產(chǎn)品策略-新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

產(chǎn)品策略——新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、新產(chǎn)品的定義二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的定義新產(chǎn)品指采用新技術(shù)原理、新設(shè)計(jì)構(gòu)思研制、生產(chǎn)的全新產(chǎn)品，或在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等某一方面比原有產(chǎn)品有明顯改進(jìn)，從而顯著提高了產(chǎn)品性能或擴(kuò)大了使用功能的產(chǎn)品。NEWPRODUCT新產(chǎn)品的定義從市場(chǎng)來(lái)看第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品即新產(chǎn)品。從企業(yè)來(lái)看第一次生產(chǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品就是新產(chǎn)品。從技術(shù)來(lái)看在產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、功能和形式上發(fā)生了改變的產(chǎn)品叫新產(chǎn)品。新產(chǎn)品●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●全新產(chǎn)品改進(jìn)新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是指從研究選擇適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品開(kāi)始到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝制造設(shè)計(jì)，直到投入正常生產(chǎn)的一系列決策過(guò)程。NEWPRODUCTDEVELOPMENT二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)NEWPRODUCTDEVELOPMENTMODE新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式獨(dú)立研制協(xié)作研制技術(shù)引進(jìn)獨(dú)立研制與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)01構(gòu)思02構(gòu)思篩選03產(chǎn)品概念04初擬營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃05營(yíng)業(yè)分析06產(chǎn)品開(kāi)發(fā)07市場(chǎng)試銷(xiāo)08產(chǎn)品上市NEWPRODUCTDEVELOPMENTPROCESS新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)構(gòu)思的來(lái)源途徑主要有：①顧客；②中間商；③科技發(fā)展；④企業(yè)內(nèi)部。構(gòu)思篩選評(píng)價(jià)方法：①是否符合企業(yè)的目標(biāo)；②確定產(chǎn)品成功的因素，并設(shè)定權(quán)數(shù)；③根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況予以評(píng)分。對(duì)產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)行的詳盡描述，包括產(chǎn)品的性能、用途、式樣、創(chuàng)新點(diǎn)、價(jià)格、給消費(fèi)者的利益等，一般用文字或圖樣描述出來(lái)。構(gòu)思構(gòu)思篩選產(chǎn)品概念新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)企業(yè)選擇的最佳產(chǎn)品概念的產(chǎn)品引入市場(chǎng)的初步市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃：目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)測(cè)，短期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，長(zhǎng)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)。對(duì)新產(chǎn)品的銷(xiāo)售量、成本、利潤(rùn)以及投資回報(bào)率的預(yù)測(cè)性分析，判斷它是否符合企業(yè)的目標(biāo)。將通過(guò)營(yíng)業(yè)分析的新產(chǎn)品概念交送研究開(kāi)發(fā)部門(mén)和技術(shù)部門(mén)試制成為實(shí)體產(chǎn)品模型及樣品。主要包括設(shè)計(jì)、試制和檢測(cè)鑒定等環(huán)節(jié)。初擬營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃營(yíng)業(yè)分析產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序市場(chǎng)試銷(xiāo)將正式研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品投放到有代表性的小范圍市場(chǎng)上所進(jìn)行試驗(yàn)性銷(xiāo)售。通過(guò)試銷(xiāo)，一方面可以進(jìn)一步改進(jìn)新產(chǎn)品的品質(zhì)；另一方面可以幫助企業(yè)制定出有效的營(yíng)銷(xiāo)組合方案。但市場(chǎng)試銷(xiāo)也需要投入大量資金，所以是否進(jìn)行市場(chǎng)試銷(xiāo)，企業(yè)需慎重決策。產(chǎn)品上市新產(chǎn)品試銷(xiāo)成功后的正式批量生產(chǎn)和全面推向市場(chǎng)的階段。這也意味著產(chǎn)品生命周期的開(kāi)始。素色臉盆上增加顏色圖案變頻空調(diào)人工智能電腦燒水壺上加裝鳴叫器經(jīng)營(yíng)自然科學(xué)圖書(shū)的書(shū)店準(zhǔn)備經(jīng)營(yíng)社會(huì)科學(xué)圖書(shū)思考思考上列產(chǎn)品哪些是新產(chǎn)品？是什么類(lèi)型新產(chǎn)品？為什么？素色臉盆上增加顏色圖案變頻空調(diào)人工智能電腦燒水壺上加裝鳴叫器經(jīng)營(yíng)自然科學(xué)圖書(shū)的書(shū)店準(zhǔn)備經(jīng)營(yíng)社會(huì)科學(xué)圖書(shū)本課小結(jié)010203新產(chǎn)品定義新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方式新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序新產(chǎn)品指采用新技術(shù)原理、新設(shè)計(jì)構(gòu)思研制、生產(chǎn)的全新產(chǎn)品，或在結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、工藝等某一方面比原有產(chǎn)品有明顯改進(jìn)，從而顯著提高產(chǎn)品性能或擴(kuò)大使用功能的產(chǎn)品。新產(chǎn)品可以包括新發(fā)明產(chǎn)品、改進(jìn)的產(chǎn)品、換代的產(chǎn)品和仿制新品。構(gòu)思及構(gòu)思