廣豐凱美瑞新車上市策劃方案（年終大報(bào)告）1024

凱美瑞新車上市內(nèi)容合作方案鳳凰網(wǎng)華南策劃中心20171010近年來，隨著國民收入的增長和消費(fèi)觀念的升級中國人正從剛需型消費(fèi)向品質(zhì)型消費(fèi)躍遷因此，2017也被很多人稱為消費(fèi)升級元年中國由此正式進(jìn)入消費(fèi)升級的大時(shí)代站在歷史的風(fēng)口，鳳凰網(wǎng)五大黃金頻道資訊、娛樂、財(cái)經(jīng)、科技、汽車頻道聯(lián)袂推出消費(fèi)升級大時(shí)代的2017年度盤點(diǎn)解讀消費(fèi)升級時(shí)代下，衣食住行玩各領(lǐng)域的品質(zhì)升級現(xiàn)象！1.四大行業(yè)大事件票選2.鳳凰大報(bào)告分析指南鳳凰資訊、娛樂、科技、汽車，分別推出頻道年終大調(diào)查，以媒體視角票選在過去的2017年中各個(gè)領(lǐng)域的最具代表性的話題熱點(diǎn)和事件圍繞前期大調(diào)查結(jié)果，針對各領(lǐng)域趨勢，主編通過專業(yè)分析，評解熱點(diǎn)事件，引導(dǎo)2018年趨勢，突出在消費(fèi)升級大時(shí)代下，凱美瑞的傳承與突破。主題：消費(fèi)升級大時(shí)代——鳳凰網(wǎng)2017年年終大報(bào)告核心目的：通過調(diào)查消費(fèi)升級大時(shí)代下，2017年“衣食住行玩”消費(fèi)者關(guān)注的各個(gè)領(lǐng)域下的熱點(diǎn)事件和代表趨勢，以及居民消費(fèi)觀念、購車觀念更趨向于高品質(zhì)產(chǎn)品的現(xiàn)象，軟性植入全新第八代凱美瑞的品質(zhì)升級后的卓越產(chǎn)品力。Part

1.四大頻道，鳳凰網(wǎng)2017年大報(bào)告集結(jié)鳳凰資訊、娛樂、科技、汽車，分別推出頻道年終熱點(diǎn)大報(bào)告，盤點(diǎn)熱點(diǎn)事件大時(shí)代下，2017年中各個(gè)領(lǐng)域最受關(guān)注的事件，軟性植入凱美瑞車型信息。調(diào)查票選通過搭建鳳凰打2017年度大報(bào)告專題，讓網(wǎng)友針對各行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行投票，互動留言利用鳳凰公測，創(chuàng)意H5等形式擴(kuò)大調(diào)查樣本量更好輸出鳳凰新聞核心價(jià)值助力品牌軟植入2017年度黑科技事件調(diào)查2017年度民生消費(fèi)大事件調(diào)查2017年度質(zhì)感影視調(diào)查2017年度年度車型調(diào)查資訊頻道消費(fèi)升級大時(shí)代背景下，2017年發(fā)生了許多消費(fèi)升級的標(biāo)志性大事件，國家和企業(yè)也陸續(xù)推出了一些政策和舉措，涉及到購物、看病、養(yǎng)老等一系列民生福利，哪些惠民措施實(shí)實(shí)在在地讓你感覺到了惠及生活，提升了我們的生活品質(zhì)？1.2017年國家出臺眾多政策中你認(rèn)為影響最大政策是？?A.人社部出臺規(guī)定，社?？ɑ緦?shí)現(xiàn)全國一卡通。?B.深化醫(yī)療改革，破除以藥補(bǔ)醫(yī)，取消實(shí)行了60多年的藥品加成政策。C.退休政策出臺，從2018年開始，女性退休年齡每3年延遲一歲，男性退休年齡每6年延遲1歲，直到2045年同時(shí)達(dá)到65歲。2.2017年是國家發(fā)展成果豐碩的一年，其中你認(rèn)為最振奮人心事件是？A.天舟一號貨運(yùn)飛船與天宮二號空間實(shí)驗(yàn)室順利完成自動交會對接。B.國產(chǎn)大型客機(jī)C919首飛成功。C.“復(fù)興號”完成時(shí)速350公里測試，我國高鐵進(jìn)入“350時(shí)代”。

3.2017年是我國發(fā)展的“新時(shí)代”，其中你覺得今年社會發(fā)生了最大的改變是？A.移動支付的普及，出門不用帶現(xiàn)金也能買買買。B.共享單車的出現(xiàn)，解決了出行的最后一公里。C.信用可以免押金租房、旅游簽證等。民生熱議——鳳凰資訊2017年終質(zhì)感盤點(diǎn)娛樂頻道1、2017年，中國娛樂行業(yè)在悄然發(fā)生著變化，觀眾對影視劇甚至綜藝節(jié)目的品質(zhì)，有了越來越專業(yè)的要求，這樣倒逼整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)升級。你認(rèn)為，最能代表娛樂行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級的現(xiàn)象是？A、《人民的名義》等良心國產(chǎn)劇頻頻出現(xiàn)。B、李易峰等“小鮮肉”演員從靠臉吃飯到靠演技贏得掌聲。C、《見字如面》、《明星大偵探》等國產(chǎn)綜藝節(jié)目制作越來越好。D、明星越來越敢于展示真實(shí)的自己，表現(xiàn)接地氣的一面。2、2017年，國內(nèi)綜藝風(fēng)向改變，你認(rèn)為下面哪個(gè)現(xiàn)象最能代表國產(chǎn)綜藝正在走向品質(zhì)升級現(xiàn)象？A、《中國詩詞大會》、《朗讀者》、《見字如面》等品質(zhì)原創(chuàng)文化類綜藝節(jié)目走紅。B、《最強(qiáng)大腦》、《一站到底》等綜藝引入機(jī)器人與嘉賓互動，緊跟智能時(shí)代步伐。C、《奔跑吧》、《蒙面歌王》、《無限挑戰(zhàn)》等從韓國引進(jìn)的綜藝“去韓化”，改名、換模式，增強(qiáng)原創(chuàng)力。D、《奇葩說4》、《明星大偵探2》、《放開我北鼻2》等純網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)霸屏模式。3、人們早已厭倦粗制濫造的影視劇，唯有制作精良的作品能讓人眼前一亮。2017年，觀眾變得越來越專業(yè)，對觀看體驗(yàn)的要求越來越高，中國影視劇也出現(xiàn)了品質(zhì)升級現(xiàn)象，良心國產(chǎn)劇頻頻出現(xiàn)。下面哪一部劇最能代表你心目中的2017良心國產(chǎn)??？A、《人民的名義》B、《軍師聯(lián)盟》C、白夜追兇》D、《河神》4、2017年，娛樂圈內(nèi)被曝關(guān)或主動承認(rèn)的戀情很多，網(wǎng)友們也會發(fā)現(xiàn)，從過去遮遮掩掩的情侶，到如今年輕明星們大膽承認(rèn)，坦然秀恩愛的變化。這也是娛樂圈風(fēng)向改變的重要變化。下面哪對情侶，是你心目中最真實(shí)、最有品的娛樂圈愛情？A、鹿晗和關(guān)曉彤的北京土著愛情故事C、張若昀和唐藝昕的小清新戀愛D、楊紫和秦俊杰的互懟互黑式愛情D、井柏然和倪妮的低調(diào)甜蜜拍拖日常E、闞清子和紀(jì)凌塵吵吵鬧鬧撒狗糧的愛情科技從未像今天一樣迅速爆發(fā)，也從未像今日一樣顛覆我們的生活，定義未來。科技的一日千里，使我國的科技嶄露頭角，使人類的未來充滿想象。它在細(xì)微處滲透我們的生活，在宏觀處引著領(lǐng)人類的發(fā)展?？萍碱l道1.手機(jī)市場的競爭已經(jīng)處于白熱化階段，各廠商紛紛“各顯神通”希望“祭出”自己的核心技術(shù)領(lǐng)跑市場，其中你認(rèn)為今年手機(jī)最大的黑科技是？A.3D人臉識別技術(shù)：iPhoneX。B.人工智能手機(jī)：華為Mate10。C.科幻電影般的全面屏：小米MIX22.俗話說，科技改變生活，科技從誕生到應(yīng)用于生活的時(shí)長變得越來越短，我們生活中能夠體驗(yàn)到的科技越來越新，你覺得你的生活將會被什么科技改變？A.基于一系列生物識別技術(shù)的無人零售店。B.基于人工智能的自動駕駛技術(shù)。C.基于VR、AR技術(shù)的全新網(wǎng)購體驗(yàn)。3.科技除了改變生活，還會改變商業(yè)形態(tài)，你認(rèn)為最能代表未來的是？A.美團(tuán)點(diǎn)評探路服務(wù)業(yè)升級，通過一系列技術(shù)創(chuàng)新推出的新產(chǎn)品，讓線上線下高效結(jié)合，重構(gòu)“店、碼、人”，幫助餐飲業(yè)全面升級。B.AI推動順豐智慧物流升級，利用技術(shù)手段去替代一線基層高頻率的重復(fù)性工作。C.百度公布阿波羅計(jì)劃，向汽車行業(yè)及自動駕駛領(lǐng)域的合作伙伴提供一個(gè)開放、完整、安全的軟件平臺，幫助他們結(jié)合車輛和硬件系統(tǒng)，快速搭建一套屬于自己的完整的自動駕駛系統(tǒng)。汽車頻道在汽車新品源源不斷，消費(fèi)者需求發(fā)生了改變，高品質(zhì)車型需求激增，在過去的2017年中，中國中高端汽車市場涌現(xiàn)了一些讓人眼前一亮的質(zhì)優(yōu)車型，2017年11月發(fā)布的全新第八代凱美瑞就是這樣一款面向高品質(zhì)市場的代表之作。鳳凰汽車對消費(fèi)者最關(guān)注的幾個(gè)問題進(jìn)行深入解讀，告訴你中國車市關(guān)于消費(fèi)升級的那些事。1.在去年SUV持續(xù)火爆的車市環(huán)境下，2017年強(qiáng)勢突圍的車型有哪些？A.多功能旅行車型：明銳旅行車B.跨界車型：朗行C.熱銷中級車：凱美瑞D.越級中大型SUV：冠道2.2017年許多新生代自主品牌誕生，傳統(tǒng)合資品牌和增速飛快的自主品牌哪個(gè)更有潛力？A.新自主品牌：領(lǐng)克，WEY等。B.傳統(tǒng)合資品牌：廣汽豐田，東風(fēng)本田，上海大眾等。C.自主品牌：長城哈弗，廣汽傳祺等3.

2017年可謂是新能源車型大年，哪些車型類別會是將來出行和購車新選擇？A.混合動力車型：凱美瑞混動B.純電車型：特斯拉。C.汽油車型：雅閣，天籟等主編評解資訊頻道唐駁虎科技頻道于浩汽車頻道胡津南娛樂頻道姜燕各頻道主編針對調(diào)查報(bào)告結(jié)果對各問題和結(jié)論進(jìn)行深入解讀，分析盤點(diǎn)，輸出核心觀點(diǎn)，融合品牌理念結(jié)合前期線上專題網(wǎng)友討論互動的內(nèi)容，生成一份神論點(diǎn)UGC報(bào)告，輔以主編觀點(diǎn)點(diǎn)評，結(jié)合手繪設(shè)計(jì)風(fēng)格以及彈幕等年輕人喜歡的元素，從不同角度解讀報(bào)告各行業(yè)的年度關(guān)注問題，并融合品牌理念。論點(diǎn)指南年終盤點(diǎn)呈現(xiàn)形式參考（華為榮耀-鳳凰娛樂年終盤點(diǎn)）：Part

2.多頻道，多維度，聯(lián)合推廣五大頻道，兩大終端，三大平臺聯(lián)合推廣五大頻道首頁黃金位置推送，資訊頻道內(nèi)容匯總鳳凰網(wǎng)全系社會化媒體賬號進(jìn)行視頻推送播出鳳凰資訊首頁鳳凰娛樂首頁鳳凰財(cái)經(jīng)首頁多頻道聯(lián)合推廣0102多終端矩陣露出