營(yíng)銷推廣與廣告執(zhí)行流程管理制度

營(yíng)銷推廣與廣告執(zhí)行流程管理制度1.前言本制度旨在規(guī)范企業(yè)營(yíng)銷推廣與廣告的執(zhí)行流程，確保執(zhí)行過(guò)程的高效、有序，并提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本制度適用于全部涉及營(yíng)銷推廣與廣告執(zhí)行的部門和員工。2.定義2.1營(yíng)銷推廣：指企業(yè)通過(guò)各種手段和渠道，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額的活動(dòng)。2.2廣告執(zhí)行：指企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)推廣策略，進(jìn)行廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布的過(guò)程。3.營(yíng)銷推廣與廣告執(zhí)行流程3.1營(yíng)銷推廣流程3.1.1確定營(yíng)銷目標(biāo)：各部門依據(jù)公司整體戰(zhàn)略和市場(chǎng)需求確定營(yíng)銷目標(biāo)，并向上級(jí)匯報(bào)并獲得批準(zhǔn)。3.1.2訂立營(yíng)銷策略：依據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，各部門訂立相應(yīng)的營(yíng)銷策略，包含目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等。3.1.3訂立執(zhí)行計(jì)劃：各部門訂立認(rèn)真的執(zhí)行計(jì)劃，包含推廣渠道選擇、推廣活動(dòng)策劃、預(yù)算調(diào)配等。3.1.4執(zhí)行推廣活動(dòng)：依照?qǐng)?zhí)行計(jì)劃，各部門組織推廣活動(dòng)的實(shí)施，并監(jiān)控推廣效果。3.1.5評(píng)估推廣效果：各部門依據(jù)事先設(shè)定的指標(biāo)評(píng)估推廣活動(dòng)的效果，包含銷售增長(zhǎng)、市場(chǎng)份額加添、品牌知名度提升等。3.1.6優(yōu)化推廣策略：依據(jù)評(píng)估結(jié)果，各部門及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化推廣策略，以提高效果和效率。3.2廣告執(zhí)行流程3.2.1廣告需求收集：各部門收集內(nèi)部和外部的廣告需求，并認(rèn)真了解需求背景、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意要求等。3.2.2訂立廣告計(jì)劃：依據(jù)廣告需求，各部門訂立廣告計(jì)劃，包含廣告目標(biāo)、媒體選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等。3.2.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：各部門進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并向上級(jí)匯報(bào)并獲得批準(zhǔn)。3.2.4制作廣告素材：依據(jù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，各部門制作廣告所需的素材，如文字、圖片、視頻等。3.2.5廣告發(fā)布與推廣：各部門依據(jù)廣告計(jì)劃，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，并進(jìn)行推廣活動(dòng)。3.2.6廣告效果評(píng)估：各部門依據(jù)事先設(shè)定的指標(biāo)評(píng)估廣告效果，包含曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等。3.2.7優(yōu)化廣告策略：依據(jù)評(píng)估結(jié)果，各部門及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略，以提高效果和效率。4.責(zé)任與權(quán)限4.1營(yíng)銷推廣負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)營(yíng)銷推廣活動(dòng)的執(zhí)行，包含訂立策略、審核計(jì)劃、監(jiān)控效果等。4.2廣告執(zhí)行負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)引導(dǎo)和協(xié)調(diào)廣告執(zhí)行活動(dòng)，包含審核創(chuàng)意、監(jiān)督制作、評(píng)估效果等。4.3部門負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)營(yíng)銷推廣和廣告執(zhí)行活動(dòng)的組織和監(jiān)督，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行和實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果。4.4員工：依照訂立的流程和計(jì)劃執(zhí)行營(yíng)銷推廣和廣告活動(dòng)，并及時(shí)向上級(jí)匯報(bào)工作進(jìn)展和結(jié)果。5.監(jiān)督與評(píng)估5.1內(nèi)部審核：設(shè)立內(nèi)部審核機(jī)構(gòu)或?qū)T，定期對(duì)營(yíng)銷推廣和廣告執(zhí)行活動(dòng)進(jìn)行審核，確保實(shí)施過(guò)程的合規(guī)性和有效性。5.2外部評(píng)估：由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行定期或不定期的外部評(píng)估，評(píng)估活動(dòng)的成效、效率和市場(chǎng)反饋等。5.3績(jī)效考核：依據(jù)營(yíng)銷推廣和廣告執(zhí)行的效果進(jìn)行績(jī)效考核，嘉獎(jiǎng)優(yōu)秀表現(xiàn)，對(duì)未達(dá)標(biāo)的個(gè)人或部門采取相應(yīng)的矯正措施。6.附則6.1本制度由企業(yè)管理負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)解釋和修訂，并將修訂的版本及時(shí)通知到相關(guān)部門和員工。6.2本制度自生效之日起執(zhí)行，對(duì)于之前已經(jīng)啟動(dòng)的項(xiàng)目，依照過(guò)程進(jìn)行規(guī)范化管理。6.3如發(fā)現(xiàn)執(zhí)行過(guò)程中存在問(wèn)題或需要修改的情況，應(yīng)及時(shí)向上級(jí)匯報(bào)并采