橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃考核試卷

橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)橡膠制品企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定與執(zhí)行能力，檢驗(yàn)其對(duì)市場(chǎng)分析、營(yíng)銷策略、推廣渠道等方面的理解和應(yīng)用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪個(gè)階段最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品生產(chǎn)

D.市場(chǎng)推廣

2.以下哪個(gè)工具在分析橡膠制品市場(chǎng)時(shí)最為常用？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.以上都是

3.橡膠制品企業(yè)選擇市場(chǎng)推廣渠道時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.成本

B.覆蓋率

C.傳播速度

D.以上都是

4.在進(jìn)行橡膠制品廣告宣傳時(shí)，以下哪種形式最能夠吸引消費(fèi)者注意？（）

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.音頻廣告

D.以上都是

5.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)原則最為關(guān)鍵？（）

A.需求導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.產(chǎn)品導(dǎo)向

D.以上都是

6.橡膠制品企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種促銷方式最為有效？（）

A.贈(zèng)品促銷

B.折扣促銷

C.展會(huì)促銷

D.以上都是

7.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪個(gè)策略最為重要？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

8.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者心理

C.消費(fèi)者行為

D.以上都是

9.橡膠制品企業(yè)選擇合作伙伴時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.合作伙伴的實(shí)力

B.合作伙伴的信譽(yù)

C.合作伙伴的潛力

D.以上都是

10.在橡膠制品企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.推廣策略制定

C.推廣渠道選擇

D.推廣效果評(píng)估

11.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌形象？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.贊助活動(dòng)

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.以上都是

12.在橡膠制品市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式最能夠提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品展示

B.產(chǎn)品試用

C.產(chǎn)品評(píng)價(jià)

D.以上都是

13.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪個(gè)階段最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品生產(chǎn)

D.市場(chǎng)推廣

14.以下哪個(gè)工具在分析橡膠制品市場(chǎng)時(shí)最為常用？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.以上都是

15.橡膠制品企業(yè)選擇市場(chǎng)推廣渠道時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.成本

B.覆蓋率

C.傳播速度

D.以上都是

16.在進(jìn)行橡膠制品廣告宣傳時(shí)，以下哪種形式最能夠吸引消費(fèi)者注意？（）

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.音頻廣告

D.以上都是

17.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)原則最為關(guān)鍵？（）

A.需求導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.產(chǎn)品導(dǎo)向

D.以上都是

18.橡膠制品企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種促銷方式最為有效？（）

A.贈(zèng)品促銷

B.折扣促銷

C.展會(huì)促銷

D.以上都是

19.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，以下哪個(gè)策略最為重要？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.以上都是

20.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最為關(guān)鍵？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者心理

C.消費(fèi)者行為

D.以上都是

21.橡膠制品企業(yè)選擇合作伙伴時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.合作伙伴的實(shí)力

B.合作伙伴的信譽(yù)

C.合作伙伴的潛力

D.以上都是

22.在橡膠制品企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

B.推廣策略制定

C.推廣渠道選擇

D.推廣效果評(píng)估

23.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪種方式最能夠提升品牌形象？（）

A.公關(guān)活動(dòng)

B.贊助活動(dòng)

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.以上都是

24.在橡膠制品市場(chǎng)推廣中，以下哪種方式最能夠提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿？（）

A.產(chǎn)品展示

B.產(chǎn)品試用

C.產(chǎn)品評(píng)價(jià)

D.以上都是

25.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪個(gè)階段最為關(guān)鍵？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.產(chǎn)品生產(chǎn)

D.市場(chǎng)推廣

26.以下哪個(gè)工具在分析橡膠制品市場(chǎng)時(shí)最為常用？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5力模型

D.以上都是

27.橡膠制品企業(yè)選擇市場(chǎng)推廣渠道時(shí)，以下哪個(gè)因素最為重要？（）

A.成本

B.覆蓋率

C.傳播速度

D.以上都是

28.在進(jìn)行橡膠制品廣告宣傳時(shí)，以下哪種形式最能夠吸引消費(fèi)者注意？（）

A.文字廣告

B.圖像廣告

C.音頻廣告

D.以上都是

29.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)原則最為關(guān)鍵？（）

A.需求導(dǎo)向

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向

C.產(chǎn)品導(dǎo)向

D.以上都是

30.橡膠制品企業(yè)在新產(chǎn)品上市時(shí)，以下哪種促銷方式最為有效？（）

A.贈(zèng)品促銷

B.折扣促銷

C.展會(huì)促銷

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.橡膠制品企業(yè)在制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括：（）

A.企業(yè)資源

B.企業(yè)文化

C.企業(yè)戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2.以下哪些是橡膠制品市場(chǎng)推廣中常見(jiàn)的推廣手段？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

B.電視廣告

C.直郵營(yíng)銷

D.公關(guān)活動(dòng)

3.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)常用的方法，正確的是：（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析法

4.橡膠制品企業(yè)選擇市場(chǎng)定位策略時(shí)，以下哪些是常見(jiàn)的定位方式？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.地理定位

D.消費(fèi)者心理定位

5.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響推廣效果的因素？（）

A.推廣策略

B.推廣渠道

C.推廣預(yù)算

D.市場(chǎng)環(huán)境

6.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)常用的品牌策略，正確的是：（）

A.品牌差異化

B.品牌延伸

C.品牌聯(lián)盟

D.品牌國(guó)際化

7.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些是常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理因素

B.人口統(tǒng)計(jì)

C.心理因素

D.行為因素

8.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的促銷工具，正確的是：（）

A.優(yōu)惠券

B.展示會(huì)

C.禮品贈(zèng)送

D.折扣銷售

9.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是評(píng)估推廣效果的方法？（）

A.銷售數(shù)據(jù)

B.市場(chǎng)占有率

C.消費(fèi)者反饋

D.媒體曝光度

10.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，正確的是：（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營(yíng)銷

C.電子郵件營(yíng)銷

D.虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷

11.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.品牌形象

D.推廣活動(dòng)

12.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的廣告形式，正確的是：（）

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

13.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響推廣成本的因素？（）

A.推廣渠道

B.推廣時(shí)間

C.推廣地域

D.推廣預(yù)算

14.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的公關(guān)活動(dòng)，正確的是：（）

A.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

B.媒體合作

C.慈善活動(dòng)

D.員工培訓(xùn)

15.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響消費(fèi)者認(rèn)知度的因素？（）

A.廣告頻率

B.廣告創(chuàng)意

C.品牌知名度

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

16.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的推廣渠道，正確的是：（）

A.線上渠道

B.線下渠道

C.多渠道整合

D.以上都是

17.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響推廣效果的評(píng)估指標(biāo)？（）

A.銷售額增長(zhǎng)

B.市場(chǎng)份額

C.品牌認(rèn)知度

D.消費(fèi)者滿意度

18.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的品牌建設(shè)方法，正確的是：（）

A.品牌故事

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播

D.品牌維護(hù)

19.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.價(jià)格策略

C.品牌形象

D.推廣活動(dòng)

20.以下是橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)常用的營(yíng)銷組合策略，正確的是：（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃首先需要進(jìn)行______，以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)情況。

2.橡膠制品企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的核心是______，它決定了推廣活動(dòng)的方向和目標(biāo)。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，橡膠制品企業(yè)應(yīng)關(guān)注______，以提升品牌形象和消費(fèi)者認(rèn)知度。

4.橡膠制品企業(yè)選擇市場(chǎng)推廣渠道時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

5.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括______、______、______和______。

6.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的建設(shè)。

7.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)定期進(jìn)行______，以評(píng)估推廣效果和調(diào)整推廣策略。

8.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，常用的推廣手段包括______、______、______和______。

9.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的傳播。

10.橡膠制品企業(yè)在制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______等因素。

11.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的調(diào)研方法包括______、______和______。

12.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的整合。

13.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)方面的創(chuàng)新。

14.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的互動(dòng)。

15.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)考慮______、______和______三個(gè)方面的可持續(xù)發(fā)展。

16.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)方面的社會(huì)責(zé)任。

17.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的風(fēng)險(xiǎn)控制。

18.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)方面的法律法規(guī)。

19.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的客戶關(guān)系管理。

20.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)方面的數(shù)據(jù)分析。

21.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

22.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)方面的企業(yè)文化。

23.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的創(chuàng)新能力。

24.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______三個(gè)方面的市場(chǎng)趨勢(shì)。

25.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)注重______、______和______三個(gè)方面的持續(xù)改進(jìn)。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃應(yīng)該完全依據(jù)企業(yè)內(nèi)部資源制定。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研是橡膠制品企業(yè)制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃的第一步。（）

3.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在。（）

4.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告宣傳應(yīng)該占據(jù)所有推廣預(yù)算。（）

5.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于所有行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)都是必要的。（）

6.橡膠制品企業(yè)的品牌推廣應(yīng)該只關(guān)注品牌知名度。（）

7.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該忽視消費(fèi)者的反饋。（）

8.在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，橡膠制品企業(yè)應(yīng)該只選擇成本最低的推廣渠道。（）

9.橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃應(yīng)該每年更新一次以適應(yīng)市場(chǎng)變化。（）

10.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該完全依賴傳統(tǒng)的廣告媒體。（）

11.市場(chǎng)推廣計(jì)劃的執(zhí)行過(guò)程中，橡膠制品企業(yè)應(yīng)該實(shí)時(shí)調(diào)整推廣策略。（）

12.橡膠制品企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該忽視消費(fèi)者的心理需求。（）

13.橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃應(yīng)該完全由營(yíng)銷部門(mén)制定。（）

14.在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，橡膠制品企業(yè)應(yīng)該避免使用任何促銷活動(dòng)。（）

15.橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃應(yīng)該只關(guān)注短期銷售目標(biāo)。（）

16.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該忽略產(chǎn)品的質(zhì)量控制。（）

17.橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃應(yīng)該完全基于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣策略。（）

18.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該忽視產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)。（）

19.橡膠制品企業(yè)的市場(chǎng)推廣計(jì)劃應(yīng)該只考慮目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模。（）

20.橡膠制品企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，應(yīng)該避免使用社交媒體。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述橡膠制品企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的核心內(nèi)容，并說(shuō)明為什么這些內(nèi)容對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)成功至關(guān)重要。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)橡膠制品企業(yè)新產(chǎn)品上市的市場(chǎng)推廣方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、推廣策略、推廣渠道和預(yù)期效果。

3.分析當(dāng)前橡膠制品行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)，并討論這些趨勢(shì)對(duì)橡膠制品企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的影響。

4.闡述如何通過(guò)有效的市場(chǎng)推廣活動(dòng)提升橡膠制品企業(yè)的品牌形象和市場(chǎng)份額。請(qǐng)?zhí)岢鼍唧w策略和實(shí)施步驟。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某橡膠制品企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“企業(yè)”）生產(chǎn)高品質(zhì)的輪胎，但在市場(chǎng)上的知名度相對(duì)較低。企業(yè)希望提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一個(gè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃。

案例背景：

-企業(yè)輪胎產(chǎn)品具有優(yōu)異的耐磨性和抓地力。

-企業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為幾家大型跨國(guó)輪胎制造商。

-目標(biāo)市場(chǎng)為對(duì)輪胎品質(zhì)有較高要求的消費(fèi)者群體。

-企業(yè)預(yù)算有限。

要求：

-簡(jiǎn)要分析目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。

-設(shè)計(jì)一個(gè)包括推廣策略、推廣渠道和預(yù)算分配的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。

2.案例題：某橡膠制品企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“企業(yè)”）成功研發(fā)了一款環(huán)保型橡膠制品，該產(chǎn)品具有節(jié)能降耗的特點(diǎn)，符合當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)綠色產(chǎn)品的需求。企業(yè)希望利用這一新產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)，提升品牌形象。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為企業(yè)制定一個(gè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃。

案例背景：

-企業(yè)環(huán)保型橡膠制品在成本和性能上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

-市場(chǎng)對(duì)環(huán)保型產(chǎn)品的需求逐漸增加。

-企業(yè)希望通過(guò)新產(chǎn)品推廣提升品牌在環(huán)保領(lǐng)域的形象。

-企業(yè)預(yù)算適中，但需考慮新產(chǎn)品的市場(chǎng)教育和消費(fèi)者認(rèn)知。

要求：

-分析環(huán)保型橡膠制品的市場(chǎng)潛力和目標(biāo)消費(fèi)者。

-設(shè)計(jì)一個(gè)包括市場(chǎng)教育、推廣策略、推廣渠道和預(yù)算分配的市場(chǎng)推廣計(jì)劃。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.D

4.B

5.A

6.B

7.A

8.A

9.B

10.A

11.B

12.A

13.A

14.D

15.D

16.B

17.A

18.D

19.B

20.A

21.D

22.A

23.B

24.C

25.D

26.D

27.D

28.B

29.D

30.A

二、多選題

1.A,B,C

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.推廣策略

3.品牌形象

4.成本、覆蓋率、傳播速度

5.地理位置、人口統(tǒng)計(jì)、心理因素、行為因素

6.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

7.推廣效果評(píng)估

8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電視廣告、直郵營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)

9.廣告?zhèn)鞑?、公關(guān)傳播、口碑傳播

10.目標(biāo)市場(chǎng)、推廣策略、推廣渠道

11.問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、觀察法、數(shù)據(jù)分析法

12.推廣策略、推廣渠道、推廣效果

13.策略創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新

14.消費(fèi)者互動(dòng)、品牌互動(dòng)、市場(chǎng)互動(dòng)

15.推廣策略、推廣渠道、推廣預(yù)算

16.市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)者需求

17.推廣策略、推廣渠道、推廣預(yù)算

18.法律法規(guī)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)范

19.客戶關(guān)系、銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋

20.數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為

21.團(tuán)隊(duì)協(xié)作、溝通協(xié)調(diào)、執(zhí)行能力

22.