炎黃職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣告攝影實驗室二》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

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《廣告攝影實驗室二》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊2、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調(diào)其強大的拍照功能。以下哪種廣告創(chuàng)意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業(yè)攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數(shù)和技術(shù)規(guī)格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果3、在廣告?zhèn)鞑ブ校庖婎I(lǐng)袖的推薦具有一定影響力。對于一款科技產(chǎn)品，以下哪類意見領(lǐng)袖的推薦可能更具說服力？（）A.娛樂明星B.科技博主C.時尚模特D.體育明星4、某品牌計劃在社交媒體上進(jìn)行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎5、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現(xiàn)廣告對品牌長期發(fā)展的貢獻(xiàn)？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數(shù)D.廣告的制作成本6、在廣告策劃中，確定目標(biāo)市場是關(guān)鍵步驟。對于一款高端護膚品，以下哪個群體最可能成為其主要目標(biāo)市場？（）A.學(xué)生B.上班族C.老年人D.高收入女性7、在數(shù)字廣告時代，精準(zhǔn)營銷變得越來越重要。如果要針對喜歡戶外運動的消費者進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，以下哪種數(shù)據(jù)來源最有價值？（）A.消費者的購買記錄B.消費者的社交媒體關(guān)注C.消費者的網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史D.消費者的年齡和性別8、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)9、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認(rèn)同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷B.品牌的發(fā)展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻(xiàn)10、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內(nèi)心。以下關(guān)于情感營銷的實施要點，不準(zhǔn)確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產(chǎn)品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態(tài)度傳遞情感11、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態(tài)圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告12、比較廣告在某些情況下可以突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，但也容易引發(fā)爭議。當(dāng)使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當(dāng)？（）A.與多個競爭品牌進(jìn)行詳細(xì)的功能對比B.只與一個主要競爭對手進(jìn)行關(guān)鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產(chǎn)品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己13、在廣告?zhèn)鞑ブ?，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標(biāo)受眾？（）A.電視廣告+網(wǎng)絡(luò)廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當(dāng)14、動態(tài)廣告相比靜態(tài)廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應(yīng)用的廣告中，以下哪種動態(tài)表現(xiàn)形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達(dá)人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是15、廣告中的視覺沖擊力對于吸引受眾至關(guān)重要。以下哪種視覺元素組合最能在短時間內(nèi)抓住消費者的眼球？（）A.強烈的色彩對比和獨特的圖形B.細(xì)膩的寫實畫面和柔和的光線C.簡潔的線條和單一的色調(diào)D.復(fù)雜的圖案和暗淡的色彩16、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優(yōu)缺點。對于一個預(yù)算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內(nèi)大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放17、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內(nèi)容最能吸引老年消費者？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設(shè)計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言18、在制定廣告預(yù)算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預(yù)算的影響相對較小？（）A.企業(yè)的年度營銷目標(biāo)B.行業(yè)的平均廣告投入水平C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期D.競爭對手的廣告投放力度19、在廣告?zhèn)鞑ブ?，口碑傳播的可信度較高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗活動C.給予消費者獎勵D.建立用戶社區(qū)20、在廣告設(shè)計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認(rèn)知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調(diào)，簡潔大氣B.冷色調(diào)為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調(diào)組合D.灰暗色調(diào)，體現(xiàn)穩(wěn)重二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌口碑管理對廣告效果有重要影響，請分析品牌口碑管理在廣告中的方法和策略？2、（本題5分）論述廣告中的品牌形象更新的必要性和策略，舉例說明品牌形象更新的成功案例和失敗教訓(xùn)。3、（本題5分）廣告中的視覺元素的色彩搭配要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，請分析視覺元素色彩搭配的原則和方法？4、（本題5分）論述廣告中的情感營銷策略的實施步驟。5、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌聯(lián)合應(yīng)用，與其他品牌合作傳播品牌文化的策略。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）以某一產(chǎn)品的廣告投放效果評估為例，分析如何運用數(shù)據(jù)分析方法來衡量廣告的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，并據(jù)此優(yōu)化廣告策略。2、（本題5分）某服裝品牌的廣告以可持續(xù)時尚和循環(huán)利用材料為概念。請分析這種環(huán)保時尚廣告策略對品牌形象和消費者環(huán)保意識的影響。3、（本題5分）某運動品牌的廣告以挑戰(zhàn)自我和突破極限為主題。請分析這種精神激勵廣告策略對品牌形象和消費者情感連接的作用。4、（本題5分）一款新的手機游戲的廣告以精美的畫面和刺激的玩法為賣點。請分析這種視覺和體驗導(dǎo)向廣告策略在游戲市場中的競爭力和吸引力。5、（本題5分）深入探討廣告中的綠色營銷理念在傳播中的體現(xiàn)和效果。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）