：ABCD21.以下屬于新媒體運(yùn)營衍生模塊的有（）A、社群運(yùn)營B、網(wǎng)站運(yùn)營C、平臺運(yùn)營D、流量運(yùn)營正確答案：ABCD22.抖音淘客在選品時要注意以下哪幾點(diǎn)？A、加入驗(yàn)貨群B、客單價要高C、利用選單網(wǎng)、大淘客D、查看“人氣好物榜”作為參考正確答案：ACD23.視頻營銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其（）等優(yōu)勢，贏得了企業(yè)青睞。A、成本相對較低廉B、感染力強(qiáng)C、傳播迅速D、互動性強(qiáng)正確答案：ABCD24.提升新媒體內(nèi)容質(zhì)量的方法（）A、內(nèi)容要原創(chuàng)B、內(nèi)容符合用戶需求C、內(nèi)容具有延續(xù)性D、內(nèi)容具有擴(kuò)展性正確答案：ABCD25.新媒體運(yùn)營必須具備哪些素質(zhì)（）A、策劃和寫作能力B、網(wǎng)感和靈感C、資源整合能力D、產(chǎn)品理解能力正確答案：ABCD26.運(yùn)營者可以從以下（）中入手，優(yōu)化轉(zhuǎn)化頁的內(nèi)容并提高轉(zhuǎn)化率。A、放心售后B、場景設(shè)計C、具體參數(shù)D、簡明介紹正確答案：ABCD27.設(shè)計走心的新媒體內(nèi)容四步驟包括以下哪些（）A、內(nèi)容傳播B、用戶痛點(diǎn)挖掘C、內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨D、解決方案描述正確答案：ABCD28.為什么互聯(lián)網(wǎng)營銷的效率高（）A、物流運(yùn)送方便B、上網(wǎng)的人數(shù)多C、營銷成本低D、可以同時影響更多人正確答案：ABCD29.互聯(lián)網(wǎng)的直播營銷四大要素（）A、人設(shè)B、創(chuàng)意C、產(chǎn)品D、場景正確答案：ABCD30.下面哪些是新媒體運(yùn)營A、紙質(zhì)宣傳單B、微信朋友圈C、公眾號D、微信群正確答案：BCD31.以下屬于高推薦文章的特征的選項(xiàng)有（）A、視角新穎，觀點(diǎn)鮮明有深度B、文章不一定要原創(chuàng)C、邏輯清晰，論據(jù)翔實(shí)且充分D、內(nèi)容充實(shí)，帶來信息增量正確答案：ACD32.以下屬于活動運(yùn)營的完整流程十大環(huán)節(jié)的有哪些（）A、玩法設(shè)計B、活動預(yù)熱C、階段計劃D、執(zhí)行階段正確答案：ABCD33.微信營銷的價值A(chǔ)、刺激產(chǎn)品銷售B、維護(hù)客戶關(guān)系C、讓利人民群眾D、輸出個人品牌正確答案：ABD34.“兩微一端”包括哪些（）A、微信B、微博C、客戶端D、微視正確答案：ABC三、判斷題（共28題，每題1分，共28分）1.電視節(jié)目不已保存，稍縱即逝。A、對B、錯正確答案：A2.微信公眾號內(nèi)容包括標(biāo)題、正文、圖片、排版A、對B、錯正確答案：A3.微博活動策劃可以借助明星的影響力A、對B、錯正確答案：A4.長短不是判斷好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)，在精彩度不變的情況下越短越好A、對B、錯正確答案：A5.PR剪輯軟件中，可以設(shè)置素材的輸出比例A、對B、錯正確答案：A6.直播需要持續(xù)去做，并非一次能達(dá)成營銷目的的。A、對B、錯正確答案：A7.用戶屬性分析主要是對用戶的性別、語言、省份、城市、終端等數(shù)據(jù)的分析。A、對B、錯正確答案：A8.“酒香不怕巷子深”是以產(chǎn)品為營銷理念A(yù)、對B、錯正確答案：A9.新媒體營銷是以用戶的