濰坊食品科技職業(yè)學(xué)院《廣告設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記?！堋狻€…………第1頁，共1頁濰坊食品科技職業(yè)學(xué)院

《廣告設(shè)計》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事2、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己3、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？（）A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實質(zhì)性危害B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康C.只要對污水進行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響4、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環(huán)保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關(guān)懷C.創(chuàng)新進取D.以上都是5、廣告媒介的選擇應(yīng)該考慮多個因素，包括廣告目標(biāo)、廣告定位、目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、媒介特點等。以下關(guān)于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標(biāo)和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標(biāo)受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預(yù)算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素6、在廣告預(yù)算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關(guān)于影響廣告預(yù)算的因素，不恰當(dāng)?shù)氖牵ǎ〢.產(chǎn)品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力7、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內(nèi)心。對于一款親子教育產(chǎn)品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責(zé)任C.家庭的溫暖D.以上都是8、廣告中的名人效應(yīng)能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風(fēng)險。以下哪種情況可能導(dǎo)致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動9、在廣告策劃中，市場調(diào)研是重要的基礎(chǔ)工作。以下關(guān)于市場調(diào)研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標(biāo)受眾B.為廣告創(chuàng)意提供靈感C.可以直接決定廣告的內(nèi)容和形式D.評估廣告投放的效果10、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨11、在廣告創(chuàng)意中，運用象征手法能夠豐富廣告的內(nèi)涵。以下哪種象征在一則汽車廣告中最能體現(xiàn)速度和自由？（）A.飛鳥B.駿馬C.獵豹D.雄鷹12、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認(rèn)同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌的傳承歷史C.產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源D.以上都是13、對于衛(wèi)生統(tǒng)計學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項是恰當(dāng)?shù)模浚ǎ〢.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制C.根據(jù)研究目的和實際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇14、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平15、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當(dāng)推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿16、在廣告效果監(jiān)測中，數(shù)據(jù)的收集和分析至關(guān)重要。以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法，不準(zhǔn)確的是（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.主觀猜測D.網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測17、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較小？（）A.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度18、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎19、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關(guān)于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產(chǎn)品特點相結(jié)合D.把握消費者的情感閾值20、某產(chǎn)品的廣告強調(diào)其環(huán)保特性，旨在吸引具有環(huán)保意識的消費者。以下哪種廣告表現(xiàn)手法最能突出產(chǎn)品的環(huán)保優(yōu)勢？（）A.展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中對環(huán)境的保護措施B.與傳統(tǒng)產(chǎn)品進行對比，強調(diào)資源消耗的差異C.邀請環(huán)保名人代言D.用綠色為主色調(diào)設(shè)計廣告畫面二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）關(guān)于老年人的口腔健康問題，以下哪種措施對于預(yù)防齲齒最為有效？A.定期洗牙B.使用含氟牙膏C.少吃甜食D.及時修補齲齒2、（本題5分）在廣告策劃中，如何確定廣告的主題和核心信息？3、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的廣告創(chuàng)意的技術(shù)創(chuàng)新的趨勢和影響。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一款新的運動裝備在廣告中強調(diào)專業(yè)運動員的使用，對普通運動愛好者的適用性宣傳不夠。分析這種廣告策略對市場拓展的限制以及改進方向。2、（本題5分）廣告中的情感品牌建設(shè)是提升品牌忠誠度的重要途徑。深入分析情感品牌的內(nèi)涵和構(gòu)建策略，如建立情感連接、培養(yǎng)品牌依賴等，以及情感品牌在市場競爭中的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。3、（本題5分）某化妝品品牌在廣告中強調(diào)天然植物成分和無添加配方。請分析這種成分安全廣告策略在消費者健康意識日益增強的市場環(huán)境中的吸引力和可信度。4、（本題5分）某服裝品牌開展環(huán)保系列產(chǎn)品的推廣，廣告以“時尚與環(huán)保同行”為主題。分析此廣告如何將環(huán)保理念融入時尚產(chǎn)品推廣，以及在消費者中的接受度和市場潛力。5、（本題5分