2024年24個年輕人心態(tài)趨勢關(guān)鍵詞報告

貓眼研究院玖久咨詢關(guān)建(司/離觀眾更近引言“求新求變”是2024年影視行業(yè)的關(guān)鍵詞，各類市場數(shù)據(jù)都揭示出“創(chuàng)作更多當下的、新鮮的、與觀眾需求緊密連接的作品”是內(nèi)容行業(yè)未來發(fā)展的源動力。為此，貓眼研究院與長期深度聚焦年輕人趨勢的玖久咨詢聯(lián)合發(fā)布本報告，以期為影視從業(yè)者提供更多受眾視角的洞察。在抽象文化大行其道的一年里，年輕人展現(xiàn)出一種復(fù)雜、充滿活力甚至想象力的生活態(tài)度。正如“抽象”一詞本身有很多說不清、道不明的情緒和思緒，這也正體現(xiàn)了當下年輕人的心態(tài)和處境。當我們嘗試將2024年發(fā)生的很多趨勢變化串聯(lián)在一起時，似乎又看見了這一年里年輕人如潮涌現(xiàn)的主觀能動性。面對生活中的無力與無奈感，他/她們不再停滯于迷茫、焦慮、喪氣中，而是將2024年變成積極找回生命力的一年、重塑自我的一年、勇敢體驗人生瞬間的一年。年輕人給了2024年三個主題：2024年，年輕人開始祛魅學(xué)歷選擇“反向升學(xué)”、承擔(dān)有限脆“不做人了”,既然生活讓人負重前行，那就放下能放下的，竹杖芒鞋輕勝馬、誰怕?②“重裝能量”2024年，年輕人重新尋找人生旅程的能量來源，用“萬物執(zhí)念、用“運氣博弈”感受幸運、用“真實志怪”抬升閾值、用“玄在身邊”再添信心，既然人生海?？傆衅鸱?，那就重找精神錨點固我心神。③“主體覺醒”松了綁、充好電、年輕人重新上路，新的旅程中“我”不再是工具，“我”就是目的。對于喜歡的東西“我”不再是看客，用“Al造夢機”表達想法。對于慣性思維，“我”不再沉默，用“母系視角”看見女性。無論親情、友情還是愛情，“我”不再委屈自己，借“全民火葬場”敘事忠于自己。世界再大，“我”也不是NPC,“我”是自己人生劇本的唯一主角!貓眼研究院玖久咨詢24個年輕人心態(tài)趨勢關(guān)鍵詞生活方式社交關(guān)系表達方式內(nèi)容文娛人均演員運氣博弈文遺朝圣萬物可痛關(guān)系倒置課題獨立不做舔狗假裝偽人AI造夢機相對單身反向升學(xué)認真抽象真實志怪母系視角互換人生向活而生小事判官反派全家尋找一場沉浸式短逃離。特點多感官沉浸式線下體驗常線下體驗，打造協(xié)同視聽觸嗅等多重角度、無死角的沉浸體驗。需求渴望強交互強抽離現(xiàn)實感官體驗越豐富，越能從復(fù)雜現(xiàn)實世界進入幾十分鐘的失真夢境，滿足年輕人渴望強有力的抽離與解壓的需求。趨勢案例主打夢幻互動感的線下演出“斯拉法下烏蘭察布火山口等夢幻旅行地火熱，小紅書#逃離地球瀏覽量近2400萬在社媒走紅，抖音33億播放“出門在外，身份都是自己給的”“出門在外，身份都是自己給的”給自己的人生加劇本、加人設(shè)年輕人面對不同人生目標切換不同人設(shè)和劇本，把平淡枯燥的生活變得鮮活冒險起來。假裝探店博主去旅游、假裝手拿大女主劇本去成長、假裝孕媽去攢錢、假裝公主去學(xué)習(xí)。缺乏正反饋，那就自造正反饋經(jīng)濟緩行的當下，自律與努力不再像以往那樣正反饋明顯、成就感直接，給自己劇本就是給自己新的意義，激勵自己、賦能自己、哄著自己好好生活。小紅書#假裝存錢瀏覽量4300萬，如假裝佟湘玉存錢開店我是同福客棧的掌柜，佟湘玉我上網(wǎng)就是來當皇帝的我上網(wǎng)就是來當皇帝的聯(lián)，何罪之有?聯(lián)不允許任何人辱罵朕。不允許任何人貶低朕下允許任何人反對朕，不允許任何人忤逆聯(lián)，許任何人討厭朕，不允許任何人傷害朕，朕貓眼研究院吊玖久咨詢運氣博弈“對對碰、抽卡牌買盲盒、轉(zhuǎn)輪盤”趨勢解讀特點隨機玩法變?nèi)裨诰€狂歡奧運會期間，全紅嬋愛玩烏龜對對碰把直播間各種隨機玩法帶入大眾視野，年輕人一起蹲守直播間，邀請主播代拆盲盒或卡牌、共同見證彼此的“歐氣”與“非酋”。需求花小錢買大快樂在“不確定即風(fēng)險”的當下，年輕人用運氣博弈撬動小額杠桿，在努力之外用隨機激勵自己“生活依舊擁有幸趨勢案例抖音博主@九歐拆卡今年上半年累計成2024年爆火游戲，抖音播放超20億騙子酒館可i05萬回184③優(yōu)酷劇集《花間令》推出在線抽卡+實體卡牌郵寄，24H銷量10W張◎貓眼研究院吊玖久咨詢4文遺朝圣“見千年眾生，然后活在當下”特點從特種兵旅行到沉浸古老文化之旅2024年，很多年輕人不再特種兵式走馬觀花，主打古建筑、壁畫、塑像等歷史文化遺產(chǎn)研學(xué)的慢旅游路線成熱門選擇。需求借厚重歷史重構(gòu)生活意義對現(xiàn)實生活感到迷茫的年輕人透過歷史遺跡想象不同歲月、不同地域、不同身份人們的活法，借白駒過隙撫慰當下我執(zhí)。趨勢案例遙遙領(lǐng)先的“沉浸式歷史大咖齊聚絲綢之路324年埃及出境游的國人游客增長65%痛是一種生活態(tài)度”趨勢解讀不僅二次元圈層在制作“痛包”上玩出各種花樣，三次元也流行用玩偶、手作、掛件等組成包掛，打造自“懶得多說”的年輕人，喜歡用“痛包”直接進行態(tài)度表達(我是我所愛),也讓喜歡的元素緊緊陪伴身邊，隨時補給情緒能量。趨勢案例全紅蟬采訪屬示痛包a.還星絲帶痛!也是用上國款了斷就買，這次結(jié)計更難買了e口王子新斷抖音播放15億這個叫羅鈺萍的女孩一定很幸福吧這個叫羅鈺萍的女孩一定很幸福吧3電影《排球少年!垃圾場決戰(zhàn)》上映期“人人都是“人人都是Al整活大師”將自己的腦洞變成IP世界一部分隨著AI技術(shù)在照片和視頻合成上越發(fā)成熟，年輕人熱衷于用Al手搓人物、更換特效甚至創(chuàng)造全新劇情，讓自己的腦補版本落地成真。隨著審美、價值觀的多元化，即便官方設(shè)定也難以滿足所有人的期待。當與內(nèi)心想象存在出入時，年輕人不愿沉默、更勇于創(chuàng)造自己理想的故事世界。趨勢案例趨勢案例#Al整活兒影視劇名場面抖音播放3500W音播放8500W《你想活出怎樣的人生》上映期間，Midjourney帶火一秒進入宮崎駿的童話世界，抖音瀏覽5900W“我身上擁有上等風(fēng)水!”趨勢解讀特點玄學(xué)習(xí)慣融入生活日常年輕人的玄學(xué)玩法從特意到寺廟上香求簽，變?yōu)槿粘Ｉ罾锏男W(xué)習(xí)慣，在評論區(qū)接好運、養(yǎng)賽博靈寵、看電子黃歷。不知道還能怎么努力的年輕人，用日常玄學(xué)給自己加上”好運BUFF“,重新定義“盡人事、聽天命”,帶著更多信念繼續(xù)前行。趨勢案例B站2024年度彈幕B站2024年度彈幕一些賽搏護身符紅，游戲免死道具#不死圖騰抖音播放2億次上班族重大決策上分英雄抽卡皮膚上班族重大決策上分英雄抽卡皮膚天氣預(yù)報書》,小紅書瀏覽量1400WO“本升專，我主動選擇學(xué)歷降級”趨勢解讀特點求學(xué)路徑以穩(wěn)定就業(yè)為導(dǎo)向解決就業(yè)的角度，“本升?！钡哪鎸W(xué)業(yè)路徑涌現(xiàn)。需求學(xué)歷絕對光環(huán)祛魅后更看重確定性唯學(xué)歷論祛魅，年輕人越發(fā)認同社會需要才是有效，放下精英執(zhí)念，根據(jù)真實需求向具體而確定的未來靠攏。趨勢案例反向升學(xué)讀技校反向升學(xué)讀技校最近幾年，許多人都能坦然地矚起自己的想法和選擇，采訪中，一位畢業(yè)生告訴本刊，“面子是最不擇，采訪中，一位畢業(yè)生告訴本刊，“面子是最不要緊的，有養(yǎng)活自己的本事才是正事。"“自降學(xué)歷求職”受熱議實驗暫停，研究生要去趕最后一波秋招專怎么樣?還是吃了學(xué)歷的虧③大量學(xué)生參與“青海搖秋招”成全網(wǎng)熱門事件，#青海搖張詩堯20億播放正視內(nèi)心小孩的情緒“我”是一切的前提9關(guān)系倒置“你先跪下，我求你辦個事”趨勢解讀特點關(guān)系反轉(zhuǎn)與話語權(quán)互換關(guān)系倒置是一種對傳統(tǒng)僵化的等級秩序的顛倒，尤其在長幼、師生、上下級等人情世故關(guān)系中，如教專家做事。在當下諸多關(guān)系模式中，年輕人常常是被訓(xùn)導(dǎo)、更弱勢、且短時間內(nèi)難以翻身的那一方，樂于見到秩序倒轉(zhuǎn)，充分體驗手握話語權(quán)的爽感。趨勢案例加我粉絲團武外的導(dǎo)師有多難鄭教授分享倒反天罡(如觀眾倒給武外的導(dǎo)師有多難鄭教授早上剛上班：③千萬粉絲博主阿沛最新系列則將導(dǎo)師秀學(xué)生新課題指導(dǎo)老師而費盡千辛萬苦),同齡媽蜜\“是媽蜜!媽媽一樣的閨蜜!\趨勢解讀特點把閨蜜當作媽媽一樣互動年輕女性間的友情開始承載更多屬性，不僅是一起師、共旅人生的伴侶。需求依賴需求從親情/愛情轉(zhuǎn)向友情“母愛”是一種包容港灣的體驗，是風(fēng)險社會下年輕就自主尋找。趨勢案例發(fā)帖向陌生人扮演的媽媽尋求安慰友寶女喜歡管自己的閨蜜叫媽咪，自稱“友寶女”友寶女輕女性的夢中情媽課題獨立“不為他人的情緒買單，只為自己的課題負責(zé)”人的界限，保持個體需求、價值和追求的相對獨立。從“斷親”到課題獨立，年輕人越發(fā)清醒地意識到邊界感的建立不僅是實際的交往距離與行為，還包括心理上的情緒被迫連帶，對這些都要大膽說NO。趨勢案例書瀏覽量2000W絕世懂王唯我獨閥被綁架的唯我獨閥被綁架的和自由就是無腦愛自己”趨勢解讀特點不愿再做情感關(guān)系中的討好者年輕人越發(fā)反對戀愛關(guān)系中的“舔狗倒貼行為”,認為必須重視自身感受，理性權(quán)衡利弊，考慮清楚交往的成本和風(fēng)險再來談感情。的劇本里殺青了!”火爆全網(wǎng)，共鳴了年輕人意識到在任何關(guān)系中找回主體意識的重要性，優(yōu)先愛自己，永遠不吃虧。趨勢案例貓眼研究院吊玖久咨詢那就干脆不做人啦!”趨勢解讀站在偽人視角，假裝不會做人偽人成2024年抽象之外最火的梗，年輕人把自己代入非人生物，假裝研究怎樣才能更像人類，學(xué)習(xí)融入人類社會的各種必要知識，借此探索何而為人的本質(zhì)。需求消化“不想做人卻又不得不做人”的無奈面對社會規(guī)范和人情世故，欠缺經(jīng)驗的年輕人屢屢受挫，由此產(chǎn)生社會是失真異常的、自己是混入人類社會的偽人的錯覺，用假裝不是人來排解深陷其中的無奈。趨勢案例“如何成為人類”教學(xué)視頻走紅，#偽人抖音播放37億頻播放破千萬偽人偽裝指南③年輕人喜歡在社交媒體上扮演“偽人”交流“做人心得”,小紅書瀏覽量2.2億現(xiàn)在單身也分相對的和絕對的”既享受單身的自由，又保留隨時展開新曖昧關(guān)系的空間，年輕人將親密關(guān)系的屬性與狀態(tài)拆分更細，根據(jù)需要尋求更契合自己的情感慰藉。隨著開啟和維持一段親密關(guān)系的物質(zhì)、精神成本愈加高昂，年輕人借助相對單身的心照不宣，以更靈活地姿態(tài)汲取恰到好處的情感需求。Situationship關(guān)系Situationship關(guān)系又需要有情感很好的選擇，活在當下，放下占有欲覽量2100W絕對單身你是哪種?③小紅書上相對單身和絕對單身有關(guān)的討論貼16W+,流行“微單，單了40絕對單身你是哪種?“已婚單身微寡”等話題從“他愛她愛他”到“他恨她恨他”特點把互相討厭的人湊在一起直面沖突年輕人愛上把互相討厭的一群人集聚一堂時發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)，從初期體面互動，到中期破防攻擊，再到后期徹底崩盤宣泄情緒，將復(fù)雜人性展現(xiàn)淋漓。是樂子人電子斗蛐蛐般的暢快解壓，也是年輕人面接真實、哪怕這意味著必須直面沖突。趨勢案例抖音博主@于小惠《交朋友》系列全網(wǎng)爆火，主打各類沖突社交實驗，抖音漲粉大眾共創(chuàng)社交實驗類熱度過億用一種趨勢解讀特點抽象就是最低門檻大膽做自己交媒體，年輕人一本正經(jīng)地扎進無意義抽象中，反擊這個“做什么事都要追求意義和目的”的功績時代?？旃?jié)奏的生活中，年輕人面對學(xué)業(yè)、工作、生活上的諸多壓力，抖機靈、搞抽象的熱梗金句為年輕人提供了釋放壓力、尋找樂趣的出口。趨勢案例詞“抽象”②“謝帝謝帝，我要DISS謝簾謝帝謝簾謝帝貓眼研究院吊玖久咨詢17母系視角“說句母道話，女人至死是少年”趨勢解讀特點從性別視角對一些俚語、成語進行轉(zhuǎn)換女性開始有意識地將中文常用語中默認男性視角的需求顛覆慣性思維，進一步反思兩性關(guān)系隨著女性主體性意識的覺醒，以及在經(jīng)濟和情感上掌控力的提升，年輕女性拒絕繼續(xù)當男性主導(dǎo)敘事里的依附者，從遣詞造句開始打破性別偏見和規(guī)訓(xùn)。趨勢案例●阿喵(福建第一內(nèi)向社交恐社交恐懼185體育生集播放量3億②年輕女性在社交媒體大女人經(jīng)我說句母道話，小爺們噪嘎的，就你心思多，我們大女人直來直去哪里懂這些，要求這么多當心大女人經(jīng)我說句母道話，小爺們噪嘎的，就你心思多，我們大女人直來直去哪里懂這些，要求這么多當心焚不出去，以后人老草枯的，我看哪個女人肯要你，還不是得倒路贊到我們家來，給我生個女每父教導(dǎo)我們，以后挑男人，一定要挑溫柔貿(mào)惠的，遵守三從四德，贊到我們家要孝順婆公，知道面為夫級，打不還手駕不還口，這才是我們家挑贊孀的標準。3番茄小說《我的26個男房客》反男頻而O貓眼研究院玖久咨詢好在尸體也能暖暖的”特點將生活狀態(tài)類比“死亡”年輕人將還活著但過得有些不順心的自己比作“尸體”,將自己“置之死地而后生”,此時遇到任何美好，都會覺得“尸斑變淡了”。播放),魯豫對話張春，張春提出一個觀點“像已經(jīng)死了一樣活著，看看會怎么樣”非常契合當下很多年輕人的心態(tài)。將自己置于低谷視角向上望，反而更細微體察溫暖與善意，感受到更多值得活的瞬間。我今天尸體有點不舒服覽量2400W我今天尸體有點不舒服“生命力”成為描述生力抖音播放3400W#尸體暖暖的小紅書瀏覽量3000W,傳播生活中的各種美好小事爽字當?shù)?，真實志怪入“在現(xiàn)實禁區(qū)探索六界八荒”特點，對非人類開發(fā)區(qū)產(chǎn)生極強好奇與探索欲用地磁異常、半路起大霧、水下不明生物等詭異元素增強冒險感，危機四伏的自然環(huán)境與神秘莫測的人文需求渴望更強的刺激閾值，尤其結(jié)合真實背景都市生活趨于已知內(nèi)容的重復(fù)單調(diào)，年輕人渴望前往尚未受到人為干擾的野性凈土，找回對世界的好奇心和探索的勇氣。趨勢案例視頻解密中國多個禁區(qū)的真實面貌，合集播抖音博主@山取進哀牢山探險采礦帶動哀牢山成為生而不同取為不同20互換人生“人生這把牌開局再爛，我也能打好!”被上輩子過得很差的人交換人生后，依舊能把日子越過越好互換人生通常將上輩子過好&過差的人生對照組命運對最終卻發(fā)現(xiàn)”把日子過好的不是某種命運，而是心態(tài)?！蓖怀鲋饔^能動性，無論開局如何，心態(tài)贏就能贏隨著時代紅利消失，這種不依賴外界條件、甚至戰(zhàn)勝外界條件的爽感敘事才更受歡迎，共鳴“無論環(huán)境怎樣變化，我都能過好自己生活”,就是自己的人生贏家。趨勢案例小紅書博主@呆瓜的數(shù)超9萬墨雨云間為今年暑期檔爆款官不了你?特點關(guān)注道德缺失又法律難管的灰色地帶“判官人設(shè)”成24年互聯(lián)網(wǎng)流行人設(shè)，年輕人爭當主持公道的“清湯大老爺”,裁判外賣差評、怒查小區(qū)擾民、小額詐騙，貫徹小事正義。需求，更渴望搞定普通人煩惱的“小英雄”日常瑣事糾紛中盛行和稀泥文化，使得作惡成本微乎其微，維權(quán)過程漫長復(fù)雜且常常不了了之。人們迫切希望出現(xiàn)像“判官”一樣的人物，敢說又敢管，讓惡行遭惡報。趨勢案例#小美評審團小紅書瀏覽量3000W夕子，所有的米飯務(wù)的勺子此單地是配有商家無法完美配備，都應(yīng)該理解，所以，此差評有些可刻，不成立，請于撒回爽點的網(wǎng)文大火，起點網(wǎng)“我們是相親相愛的反派一家人”趨勢解讀全家看起來都像反派，遇到問題一致剛外“反派全家”人設(shè)流行，主角一家都看起來暴躁不好惹，思不內(nèi)耗不背刺，一致對外反擊，絕對不受氣?？释胰撕?/p>