云南新興職業(yè)學院《國際媒介》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁云南新興職業(yè)學院

《國際媒介》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發(fā)不良社會影響D.以上全是2、在媒體行業(yè)，數(shù)據新聞越來越受到重視。以下關于數(shù)據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數(shù)據以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數(shù)據，普通讀者難以理解C.以數(shù)據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數(shù)據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果3、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備4、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統(tǒng)的廣播電臺B.嚴肅的財經雜志C.流行的短視頻平臺D.專業(yè)的學術期刊5、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道6、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術創(chuàng)新B.內容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是7、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業(yè)形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實8、在紀錄片的拍攝過程中，采訪是獲取素材的重要手段。以下哪種采訪對象的選擇更能豐富紀錄片的內容？（）A.事件的直接參與者B.相關領域的專家學者C.普通觀眾的看法D.以上都是9、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相10、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高11、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數(shù)據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力12、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個環(huán)節(jié)對電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調色13、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現(xiàn)事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道14、在廣播劇制作中，音效的運用可以增強劇情的感染力。以下哪種音效更能營造恐怖的氛圍？（）A.狂風呼嘯聲B.陰森的音樂C.詭異的笑聲D.以上都是15、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據分析16、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質和內涵17、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重18、在電視節(jié)目策劃中，以下哪種類型的節(jié)目更能滿足觀眾對于知識獲取和自我提升的需求？（）A.明星真人秀節(jié)目B.科普教育節(jié)目C.婚戀交友節(jié)目D.音樂選秀節(jié)目19、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是20、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環(huán)保認證標志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產品的環(huán)保功能二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討在媒體行業(yè)中，如何加強對知識產權的保護，鼓勵原創(chuàng)內容的產生，促進媒體產業(yè)的健康發(fā)展？2、（本題5分）老年傳媒在關注老年群體需求、推動老年產業(yè)發(fā)展方面具有潛力。請論述老年傳媒的發(fā)展方向和策略。3、（本題5分）分析在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣播的轉型發(fā)展和創(chuàng)新路徑。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某品牌的公益廣告雖然立意良好，但傳播效果不佳。分析公益廣告在創(chuàng)意和傳播渠道選擇上的問題，以及如何提高公益廣告的影響力。2、（本題5分）某社交媒體平臺上的虛假新聞傳播迅速，平臺的辟謠機制不夠完善。分析平臺在應對虛假新聞傳播方面的漏洞，以及如何建立高效的辟謠和糾錯機制。3、（本題5分）某雜志的一篇深度報道揭示了某行業(yè)的內幕和潛規(guī)則，引發(fā)了行業(yè)震動。研究該報道的調查方法、寫作技巧以及對行業(yè)規(guī)范和監(jiān)管的影響，分析深度報道在推動行業(yè)改革和社會進步中的價值。4、（本題5分）某雜志的封面設計頻繁更換風格，導致品牌形象不夠穩(wěn)定。探討該雜志如何確定統(tǒng)一的封面設計風格，增強品牌辨識度和讀者的認同感。5、（本題5分）某一社交媒體平臺上的美食分享內容吸引了大量用戶關注和互動。分析美食分享的內容形式、拍攝技巧、用戶參與動機以及對美食文化傳播和消費的影響，探討社交媒體上美食傳播的特點和趨勢。四、論述題（本大題