安徽農業(yè)大學《符號與傳播》2023-2024學年第一學期期末試卷

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《符號與傳播》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設計B.優(yōu)質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務2、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度3、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證4、影視劇中的角色塑造對作品的質量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是5、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數6、在品牌傳播中，以下哪種方式更能增強消費者對品牌的認同感和忠誠度？（）A.頻繁的促銷活動B.獨特的品牌故事C.大量的廣告投放D.與其他品牌的聯(lián)名合作7、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址8、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數據分析9、在廣告效果監(jiān)測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數10、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道11、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是12、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員13、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析14、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊15、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在社交媒體時代，信息傳播速度極快，探討傳媒如何在第一時間核實信息的真實性，避免虛假新聞的擴散。2、（本題5分）詳細說明在體育賽事傳播中，多媒體平臺如何協(xié)同合作，為觀眾提供全方位、多角度的賽事報道和觀賽體驗。3、（本題5分）論述在媒體報道中，如何運用數據可視化技術，將復雜的數據轉化為易于理解和吸引人的信息圖表？4、（本題5分）隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的興起，分析其在傳媒領域的應用前景和可能面臨的挑戰(zhàn)。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述新聞報道中的風險傳播與社會穩(wěn)定，分析在面臨各類風險事件時，新聞媒體如何進行準確、及時、負責任的報道，維護社會穩(wěn)定和公眾信心。2、（本題5分）在移動互聯(lián)網時代，新聞客戶端成為人們獲取新聞的重要渠道。請全面論述新聞客戶端的發(fā)展現狀、特點和競爭優(yōu)勢，以及面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展策略。3、（本題5分）社交媒體的社交網絡對信息傳播和人際關系有著重要影響。請論述社交網絡的特點、作用以及對社會發(fā)展的影響。4、（本題5分）社交媒體平臺的用戶生成內容（UGC）對信息傳播和社會互動產生了深遠影響。請綜合論述UGC的特點、價值、存在的問題以及對傳媒行業(yè)的啟示。5、（本題5分）論述媒體在推動社會創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)方面的作用，如傳播創(chuàng)新理念、報道創(chuàng)業(yè)故事等，以及如何更好地發(fā)揮媒體的激勵和引導功能。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某品牌在廣告中運用了虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術，給消費者帶來了全新的體驗。請分析這種新技術應用的創(chuàng)意構思、傳播效果、用戶接受度以及對廣告行業(yè)的影響。2、（本題10分）某電影的宣傳海報因涉嫌抄襲其他作品的創(chuàng)意而引發(fā)爭議。分析這種現象在電影宣傳中的版權意識和創(chuàng)新問題，以及對電影形象和口碑的影響。3、（本題10分）某社交媒體平臺上突然出現了一則關于某企業(yè)的負面謠言，迅速傳播并對企業(yè)形象造成了嚴重損害。探討該企業(yè)在危機公關和輿情應對方面應采取的措施