天津鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院《數(shù)字媒介廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線(xiàn)…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)天津鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《數(shù)字媒介廣告設(shè)計(jì)》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、對(duì)于公共衛(wèi)生領(lǐng)域的社會(huì)動(dòng)員，以下關(guān)于動(dòng)員策略的選擇，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.社會(huì)動(dòng)員主要依靠政府的行政命令，其他社會(huì)力量的參與不重要B.制定有效的動(dòng)員策略，充分調(diào)動(dòng)政府、社會(huì)組織、企業(yè)、公眾等各方力量的積極性，形成合力C.社會(huì)動(dòng)員策略一旦制定就不能改變，需要一直執(zhí)行下去D.社會(huì)動(dòng)員不需要考慮社會(huì)文化和地域差異，采用統(tǒng)一的策略即可2、在廣告效果的測(cè)量中，除了定量的數(shù)據(jù)分析，定性研究方法也具有重要價(jià)值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評(píng)估：（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.統(tǒng)計(jì)模型分析D.在線(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)3、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產(chǎn)品。當(dāng)一個(gè)知名的巧克力品牌計(jì)劃推出冰淇淋產(chǎn)品時(shí)，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志B.為冰淇淋產(chǎn)品創(chuàng)建全新的品牌C.結(jié)合巧克力和冰淇淋的特點(diǎn)創(chuàng)建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱(chēng)4、在廣告效果監(jiān)測(cè)中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來(lái)源對(duì)于了解消費(fèi)者對(duì)廣告的感受最有價(jià)值？（）A.在線(xiàn)評(píng)論B.焦點(diǎn)小組討論C.問(wèn)卷調(diào)查D.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)5、廣告中的文案排版對(duì)于閱讀體驗(yàn)有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號(hào)突出重點(diǎn)C.文字顏色過(guò)于豐富D.行間距和字間距過(guò)小6、廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括傳播效果指標(biāo)、銷(xiāo)售效果指標(biāo)和社會(huì)效果指標(biāo)等。以下關(guān)于廣告效果評(píng)估指標(biāo)的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.傳播效果指標(biāo)包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，這些指標(biāo)可以反映廣告的傳播效果和受眾反應(yīng)B.銷(xiāo)售效果指標(biāo)包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、利潤(rùn)率等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用C.社會(huì)效果指標(biāo)包括品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等，這些指標(biāo)可以反映廣告對(duì)社會(huì)的影響和貢獻(xiàn)D.廣告效果評(píng)估指標(biāo)只需要考慮短期效果，不需要考慮長(zhǎng)期效果7、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素，以下哪種說(shuō)法是正確的？（）A.慢性非傳染性疾病主要由遺傳因素決定，生活方式等環(huán)境因素影響很小B.吸煙、過(guò)量飲酒、不合理膳食、缺乏運(yùn)動(dòng)等是常見(jiàn)的慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素C.慢性非傳染性疾病的危險(xiǎn)因素是固定不變的，無(wú)法通過(guò)干預(yù)進(jìn)行改變D.只有老年人才會(huì)受到慢性非傳染性疾病危險(xiǎn)因素的影響，年輕人不用擔(dān)心8、在廣告創(chuàng)意中，運(yùn)用懸念和好奇心理可以吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開(kāi)頭最能激發(fā)消費(fèi)者的興趣？（）A.提出一個(gè)引人深思的問(wèn)題B.展示一個(gè)神秘的場(chǎng)景C.介紹一個(gè)未知的人物D.以上都是9、在制定廣告預(yù)算時(shí)，需要考慮多種因素。以下哪項(xiàng)因素對(duì)于確定廣告預(yù)算的影響相對(duì)較?。浚ǎ〢.企業(yè)的年度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放力度10、對(duì)于公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)，以下關(guān)于課程設(shè)置的描述，哪一項(xiàng)是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程應(yīng)側(cè)重于醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，其他學(xué)科知識(shí)不重要B.課程設(shè)置應(yīng)涵蓋醫(yī)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多學(xué)科內(nèi)容，注重培養(yǎng)綜合能力C.公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)的課程設(shè)置是固定不變的，不需要根據(jù)社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)整D.實(shí)踐教學(xué)在公共衛(wèi)生人才培養(yǎng)中作用不大，應(yīng)以理論教學(xué)為主11、在廣告投放中，考慮地域差異很重要。對(duì)于一款麻辣口味的食品，以下哪個(gè)地區(qū)的廣告投放效果可能更好？（）A.四川地區(qū)B.廣東地區(qū)C.江蘇地區(qū)D.東北地區(qū)12、廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過(guò)程的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點(diǎn)，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面，需要廣告創(chuàng)意人員具備敏銳的觀察力和想象力B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運(yùn)用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意，需要廣告創(chuàng)意人員具備豐富的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估和篩選，選擇最有價(jià)值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)，需要廣告創(chuàng)意人員具備客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和判斷力D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來(lái)即可，不需要考慮其他因素13、廣告口號(hào)是廣告的核心信息之一。對(duì)于優(yōu)秀廣告口號(hào)的特點(diǎn)，以下描述不正確的是（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有創(chuàng)意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價(jià)值14、在公共衛(wèi)生教育中，關(guān)于教育方法的有效性，以下哪一個(gè)說(shuō)法是正確的？（）A.傳統(tǒng)的課堂講授法是最有效的公共衛(wèi)生教育方法，其他方法效果不佳B.公共衛(wèi)生教育方法應(yīng)多樣化，根據(jù)教育目標(biāo)和受眾特點(diǎn)選擇合適的方法，如案例教學(xué)、小組討論、實(shí)踐活動(dòng)等C.新的教育技術(shù)如在線(xiàn)教育、虛擬現(xiàn)實(shí)等在公共衛(wèi)生教育中作用不大，不值得推廣D.公共衛(wèi)生教育方法的選擇與教育效果無(wú)關(guān)，關(guān)鍵在于教育內(nèi)容15、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點(diǎn)需要深入了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)推廣一款智能家居產(chǎn)品時(shí)，以下哪個(gè)訴求點(diǎn)更能打動(dòng)消費(fèi)者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價(jià)格16、某廣告宣傳一款健身器材，強(qiáng)調(diào)其便捷性和高效性。以下哪種廣告表現(xiàn)方式最能讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)？（）A.展示用戶(hù)使用前后的身材對(duì)比B.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的技術(shù)原理C.邀請(qǐng)知名健身教練推薦D.進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示和試用活動(dòng)17、廣告創(chuàng)意的靈感來(lái)源非常廣泛，它可以來(lái)自生活中的點(diǎn)滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個(gè)方面。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意靈感來(lái)源的說(shuō)法中，錯(cuò)誤的是？（）A.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解和洞察B.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析和借鑒C.廣告創(chuàng)意靈感可以來(lái)自對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注和思考D.廣告創(chuàng)意靈感只能來(lái)自廣告專(zhuān)業(yè)人士的創(chuàng)意和想象，不能來(lái)自其他領(lǐng)域18、在廣告的傳播過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響。以下關(guān)于意見(jiàn)領(lǐng)袖在廣告中的作用，描述不準(zhǔn)確的是：（）A.能夠增加廣告的可信度B.對(duì)所有消費(fèi)者都有同樣的影響力C.可以引導(dǎo)消費(fèi)潮流D.幫助品牌快速傳播19、在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，文化背景的差異會(huì)影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)，不正確的是（）A.了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化禁忌B.進(jìn)行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強(qiáng)行推廣D.尊重當(dāng)?shù)氐膶徝烙^念20、廣告中的音樂(lè)和音效能夠增強(qiáng)廣告的感染力和吸引力。對(duì)于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂(lè)和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂(lè)B.舒緩的古典音樂(lè)C.嘈雜的環(huán)境音效D.恐怖的音效二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告中的消費(fèi)者品牌態(tài)度形成機(jī)制和改變策略，舉例說(shuō)明如何通過(guò)廣告改變消費(fèi)者的品牌態(tài)度。2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的國(guó)際化傳播策略，包括文化適應(yīng)和本地化調(diào)整。3、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意評(píng)估中，除了專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)，如何收集和分析消費(fèi)者的反饋以提高評(píng)估的準(zhǔn)確性和有效性？三、分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）一款新的智能手機(jī)上市，其廣告突出了高清攝像頭和超強(qiáng)處理器，畫(huà)面中用戶(hù)用該手機(jī)拍攝出精彩照片和流暢運(yùn)行大型游戲。分析這則廣告如何針對(duì)目標(biāo)受眾的需求進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，以及在同類(lèi)產(chǎn)品廣告中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、（本題5分）某電子產(chǎn)品品牌的廣告強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新。請(qǐng)分析這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)廣告策略在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用。3、（本題5分）一家珠寶品牌在廣告中講述品牌背后的愛(ài)情故事。請(qǐng)分析這種情感故事廣告策略對(duì)品牌價(jià)值傳遞和消費(fèi)者情感共鳴的作用。4、（本題5分）某保健品品牌的廣告主打“健康之源，活力之本”，以中老年人為主要目標(biāo)受眾。請(qǐng)分析該廣告如何針對(duì)目標(biāo)群體的健康需求進(jìn)行情感訴求，以及在市場(chǎng)推廣中的挑戰(zhàn)