2019XX汽車品牌重卡下線及上市發(fā)布會(huì)

XX汽車品牌重卡下線及上市發(fā)布會(huì)LOGOXLOGO太原XX汽車品牌重卡下線及發(fā)布會(huì)說(shuō)明1.產(chǎn)品下線與上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)考量?jī)蓤?chǎng)活動(dòng)會(huì)在同一天舉行，先舉辦下線儀式后舉辦上市發(fā)布會(huì)更為合理?？紤]到晚宴時(shí)間的合適性，建議在白天舉辦兩場(chǎng)活動(dòng)。產(chǎn)品下線活動(dòng)在總裝車間舉辦最為合適，產(chǎn)品緩緩駛出一氣呵成。發(fā)布會(huì)活動(dòng)整體的效果（燈光、音效、屏幕等），以及天氣的不可控因素建議在室內(nèi)舉辦（發(fā)動(dòng)機(jī)廠）。2.產(chǎn)品下線與上市發(fā)布會(huì)受眾不同產(chǎn)品下線主要針對(duì)工廠人員與XX汽車品牌內(nèi)部員工發(fā)布會(huì)受眾是大眾與媒體XX汽車品牌牽引車下線儀式時(shí)間Time2019.06.18（13：00~13：30）地點(diǎn)PlaceXX汽車品牌總裝車間目的Purpose在產(chǎn)品上市前公布XX汽車品牌牽引車正式下線進(jìn)行造勢(shì)車輛準(zhǔn)備Vehicle6x4車輛（6輛）參加人員XX汽車品牌領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)、工廠人員、媒體記者（50人左右）活動(dòng)方式Implement

現(xiàn)場(chǎng)下線儀式簡(jiǎn)單布置（背景板）6輛牽引車輛車頭綁大紅花，從車間內(nèi)緩緩駛出XX汽車品牌領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，有關(guān)我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)歷程，今天正式產(chǎn)品下線領(lǐng)導(dǎo)與產(chǎn)品進(jìn)行合影XX汽車品牌牽引車在經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品研發(fā)及多項(xiàng)嚴(yán)苛的測(cè)試后，產(chǎn)品在總裝車間正式下線。太原上市發(fā)布會(huì)第一篇章：源。起東方以“一帶一路”國(guó)家頂級(jí)戰(zhàn)略開(kāi)篇引子：兩千多年前，絲綢之路始于古代中國(guó)，成為東西方經(jīng)濟(jì)、政治、文化交流的主要通道。而今，“一帶一路”的國(guó)家頂級(jí)戰(zhàn)略，再次將人們的視線聚焦在絲綢之路上……橫跨亞歐大陸，從伊斯坦布爾，我們看到一個(gè)龐大威武的身影，它就是自土耳其重卡研發(fā)中心，同步歐洲技術(shù)，XX汽車品牌重卡.中土文化視頻中國(guó)與土耳其的文化交流及貿(mào)易往來(lái)可以追溯到公元前200年，一段講述土耳其歷史的剪輯視頻，渲染氣氛，將觀眾帶入與異域風(fēng)情以及品牌研發(fā)中心XX汽車品牌重卡在土耳其各不同風(fēng)景素材剪輯第一段影片-新絲路篇時(shí)空隧道帶著觀眾重回2000年前的博斯普魯斯海峽。駝隊(duì)，商團(tuán)，異域風(fēng)情的影像告訴我們，早在公元前，這個(gè)重要的地標(biāo)位置就已經(jīng)成為東西方文化溝通的橋梁。能夠幫助觀眾想象著一長(zhǎng)段人類文化交流歷史的人物影像或視覺(jué)符號(hào)交替出現(xiàn)。我們可能會(huì)租用影像素材，或從有相關(guān)內(nèi)容的電影片段中選取鏡頭剪輯。時(shí)光又飛速流轉(zhuǎn)，將觀眾帶回現(xiàn)代。駝隊(duì)變成了現(xiàn)代的交通工具，XX汽車品牌與品牌的logo也在這個(gè)特殊的地理位置交匯。鏡頭帶觀眾穿越海峽，來(lái)到品牌汽車研發(fā)中心。一宗更重磅的文化交流的大事在此發(fā)生。核心內(nèi)容：國(guó)家一代一路戰(zhàn)略和山西省政府政策對(duì)XX汽車品牌重卡的扶持山西省領(lǐng)導(dǎo)講話中土文化結(jié)合特色文化表演節(jié)目?jī)?nèi)容土耳其特色表演中國(guó)特色表演3.整個(gè)表演會(huì)表現(xiàn)出兩國(guó)文化交流及融合第二篇章：鑒。行天下從2000年前絲綢之路，到今天“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，東西方交融帶來(lái)持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)。如今，XX汽車品牌集團(tuán)與品牌土耳其重卡研發(fā)中心強(qiáng)強(qiáng)合作搭載品牌發(fā)動(dòng)機(jī)的XX汽車品牌重卡經(jīng)歷嚴(yán)苛考驗(yàn)，從-45度的黑河到70度的火焰山每一公里，都鑒證我們?nèi)ㄔ斐跣腦X汽車品牌重卡，千山萬(wàn)水，不負(fù)重望。核心內(nèi)容：介紹XX汽車品牌企業(yè)理念企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話產(chǎn)品研發(fā)視頻產(chǎn)品測(cè)試視頻視頻2：黑河+吐魯番+敦煌+產(chǎn)品研發(fā)各不同人員拍攝，MV形式（真心英雄）產(chǎn)品測(cè)試視頻及研發(fā)視頻播放真心英雄MV介紹產(chǎn)品介紹影片，將以mv的形式出現(xiàn)，曲目是《真心英雄》，重新填詞。影片會(huì)涵蓋車輛設(shè)計(jì)、技術(shù)攻關(guān)、交流會(huì)議、生產(chǎn)一線、車輛測(cè)試等等內(nèi)容。影片會(huì)邀請(qǐng)真實(shí)一線的工作人員（包括產(chǎn)品與市場(chǎng)部門，也包括中方與外方人員）一起參演。影片會(huì)以眾人歌唱的《真心英雄》的版本作為音樂(lè)襯底，在適當(dāng)?shù)臉蚨危瑫?huì)看到工作人員邊工作邊歌唱，也會(huì)看到他們?cè)阡浺襞锎髦鷻C(jī)歌唱的鏡頭，更會(huì)有車輛生產(chǎn)，測(cè)試及路跑的畫(huà)面。從而組成一部完整的汽車MV?，F(xiàn)場(chǎng)投放動(dòng)態(tài)展示的各賣點(diǎn)圖片配合演講，介紹發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤(pán)、NVH、舒適、外觀等產(chǎn)品研發(fā)專家介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)360°展示產(chǎn)品，旋轉(zhuǎn)中出現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)的文字，領(lǐng)導(dǎo)配合畫(huà)面進(jìn)行產(chǎn)品介紹第三篇章：致敬英雄以人為本，科技才有意義。讓科技轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，是每一個(gè)XX汽車品牌重卡人的夢(mèng)想。那是因?yàn)椋覀儩M懷對(duì)每一位卡車司機(jī)深深的敬意。他們?yōu)榻ㄔO(shè)貢獻(xiàn)力量，為生活傾盡全力他們很平凡，卻不能像平常人那樣常回家看看，但他們是的的確確的英雄。小男孩在四處收集空紙箱，從小賣部的叔叔，快遞員哥哥那里換來(lái)了好多空紙箱。他在這些箱子上寫(xiě)上自己的名字，堆放在臥室里。原來(lái)他有一個(gè)開(kāi)卡車的爸爸，爸爸在他心目中就像英雄，爸爸的卡車高大威猛，像英雄的座駕，他好想坐一次?？墒前职值能囀怯脕?lái)拉貨的。終于，小男孩收集到了足夠的“貨”。他高興地給爸爸訊息：“爸爸，我有貨要運(yùn)，你快回來(lái)吧。我還想坐一次你的車子。”爸爸開(kāi)著卡車回來(lái)了，一家人團(tuán)聚，爸爸的卡車載著一家三口，踏上了無(wú)畏的征途。產(chǎn)品上市走心視頻18第四篇章：英雄出征致敬英雄，致敬我們身邊的卡車司機(jī)，因?yàn)樗麄儞?dān)當(dāng)?shù)钠稹坝⑿邸边@個(gè)稱號(hào)。而我們能做的就是給他們最有力的產(chǎn)品和他們一起一路向前今天，搭載品牌發(fā)動(dòng)機(jī)的XX汽車品牌重卡將和聯(lián)盟英雄一起登場(chǎng)向我們的卡車司機(jī)致以最高的敬意。未來(lái)我們重卡將和卡車司機(jī)一起成為中國(guó)公路上最耀眼的英雄。今天，讓我們一起期待這位新的英雄到來(lái)！影片剛放完的屏幕保持黑屏，舞臺(tái)的燈也保持關(guān)閉。此時(shí)，一束追光亮起，追光燈下，影片小主人公已然站在舞臺(tái)上面。畫(huà)外音起來(lái)，大意是：其實(shí)千千萬(wàn)萬(wàn)的卡車司機(jī)家里，都有這樣一個(gè)，等待著英雄的爸爸，向往坐一次爸爸的大卡車的孩子。今天，讓我們一起等待孩子心目中的英雄的到來(lái)。隨即，孩子身后大屏幕上，一個(gè)區(qū)域亮起來(lái)，是綠巨人的身影。緊接著，大屏幕的其它區(qū)域逐一亮起來(lái)，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，鋼鐵俠，這些來(lái)自復(fù)聯(lián)的英雄一一亮相。伴隨他們的亮相，畫(huà)外音提示觀眾這些英雄分別象征著力量，勇氣，速度，正義...當(dāng)聯(lián)盟英雄亮相完畢，并沒(méi)有見(jiàn)到孩子期待的真正的英雄，而大屏幕中央尚且有一片巨大的區(qū)域仍然暗著。終于，屏幕中央亮起來(lái)，并且向兩邊打開(kāi)。一部XX汽車品牌重卡駛上舞臺(tái)。重卡在舞臺(tái)中央停妥，車門打開(kāi)，影片中的爸爸下車來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。他走到兒子身邊，俯身抱起他，全場(chǎng)氣氛也進(jìn)入動(dòng)人的高潮。英雄出征！現(xiàn)場(chǎng)鋼鐵俠機(jī)械舞表演隨車的亮相，與車一同出現(xiàn)的鋼鐵俠，特別為XX汽車品牌編舞的“英雄之歌”。舞臺(tái)左右兩邊大屏幕同步音樂(lè)素材視頻渲染氣氛。大屏幕配合展示內(nèi)容不同車型的配置及價(jià)格產(chǎn)品命名、配置、價(jià)格公布現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)合影尾聲（備選）：攜手共贏以首批*****輛銷售達(dá)成，XX汽車品牌與客戶始終無(wú)畏征途，未來(lái)一路相互扶持?jǐn)y手共贏！大客戶簽約儀式主持人宣布首批****臺(tái)已經(jīng)銷售完成，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽約儀式。現(xiàn)場(chǎng)大客戶與領(lǐng)導(dǎo)被禮儀引導(dǎo)到指定簽約區(qū)域進(jìn)行簽約簽字后領(lǐng)導(dǎo)將鑰匙提交給大客戶領(lǐng)導(dǎo)大屏幕聯(lián)動(dòng)簽約直播上市會(huì)流程篇章序號(hào)No.時(shí)長(zhǎng)Duration環(huán)節(jié)Contents屏幕Screen發(fā)言人Speaker發(fā)布會(huì)前130min嘉賓到場(chǎng)暖場(chǎng)音樂(lè)簽訂入座21min倒計(jì)時(shí)視頻倒計(jì)時(shí)視頻主持人第一篇章源起東方12min引語(yǔ)KV主持人22min中土文化視頻視頻播放視頻旁白解說(shuō)33min山西領(lǐng)導(dǎo)講話KV山西領(lǐng)導(dǎo)45min中土文化表演KV第二篇章鑒行天下15min企業(yè)理念介紹視頻播放董事長(zhǎng)/范總23min產(chǎn)品及測(cè)試視頻播放視頻播放306min產(chǎn)品研發(fā)專家介紹產(chǎn)品動(dòng)態(tài)演講文件產(chǎn)品部領(lǐng)導(dǎo)第三篇章致敬英雄12minTVC視頻播放TVC25minTVC人物演出KV第四篇章英雄出征25min產(chǎn)品亮相（舞蹈及亮相）視頻播放32min產(chǎn)品命名、價(jià)格、配置公布PPT市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)406min領(lǐng)導(dǎo)合影KVXX汽車品牌各領(lǐng)導(dǎo)尾篇（備選）攜手共贏15min領(lǐng)導(dǎo)簽約簽字、交鑰匙22min合影KV媒體采訪130min媒體專訪群訪采訪房間各領(lǐng)導(dǎo)及媒體發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)：1小時(shí)總時(shí)長(zhǎng)：2小時(shí)地址：太原工廠上市會(huì)場(chǎng)地：位置：場(chǎng)外，總裝車間旁面積：2047㎡時(shí)間：06月18日（下午15：00~17：00）發(fā)布會(huì)目的：告知消費(fèi)者整車下線，產(chǎn)品正式上市加強(qiáng)公眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的信心，提高品牌的知名度重點(diǎn)內(nèi)容：整車下線上市發(fā)布價(jià)格宣布簽約儀式邀約人員：領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、及重卡主陣地媒體200人。傳播路徑：行業(yè)及主流業(yè)媒體專題報(bào)道，全國(guó)通稿告知，自媒體傳播擴(kuò)散。上市會(huì)要件：發(fā)布會(huì)邀約嘉賓（200人）PressdayGuests媒體Media

30人品牌VIPXXXinternalVIP

30人大客戶KeyCustomer

30人潛在經(jīng)銷商Dealer25人政府人員government10人曾在太原工作過(guò)的同事75人邀約嘉賓組成Structureofguests27現(xiàn)場(chǎng)整體布置移動(dòng)LED屏舞臺(tái)觀眾席媒體攝像區(qū)、控臺(tái)入口處鋼鐵俠科技感門頭紅毯周一提供效果圖現(xiàn)場(chǎng)整體布置紅毯簽到背景板布置XX汽車品牌重卡發(fā)光字營(yíng)造科技感巡展車輛展示面朝會(huì)場(chǎng)入口周一提供效果圖現(xiàn)場(chǎng)整體布置兩塊大型IED屏，拼接而成，可向兩邊移動(dòng)，供重卡亮相動(dòng)線此動(dòng)線主要考慮能多角度看到展示車預(yù)計(jì)夜間效果周一提供效果圖晚宴時(shí)間Time2019.06.18（18：3