駱駝奶產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)考核試卷

駱駝奶產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)駱駝奶產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的了解程度，包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面。考生需結(jié)合駱駝奶的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，提出切實(shí)可行的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.駱駝奶的乳糖含量較牛奶低，主要原因是駱駝奶中（）的含量較低。

A.脫氧核糖核酸

B.半乳糖

C.果糖

D.蔗糖

2.駱駝奶在常溫下保存的時(shí)間比牛奶長(zhǎng)，主要是因?yàn)轳橊勀讨泻械模ǎ┏煞志哂锌咕饔谩?/p>

A.乳鐵蛋白

B.乳清蛋白

C.脂肪

D.糖類(lèi)

3.駱駝奶在市場(chǎng)上定位為高端健康飲品，以下哪項(xiàng)不是其市場(chǎng)定位的依據(jù)？（）

A.駱駝奶富含多種維生素和礦物質(zhì)

B.駱駝奶具有抗衰老、提高免疫力的功效

C.駱駝奶的生產(chǎn)成本較高

D.駱駝奶的口感較差

4.駱駝奶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮以下哪項(xiàng)因素？（）

A.色彩搭配

B.材質(zhì)選擇

C.安全性

D.以上都是

5.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最適合駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.電視廣告

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.以上都是

6.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵信息？（）

A.消費(fèi)者對(duì)駱駝奶的認(rèn)知度

B.消費(fèi)者對(duì)駱駝奶的接受程度

C.消費(fèi)者對(duì)駱駝奶的購(gòu)買(mǎi)力

D.消費(fèi)者對(duì)牛奶的喜愛(ài)程度

7.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪項(xiàng)不是有效的宣傳方式？（）

A.明星代言

B.健康講座

C.線下體驗(yàn)店

D.朋友圈廣告

8.駱駝奶產(chǎn)品在定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是考慮因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者心理預(yù)期

D.政府政策

9.駱駝奶產(chǎn)品在渠道策略中，以下哪項(xiàng)不是有效的渠道選擇？（）

A.超市

B.專賣(mài)店

C.電商平臺(tái)

D.市場(chǎng)批發(fā)

10.駱駝奶產(chǎn)品在促銷(xiāo)策略中，以下哪項(xiàng)不是有效的促銷(xiāo)手段？（）

A.優(yōu)惠券

B.抽獎(jiǎng)活動(dòng)

C.線下體驗(yàn)

D.產(chǎn)品捆綁

11.駱駝奶產(chǎn)品在售后服務(wù)中，以下哪項(xiàng)不是關(guān)鍵內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題處理

B.用戶咨詢解答

C.消費(fèi)者反饋收集

D.產(chǎn)品更換

12.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是風(fēng)險(xiǎn)因素？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.生產(chǎn)成本上升

C.消費(fèi)者認(rèn)知度低

D.政策支持力度大

13.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.實(shí)地考察

14.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪項(xiàng)不是宣傳內(nèi)容？（）

A.產(chǎn)品特點(diǎn)

B.健康功效

C.生產(chǎn)過(guò)程

D.品牌故事

15.駱駝奶產(chǎn)品在渠道策略中，以下哪項(xiàng)不是渠道管理內(nèi)容？（）

A.渠道合作伙伴選擇

B.渠道價(jià)格體系制定

C.渠道促銷(xiāo)活動(dòng)策劃

D.渠道售后服務(wù)保障

16.駱駝奶產(chǎn)品在定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是定價(jià)方法？（）

A.成本加成法

B.市場(chǎng)滲透法

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法

D.產(chǎn)品定位法

17.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪項(xiàng)不是廣告策略？（）

A.廣告內(nèi)容策劃

B.廣告媒體選擇

C.廣告投放時(shí)間

D.廣告效果評(píng)估

18.駱駝奶產(chǎn)品在售后服務(wù)中，以下哪項(xiàng)不是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.服務(wù)態(tài)度

B.服務(wù)效率

C.服務(wù)質(zhì)量

D.服務(wù)價(jià)格

19.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是成功的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.營(yíng)銷(xiāo)策略

D.政府政策

20.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪項(xiàng)不是推廣目標(biāo)？（）

A.提高知名度

B.增加市場(chǎng)份額

C.提升品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

21.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者調(diào)研內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者性別

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者興趣愛(ài)好

22.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估指標(biāo)？（）

A.廣告點(diǎn)擊率

B.廣告轉(zhuǎn)化率

C.廣告曝光度

D.廣告花費(fèi)

23.駱駝奶產(chǎn)品在渠道策略中，以下哪項(xiàng)不是渠道合作伙伴選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.合作伙伴實(shí)力

B.合作伙伴信譽(yù)

C.合作伙伴價(jià)格

D.合作伙伴關(guān)系

24.駱駝奶產(chǎn)品在定價(jià)策略中，以下哪項(xiàng)不是價(jià)格調(diào)整策略？（）

A.折扣促銷(xiāo)

B.會(huì)員制度

C.產(chǎn)品組合

D.定期調(diào)價(jià)

25.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪項(xiàng)不是公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容？（）

A.媒體發(fā)布會(huì)

B.品牌故事宣傳

C.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

D.產(chǎn)品試用活動(dòng)

26.駱駝奶產(chǎn)品在售后服務(wù)中，以下哪項(xiàng)不是售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)內(nèi)容？（）

A.員工培訓(xùn)

B.員工激勵(lì)

C.員工考核

D.員工福利

27.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.市場(chǎng)擴(kuò)張

D.市場(chǎng)維護(hù)

28.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪項(xiàng)不是品牌建設(shè)內(nèi)容？（）

A.品牌定位

B.品牌故事

C.品牌形象

D.品牌傳播

29.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.消費(fèi)者需求

D.政策法規(guī)

30.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)推廣效果評(píng)估方法？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

B.消費(fèi)者反饋

C.媒體報(bào)道

D.市場(chǎng)份額

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.駱駝奶的潛在市場(chǎng)需求包括（）。

A.健康意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者

B.對(duì)乳糖不耐受的人群

C.追求高端品質(zhì)的消費(fèi)者

D.兒童和老年人

2.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)定位可以基于以下哪些因素？（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

3.以下哪些是駱駝奶產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

4.駱駝奶產(chǎn)品在營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以下哪些是有效的傳播渠道？（）

A.社交媒體

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.電子商務(wù)平臺(tái)

5.駱駝奶產(chǎn)品在定價(jià)策略中，以下哪些是考慮因素？（）

A.生產(chǎn)成本

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

C.消費(fèi)者支付意愿

D.產(chǎn)品品牌價(jià)值

6.駱駝奶產(chǎn)品在渠道策略中，以下哪些是渠道管理的重點(diǎn)？（）

A.渠道合作伙伴的選擇

B.渠道價(jià)格的制定

C.渠道促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃

D.渠道服務(wù)的提供

7.駱駝奶產(chǎn)品在促銷(xiāo)策略中，以下哪些是常見(jiàn)的促銷(xiāo)手段？（）

A.折扣優(yōu)惠

B.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.線下體驗(yàn)活動(dòng)

8.駱駝奶產(chǎn)品在售后服務(wù)中，以下哪些是提升客戶滿意度的關(guān)鍵？（）

A.響應(yīng)速度

B.服務(wù)質(zhì)量

C.問(wèn)題解決能力

D.溝通技巧

9.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些是可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者接受度低

C.生產(chǎn)成本上升

D.政策法規(guī)變動(dòng)

10.駱駝奶產(chǎn)品在品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌價(jià)值構(gòu)建的關(guān)鍵？（）

A.品牌定位

B.品牌形象設(shè)計(jì)

C.品牌傳播策略

D.品牌售后服務(wù)

11.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

B.消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知

D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)

12.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪些是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.廣告點(diǎn)擊率

B.廣告轉(zhuǎn)化率

C.廣告曝光度

D.品牌知名度提升

13.駱駝奶產(chǎn)品在渠道策略中，以下哪些是渠道合作伙伴選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.合作伙伴的市場(chǎng)影響力

B.合作伙伴的信譽(yù)度

C.合作伙伴的價(jià)格策略

D.合作伙伴的服務(wù)質(zhì)量

14.駱駝奶產(chǎn)品在定價(jià)策略中，以下哪些是定價(jià)策略的類(lèi)型？（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)

D.心理定價(jià)

15.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪些是公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容？（）

A.媒體關(guān)系維護(hù)

B.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)

C.品牌形象宣傳

D.產(chǎn)品發(fā)布會(huì)

16.駱駝奶產(chǎn)品在售后服務(wù)中，以下哪些是售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)的內(nèi)容？（）

A.員工培訓(xùn)

B.員工激勵(lì)機(jī)制

C.員工績(jī)效考核

D.員工福利待遇

17.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中，以下哪些是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略的要素？（）

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)進(jìn)入策略

D.市場(chǎng)擴(kuò)張策略

18.駱駝奶產(chǎn)品在品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌傳播的途徑？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.社交媒體

D.口碑營(yíng)銷(xiāo)

19.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的組成部分？（）

A.市場(chǎng)概述

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

C.消費(fèi)者分析

D.調(diào)研方法與結(jié)果

20.駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中，以下哪些是市場(chǎng)推廣效果評(píng)估的方法？（）

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.市場(chǎng)份額變化

C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查

D.媒體報(bào)道覆蓋

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.駱駝奶的蛋白質(zhì)含量約為_(kāi)____%，高于牛奶。

2.駱駝奶中的______成分具有抗氧化作用，有助于提高免疫力。

3.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)考慮到______、______和______等因素。

4.市場(chǎng)調(diào)研是駱駝奶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一步，主要包括______、______和______等方面。

5.駱駝奶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重______、______和______等因素。

6.駱駝奶產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略包括______、______、______和______等方面。

7.駱駝奶產(chǎn)品的定價(jià)策略應(yīng)考慮______、______和______等因素。

8.駱駝奶產(chǎn)品的渠道策略應(yīng)包括______、______和______等方面。

9.駱駝奶產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略應(yīng)包括______、______、______和______等方面。

10.駱駝奶產(chǎn)品的售后服務(wù)應(yīng)包括______、______和______等方面。

11.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)主要包括______、______和______等方面。

12.駱駝奶產(chǎn)品的品牌建設(shè)應(yīng)注重______、______和______等方面。

13.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包括______、______、______和______等內(nèi)容。

14.駱駝奶產(chǎn)品的廣告效果評(píng)估可以通過(guò)______、______和______等指標(biāo)來(lái)衡量。

15.駱駝奶產(chǎn)品的渠道合作伙伴選擇應(yīng)考慮______、______和______等因素。

16.駱駝奶產(chǎn)品的定價(jià)策略中的成本加成定價(jià)法需要確定______、______和______。

17.駱駝奶產(chǎn)品的促銷(xiāo)策略中的買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)可以吸引______、______和______的消費(fèi)者。

18.駱駝奶產(chǎn)品的售后服務(wù)中的問(wèn)題解決能力需要具備______、______和______的能力。

19.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略中的市場(chǎng)細(xì)分需要考慮______、______和______等因素。

20.駱駝奶產(chǎn)品的品牌傳播可以通過(guò)______、______和______等途徑實(shí)現(xiàn)。

21.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的消費(fèi)者分析應(yīng)包括______、______和______等數(shù)據(jù)。

22.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣效果評(píng)估中的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析應(yīng)關(guān)注______、______和______等指標(biāo)。

23.駱駝奶產(chǎn)品的渠道管理中的渠道價(jià)格制定應(yīng)考慮______、______和______等因素。

24.駱駝奶產(chǎn)品的品牌建設(shè)中，品牌形象的塑造需要關(guān)注______、______和______等方面。

25.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略中的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)注重______、______和______等內(nèi)容。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.駱駝奶是駱駝的乳液，可以像牛奶一樣直接飲用。（）

2.駱駝奶的市場(chǎng)需求量隨著消費(fèi)者對(duì)健康飲食的重視而增加。（）

3.駱駝奶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡量模仿牛奶包裝，以提高消費(fèi)者的接受度。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷調(diào)查是收集消費(fèi)者信息最直接有效的方法。（）

5.駱駝奶產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)以電視廣告為主要渠道。（）

6.駱駝奶產(chǎn)品的定價(jià)策略應(yīng)低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格以吸引消費(fèi)者。（）

7.駱駝奶產(chǎn)品的渠道策略中，直銷(xiāo)模式比分銷(xiāo)模式更有效。（）

8.促銷(xiāo)活動(dòng)中，買(mǎi)一贈(zèng)一比直接打折更能刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。（）

9.駱駝奶產(chǎn)品的售后服務(wù)中，售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)的數(shù)量越多越好。（）

10.駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估可以避免所有潛在風(fēng)險(xiǎn)。（）

11.駱駝奶產(chǎn)品的品牌建設(shè)中，品牌故事是提升品牌形象的關(guān)鍵因素。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，消費(fèi)者需求分析應(yīng)著重于消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。（）

13.廣告效果評(píng)估中，廣告曝光度越高，廣告效果越好。（）

14.選擇渠道合作伙伴時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮合作伙伴的規(guī)模和實(shí)力。（）

15.成本加成定價(jià)法中，成本是指產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售成本。（）

16.買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)中的贈(zèng)品價(jià)值應(yīng)與購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)值相當(dāng)。（）

17.駱駝奶產(chǎn)品的售后服務(wù)中，快速響應(yīng)消費(fèi)者的投訴是提高客戶滿意度的關(guān)鍵。（）

18.市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)將所有消費(fèi)者歸為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。（）

19.品牌傳播中，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是最有效的傳播方式。（）

20.市場(chǎng)推廣效果評(píng)估中，市場(chǎng)份額是衡量市場(chǎng)推廣效果的最直接指標(biāo)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合駱駝奶的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，闡述駱駝奶產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道策略。

2.分析駱駝奶產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣過(guò)程中可能遇到的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

3.闡述如何通過(guò)有效的品牌建設(shè)策略提升駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)駱駝奶產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析方法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：

某地區(qū)駱駝奶資源豐富，但當(dāng)?shù)伛橊勀坍a(chǎn)品市場(chǎng)尚未成熟，消費(fèi)者對(duì)駱駝奶的認(rèn)知度和接受度較低。某企業(yè)計(jì)劃開(kāi)發(fā)駱駝奶產(chǎn)品，進(jìn)入該市場(chǎng)。

案例問(wèn)題：

（1）針對(duì)該地區(qū)駱駝奶市場(chǎng)現(xiàn)狀，分析駱駝奶產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的潛在機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

（2）制定該企業(yè)駱駝奶產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的初步策略，包括產(chǎn)品定位、營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道策略。

2.案例背景：

一家駱駝奶生產(chǎn)企業(yè)成功開(kāi)發(fā)了一款高端駱駝奶飲品，產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，但市場(chǎng)推廣效果不佳。企業(yè)希望提升產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

案例問(wèn)題：

（1）分析該駱駝奶飲品市場(chǎng)推廣效果不佳的原因。

（2）提出改進(jìn)措施，包括產(chǎn)品策略調(diào)整、營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化和渠道策略改進(jìn)，以提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.C

4.D

5.D

6.D

7.C

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.3.5-5

2.乳鐵蛋白

3.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4.市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求

5.色彩搭配、材質(zhì)選擇、安全性

6.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷(xiāo)策略

7.生產(chǎn)成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者支付意愿

8.渠道選擇、渠道管理、渠道優(yōu)化

9.促銷(xiāo)手段、促銷(xiāo)活動(dòng)、促銷(xiāo)預(yù)算、促銷(xiāo)效果評(píng)估

10.售后服務(wù)、客戶投訴處理、客戶關(guān)系管理

11.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、生產(chǎn)成本、政策法規(guī)

12.品牌定位、品牌形象、品牌傳播

13.市場(chǎng)概述、競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者分析、結(jié)論與建議

14.廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告曝光度

15.合作伙伴實(shí)力、合作伙伴信譽(yù)、合作伙伴價(jià)格

16.成本、利潤(rùn)率、定價(jià)策略

17.價(jià)格敏感、追求優(yōu)惠、品牌忠誠(chéng)

18.響應(yīng)速度、服務(wù)質(zhì)量、問(wèn)題解決能力

19.消費(fèi)者需求、產(chǎn)品特性、市場(chǎng)趨勢(shì)

20.廣告、公關(guān)、社交媒體、口碑營(yíng)銷(xiāo)

21.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品認(rèn)知、產(chǎn)品評(píng)價(jià)

22.銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率

23.成本、競(jìng)爭(zhēng)、政策法規(guī)

24.品牌定位、品牌形象、品牌傳播