合肥萬科森林公園開盤前推廣方案1226 智訊方案

合肥萬科森林公園

開盤前推廣方案節(jié)點回顧及背景PART1節(jié)點回顧1.1~1.111.11森林公園活動現(xiàn)場包裝掃微信贈菜品包大人在現(xiàn)場發(fā)福包“包大人”發(fā)紅包事件1.31返鄉(xiāng)置業(yè)包在囧途萬科返鄉(xiāng)大巴3月中旬，開工儀式前“你點贊我種樹”公關(guān)活動微樓書公園數(shù)據(jù)圖微信認(rèn)籌1.1火鍋宴線下活動：千人火鍋宴·現(xiàn)場建議微信吸粉：微信派單登記送好禮猜電影互動游戲樣板間找茬《包大人教子》漫畫小學(xué)生的奇葩作業(yè)項目價值點創(chuàng)意解讀結(jié)合熱點的創(chuàng)意微信稿“包大人教子”微信稿開盤背景2014年1月11日，合肥萬科森林公園將迎來盛大開盤！為配合開盤節(jié)點，如何以線上線下結(jié)合的方式，為項目全城打響，營造影響力，吸引注意力，成為重要課題！配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場建議配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場建議線下執(zhí)行建議線上配合推廣線下執(zhí)行建議在森林公園開盤前，將來訪客戶變?yōu)槲⑿欧劢z，不但能增加公眾對于開盤信息的關(guān)注，更能實現(xiàn)開盤信息的有效傳播。火鍋宴現(xiàn)場建議1、加微信二維碼，送火鍋菜品！建議構(gòu)想：在活動宴期間，可舉行掃描關(guān)注二維碼送菜品活動。由現(xiàn)場傳菜員邀請參與者掃描關(guān)注合肥萬科官方微信二維碼，即送優(yōu)質(zhì)菜品一份?；疱佈绗F(xiàn)場建議2、現(xiàn)場加微信，包大人現(xiàn)場送紅包,祝大家馬上有房！建議構(gòu)想：在火鍋宴現(xiàn)場，由專門人員化妝成包大人形象，現(xiàn)場為大家發(fā)送紅包。包大人手牽馬匹，馬匹身上放置房屋模型，紅包里裝有大樂透彩票，寓意中獎即能買房，將“馬上有房”的美好祝福送給現(xiàn)場參與者！包大人紅包現(xiàn)場三大元素馬上有房（真馬匹，背上馱房子模型）火鍋宴現(xiàn)場建議2、現(xiàn)場加微信，包大人現(xiàn)場送紅包,祝大家馬上有房！背景：隨著馬年的到來，各種跟馬有關(guān)的話題與圖片火熱傳遞，比如馬上有錢，馬上有對象等。我們借勢熱門話題，將“馬上有房”的美好寓意帶到現(xiàn)場，制造話題傳播。馬上有錢馬上有對象火鍋宴現(xiàn)場建議2、現(xiàn)場加微信，包大人現(xiàn)場送紅包,祝大家馬上有房！具體物料建議真人版包大人，建議選用符合人物形象魁梧型演員印有二維碼的紅包合肥萬科微信二維碼紅包放有印有“馬上有房”的祝?？ㄆt包放有大樂透彩票，寓意中獎就能馬上有房！線上配合推廣*為配合火鍋宴現(xiàn)場“包大人送紅包”活動的推廣，我們會在線上做相應(yīng)微信稿內(nèi)容及活動，并借助大號資源集中推廣，為森林開盤聚焦關(guān)注。構(gòu)想：為配合火鍋宴現(xiàn)場包大人送紅包活動，可以在微信平臺設(shè)置線上游戲。同樣以包大人送紅包為形式，邀請用戶參與游戲，并邀請獲獎?wù)咔巴椖康仡I(lǐng)取獎品。1.微信互動游戲-包大人送紅包合肥萬科想知道包大人為你準(zhǔn)備了什么紅包嗎？快快登記信息贏紅包吧！合肥萬科包大人又送紅包啦！點擊進入馬上贏取大紅包目的：獲取客戶數(shù)據(jù)，便于后期跟蹤。構(gòu)想：在微信平臺發(fā)布火鍋宴活動預(yù)告及活動現(xiàn)場圖文介紹，擴大活動影響力與關(guān)注度。2.微信圖文推廣活動預(yù)告活動直播合肥萬科今天，你收紅包了嘛？包大人手牽馬兒，為市民發(fā)“馬上有房”祝福紅包！合肥萬科什么！你還沒去吃火鍋？點擊進入看看火鍋宴活動詳情構(gòu)想：以包大人手牽馬兒現(xiàn)身火鍋宴現(xiàn)場，為市民送“馬上有房”的新年祝福為話題，在微信平臺發(fā)布相關(guān)消息，，并利用本地大號進行推送，擴大活動影響力與關(guān)注度。3.大號資源重點推廣合肥萬科包大人祝你“馬上有房”，不管你信不信，我信了！包大人現(xiàn)身鬧市，為市民發(fā)祝福紅包！當(dāng)?shù)匚⑿糯筇栙Y源推薦大號資源配合動作推廣節(jié)點：1月1日~1月5日（選取1-5號某一天，具體時待定）推廣動作：轉(zhuǎn)發(fā)官方微信關(guān)于“馬上有房”熱點話題的內(nèi)容，便于事件及話題進一步全城傳播。配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場建議執(zhí)行建議執(zhí)行建議包大人送紅包整體活動鋪排12.20-12.2912.30~1.1元旦期間1.1~1.7傳播期：媒體配合報道前期物料、事件籌備線下執(zhí)行微博、微信持續(xù)運營包大人送紅包事件構(gòu)想：2014年元旦期間，在合肥市中心人流集中地，項目外展點，由工作人員扮演真人版包大人形象，向過往路人派發(fā)春節(jié)紅包。目的：以紅包為溝通介質(zhì)，增加大眾對品牌好感度。以真人版包大人形象吸引眼球，增加話題度。前期物料籌備期1.包大人服裝2.包大人散發(fā)的紅包紅包必須印有合肥萬科微信二維碼紅包中放置即開型彩票+“馬上有錢/房”祝福賀卡*補充說明：活動前期所有物料，均需印有合肥萬科微信二維碼，為微信平臺積累粉絲。前期物料籌備期3.項目單頁*補充說明：活動前期所有物料，均需印有合肥萬科微信二維碼，為微信平臺積累粉絲。以項目真實單頁為準(zhǔn)合肥萬科森林公園開盤啦！前期物料籌備期4.新聞軟文籌備*補充說明：活動前期所有物料，均需印有合肥萬科微信二維碼，為微信平臺積累粉絲。配圖：現(xiàn)場活動照片“包大人”現(xiàn)身鬧市為合肥市民發(fā)送紅包1月1日當(dāng)天，只見紅人包拯包大人現(xiàn)身合肥鬧市。他手持?jǐn)?shù)量可觀的紅包，為路過市民發(fā)送紅包，并代表合肥萬科，為市民們送上誠意祝?！，F(xiàn)場路過市民都滿心歡喜，要求與包大人合影?；顒泳€下執(zhí)行活動流程Step1：選取合肥市鬧市區(qū)、商業(yè)中心、大型商場、項目地等作為紅包發(fā)放處。商業(yè)中心-淮河路步行街大型商場-百盛活動線下執(zhí)行Step2：由工作人員化妝成包大人樣子，出現(xiàn)于鬧市區(qū)，吸引注意。包大人形象參考活動線下執(zhí)行Step3：包大人現(xiàn)場為路人發(fā)放單頁，并積極與路人合影，增加有效傳播范圍。包大人積極與路人合影發(fā)紅包示意（人物需換成包大人）活動線下執(zhí)行Step4：加微信二維碼，送紅包一份——包大人積極邀請路人關(guān)注合肥萬科微信號，為微信平臺積累粉絲。邀請路人關(guān)注合肥萬科微信平臺傳統(tǒng)媒體建議包大人現(xiàn)身合肥鬧市為合肥市民送新春紅包傳播期：媒體配合報道傳播期：媒體配合報道包大人去哪兒？合肥鬧市送紅包軟文示意配合舉措包大人送紅包PART2微信吸粉舉措火鍋宴現(xiàn)場建議微信小活動微信派單元旦送好禮猜電影名稱小游戲微信找茬游戲創(chuàng)意微信稿“包大人教子”系列漫畫小學(xué)生的奇葩寒假作業(yè)價值點創(chuàng)意解讀熱點時事結(jié)合微信吸粉舉措以不同的微信平臺活動與微信創(chuàng)意稿內(nèi)容，為微信平臺吸引盡可能多的粉絲，最大化傳播效果與寬度為森林公園開盤積蓄關(guān)注！創(chuàng)意微信稿構(gòu)想：在元旦期間，以趣味漫畫形式對森林公園學(xué)區(qū)房進行深入解讀，在微博、微信上持續(xù)圍繞學(xué)區(qū)、教育話題進行內(nèi)容創(chuàng)作。并利用本地大號幫助推廣，以實現(xiàn)更多粉絲積累。1.“包大人教子”系列漫畫創(chuàng)意思路：婚后的包大人有了自己的“小包子”，面對孩子要怎么教育？包大人為了小包子，親自做老師只是公堂上的青天能做好“老師”這個職業(yè)嗎？以方便閱讀的小漫畫形式，展示包大人教育小包子的趣事但包大人終究不敵小包子的機靈鬼點子，乖乖將小包子送進了森林城幼兒園*此條創(chuàng)意微信稿是我們主推的微信稿，旨在借助大號資源，實現(xiàn)信息的廣泛擴散，將關(guān)注度聚焦到森林公園開盤事件上。1.“包大人教子”系列漫畫案例參考南京萬科“擎天柱的熊孩子”系列漫畫以擎天柱和小擎天柱的歡樂家庭小故事，引發(fā)網(wǎng)友傳播，預(yù)告線下活動。圖片示意*此條創(chuàng)意微信稿是我們主推的微信稿，旨在借助大號資源，實現(xiàn)信息的廣泛擴散，將關(guān)注度聚焦到森林公園開盤事件上。文稿示意包大人：現(xiàn)在教育孩子，一定要言傳身教，你看人家小石頭那么爺們兒，都是因為郭濤也是硬漢形象??！小包子~爸爸跟你說，是金子總會發(fā)光的！你爹我就是因為飽讀詩書，才能在萬千帥哥中脫穎而出娶到你媽那么漂亮的姑娘！小包子：少騙我了~姥姥早告訴我了，你當(dāng)年想用龍蝦騙我媽過門兒的時候，姥姥一點都看不上你！要不是因為有了萬科森林公園的房子，姥姥才不會讓媽媽嫁給你呢！實在因為森林公園特別棒，萬科大品牌，在合肥主城區(qū)，又是學(xué)區(qū)房，姥姥才覺得你還算有眼光的！包大人：丈母娘，不帶你這么坑女婿的?。。。?！丈母娘：小包子這么聰明，還不是因為森林公園配套的學(xué)校好~森林公園學(xué)區(qū)房，那可是星級學(xué)區(qū)房??！咱們小包子在里面才接受了最優(yōu)質(zhì)的的教育，才比你聰明嘛~森林公園1月11號開盤，還不趕緊去搶學(xué)區(qū)房！森林公園學(xué)區(qū)房，那可是星級學(xué)區(qū)房??！當(dāng)?shù)匚⑿糯筇栙Y源推薦大號配合動作：轉(zhuǎn)發(fā)官方微信稿內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)意稿內(nèi)容全面擴散。大號資源配合動作推廣節(jié)點：1月5日~1月8日）推廣動作：轉(zhuǎn)發(fā)官方微信關(guān)于“包大人教子”趣味創(chuàng)意稿，將森林公園學(xué)區(qū)房的價值點深度挖掘并傳播。2.小學(xué)生的奇葩寒假作業(yè)活動目的：病毒漫畫內(nèi)容，植入項目教育信息以符合時間的趣味話題引發(fā)病毒傳播以獎品促進參與、傳播為官方微信積累粉絲活動方式：官方平臺發(fā)布病毒漫畫并引導(dǎo)粉絲參與“幼兒園變態(tài)寒假作業(yè)”回答粉絲進行答題，答題后將結(jié)果分享，截圖發(fā)給官方微信官方平臺抽取50名幸運粉絲發(fā)放獎品文稿示意合肥森林公園的學(xué)區(qū)房你知道吧？我女兒在學(xué)校里面據(jù)說表現(xiàn)很優(yōu)秀，好自豪！目前放寒假啦，我一定幫女兒好好輔導(dǎo)寒假作業(yè)~我拿出寒假作業(yè)，仔細(xì)的琢磨著~看到了這樣的題目，我稍微有些震驚。緊接著我看到了這樣的題目，我驚呆了~居然還有這樣的題目……是人類出的題嘛？我翻來覆去，輾轉(zhuǎn)反側(cè)，思前想后，想了整整一個晚上。然后我哭了……我想我是真的不會……誰能幫幫我你想要幫幫小萬嘛？快來回復(fù)告訴小萬你的答案吧，救人一命，勝造七級浮屠嘛~答對有大獎哦~3.項目價值點創(chuàng)意解讀以不同的創(chuàng)意形勢釋放項目的不同價值點，引導(dǎo)客戶對項目更多關(guān)注。3.項目價值點創(chuàng)意解讀項目價值點釋放一、項目價值點釋放戶型圖萬科品牌價值配套環(huán)境物業(yè)服務(wù)交通區(qū)域價值教育價值合肥萬科森林公園經(jīng)典戶型，看你最愛哪一款？合肥萬科選擇萬科森林公園的八大理由理由二：星級學(xué)區(qū)房全球最大的住宅地產(chǎn)開發(fā)商；29年領(lǐng)跑中國房地產(chǎn)行業(yè)；中國首家千億房企；全國最大的住宅地產(chǎn)開發(fā)商；合肥森林公園更是合肥城內(nèi)知名項目理由一：提起合肥萬科誰人不點贊！森林公園學(xué)區(qū)房被評為星級學(xué)區(qū)房。3.項目價值點創(chuàng)意解讀項目配套漫畫解讀內(nèi)容示意3.項目價值點創(chuàng)意解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)漫畫解讀內(nèi)容示意3.項目價值點創(chuàng)意解讀產(chǎn)品細(xì)節(jié)創(chuàng)意解讀內(nèi)容示意3.項目價值點創(chuàng)意解讀數(shù)據(jù)圖解讀項目核心賣點內(nèi)容示意內(nèi)容示意4.與熱點時事的結(jié)合將微信內(nèi)容與日常熱點時事內(nèi)容結(jié)合，吸引粉絲關(guān)注恒大足球取勝印發(fā)廣泛討論，我們做了這樣的內(nèi)容。4.與熱點時事的結(jié)合將微信內(nèi)容與日常熱點時事內(nèi)容結(jié)合，吸引粉絲關(guān)注巴西世界杯分組賽名單公布后，我們做了這樣的內(nèi)容。微信小活動構(gòu)想：在項目案場進行微信派單，告知森林公園開盤時間及地點，引發(fā)關(guān)注，為案場帶來更多人流全國任何城市任何地點，全部可以虛擬定位多個地點循環(huán)發(fā)送向附近的人推送信息1.微信派單森林公園馬上開盤啦，有紅包相送，快去吧！森林公園馬上開盤啦，有紅包相送，快去吧！構(gòu)想：邀請用戶在微信上登記信息，即送好禮給用戶。登記用戶需要去森林公園案場領(lǐng)取禮物。目的：拿到用戶姓名數(shù)據(jù)等，做客戶跟蹤，為森林公園開盤蓄客。2.元旦送好禮合肥萬科萬科免費送好禮啦！合肥萬科構(gòu)想