廣告規(guī)劃與執(zhí)行管理考核試卷

廣告規(guī)劃與執(zhí)行管理考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)廣告規(guī)劃與執(zhí)行管理知識(shí)的掌握程度，包括廣告策略的制定、市場(chǎng)分析、預(yù)算分配、創(chuàng)意執(zhí)行等方面，以檢驗(yàn)考生在實(shí)際廣告項(xiàng)目管理中的專業(yè)能力和決策水平。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的第一步是（）。

A.制定廣告目標(biāo)

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.制定預(yù)算

2.廣告的最終目的是（）。

A.提高知名度

B.促進(jìn)銷售

C.增加品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

3.下列哪個(gè)不屬于廣告市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容（）。

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.政策法規(guī)調(diào)研

4.廣告創(chuàng)意的三大原則不包括（）。

A.創(chuàng)意獨(dú)特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意實(shí)用性

D.創(chuàng)意普遍性

5.下列哪個(gè)不是廣告策劃的步驟（）。

A.制定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告預(yù)算

6.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.語(yǔ)言表達(dá)

B.視覺(jué)形象

C.創(chuàng)意概念

D.制作手法

7.廣告文案的寫作風(fēng)格應(yīng)（）。

A.客觀公正

B.簡(jiǎn)潔明了

C.富有情感

D.以上都是

8.下列哪個(gè)不是廣告媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)（）。

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.媒體影響力

D.廣告投放時(shí)間

9.廣告投放的最佳時(shí)機(jī)是（）。

A.產(chǎn)品上市初期

B.產(chǎn)品銷售旺季

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放期

D.以上都是

10.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)不包括（）。

A.記憶度

B.理解度

C.情感共鳴

D.銷售轉(zhuǎn)化率

11.廣告創(chuàng)意的來(lái)源不包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.媒體特性

12.廣告文案中常用的修辭手法不包括（）。

A.比喻

B.排比

C.擬人

D.擬聲

13.廣告策劃中的SWOT分析不包括（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.風(fēng)險(xiǎn)

14.廣告預(yù)算的制定方法不包括（）。

A.百分比法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

D.管理費(fèi)用法

15.廣告策劃中的4P理論不包括（）。

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.地點(diǎn)

D.人員

16.廣告策劃中的AIDA模型不包括（）。

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Profit（利潤(rùn)）

17.廣告策劃中的ROI（投資回報(bào)率）是指（）。

A.廣告費(fèi)用與廣告效果之比

B.廣告費(fèi)用與銷售利潤(rùn)之比

C.廣告費(fèi)用與市場(chǎng)份額之比

D.廣告費(fèi)用與廣告投入之比

18.廣告策劃中的品牌定位是指（）。

A.明確品牌的核心價(jià)值

B.選擇目標(biāo)消費(fèi)群體

C.制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

D.以上都是

19.廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分是指（）。

A.將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的群體

B.將產(chǎn)品劃分為不同的功能

C.將廣告預(yù)算分配到各個(gè)媒體

D.以上都不是

20.廣告策劃中的廣告目標(biāo)是指（）。

A.廣告要達(dá)到的具體效果

B.廣告要傳達(dá)的核心信息

C.廣告要覆蓋的目標(biāo)受眾

D.以上都不是

21.廣告策劃中的創(chuàng)意概念是指（）。

A.廣告的核心思想

B.廣告的視覺(jué)形象

C.廣告的語(yǔ)言表達(dá)

D.以上都是

22.廣告策劃中的廣告策略是指（）。

A.廣告的目標(biāo)和原則

B.廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)

C.廣告的媒體選擇和投放

D.以上都是

23.廣告策劃中的廣告文案是指（）。

A.廣告的文字內(nèi)容

B.廣告的視覺(jué)形象

C.廣告的創(chuàng)意概念

D.以上都是

24.廣告策劃中的廣告預(yù)算是指（）。

A.廣告的總費(fèi)用

B.廣告的媒體費(fèi)用

C.廣告的制作費(fèi)用

D.以上都是

25.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估是指（）。

A.評(píng)估廣告投放的效果

B.評(píng)估廣告創(chuàng)意的成功度

C.評(píng)估廣告目標(biāo)的達(dá)成情況

D.以上都是

26.廣告策劃中的廣告目標(biāo)群體是指（）。

A.廣告要影響的人群

B.廣告要服務(wù)的對(duì)象

C.廣告要銷售的產(chǎn)品

D.以上都是

27.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意是指（）。

A.廣告的視覺(jué)形象

B.廣告的文字內(nèi)容

C.廣告的核心思想

D.以上都是

28.廣告策劃中的廣告媒體是指（）。

A.廣告的傳播渠道

B.廣告的投放平臺(tái)

C.廣告的展示形式

D.以上都是

29.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配是指（）。

A.將廣告費(fèi)用分配到各個(gè)媒體

B.將廣告費(fèi)用分配到各個(gè)廣告活動(dòng)

C.將廣告費(fèi)用分配到各個(gè)廣告創(chuàng)意

D.以上都是

30.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）。

A.記憶度

B.理解度

C.情感共鳴

D.媒體曝光量

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃過(guò)程中需要進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)研包括（）。

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研

C.產(chǎn)品調(diào)研

D.媒體調(diào)研

2.廣告創(chuàng)意的來(lái)源可能包括（）。

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.公司內(nèi)部創(chuàng)意

3.廣告文案的寫作要求包括（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有感染力

C.符合目標(biāo)受眾

D.遵守法律法規(guī)

4.以下哪些是廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮的因素（）。

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.媒體影響力

D.廣告投放時(shí)間

5.廣告效果評(píng)估的常用方法包括（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒體曝光量

D.市場(chǎng)份額

6.以下哪些是廣告策劃中SWOT分析的要素（）。

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.挑戰(zhàn)

7.廣告預(yù)算的制定方法有（）。

A.百分比法

B.目標(biāo)任務(wù)法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法

D.資源分配法

8.4P理論中的P包括（）。

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

9.AIDA模型中的A代表（）。

A.Attention（注意）

B.Interest（興趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行動(dòng)）

10.廣告策劃中的創(chuàng)意概念應(yīng)具備的特點(diǎn)包括（）。

A.獨(dú)特性

B.相關(guān)性

C.可執(zhí)行性

D.創(chuàng)新性

11.以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)（）。

A.記憶度

B.理解度

C.情感共鳴

D.銷售轉(zhuǎn)化率

12.廣告策劃中的品牌定位應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.目標(biāo)受眾

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.產(chǎn)品特性

D.公司戰(zhàn)略

13.市場(chǎng)細(xì)分的方法包括（）。

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

14.廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)具備的特點(diǎn)包括（）。

A.可衡量性

B.可實(shí)現(xiàn)性

C.相關(guān)性

D.可行性

15.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式包括（）。

A.圖像

B.文字

C.音頻

D.視頻

16.以下哪些是廣告媒體選擇的策略（）。

A.多媒體整合

B.針對(duì)性選擇

C.高效利用

D.成本控制

17.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容有（）。

A.廣告目標(biāo)概述

B.廣告執(zhí)行情況

C.廣告效果分析

D.廣告改進(jìn)建議

18.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.媒體費(fèi)用

B.制作費(fèi)用

C.人員費(fèi)用

D.其他費(fèi)用

19.廣告策劃中的廣告文案應(yīng)具備的特點(diǎn)包括（）。

A.簡(jiǎn)潔明了

B.富有情感

C.目標(biāo)明確

D.視覺(jué)吸引力

20.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估結(jié)果可能包括（）。

A.正面效果

B.負(fù)面效果

C.預(yù)期效果

D.實(shí)際效果

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是______。

2.廣告的最終目的是______。

3.廣告市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容是______。

4.廣告創(chuàng)意的三大原則是______、______、______。

5.廣告文案的寫作風(fēng)格應(yīng)______。

6.廣告媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______。

7.廣告投放的最佳時(shí)機(jī)是______。

8.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括______、______、______。

9.廣告策劃中的SWOT分析包括______、______、______、______。

10.廣告策劃中的4P理論包括______、______、______、______。

11.廣告策劃中的AIDA模型包括______、______、______、______。

12.廣告策劃中的創(chuàng)意概念是指______。

13.廣告策劃中的廣告策略是指______。

14.廣告策劃中的廣告文案是指______。

15.廣告策劃中的廣告預(yù)算是指______。

16.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估是指______。

17.廣告策劃中的品牌定位是指______。

18.廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分是指______。

19.廣告策劃中的廣告目標(biāo)是指______。

20.廣告策劃中的廣告創(chuàng)意是指______。

21.廣告策劃中的廣告媒體是指______。

22.廣告策劃中的廣告預(yù)算分配是指______。

23.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容有______、______、______、______。

24.廣告策劃中的廣告文案應(yīng)具備的特點(diǎn)包括______、______、______、______。

25.廣告策劃中的廣告效果評(píng)估結(jié)果可能包括______、______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.廣告策劃的過(guò)程可以完全依賴于直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)。（）

2.廣告創(chuàng)意必須是新穎獨(dú)特的，才能引起消費(fèi)者的注意。（）

3.廣告文案的長(zhǎng)度越短，效果越好。（）

4.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該以公司的財(cái)務(wù)狀況為主要依據(jù)。（）

5.廣告投放的最佳時(shí)機(jī)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放期。（）

6.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)直接的銷售數(shù)據(jù)來(lái)衡量。（）

7.市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為具有相似需求的群體。（）

8.廣告策劃中的品牌定位應(yīng)該與公司的整體戰(zhàn)略相一致。（）

9.廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體、可衡量的。（）

10.廣告創(chuàng)意的概念應(yīng)該具有普遍性，適用于所有消費(fèi)者。（）

11.廣告媒體的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）

12.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該均勻分配到各個(gè)媒體上。（）

13.廣告效果評(píng)估報(bào)告應(yīng)該只包含正面效果的信息。（）

14.廣告策劃中的廣告文案應(yīng)該避免使用任何修辭手法。（）

15.廣告策劃中的創(chuàng)意概念應(yīng)該在執(zhí)行階段保持不變。（）

16.廣告投放的頻率越高，效果越好。（）

17.廣告效果評(píng)估可以通過(guò)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶度來(lái)衡量。（）

18.廣告策劃中的品牌定位應(yīng)該強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)。（）

19.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該考慮到未來(lái)市場(chǎng)的變化。（）

20.廣告策劃中的廣告目標(biāo)應(yīng)該與公司的短期目標(biāo)相一致。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程及其重要性。

2.在廣告執(zhí)行管理中，如何確保廣告創(chuàng)意與廣告目標(biāo)的一致性？

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告預(yù)算分配的影響因素及其在廣告執(zhí)行管理中的重要性。

4.請(qǐng)談?wù)勅绾卧u(píng)估廣告效果，以及不同評(píng)估方法在實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)缺點(diǎn)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名飲料品牌計(jì)劃推出一款新品，旨在滿足年輕消費(fèi)者的健康需求。品牌方委托廣告公司進(jìn)行廣告策劃與執(zhí)行管理。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問(wèn)題：

-該飲料品牌應(yīng)如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以確定目標(biāo)消費(fèi)群體和競(jìng)爭(zhēng)狀況？

-廣告公司應(yīng)如何制定廣告策略，確保新品成功上市？

2.案例題：

某家居品牌準(zhǔn)備進(jìn)行一次全國(guó)性的廣告宣傳活動(dòng)，旨在提升品牌形象和產(chǎn)品銷量。廣告預(yù)算為500萬(wàn)元。請(qǐng)根據(jù)以下信息，回答以下問(wèn)題：

-該家居品牌應(yīng)如何進(jìn)行廣告預(yù)算分配，以實(shí)現(xiàn)最佳廣告效果？

-在廣告執(zhí)行過(guò)程中，如何監(jiān)控廣告效果，并在必要時(shí)進(jìn)行調(diào)整？

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.A

20.A

21.C

22.D

23.A

24.A

25.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.制定廣告目標(biāo)

2.促進(jìn)銷售

3.消費(fèi)者調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研

4.創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意實(shí)用性

5.簡(jiǎn)潔明了

6.目標(biāo)受眾、廣告費(fèi)用、媒體影響力

7.產(chǎn)品銷售旺季

8.記憶度、理解度、情感共鳴、銷售轉(zhuǎn)化率

9.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)

10.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

11.Attention、Interest、Desire、Action

12.廣告的核心思想

13.廣告的目標(biāo)和原則

14.廣告的文字內(nèi)容

15.廣告的總費(fèi)用

16.評(píng)估廣告投放的效果

17.明確品牌的核心價(jià)值

18.將市場(chǎng)劃分為具有相似需求的群體

19.廣告要達(dá)到的具體效果

20.廣告的核心思想

21.廣告的傳播渠道

22.將廣告費(fèi)用分配到各個(gè)媒體

23.廣告目標(biāo)概述、廣告執(zhí)行情況、廣告效果