雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范本

雀巢咖啡市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄一.產(chǎn)品分析1.物質(zhì)屬性2.深度市場(chǎng)屬性3.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境二.消費(fèi)者分析1.消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析2.消費(fèi)者判斷分析三.市場(chǎng)綜合分析1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析2.問(wèn)題點(diǎn)分析3.機(jī)會(huì)點(diǎn)分析一、產(chǎn)品分析雀巢咖啡的物質(zhì)屬性分析雀巢咖啡以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過(guò)精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調(diào)配而成的音頻，味道香醇，口感順滑，飲用方便一沖即可。對(duì)于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高。深度市場(chǎng)屬性速溶咖啡第一次出現(xiàn)在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期極端，雀巢公司每年都會(huì)投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費(fèi)者中具有較高的品牌忠誠(chéng)度，市場(chǎng)前景樂(lè)觀，對(duì)于許多消費(fèi)者而言，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡的市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者關(guān)心點(diǎn)分析消費(fèi)者判斷分析與吃飯不同，喝咖啡是隨意性比較強(qiáng)的行為。所以有62.4％的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)咖啡的習(xí)慣是喝多少才買(mǎi)多少；但也有29.9％的消費(fèi)者為了方便會(huì)多買(mǎi)一點(diǎn)存著要喝的肘候可以隨時(shí)拿到；只有7.6％的消費(fèi)者會(huì)一次性批發(fā)很多。這在一定程度上反映出飲料目前還并非家庭生活的必需品飲料消費(fèi)更多體現(xiàn)為即時(shí)性需求消費(fèi)，而非常規(guī)性需求消費(fèi)。市場(chǎng)綜合分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)分析：1，中國(guó)咖啡消費(fèi)量以每年15%的速度增長(zhǎng)，形成巨大的消費(fèi)潛在市場(chǎng)。2，在飲料市場(chǎng)嚴(yán)重同質(zhì)化的環(huán)境下，雀巢咖啡可以利用其品牌優(yōu)勢(shì)，發(fā)展多元化市場(chǎng)。3，繼續(xù)支持體育事業(yè)并得到認(rèn)可，推動(dòng)品牌的發(fā)展。end謝謝1月-2514:16:1714:1614:161月-251月-2514:1614:1614:16:171月-251月-2514:16:172025/1/514:16:179、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。1月-251月-25Sunday,January5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:16:1714:16:1714:161/5/20252:16:17PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。1月-2514:16:1714:16Jan-2505-Jan-2512、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。14:16:1714:16:1714:16Sunday,January5,202513、志不立，天下無(wú)可成之事。1月-251月-2514:16:1714:16:17January5,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。05一月20252:16:17下午14:16:171月-2515、會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。一月252:16下午1月-2514:16January5,202516、如果一個(gè)人不知道他要駛向哪頭，那么任何風(fēng)都不是順風(fēng)。2025/1/514:16:1714:16:1705January202517