招貼設(shè)計(jì)完整版本

招貼設(shè)計(jì)授課人：馬鵬目錄

第一章什么是招貼1·招貼的定義2·招貼的功能3·招貼的分類(lèi)

第二章招貼的構(gòu)成要素1·文字2·圖形3·版式4·色彩目錄

第三章·招貼的藝術(shù)表現(xiàn)、創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式1·招貼的藝術(shù)表現(xiàn)2·招貼的創(chuàng)意方法3·招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式第四章：招貼的設(shè)計(jì)流程與表現(xiàn)1·主題的確定2·市場(chǎng)調(diào)查、收集資料3·創(chuàng)意的形成

什么是招貼？招貼的定義招貼，英文名稱(chēng)為“poster”,法語(yǔ)名稱(chēng)為“Affiche”,德語(yǔ)名稱(chēng)則是“Plakat”,最早指的是大木板或車(chē)輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶(hù)外廣告的主要形式，也是最古老的廣告形式之一。中文名稱(chēng)“招貼”二字按其字義解釋?zhuān)罢小笔钦幸⒁猓百N”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的功能1.傳達(dá)信息，樹(shù)立觀念2.塑造形象，利于競(jìng)爭(zhēng)3.視覺(jué)誘導(dǎo)，藝術(shù)價(jià)值4.審美作用，傳播文化傳達(dá)信息，樹(shù)立觀念傳達(dá)信息是招貼的最基本最重要的功能，同時(shí)也是其他幾個(gè)功能得以發(fā)揮的基礎(chǔ)和前提。商業(yè)招貼傳達(dá)的信息多是商品的功能、特性、質(zhì)量、用途、價(jià)格、使用方法、服務(wù)等方面的信息，對(duì)其企業(yè)的理念進(jìn)行介紹，以求與其他企業(yè)或商品有所區(qū)別。公益類(lèi)型的招貼，多是傳達(dá)某種社會(huì)道德理念，以其樹(shù)立正確的價(jià)值觀人生觀。招貼作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的一種有效設(shè)計(jì)藝術(shù)，對(duì)新產(chǎn)品的上市，社會(huì)公共信息的傳遞，具有立竿見(jiàn)影的效果。塑造形象，利于競(jìng)爭(zhēng)在商品社會(huì)的今天，企業(yè)或者商品若想立于不敗之地，就需要時(shí)刻的保持與消費(fèi)者的溝通，給消費(fèi)者留下深刻的良好印象，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好的企業(yè)形象，強(qiáng)化消費(fèi)的品牌忠誠(chéng)度。廣告招貼作為廣告媒介傳播的一種有效形式，可以通過(guò)夸張或趣味性的表現(xiàn)手法來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行即時(shí)的提示、引導(dǎo)、說(shuō)服，喚起人們對(duì)傳播內(nèi)容的興趣，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)，或者樹(shù)立企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象，有利于企業(yè)或者商品迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。視覺(jué)誘導(dǎo)，藝術(shù)價(jià)值招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果和創(chuàng)意構(gòu)思，能給觀眾留下深刻的印象。招貼設(shè)計(jì)者總是在極力的揣摩消人們的喜愛(ài)，然后竭盡所能的將其所傳達(dá)的信息與人們所欣賞或向往的事物聯(lián)系在一起，通過(guò)視覺(jué)形象的可以渲染來(lái)展現(xiàn)理想體驗(yàn)和客觀現(xiàn)實(shí)之間的差異，制造人們心里上產(chǎn)生的缺失和不滿(mǎn)足，從而按照招貼形象或信息的暗示去行動(dòng)，這就是視覺(jué)潛移默化的功能。招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值與純藝術(shù)的藝術(shù)價(jià)值有著根本的區(qū)別。招貼設(shè)計(jì)利用一切設(shè)計(jì)手段所創(chuàng)造的富有感染力的招貼形象，給廣大受眾留下鮮明的藝術(shù)感受，有效地激發(fā)消費(fèi)者的興趣和欲望，同事也注重對(duì)不同層次的受眾的審美差異的調(diào)研，使招貼設(shè)計(jì)具有更好的針對(duì)性和適應(yīng)性，有助于幫助受眾接受招貼的內(nèi)容，引導(dǎo)受眾的行為。審美作用，傳播文化招貼設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)價(jià)值具有很大的審美價(jià)值。招貼通過(guò)構(gòu)圖、色彩、文字和個(gè)性化的圖形，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，引起受眾的注意，簡(jiǎn)潔而有意蘊(yùn)的文案，往往直接觸及受眾內(nèi)心的感受，引起審美共鳴，強(qiáng)化對(duì)招貼的記憶和對(duì)所傳達(dá)信息的接受。招貼的分類(lèi)一、按招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)容來(lái)分：

（一）商業(yè)招貼

商業(yè)招貼是招貼設(shè)計(jì)的主要方向。所謂的商業(yè)招

貼是指以盈利為目的，傳達(dá)商業(yè)信息，傳播企業(yè)文化，從而進(jìn)行促銷(xiāo)或者樹(shù)立品牌形象的招貼。（二）社會(huì)公共類(lèi)招貼1、公益招貼公益招貼是指不以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益為目的，而以向公眾傳達(dá)某種社會(huì)文明或道德觀念，從而提高人們的文明程度，以獲取良好的社會(huì)效益為目的招貼。

2、文化娛樂(lè)招貼提供或者傳播文化教育、科學(xué)技術(shù)、文藝娛樂(lè)等方面信息的招貼，例如運(yùn)動(dòng)會(huì)招貼、電影海報(bào)招貼、戲劇音樂(lè)會(huì)演出等。3、政治宣傳招貼政府部門(mén)用來(lái)宣傳方針、政策，或政黨、政治集團(tuán)用來(lái)宣傳某些言論，以及重大政治、軍事活動(dòng)的招貼。例如戰(zhàn)爭(zhēng)招貼、反腐倡廉招貼等。4、體育類(lèi)招貼

提供體育信息，傳播體育文化、和弘揚(yáng)體育精神的招貼。5、節(jié)日活動(dòng)招貼對(duì)節(jié)日或慶祝活動(dòng)進(jìn)行宣傳的招貼。如國(guó)慶節(jié)、兒童節(jié)、民族節(jié)日或者重大慶祝活動(dòng)等所作的招貼。

二、按表現(xiàn)形式來(lái)分：

（一）單幅招貼

內(nèi)容和形式都完整獨(dú)立的招貼，可以單張獨(dú)立的張貼使用，能完整的傳遞信息。

（二）系列招貼

兩幅或者兩幅以上的，相互關(guān)聯(lián)且表現(xiàn)手法和風(fēng)格一致的招貼。這類(lèi)招貼具有整體的視覺(jué)沖擊力，通過(guò)不斷的重復(fù)來(lái)加強(qiáng)表現(xiàn)的力度，從而給人們留下深刻的印象。

（三）組合招貼

由多幅內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的單幅招貼拼合成更大幅面完整的招貼形式。各單幅招貼可以獨(dú)立的傳達(dá)信息，也可以組合在一起傳達(dá)信息。第二章：招貼的構(gòu)成要素第一節(jié)文字（一）文案設(shè)計(jì)

招貼的文案設(shè)計(jì)是按照所表現(xiàn)的主題和創(chuàng)意的需求來(lái)編撰，是組成招貼設(shè)計(jì)的主要部分，也是對(duì)招貼主題進(jìn)行具體補(bǔ)充說(shuō)明的部分。招貼中文案設(shè)計(jì)包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)和說(shuō)明性文字等的設(shè)計(jì)。文案設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)潔明了，有較強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力。

（二）字體設(shè)計(jì)

招貼中的文字根據(jù)表現(xiàn)手法的需要，字體做圖形化的處理，具有獨(dú)特的圖形風(fēng)格。設(shè)計(jì)師根據(jù)文字的特點(diǎn)，通過(guò)重疊、發(fā)射、組合、變形等方式進(jìn)行字體創(chuàng)意。文字和圖形互相滲透、相互補(bǔ)充。字體在招貼設(shè)計(jì)中的圖形化應(yīng)用主要表現(xiàn)在兩方面。一是文字的圖形化，二是圖形的文字化。

第二節(jié)圖形

圖形是招貼的基本設(shè)計(jì)元素，是招貼畫(huà)的視覺(jué)主體，它可以是具有獨(dú)創(chuàng)性的圖形，也可以是由文字及輔助元素組合而成的一切造型符號(hào)。通過(guò)圖形圖像直觀的傳達(dá)信息、觀念。具有創(chuàng)新精神的圖形不僅具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，更重要的是它能塑造獨(dú)特個(gè)性的造型，便于廣大群眾所識(shí)別和記憶。招貼中的圖形主要是指具象圖形和抽象圖形。

第三節(jié)版式

招貼的版式設(shè)計(jì)是整個(gè)招貼設(shè)計(jì)的架構(gòu)，一個(gè)好的版式編排可以強(qiáng)化招貼的視覺(jué)沖擊力，深化招貼的主題，同時(shí)可以使觀眾感受到美感。招貼在進(jìn)行版式編排時(shí)需要根據(jù)形式美法則作為依據(jù)進(jìn)行設(shè)計(jì)。招貼版式編排可以分為幾個(gè)類(lèi)型：a)標(biāo)題型b)對(duì)稱(chēng)與均衡型c)文字與圖片型d)圖表型e)斜置型和曲線型f)四角形g)自由型第四節(jié)色彩招貼中的色彩可以增強(qiáng)招貼的美感和藝術(shù)效果，在設(shè)計(jì)中需要對(duì)色彩的屬性、情感和相互之間的對(duì)比協(xié)調(diào)關(guān)系進(jìn)行深入研究，使招貼達(dá)到最佳的效果。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該根據(jù)創(chuàng)意動(dòng)機(jī)、受眾目標(biāo)、張貼環(huán)境等來(lái)考慮色彩的應(yīng)用，不應(yīng)主觀的根據(jù)自己好惡來(lái)確定色彩的配置方案。

第四章：招貼的藝術(shù)表現(xiàn)、創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式第一節(jié)招貼的藝術(shù)表現(xiàn)（一）聯(lián)想表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中運(yùn)用的圖形或文字能夠帶給觀眾一種審美聯(lián)想，增強(qiáng)畫(huà)面的意境。（二）象征表現(xiàn)根據(jù)事物之間的某種關(guān)聯(lián)，借助具象圖形來(lái)表現(xiàn)抽象的概念、思想和情感。如奧運(yùn)五環(huán)的五種顏色代表奧林匹克精神參賽的五大洲。其當(dāng)?shù)倪\(yùn)用象征手法，把含蓄的意思表達(dá)出來(lái)，賦予招貼深意，給觀者留下回味的余地（三）直接表現(xiàn)直接用商品的形象作為主體進(jìn)行展示，配合版式、文字和色彩的搭配，來(lái)突出主體的地位。（四）虛構(gòu)表現(xiàn)設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作構(gòu)成中，依據(jù)生活的邏輯，通過(guò)想象和組合，創(chuàng)造出生活中不存在的，但在情理之中的畫(huà)面，利用想象畫(huà)面來(lái)填補(bǔ)記憶的空缺，帶有荒誕的色彩。虛構(gòu)表現(xiàn)形式的招貼具有不同于尋常的思維表現(xiàn)，容易吸引觀者的眼球，提高作品的關(guān)注率。（五）選擇偶像利用偶像或者名人來(lái)傳達(dá)信息，可以增加產(chǎn)品的知名度。但是在選擇偶像時(shí)應(yīng)該符合商品的定位。在畫(huà)面表現(xiàn)時(shí)，偶像人物的服裝造型，所處環(huán)境等都需要與商品的特性和定位保持一致。（六）個(gè)性表現(xiàn)不遵循通常的表現(xiàn)方式，設(shè)計(jì)者按照自己內(nèi)心的想法，用個(gè)性化的方式來(lái)表現(xiàn)主題。使招貼設(shè)計(jì)具有趣味性或新奇性，從而吸引受眾。

（七）含蓄表現(xiàn)在不改變事物本質(zhì)的情況下，適當(dāng)?shù)暮?jiǎn)化、概括、用令人回味的省略來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)。獨(dú)具匠心的處理畫(huà)面的虛實(shí)、呼應(yīng)關(guān)系，為人以遐想空間。（八）幽默表現(xiàn)在招貼設(shè)計(jì)中巧妙的安排喜劇特性而產(chǎn)生幽默的表現(xiàn)方式。這種表現(xiàn)方式會(huì)讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，接受招貼所傳達(dá)的信息。第二節(jié)招貼的創(chuàng)意方法（一）比喻（二）對(duì)比（三）夸張（四）變異（五）省略（六）圖形同構(gòu)第三節(jié)招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式（一）繪畫(huà)形式招貼最早的表現(xiàn)形式就是繪畫(huà)，依賴(lài)于設(shè)計(jì)師的繪畫(huà)功底和個(gè)人的創(chuàng)造性思維。運(yùn)用素描、速寫(xiě)、水粉、水彩、油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、書(shū)法、漫畫(huà)、裝飾畫(huà)等繪畫(huà)形式表現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)中的質(zhì)感、肌理等，具有較強(qiáng)的藝術(shù)審美價(jià)值。（二）攝影形式攝影的出現(xiàn)極大的拓展了招貼的表現(xiàn)形式。攝影圖像可以真實(shí)的再現(xiàn)事物的原貌，具有較強(qiáng)的視覺(jué)感染力?？梢暂^好的表現(xiàn)事物的質(zhì)感、色彩、空間感等，能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)設(shè)計(jì)者的廣告意圖。（三）計(jì)算機(jī)輔助形式第五章：招貼的設(shè)計(jì)流程與表現(xiàn)第一節(jié)主題的確定招貼設(shè)計(jì)首先應(yīng)該弄清楚所要設(shè)計(jì)的主題。如商業(yè)招貼，先確定招貼所要表現(xiàn)的商品或企業(yè)的定位和理念，確定招貼的主要與企業(yè)的理念相符合。第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)查、收集資料在招貼主題確定之后，設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)研，調(diào)研結(jié)果對(duì)設(shè)計(jì)有指導(dǎo)作用。在調(diào)研的初期需要根據(jù)對(duì)設(shè)計(jì)理念的了解，安排人員制定設(shè)計(jì)計(jì)劃方案，時(shí)間、進(jìn)度等安排。在制定計(jì)劃的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，了解同類(lèi)商品或活動(dòng)的招貼狀況進(jìn)行分析，收集相關(guān)的資料、圖片、文字等信息，為下一步進(jìn)行設(shè)計(jì)做準(zhǔn)備。第三節(jié)創(chuàng)意的形成（一）選擇切入點(diǎn)。經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)查和分析，把握招貼設(shè)計(jì)的主題，從多種角度進(jìn)行思考，反復(fù)的思考，選擇一個(gè)合適的切入口，確定創(chuàng)意的突破口。（二）思維的可視化在前期的思考