文化旅游景點品牌形象建設及傳播策略

文化旅游景點品牌形象建設及傳播策略TOC\o"1-2"\h\u20752第一章導言 2259041.1研究背景與意義 2254311.2研究內(nèi)容與方法 2121571.2.1研究內(nèi)容 2216811.2.2研究方法 328626第二章文化旅游景點品牌形象概述 3182152.1文化旅游景點品牌形象的定義 3113132.2文化旅游景點品牌形象的重要性 3195592.2.1提升文化旅游景點的競爭力 331932.2.2促進文化旅游景點可持續(xù)發(fā)展 3322762.2.3增強游客的滿意度和忠誠度 461382.2.4優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結構 4126932.3文化旅游景點品牌形象構成要素 4216432.3.1文化內(nèi)涵 4274602.3.2景觀特色 4316092.3.3服務品質 451642.3.4傳播手段 4232412.3.5管理水平 420161第三章文化旅游景點品牌形象建設原則 4280623.1突出文化特色原則 4271783.2可持續(xù)發(fā)展原則 5196553.3整體性與協(xié)同性原則 512574第四章文化旅游景點品牌形象建設內(nèi)容 5247664.1品牌定位與策劃 5308174.2品牌視覺識別系統(tǒng)設計 6185924.3品牌文化內(nèi)涵挖掘 612894第五章文化旅游景點品牌形象傳播渠道 6178945.1傳統(tǒng)媒體傳播 6144585.2網(wǎng)絡媒體傳播 7150795.3社交媒體傳播 716401第六章文化旅游景點品牌形象傳播策略 7313426.1提升品牌知名度策略 8246336.1.1媒體整合營銷傳播 8227536.1.2舉辦特色活動 8304006.1.3合作與聯(lián)盟 8132656.2增強品牌美譽度策略 8281636.2.1提升服務質量 828016.2.2塑造良好口碑 8129396.2.3重視社會責任 8239966.3培養(yǎng)品牌忠誠度策略 8242216.3.1個性化服務 8233796.3.2增強互動性 948816.3.3建立情感 97780第七章文化旅游景點品牌形象建設與傳播的協(xié)同 9287267.1品牌形象建設與傳播的互動關系 9156297.2建立品牌形象建設與傳播的長效機制 930352第八章文化旅游景點品牌形象建設與傳播的實證分析 10299818.1案例選取與分析方法 1058008.2案例分析結果與啟示 1116163第九章文化旅游景點品牌形象建設與傳播的問題與對策 11123659.1當前存在的主要問題 11100259.1.1品牌形象建設不足 1112759.1.2品牌傳播效果不佳 12119.1.3文化旅游資源整合不足 12323119.2對策與建議 12283659.2.1優(yōu)化品牌形象建設 12287149.2.2提升品牌傳播效果 12300489.2.3加強旅游資源整合 13455第十章總結與展望 13836210.1研究結論 132845810.2研究局限與未來展望 13第一章導言1.1研究背景與意義我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已成為推動地區(qū)經(jīng)濟增長的重要引擎。文化旅游景點作為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心要素，其品牌形象建設及傳播策略對于提升景區(qū)知名度和吸引游客具有重要意義。當前，我國文化旅游景點眾多，但品牌形象建設及傳播存在一定的問題，如缺乏創(chuàng)新性、同質化嚴重等，這些問題制約了景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。因此，本研究旨在探討文化旅游景點品牌形象建設及傳播策略，以期為我國文化旅游景點的發(fā)展提供理論指導和實踐借鑒。在我國，文化旅游景點品牌形象建設及傳播的研究具有重要的現(xiàn)實意義。，有助于提升景區(qū)的品牌形象，吸引更多游客，促進地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；另，有助于豐富我國文化旅游景點品牌理論體系，為相關領域的研究提供有益啟示。1.2研究內(nèi)容與方法1.2.1研究內(nèi)容本研究主要從以下幾個方面展開：（1）分析文化旅游景點品牌形象建設的重要性，探討品牌形象對景區(qū)發(fā)展的影響；（2）梳理文化旅游景點品牌形象建設及傳播的現(xiàn)狀，總結存在的問題及原因；（3）借鑒國內(nèi)外成功案例，提出適應我國文化旅游景點特點的品牌形象建設及傳播策略；（4）以具體景區(qū)為案例，運用所提出的策略進行實證研究，驗證其有效性。1.2.2研究方法本研究采用以下方法：（1）文獻綜述法：通過查閱相關文獻，梳理國內(nèi)外文化旅游景點品牌形象建設及傳播的研究成果，為本研究提供理論依據(jù)；（2）案例分析法：選取具有代表性的文化旅游景點進行案例分析，總結其品牌形象建設及傳播的成功經(jīng)驗和不足之處；（3）實證研究法：以具體景區(qū)為研究對象，運用所提出的策略進行實證研究，驗證其有效性；（4）比較研究法：對比國內(nèi)外文化旅游景點品牌形象建設及傳播的異同，為我國景區(qū)提供借鑒和啟示。第二章文化旅游景點品牌形象概述2.1文化旅游景點品牌形象的定義文化旅游景點品牌形象是指在一定的文化背景下，通過獨特的文化內(nèi)涵、景觀特色、服務品質和傳播手段，在消費者心中形成的對該旅游景點的整體認知、感受和評價。它既包括景點本身的物質屬性，如建筑、景觀、設施等，也包括非物質屬性，如歷史文化、民俗風情、服務水平等。2.2文化旅游景點品牌形象的重要性2.2.1提升文化旅游景點的競爭力品牌形象是文化旅游景點在市場競爭中脫穎而出的重要手段。一個具有良好品牌形象的旅游景點，能夠吸引更多游客，提高市場占有率，從而提升整體競爭力。2.2.2促進文化旅游景點可持續(xù)發(fā)展品牌形象有助于提高文化旅游景點的知名度和美譽度，進而吸引更多投資，推動景點基礎設施和服務水平的提升，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.2.3增強游客的滿意度和忠誠度良好的品牌形象能夠使游客對旅游景點產(chǎn)生認同感和歸屬感，提高游客的滿意度和忠誠度，進而促進口碑傳播，擴大景點的影響力。2.2.4優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結構品牌形象建設有助于優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結構，推動產(chǎn)業(yè)升級。通過打造特色品牌，旅游景點可以實現(xiàn)差異化發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力。2.3文化旅游景點品牌形象構成要素2.3.1文化內(nèi)涵文化內(nèi)涵是文化旅游景點品牌形象的核心要素，包括歷史文化、民俗風情、地域特色等。豐富的文化內(nèi)涵能夠吸引游客，提升景點的獨特性和吸引力。2.3.2景觀特色景觀特色是文化旅游景點品牌形象的重要組成部分，包括自然景觀、人文景觀等。獨特的景觀特色能夠為景點增色添彩，提高游客的游覽體驗。2.3.3服務品質服務品質是文化旅游景點品牌形象的關鍵因素，包括旅游設施、服務水平、旅游產(chǎn)品等。優(yōu)質的服務能夠提升游客的滿意度，增強品牌形象。2.3.4傳播手段傳播手段是文化旅游景點品牌形象建設的重要途徑，包括線上宣傳、線下推廣、口碑傳播等。有效的傳播手段有助于擴大景點的影響力，提升品牌形象。2.3.5管理水平管理水平是文化旅游景點品牌形象的有力保障，包括景區(qū)管理、旅游服務、安全監(jiān)管等。高效的管理能夠保證景點運營的順利進行，提升品牌形象。第三章文化旅游景點品牌形象建設原則3.1突出文化特色原則在文化旅游景點品牌形象建設過程中，突出文化特色原則。應深入挖掘景點的歷史文化底蘊，提煉出獨特的文化元素。這包括對景點歷史背景、民間傳說、風俗習慣、建筑風格等方面的研究，以便在品牌形象中凸顯其文化內(nèi)涵。要注重將這些文化元素與現(xiàn)代審美相結合，使品牌形象既具有歷史文化底蘊，又符合現(xiàn)代審美需求。通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式，如視覺符號、故事敘述等，將文化特色貫穿于品牌形象建設的各個環(huán)節(jié)。3.2可持續(xù)發(fā)展原則可持續(xù)性是文化旅游景點品牌形象建設的重要原則。在品牌形象建設過程中，應遵循綠色環(huán)保、節(jié)能減排的要求，保證景點資源的合理利用與保護。要關注景點周邊環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，通過規(guī)劃與建設，實現(xiàn)景點與環(huán)境的和諧共生。要關注景點經(jīng)濟效益與社會效益的平衡，保證品牌形象建設在提升景點知名度的同時也能為當?shù)亟?jīng)濟和社會發(fā)展作出貢獻。3.3整體性與協(xié)同性原則文化旅游景點品牌形象建設應遵循整體性與協(xié)同性原則。品牌形象建設應涵蓋景點內(nèi)部的各個要素，包括景點硬件設施、服務、管理、營銷等，形成一個統(tǒng)一的整體。要注重與外部環(huán)境的協(xié)同，如與當?shù)仄髽I(yè)、社區(qū)等建立良好的合作關系，共同推進品牌形象建設。還要關注品牌形象建設的長期性，保證品牌形象在時間維度上的連貫性和穩(wěn)定性。在遵循整體性與協(xié)同性原則的基礎上，品牌形象建設應注重以下方面：（1）統(tǒng)一視覺識別系統(tǒng)：包括標志、標準字、標準色等，使品牌形象具有高度的識別性。（2）整合傳播渠道：通過線上線下多元化傳播渠道，實現(xiàn)品牌形象的廣泛傳播。（3）優(yōu)化服務與管理：提升景點服務質量，增強游客體驗，提高品牌形象的美譽度。（4）加強品牌保護：建立健全品牌保護機制，防止品牌形象被侵權或濫用。第四章文化旅游景點品牌形象建設內(nèi)容4.1品牌定位與策劃品牌定位是文化旅游景點品牌形象建設的基礎。應對景點進行深入分析，挖掘其獨特的資源優(yōu)勢、歷史文化背景和市場需求。在此基礎上，明確品牌定位，確立品牌核心價值，為后續(xù)品牌策劃提供方向。品牌策劃包括品牌命名、品牌口號、品牌故事等方面。在命名上，應充分考慮景點特色、地域文化和市場認知度，力求簡潔、易記、有創(chuàng)意。品牌口號應體現(xiàn)品牌核心價值，簡潔明了，富有感染力。品牌故事則需挖掘景點歷史文化、傳說故事等元素，為品牌注入獨特的文化內(nèi)涵。4.2品牌視覺識別系統(tǒng)設計品牌視覺識別系統(tǒng)是品牌形象建設的重要組成部分，包括標志設計、標準字、標準色、應用設計等。標志設計應具有高度識別性，充分體現(xiàn)景點特色和文化內(nèi)涵。標準字和標準色應與標志相協(xié)調，形成統(tǒng)一的視覺印象。應用設計則需將標志、標準字、標準色等元素應用于景點導視系統(tǒng)、宣傳材料、紀念品等各個方面，形成統(tǒng)一的視覺識別體系。4.3品牌文化內(nèi)涵挖掘品牌文化內(nèi)涵是文化旅游景點品牌形象建設的靈魂。應從以下幾個方面進行挖掘：（1）景點歷史文化：通過研究景點歷史，挖掘其文化底蘊，為品牌注入獨特的文化內(nèi)涵。（2）地域文化特色：深入了解當?shù)孛袼罪L情、傳統(tǒng)藝術等，將這些元素融入品牌形象建設中，提升品牌獨特性。（3）時代背景：結合當前社會背景，關注游客需求，將時代特征融入品牌形象建設中，使品牌更具時代感。（4）互動體驗：通過創(chuàng)意策劃，將景點文化內(nèi)涵與游客互動體驗相結合，提升游客參與度和品牌認知度。（5）故事性：以故事化的方式呈現(xiàn)景點文化內(nèi)涵，使品牌更具吸引力和傳播力。通過以上四個方面的挖掘，文化旅游景點品牌形象將更具特色和魅力，為品牌傳播奠定堅實基礎。第五章文化旅游景點品牌形象傳播渠道5.1傳統(tǒng)媒體傳播傳統(tǒng)媒體作為品牌形象傳播的重要渠道，對于文化旅游景點而言具有重要意義。傳統(tǒng)媒體傳播主要包括電視、廣播、報紙、雜志等。以下為具體傳播策略：（1）電視廣告：通過創(chuàng)意獨特的廣告，展示文化旅游景點的特色和魅力，提高品牌知名度。（2）廣播宣傳：利用廣播節(jié)目，介紹文化旅游景點的歷史背景、人文風情，吸引聽眾關注。（3）報紙和雜志：發(fā)表相關文章，以圖文并茂的形式，詳細解讀文化旅游景點的特色和亮點。5.2網(wǎng)絡媒體傳播互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡媒體成為品牌傳播的重要渠道。以下為文化旅游景點在網(wǎng)絡媒體傳播方面的策略：（1）官方網(wǎng)站：建立官方網(wǎng)站，展示文化旅游景點的基本信息、特色服務、活動資訊等。（2）搜索引擎優(yōu)化：通過優(yōu)化關鍵詞，提高文化旅游景點在搜索引擎中的排名，增加曝光度。（3）網(wǎng)絡廣告：在各大門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等投放廣告，擴大品牌影響力。（4）在線旅游平臺：與攜程、去哪兒等在線旅游平臺合作，推廣文化旅游景點。5.3社交媒體傳播社交媒體作為新興的傳播渠道，具有互動性強、傳播速度快等特點。以下為文化旅游景點在社交媒體傳播方面的策略：（1）公眾號：定期發(fā)布景點資訊、活動預告、旅游攻略等，與粉絲互動，提高用戶粘性。（2）微博：通過發(fā)布微博、參與話題討論等方式，擴大品牌影響力。（3）短視頻平臺：制作有趣的短視頻，展示文化旅游景點的特色和魅力，吸引年輕用戶關注。（4）直播：通過直播平臺，展示文化旅游景點的實時動態(tài)，與觀眾互動，提高用戶參與度。（5）KOL合作：與知名旅游博主、網(wǎng)紅等合作，借助其影響力，推廣文化旅游景點。第六章文化旅游景點品牌形象傳播策略6.1提升品牌知名度策略6.1.1媒體整合營銷傳播（1）傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合：充分利用電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，結合互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新媒體平臺，進行全面、立體的宣傳推廣。（2）打造特色內(nèi)容：通過制作有趣、富有創(chuàng)意的旅游宣傳視頻、文章、海報等，吸引公眾關注，提升品牌知名度。6.1.2舉辦特色活動（1）策劃大型活動：舉辦文化旅游節(jié)、美食節(jié)等大型活動，吸引游客參與，提高品牌曝光度。（2）開展公益活動：組織志愿者活動、環(huán)保行動等，展現(xiàn)企業(yè)文化，提升品牌形象。6.1.3合作與聯(lián)盟（1）與地方合作：與地方建立合作關系，共同推廣文化旅游資源。（2）與其他景區(qū)合作：與其他知名景區(qū)結成聯(lián)盟，實現(xiàn)資源共享，提升品牌知名度。6.2增強品牌美譽度策略6.2.1提升服務質量（1）優(yōu)化景區(qū)服務：提高景區(qū)管理水平，優(yōu)化游客體驗，提升服務質量。（2）加強售后服務：建立健全售后服務體系，及時解決游客問題，提升游客滿意度。6.2.2塑造良好口碑（1）鼓勵游客評價：通過線上平臺鼓勵游客發(fā)表真實評價，形成良好口碑。（2）積極參與網(wǎng)絡輿論：及時回應網(wǎng)絡輿論，傳播正能量，塑造品牌美譽度。6.2.3重視社會責任（1）環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：注重景區(qū)環(huán)保，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。（2）關愛弱勢群體：關注弱勢群體，積極參與公益事業(yè)，提升品牌形象。6.3培養(yǎng)品牌忠誠度策略6.3.1個性化服務（1）定制旅游產(chǎn)品：根據(jù)游客需求，提供個性化旅游產(chǎn)品。（2）特色體驗活動：策劃特色體驗活動，讓游客感受景區(qū)獨特魅力。6.3.2增強互動性（1）線上線下互動：利用社交媒體、官方網(wǎng)站等平臺，與游客保持互動。（2）會員制度：建立會員制度，為會員提供專屬優(yōu)惠和增值服務。6.3.3建立情感（1）打造品牌故事：講述景區(qū)背后的故事，引發(fā)游客情感共鳴。（2）傳遞品牌價值觀：通過品牌傳播，傳遞景區(qū)的核心價值觀，培養(yǎng)游客忠誠度。第七章文化旅游景點品牌形象建設與傳播的協(xié)同7.1品牌形象建設與傳播的互動關系在文化旅游景點品牌形象的構建過程中，品牌形象的建設與傳播之間存在著密切的互動關系。這種關系不僅體現(xiàn)在品牌形象建設的各個環(huán)節(jié)，而且表現(xiàn)在傳播過程中的各個階段。在品牌形象建設階段，傳播活動是不可或缺的一環(huán)。通過有效的傳播，可以擴大品牌形象的覆蓋范圍，提高知名度和美譽度。在這一過程中，傳播內(nèi)容的選擇、傳播渠道的拓展以及傳播效果的評估，均需與品牌形象建設的目標和特點相結合。品牌形象建設中的市場調研、消費者需求分析等環(huán)節(jié)，也需要借助傳播手段獲取相關信息。在品牌形象傳播階段，品牌形象建設的成果將直接影響傳播效果。一個具有高度認同感和吸引力的品牌形象，能夠激發(fā)消費者的興趣，促使他們主動參與傳播過程，從而提高傳播效率。反之，一個缺乏特色和吸引力的品牌形象，將難以在傳播過程中產(chǎn)生良好的效果。7.2建立品牌形象建設與傳播的長效機制為了實現(xiàn)文化旅游景點品牌形象建設與傳播的協(xié)同，有必要建立一套長效機制，以保證品牌形象建設與傳播的持續(xù)性和有效性。（1）明確品牌定位。在品牌形象建設過程中，首先要明確品牌定位，包括品牌核心價值觀、品牌目標市場、品牌競爭優(yōu)勢等。明確品牌定位有助于傳播活動的開展，使傳播內(nèi)容更具針對性和吸引力。（2）制定長期傳播規(guī)劃。根據(jù)品牌定位，制定長期傳播規(guī)劃，包括傳播目標、傳播策略、傳播渠道、傳播預算等。長期傳播規(guī)劃有助于保證品牌形象建設與傳播的連續(xù)性和穩(wěn)定性。（3）強化內(nèi)部管理。在品牌形象建設與傳播過程中，強化內(nèi)部管理。這包括提高員工素質、優(yōu)化服務流程、加強品牌意識教育等。通過內(nèi)部管理，提升品牌形象建設的質量和傳播效果。（4）注重傳播效果評估。在傳播過程中，要定期對傳播效果進行評估，以便及時調整傳播策略。評估內(nèi)容包括傳播范圍、傳播效果、消費者反饋等。通過評估，為品牌形象建設與傳播提供有益的參考。（5）加強與外部合作。在品牌形象建設與傳播過程中，加強與外部合作，如與其他企業(yè)、媒體等建立合作關系，共同推廣品牌形象。這有助于擴大品牌影響力，提高傳播效果。（6）持續(xù)創(chuàng)新。在品牌形象建設與傳播過程中，要注重持續(xù)創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新等。創(chuàng)新有助于保持品牌活力，提升消費者認同感。通過以上措施，有望構建起一套有效的文化旅游景點品牌形象建設與傳播的長效機制，實現(xiàn)品牌形象建設與傳播的協(xié)同發(fā)展。第八章文化旅游景點品牌形象建設與傳播的實證分析8.1案例選取與分析方法本研究選取了我國兩個具有代表性的文化旅游景點作為案例，分別為甲景點和乙景點。甲景點位于某歷史文化名城，擁有豐富的歷史遺跡和文化底蘊；乙景點則位于某著名旅游勝地，以自然風光和民俗文化為特色。通過對這兩個案例的深入分析，旨在探討文化旅游景點品牌形象建設與傳播的有效策略。在分析方法上，本研究采用了以下幾種方法：（1）文獻分析法：通過查閱相關文獻資料，了解文化旅游景點品牌形象建設與傳播的理論基礎，為后續(xù)案例分析提供理論支持。（2）實地考察法：對甲、乙兩個景點進行實地考察，了解其品牌形象建設與傳播的實際情況。（3）訪談法：對甲、乙兩個景點的管理人員、游客和當?shù)鼐用襁M行訪談，了解他們對景點品牌形象的認識和感受。（4）內(nèi)容分析法：收集甲、乙兩個景點在品牌形象建設與傳播過程中的相關資料，如宣傳冊、網(wǎng)站、社交媒體等，進行內(nèi)容分析。8.2案例分析結果與啟示甲景點案例分析：甲景點在品牌形象建設方面，注重挖掘歷史文化底蘊，通過修復歷史遺跡、舉辦文化活動等方式，強化了景點品牌的文化內(nèi)涵。在傳播策略上，甲景點運用了線上線下相結合的方式，充分利用社交媒體、官方網(wǎng)站等渠道，進行品牌宣傳和推廣。啟示：文化旅游景點在品牌形象建設過程中，應充分挖掘自身文化底蘊，打造獨特的品牌特色。同時運用多元化的傳播渠道，提高品牌知名度和美譽度。乙景點案例分析：乙景點在品牌形象建設方面，以自然風光和民俗文化為特色，通過舉辦旅游節(jié)、開展民俗活動等方式，提升了景點品牌形象。在傳播策略上，乙景點注重與游客互動，通過社交媒體、官方網(wǎng)站等渠道，及時發(fā)布景點動態(tài)和優(yōu)惠信息。啟示：文化旅游景點在品牌形象建設過程中，應注重挖掘自身特色資源，打造獨特的品牌形象。同時加強與游客的互動，提升游客滿意度。通過對比分析甲、乙兩個案例，本研究得出以下啟示：（1）文化旅游景點在品牌形象建設過程中，應注重挖掘和傳承歷史文化底蘊，打造獨特的品牌特色。（2）運用多元化的傳播渠道，提高品牌知名度和美譽度。（3）加強與游客的互動，提升游客滿意度。（4）注重與當?shù)厣鐓^(qū)的溝通與合作，共同推動文化旅游景點品牌形象建設。第九章文化旅游景點品牌形象建設與傳播的問題與對策9.1當前存在的主要問題9.1.1品牌形象建設不足當前，我國文化旅游景點在品牌形象建設方面存在一定的不足。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）品牌定位不明確。許多文化旅游景點在品牌定位上缺乏獨特性，與其他景點相似度較高，難以形成競爭優(yōu)勢。（2）品牌形象缺乏創(chuàng)新。部分文化旅游景點在品牌形象建設過程中，過于依賴傳統(tǒng)元素，缺乏創(chuàng)新意識，導致品牌形象陳舊、缺乏吸引力。（3）品牌傳播手段單一。大部分文化旅游景點在品牌傳播過程中，仍主要采用傳統(tǒng)的宣傳方式，如廣告、宣傳冊等，缺乏多元化的傳播手段。9.1.2品牌傳播效果不佳（1）傳播內(nèi)容同質化。許多文化旅游景點的傳播內(nèi)容缺乏特色，無法有效吸引目標受眾。（2）傳播渠道狹窄。部分文化旅游景點在傳播過程中，渠道選擇有限，無法覆蓋更廣泛的受眾群體。（3）傳播效果難以評估。由于缺乏有效的評估手段，許多文化旅游景點難以準確了解品牌傳播的實際效果。9.1.3文化旅游資源整合不足（1）旅游資源開發(fā)程度低。部分文化旅游景點在資源整合方面存在一定的不足，導致旅游資源開發(fā)程度較低，無法充分發(fā)揮其價值。（2）區(qū)域合作不夠緊密。文化旅游景點之間的區(qū)域合作不夠緊密，難以形成協(xié)同效應。9.2對策與建議9.2.1優(yōu)化品牌形象建設（1）明確品牌定位。根據(jù)自身特色，明確