2013北京汽車BJ40上市發(fā)布會策劃案

2013北京汽車

上市發(fā)布會2013-12-02目錄2活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內(nèi)場部分新車亮相活動背景1北京吉普曾經(jīng)是一種信仰，一種驕傲BJ212，一個時代的象征，一個時代的典范。中國軍用汽車工業(yè)的搖籃它見證了中國越野汽車的發(fā)展史BJ40在越野圈里，不乏認同度，不愁短期銷售北京汽車BJ40：一炮而紅，熱盼復(fù)關(guān)，產(chǎn)能受限越野群體市場：超高關(guān)注，五年期待，市場饑渴它承載著幾代人的夢想，厚積薄發(fā)，大器晚成活動背景2活動背景3BJ40的到來，不僅是宣告一款產(chǎn)品的上市更是北京汽車開啟中國越野文化旅程的起點，將永無止境地追尋屬于它的道路文化營銷：BJ40賣的不僅是產(chǎn)品，更是生活方式與生活態(tài)度俱樂部營銷：BJ40的營銷走的不是大眾路線，而是圈子口碑目錄6活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內(nèi)場部分新車亮相7活動目的開啟“中國越野第一品牌”良好開端①奠定品牌文化氛圍，建立與消費者的溝通基礎(chǔ)②釋放越野人群對BJ40的熱切期盼與關(guān)注勢能③為北汽越野增加品牌資產(chǎn)，帶動其他產(chǎn)品目錄8活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內(nèi)場部分新車亮相發(fā)布會介紹時間內(nèi)容活動背景北京吉普曾經(jīng)是一種信仰，一種驕傲，BJ40在越野圈里，不乏認同度，不愁短期銷售，

BJ40的到來，不僅是宣告一款產(chǎn)品的上市，更是北京汽車開啟中國越野文化旅程的起點，將永無止境地追尋屬于它的道路?；顒幽康拈_啟“中國越野第一品牌”良好開端①奠定品牌文化氛圍，建立與消費者的溝通基礎(chǔ)②釋放越野人群對BJ40的熱切期盼與關(guān)注勢能③為北汽越野增加品牌資產(chǎn)，帶動其他產(chǎn)品活動主題路野心更野發(fā)布會時間2013年12月28日19:30（待定）發(fā)布會地點水立方比賽大廳發(fā)布會人員國家行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)3人政府領(lǐng)導(dǎo)30人國家部委領(lǐng)導(dǎo)10人軍方代表8人金融銀行界代表60人系統(tǒng)內(nèi)嘉賓代表260人經(jīng)銷商代表400人大客戶代表100人媒體代表350人越野e族擬邀請人數(shù)800人發(fā)布會車輛2臺原型車2臺城市改裝版2臺越野改裝版2臺重度越野改裝版目錄10活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內(nèi)場部分新車亮相主題演繹一活動策略及定位-主題推演所謂野者心懷遠志，海角天涯“遠志”是一種越野心境，更是一種縱情豪爽的享世態(tài)度，用一世去追求沖破束縛的暢世狂野，是BJ40與越野人所擁有的共鳴點，是北京汽車BJ40所獨有越野精神的表達與分享。活動策略及定位-主題推演所謂野者心懷硬派，勇往拓疆硬派是開啟一種狀態(tài)：是從此行者無疆；是從此城市和鄉(xiāng)野沒有距離；是從此四海之內(nèi)皆兄弟；是從此不再彷徨生命中的進與退；從此與一臺BJ40豪情天涯……活動策略及定位-主題推演所謂野者心懷搖滾，豪放不羈搖滾是平凡的人唱響不平凡的人生。越野越搖滾是一種心態(tài)，是駕馭一輛擁有純粹的越野性能，經(jīng)典時尚的外觀，深度的改裝空間，上乘的軍車品質(zhì)的座駕，讓人血脈膨脹，隨時開懷去野。活動策略及定位-主題推演所謂野者心懷時尚，叱咤人生每個人應(yīng)有自己的一臺越野車，去發(fā)現(xiàn)生命中屬于自己的時尚傳奇。只要執(zhí)著的堅持我們認定的精神，就會成為最精彩最時尚的那一部分。時尚者說：如果沒有一臺越野車停在你的車庫里，那一定有一臺越野車停在你的心里。發(fā)布會主題推薦一致野者所謂野者野者，心懷遠志，海角天涯；野者，心懷硬派，勇往拓疆；野者，心懷搖滾，豪放不羈；野者，心懷時尚，叱咤人生；何以致野者？唯有BJ40中國曾經(jīng)唯一的越野車即為越野而生，今朝的BJ40系傳奇綻放，致敬越野精神，獻禮越野人。秉承夢想與堅持的越野態(tài)度，延續(xù)越野世家的傳奇基因，以“致野者”致野者。以深情、以品質(zhì)、以實力，致野者。致野者----寫給越野人的一封信（暨）北京汽車BJ40上市盛典（這不可謂是一場單純的發(fā)布會，這更像是一封寫給越野人的寬寬深情，娓娓道來的信……）我知道這是你想要的：想越野“享悅野”（Opening大北線）我知道這是你想要的：為越野夢想執(zhí)著（董事長講話）我知道這是你想要的：為越野精神傳承（越野世家歷史）我知道這是你想要的：為越野青春永恒（年代秀）我知道這是你想要的：不是越野不過江（發(fā)車）我知道這是你想要的：是平凡的人唱響不平凡的人生。（崔?。┪抑肋@是你想要的：“開野”，是駕馭一輛越野車：駕馭一輛擁有純粹的越野性能，經(jīng)典時尚的外觀，深度的改裝空間，上乘的軍車品質(zhì)的座駕，讓人血脈膨脹，隨時開懷去野。（產(chǎn)品）我知道這是你想要的：擁有自己的一臺越野車，去發(fā)現(xiàn)生命中屬于自己的傳奇。（價格）我知道這是你想要的：不是越野不高唱（北京吉普之歌）《待野日記》的扉頁是一張蓋有發(fā)布會現(xiàn)場郵戳的明信片，可在發(fā)布會現(xiàn)場寫下“致野者（朋友亦或自己）”現(xiàn)場寄出。邀請函做“掛號信”包裝加蓋“大北線”郵戳。簽到：證件牌蓋水立方郵戳?；蚪ㄗhMingo區(qū)域，補充兩個有郵戳元素的展示。情感線：越野人，北汽“懂你”，北京汽車BJ40致敬越野精神，獻禮越野人。內(nèi)容線：主持人串詞支撐，環(huán)節(jié)支撐。細節(jié)體現(xiàn)：Ending補強記憶點：每位嘉賓可在座位底下找到一封“致野者”的信，及一本蓋有北京、大北線、西藏郵戳的待野日記，待加蓋屬于自己的越野郵戳。發(fā)布會記憶點Rundown篇章主題時間時長內(nèi)容來賓情緒暖場18:30~19:3060‘主視覺靜幀畫面第一章以情·致野19:30~19:333‘《探秘大北線》BJ40在大北線的歷程引發(fā)全場來賓激情點19:33~19:3310“倒計時19:33~19:341‘主持人開場，引出董事長徐董致辭，鋪墊下一個環(huán)節(jié)的越野世家視頻及歷史回顧篇章19:34~19:384‘董事長致辭回憶傳奇歲月，暢想BJ40的未來19:38~19:413‘歷史回顧：播放越野世家

歷史影片將來賓的思緒帶進歷史的長河中，開啟經(jīng)典的篇章將年代的記憶喚醒19:41~19:465‘年代秀（70、80、90）第二章以野·致野19:46~19:471‘播放BJ40TVC19:47~19:503‘新車亮相全場第一次高潮，不同于以往的新車亮相方式，制造懸念不羈的風(fēng)格象征著心更野的信心和決心19:50~20:0515‘模特走秀/崔健演唱將搖滾樂與BJ40的硬派越野相結(jié)合，將不羈的情緒感染現(xiàn)場20:05~20:105‘主持人與崔健互動代言BJ40的原因利用代言人的影響，增加信服力第三章以質(zhì)·致野20:10~20:188‘Knote

產(chǎn)品講解讓來賓充分了解BJ40，補強產(chǎn)品力印象20:18~20:213‘BJ40價格公布全場的二次高潮，曝出產(chǎn)品價格20:21~20:265‘《越野世家之歌》/領(lǐng)導(dǎo)合影20:26~21:0034‘媒體自由賞車/采訪主題演繹二活動策略及定位-主題推演經(jīng)典典范夢想翹首以待時尚硬派越野世家探索激情專業(yè)執(zhí)著純正血統(tǒng)堅固可靠個性活動策略及定位-主題推演核心1：感情核心2：故事跨越歷史，重塑經(jīng)典，利用顏色喚起現(xiàn)場的共鳴強烈的視覺沖擊引發(fā)心底激情展現(xiàn)北京吉普與BJ40一脈相承的越野精神，把“路”與“車”融為一體BJ40是突破界限的勇者；它是“路”的創(chuàng)造者。而駕駛BJ40的人是勇敢者，他們是“征服”的代名詞。車與人共同詮釋了追逐自由、跨越疆界的載體活動策略及定位-主題推演感情熱烈與溫柔融于一體的最完美的顏色活動策略及定位-主題推演世間本沒有路，因為有人開辟才有了路開辟這一過程的人是勝利者、偉人、勇敢者擁有必勝的精神，而他們的車，是精神的承載有歷史有血統(tǒng)的車值得被人尊敬。共同征服艱難的精神。北京汽車J40代表自由，突破疆界的精神故事發(fā)布會主題推薦二無疆：沒有窮盡；無限BJ40代表自由，突破疆界的精神一種對越野夢想的堅持精神；一種對征服未知境地的渴望；一種對自我內(nèi)心深處的挑戰(zhàn)而它——BJ40將是北京汽車具有的產(chǎn)品利益也是對越野精神的占位“越野越無疆”的完美詮釋發(fā)布會形式三大主題篇章，演繹上市盛典！懸念揭曉刺激震撼傳奇盛大來賓入場現(xiàn)場氛圍新車亮相崔健獻唱價格發(fā)布Rundown篇章主題時間時長內(nèi)容來賓情緒暖場18:30~19:3060‘主視覺靜幀畫面第一章越野越傳奇19:30~19:333‘《探秘大北線》BJ40在大北線的歷程引發(fā)全場來賓激情點19:33~19:3310“倒計時19:33~19:341‘主持人開場，引出董事長徐董致辭，鋪墊下一個環(huán)節(jié)的越野世家視頻及歷史回顧篇章19:34~19:384‘董事長致辭回憶傳奇歲月，暢想BJ40的未來19:38~19:413‘歷史回顧：播放越野世家

歷史影片將來賓的思緒帶進歷史的長河中，開啟經(jīng)典的篇章將年代的記憶喚醒19:41~19:465‘年代秀第二章越野越搖滾19:46~19:471‘播放BJ40TVC19:47~19:503‘新車亮相全場第一次高潮，不同于以往的新車亮相方式，制造懸念不羈的風(fēng)格象征著心更野的信心和決心19:50~20:0515‘模特走秀/崔健演唱將搖滾樂與BJ40的硬派越野相結(jié)合，將不羈的情緒感染現(xiàn)場20:05~20:105‘主持人與崔健互動代言BJ40的原因利用代言人的影響，增加信服力第三章越野越無疆20:10~20:188‘Knote

產(chǎn)品講解讓來賓充分了解BJ40，補強產(chǎn)品力印象20:18~20:213‘BJ40價格公布全場的二次高潮，曝出產(chǎn)品價格20:21~20:265‘《越野世家之歌》/領(lǐng)導(dǎo)合影20:26~21:0034‘媒體自由賞車/采訪發(fā)布會主題-推薦三路野心更野—北京汽車BJ40上市盛典路：“有想走的心，就有路”，“有夠野的輪子，就有待去野的路”；野：是一種體驗，一種更遠，更不羈的豪爽，是一種玩轉(zhuǎn)offroad的酣暢；心：是自我，是積極人生，永往向前的“更新”，是忠于自我，堅定向前的“心境界”；更野：是硬漢沖破束縛，追求更豪爽更酣暢的態(tài)度，是變的更強的自信，是走得更遠的信念。BJ40歷經(jīng)時代的洗禮，終于榮耀登場，越野是精神和情感上的雙重感受，代表著沖破束縛的一次洗禮，BJ40與越野人所擁有的共鳴點，是北京汽車BJ40所獨有越野精神的表達與分享。目錄29活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內(nèi)場部分新車亮相主視覺1主視覺2主視覺3主視覺4主視覺5主視覺6主視覺7目錄37活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內(nèi)場部分新車亮相發(fā)布會舞美創(chuàng)意（過往版）發(fā)布會舞美創(chuàng)意（過往版）發(fā)布會整體布置（縱向使用）設(shè)計理念：超大可移動LED屏幕+彩幕組合形式，帶來全場視覺震撼效果多層次式極限越野展具，將車輛性能發(fā)揮極致近水露臺，方便來賓近距離觀賞車輛發(fā)布會整體布置（縱向場地）發(fā)布會全場設(shè)置-俯視嘉賓300VIP200來賓席900來賓席1000發(fā)布會全場設(shè)置-側(cè)視看臺最高4.3米目錄44活動背景活動目的活動介紹發(fā)布會主題活動主視覺發(fā)布會內(nèi)場部分新車亮相動態(tài)效果新車亮相

大屏幕中心位移，車輛（原型車）從LED大屏幕中穿出，營造“畫中舞臺”效果大屏幕同時播放越野風(fēng)景視頻或圖片，與車輛出車相呼應(yīng)新車亮相

配合全場燈效，水中液