糖果行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展考核試卷

糖果行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考核考生對(duì)糖果行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展策略的理解與應(yīng)用能力，包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析、營(yíng)銷(xiāo)策略制定等方面。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.下列哪個(gè)因素不是影響糖果區(qū)域市場(chǎng)拓展的關(guān)鍵因素？（）

A.地理位置B.消費(fèi)者偏好C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力D.政策法規(guī)

2.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展的第一步通常是？（）

A.制定市場(chǎng)拓展策略B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.確定目標(biāo)市場(chǎng)D.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案

3.以下哪個(gè)不是糖果市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品調(diào)研B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研C.消費(fèi)者行為調(diào)研D.財(cái)務(wù)狀況調(diào)研

4.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種競(jìng)爭(zhēng)分析方法最為常用？（）

A.SWOT分析B.波特五力模型C.費(fèi)用效益分析D.產(chǎn)品生命周期分析

5.糖果企業(yè)在拓展新市場(chǎng)時(shí)，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最為直接有效？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.價(jià)格促銷(xiāo)C.渠道建設(shè)D.品牌推廣

6.下列哪個(gè)不是糖果產(chǎn)品定價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)C.心理定價(jià)D.成本定價(jià)

7.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種渠道模式最為適用？（）

A.直銷(xiāo)B.經(jīng)銷(xiāo)C.分銷(xiāo)D.代理

8.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)渠道管理的內(nèi)容？（）

A.渠道選擇B.渠道激勵(lì)C.渠道評(píng)估D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

9.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種促銷(xiāo)方式最為經(jīng)濟(jì)？（）

A.廣告B.公關(guān)C.人員推銷(xiāo)D.促銷(xiāo)活動(dòng)

10.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)品牌推廣的策略？（）

A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.市場(chǎng)份額

11.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種公關(guān)活動(dòng)最為有效？（）

A.新品發(fā)布會(huì)B.慈善活動(dòng)C.公關(guān)廣告D.媒體報(bào)道

12.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)C.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)D.政策風(fēng)險(xiǎn)

13.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)C.渠道擴(kuò)張D.品牌建設(shè)

14.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要關(guān)注的消費(fèi)者群體？（）

A.少兒市場(chǎng)B.中老年市場(chǎng)C.健康食品愛(ài)好者D.時(shí)尚潮流消費(fèi)者

15.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提升品牌形象？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.營(yíng)銷(xiāo)推廣C.公關(guān)活動(dòng)D.合作伙伴選擇

16.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的地理因素？（）

A.人口密度B.經(jīng)濟(jì)水平C.消費(fèi)習(xí)慣D.自然資源

17.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于建立長(zhǎng)期合作關(guān)系？（）

A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)B.優(yōu)惠價(jià)格C.促銷(xiāo)活動(dòng)D.質(zhì)量保證

18.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的文化因素？（）

A.消費(fèi)觀念B.價(jià)值觀C.習(xí)俗D.宗教信仰

19.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.質(zhì)量提升B.價(jià)格降低C.品牌推廣D.產(chǎn)品創(chuàng)新

20.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的法律因素？（）

A.合同法B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法D.市場(chǎng)準(zhǔn)入法

21.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.多元化經(jīng)營(yíng)B.市場(chǎng)細(xì)分C.靈活應(yīng)變D.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

22.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.生產(chǎn)技術(shù)B.包裝技術(shù)C.營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)D.管理技術(shù)

23.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于提升品牌忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)質(zhì)量C.品牌形象D.促銷(xiāo)活動(dòng)

24.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的渠道因素？（）

A.渠道選擇B.渠道管理C.渠道成本D.渠道效率

25.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)知名度？（）

A.品牌推廣B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.價(jià)格優(yōu)惠D.促銷(xiāo)活動(dòng)

26.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力B.競(jìng)爭(zhēng)策略C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.競(jìng)爭(zhēng)地位

27.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪種策略有助于增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.質(zhì)量提升B.價(jià)格降低C.品牌推廣D.產(chǎn)品創(chuàng)新

28.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)能力B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)需求D.消費(fèi)心理

29.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪種策略有助于提高市場(chǎng)占有率？（）

A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)C.渠道擴(kuò)張D.品牌建設(shè)

30.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的社會(huì)因素？（）

A.社會(huì)文化B.社會(huì)環(huán)境C.社會(huì)責(zé)任D.社會(huì)輿論

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求B.市場(chǎng)容量C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)D.政策法規(guī)

2.以下哪些是糖果產(chǎn)品定價(jià)時(shí)需要考慮的因素？（）

A.成本B.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格C.消費(fèi)者心理D.市場(chǎng)需求

3.糖果企業(yè)在選擇渠道時(shí)，以下哪些是考慮的因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度B.渠道寬度C.渠道效率D.渠道成本

4.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理的內(nèi)容？（）

A.渠道選擇B.渠道培訓(xùn)C.渠道激勵(lì)D.渠道評(píng)估

5.糖果企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪些是有效的推廣方式？（）

A.廣告B.公關(guān)C.社交媒體D.線下活動(dòng)

6.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)D.供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)

7.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)能力B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)需求D.消費(fèi)心理

8.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是重要的競(jìng)爭(zhēng)分析工具？（）

A.SWOT分析B.波特五力模型C.市場(chǎng)份額分析D.競(jìng)爭(zhēng)者分析

9.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的地理因素？（）

A.人口密度B.經(jīng)濟(jì)水平C.消費(fèi)習(xí)慣D.自然資源

10.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪些是有效的營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)C.渠道建設(shè)D.品牌推廣

11.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的文化因素？（）

A.消費(fèi)觀念B.價(jià)值觀C.習(xí)俗D.宗教信仰

12.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能影響市場(chǎng)拓展成功的因素？（）

A.政策法規(guī)B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會(huì)文化D.企業(yè)實(shí)力

13.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的技術(shù)因素？（）

A.生產(chǎn)技術(shù)B.包裝技術(shù)C.營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)D.管理技術(shù)

14.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪些是可能影響市場(chǎng)拓展效果的因素？（）

A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)格局C.渠道效率D.品牌知名度

15.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的法律因素？（）

A.合同法B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法D.市場(chǎng)準(zhǔn)入法

16.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能影響市場(chǎng)拓展的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)C.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)D.政策風(fēng)險(xiǎn)

17.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的社會(huì)因素？（）

A.社會(huì)文化B.社會(huì)環(huán)境C.社會(huì)責(zé)任D.社會(huì)輿論

18.糖果企業(yè)在拓展區(qū)域市場(chǎng)時(shí)，以下哪些是可能影響市場(chǎng)拓展成功的因素？（）

A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)格局C.渠道效率D.品牌知名度

19.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素？（）

A.消費(fèi)能力B.消費(fèi)習(xí)慣C.消費(fèi)需求D.消費(fèi)心理

20.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些是可能影響市場(chǎng)拓展效果的因素？（）

A.市場(chǎng)需求B.競(jìng)爭(zhēng)格局C.渠道效率D.品牌知名度

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的首要任務(wù)是______。

2.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的______、______、______進(jìn)行深入調(diào)研。

3.糖果產(chǎn)品定價(jià)的基本原則包括______、______、______。

4.糖果企業(yè)選擇渠道時(shí)，應(yīng)考慮______、______、______等因素。

5.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理，需要關(guān)注______、______、______等方面。

6.糖果企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵是______、______、______。

7.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______、______。

8.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者因素包括______、______、______。

9.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要進(jìn)行______、______、______等競(jìng)爭(zhēng)分析。

10.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的地理因素包括______、______、______。

11.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的文化因素包括______、______、______。

12.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的社會(huì)因素包括______、______、______。

13.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的技術(shù)因素包括______、______、______。

14.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的法律因素包括______、______、______。

15.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的財(cái)務(wù)因素包括______、______、______。

16.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的供應(yīng)鏈因素包括______、______、______。

17.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的營(yíng)銷(xiāo)因素包括______、______、______。

18.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的組織因素包括______、______、______。

19.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的員工因素包括______、______、______。

20.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的合作伙伴因素包括______、______、______。

21.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因素包括______、______、______。

22.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的環(huán)保因素包括______、______、______。

23.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的可持續(xù)發(fā)展因素包括______、______、______。

24.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的全球化因素包括______、______、______。

25.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要考慮的本土化因素包括______、______、______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴(lài)于歷史數(shù)據(jù)。（）

2.糖果產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，成本是唯一需要考慮的因素。（）

3.糖果企業(yè)選擇渠道時(shí)，渠道長(zhǎng)度越短，分銷(xiāo)效率越高。（）

4.糖果企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，廣告是唯一有效的推廣方式。（）

5.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是可以完全規(guī)避的。（）

6.消費(fèi)者偏好是影響糖果區(qū)域市場(chǎng)拓展的唯一因素。（）

7.糖果企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)，市場(chǎng)份額是衡量競(jìng)爭(zhēng)地位的最重要指標(biāo)。（）

8.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，地理因素對(duì)市場(chǎng)拓展沒(méi)有影響。（）

9.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，文化因素是唯一需要考慮的社會(huì)因素。（）

10.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，技術(shù)因素對(duì)市場(chǎng)拓展沒(méi)有影響。（）

11.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，法律因素是唯一需要考慮的財(cái)務(wù)因素。（）

12.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，供應(yīng)鏈因素對(duì)市場(chǎng)拓展沒(méi)有影響。（）

13.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)策略可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

14.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，組織因素是唯一需要考慮的員工因素。（）

15.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，合作伙伴的選擇對(duì)市場(chǎng)拓展沒(méi)有影響。（）

16.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)地位是可以忽略的。（）

17.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，環(huán)保因素對(duì)市場(chǎng)拓展沒(méi)有影響。（）

18.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，可持續(xù)發(fā)展因素是唯一需要考慮的全球化因素。（）

19.糖果企業(yè)在進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，本土化因素對(duì)市場(chǎng)拓展沒(méi)有影響。（）

20.糖果企業(yè)進(jìn)行區(qū)域市場(chǎng)拓展時(shí)，需要綜合考慮所有因素，不能偏重某一方面。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.糖果企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)的潛力？

2.請(qǐng)闡述糖果企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)拓展過(guò)程中，如何制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略？

3.在糖果行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展中，如何平衡品牌推廣與成本控制？

4.針對(duì)糖果企業(yè)，請(qǐng)?zhí)岢鲆环N針對(duì)特定區(qū)域市場(chǎng)的市場(chǎng)拓展方案，并說(shuō)明實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的區(qū)域市場(chǎng)，該市場(chǎng)以年輕消費(fèi)群體為主，對(duì)健康和天然成分的糖果產(chǎn)品有較高需求。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該企業(yè)制定一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)拓展方案：

-企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品線以巧克力糖果為主，其中含有天然可可成分。

-企業(yè)擁有一定的品牌知名度，但新市場(chǎng)對(duì)該品牌認(rèn)知度較低。

-新市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，包括本地品牌和國(guó)內(nèi)外知名品牌。

-企業(yè)預(yù)算有限，需要控制市場(chǎng)拓展成本。

2.案例題：某糖果企業(yè)成功進(jìn)入了一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，但近期發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)占有率下降，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度降低。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析原因并提出改進(jìn)措施：

-企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)受到歡迎，但隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者開(kāi)始出現(xiàn)流失。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在近期推出了類(lèi)似產(chǎn)品，且在營(yíng)銷(xiāo)和促銷(xiāo)方面投入較大。

-企業(yè)在市場(chǎng)調(diào)研方面投入不足，對(duì)消費(fèi)者需求變化反應(yīng)遲緩。

-企業(yè)內(nèi)部管理出現(xiàn)了一些問(wèn)題，影響了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.B

5.B

6.D

7.B

8.A

9.D

10.D

11.B

12.D

13.C

14.D

15.A

16.D

17.D

18.D

19.A

20.C

21.D

22.D

23.A

24.C

25.B

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.消費(fèi)者需求、市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

3.成本導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向

4.渠道長(zhǎng)度、渠道寬度、渠道效率

5.渠道選擇、渠道培訓(xùn)、渠道激勵(lì)

6.品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)

7.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

8.消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求

9.SWOT分析、波特五力模型、市場(chǎng)份額分析

10.人口密度、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)習(xí)慣

11.消費(fèi)觀念、價(jià)值觀、習(xí)俗

12.社會(huì)文化、社會(huì)環(huán)境、社會(huì)責(zé)任

13.生產(chǎn)技術(shù)、包裝技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)

14.合同法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

15.成本、投資回報(bào)、財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)

16.供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、物流效率、供應(yīng)商關(guān)系

17.營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)

18.