中國好聲音目分析講課教案

關(guān)于中國好聲音的案例分析背景《中國好聲音》創(chuàng)意是荷蘭人的，浙江衛(wèi)視買下了版權(quán)。美國也買了版權(quán)，因此也有了《美國聲音》選秀節(jié)目。評委盲選是創(chuàng)意核心——先聞其聲，后見其人，一是提高了評選的公平度，二是給觀眾帶來懸念。將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召，以振興中國樂壇、培養(yǎng)未來巨星為己任，拒絕“毒舌”，杜絕“緋聞”，以真聲音、真音樂為唯一的宗旨，力爭讓四位明星導(dǎo)師找到值得培養(yǎng)的樂壇新人，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，提供真音樂、真聲音！摘要《中國好聲音——TheVoiceofChina》，是由浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下燦星制作強(qiáng)力打造的大型勵(lì)志專業(yè)音樂評論節(jié)目，源于荷蘭節(jié)目《TheVoiceofHolland》，于2012年7月13日正式在浙江衛(wèi)視播出。中國好聲音不僅僅是一個(gè)優(yōu)秀的選秀節(jié)目，更是中國電視歷史上真正意義的首次制播分離。劉歡、那英、庾澄慶、楊坤四位著名歌手將作為明星導(dǎo)師言傳身教，為中國樂壇的發(fā)展提供一批懷揣夢想、具有天賦才華的音樂人，樹立中國電視音樂節(jié)目的新標(biāo)桿。節(jié)目錄制地點(diǎn)為上海華東師范大學(xué)。另外，姜佑澤演唱《中國好聲音》勵(lì)志歌曲。一般資料導(dǎo)師：劉歡、那英、庾澄慶、楊坤樂隊(duì)：零點(diǎn)樂隊(duì)，貝斯、鼓手、吉他、鍵盤、包括音樂總監(jiān)全是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的頂尖中的頂尖高手贊助商：加多寶播出平臺(tái)：浙江衛(wèi)視—第一夢想頻道營銷策略方案做強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)、做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣,做足節(jié)目互動(dòng)——這是“中國好聲音”整合營銷傳播的核心，而作為浙江衛(wèi)視來說，做大節(jié)目影響、做好節(jié)目推廣、做足節(jié)目互動(dòng)，則成為了其角色范圍內(nèi)的重中之重。1）口碑傳播路徑：電視社交化完善，大量播放宣傳片2）清晰的定位：回歸“純音樂”3）品牌持續(xù)性開發(fā)：全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營4）節(jié)目制作：首次制播分離5）頂尖陣容：頂尖名星陣容，打造最專業(yè)音樂節(jié)目競爭對手概況2012中國全國進(jìn)行的選修節(jié)目主要有播出衛(wèi)視

節(jié)目名稱浙江衛(wèi)視

《中國好聲音》山東衛(wèi)視

《天籟之聲》遼寧衛(wèi)視

《激情唱響》東方衛(wèi)視

《中國達(dá)人秀》江西衛(wèi)視

《中國紅歌會(huì)》云南衛(wèi)視

《完美聲音》廣西衛(wèi)視

《一生所愛大地飛歌》深圳衛(wèi)視

《thesingoff清唱團(tuán)》東方衛(wèi)視

《聲動(dòng)亞洲》2012與中國好聲音可以對比的是《聲動(dòng)亞洲》《中國好聲音》VS《聲動(dòng)亞洲》選手水準(zhǔn)：從參賽選手優(yōu)質(zhì)人數(shù)比較看，《聲動(dòng)亞洲》略勝一籌。聲動(dòng)的評選思路是“否定式”篩選，所以整體看，在初賽階段對選手更嚴(yán)格更挑剔?！堵晞?dòng)亞洲》：★★★★★（人數(shù)）《中國好聲音》：★★★★（人數(shù)）音效呈現(xiàn):從現(xiàn)場音響效果的表象呈現(xiàn)角度看，似乎《中國好聲音》更出色一點(diǎn)。《聲動(dòng)亞洲》：★★★（表象）

《中國好聲音》：★★★★（表象）評委表現(xiàn)：兩檔節(jié)目都邀請到了當(dāng)今頂尖一流的高水平音樂人，皆具有較高的音樂造詣和知名度。但中國好聲音的評委與選手、觀眾的互動(dòng)更好?！堵晞?dòng)亞洲》：★★（互動(dòng)）

《中國好聲音》：★★★★★（互動(dòng)）賽制設(shè)計(jì)：現(xiàn)在是初賽階段，從賽制設(shè)計(jì)看，《聲動(dòng)亞洲》采用的是“否定”式篩選，而《中國好聲音》選擇的是“肯定”式的篩選風(fēng)格?！堵晞?dòng)亞洲》：★★（新意）

《中國好聲音》：★★★（新意）舞臺(tái)布局：《聲動(dòng)亞洲》的舞臺(tái)構(gòu)思很有新意，也夠絢夠時(shí)尚和個(gè)性，舞臺(tái)中央是整個(gè)比賽的關(guān)注焦點(diǎn)，四位專業(yè)評委席和中央舞臺(tái)之間有一條路相投射連接，這與同樣采用投射連接方式與主舞臺(tái)連接的《中國好聲音》相比，顯得更大氣和醒目?！堵晞?dòng)亞洲》：★★★★（個(gè)性）

《中國好聲音》：★★（個(gè)性）每顆星代表5分，滿分為125分，目前初賽階段，兩大節(jié)目得分：

《聲動(dòng)亞洲》：5X16=80分

《中國好聲音》：5X18=90分

顧客分析一、主要有哪些觀眾1）酷愛音樂的人（包括暑假巨大的學(xué)生群，業(yè)余愛好者，工作人士）2）平常比較閑暇的人3）欣賞節(jié)目里評委或者主持人的粉絲4）各選手的親朋好友們5）其競爭對手（所謂知己知彼，百戰(zhàn)不殆二、觀眾主要關(guān)注什么1）首先是一種聽覺和視覺的享受2）欣賞選手的各種唱功，從中可以學(xué)習(xí)到一些音樂知識(shí)，提升自身的音樂鑒賞水平。3）聽解四位導(dǎo)師的分析以及評價(jià)三、觀看的原因1)為對音樂或者此類節(jié)目的愛好2）娛樂大家3）可以從節(jié)目中學(xué)習(xí)音樂技能4）受身邊親朋好友的影響或者推薦S:選在夏季假期推出，這吸引更多的參賽者和觀眾。導(dǎo)師和樂隊(duì)在樂壇很有名望，資歷深。營運(yùn)模式突出，綁定了所有參與者的利益。節(jié)目制作方式新穎，首次實(shí)行制播分離，參與廣告分成。W:現(xiàn)在選秀行業(yè)處于低迷階段，人們都對選秀節(jié)目沒有信心。沒有嚴(yán)查參賽選手的身份，造成有負(fù)面消息。沒有為參賽者的未來著想，獲勝者的未來之路還不確定。O:電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展完善，宣傳方式多且快。

微博的轉(zhuǎn)發(fā)速度和關(guān)注人數(shù)多。T:其他選秀節(jié)目層出不窮，競爭對手多。存在選手造假的負(fù)面消息，16強(qiáng)終極時(shí)，《中國好聲音》再次陷入黑幕、不實(shí)等傳聞swot案例評價(jià)中國好聲音披靡夏季的原因1）各選手實(shí)力強(qiáng)勁，個(gè)性突出2）評委大牌那英劉歡助陣評委不準(zhǔn)“毒舌3）形式新穎明星樂隊(duì)伴奏融入百姓生活4）樂隊(duì)好，節(jié)目制作精良5）實(shí)行盲聽策略，實(shí)現(xiàn)公平6）利用各種宣傳方式，宣傳工作很到位中國好聲音的成功啟示

對社會(huì)互動(dòng)的成功把握。社會(huì)互動(dòng)的核心在于互動(dòng)雙方權(quán)利平等、地位均等，只有把握好這一點(diǎn)，社會(huì)互動(dòng)才會(huì)傳遞出溫情的力量。

對表達(dá)訴求的充分尊重。正如人民日報(bào)《傾聽那些“沉沒的聲音”》所言，我們迎來了表達(dá)的“黃金時(shí)代”，但仍有許多聲音未被傾聽?！吨袊寐曇簟芬浴奥曇簟睘樵?，以“故事”為作料，賦予參賽選手充分的表達(dá)空間，讓我們在品味悅耳的歌曲的同時(shí)，也能傾聽背后那些不為人知的故事。對細(xì)節(jié)問題的特別關(guān)注。以“聲音”為特色的《中國好聲音》，卻用心良苦地設(shè)計(jì)“面孔”的出場。不同于許多電視節(jié)目中“親友團(tuán)”的熱鬧喧囂，這里的親友團(tuán)很少發(fā)出“聲音”，我們只能看到他們的面孔。心如火灼、眉頭緊鎖也好，喜出望外、熱淚盈眶也罷，每一個(gè)表情，每一個(gè)動(dòng)作，都會(huì)引發(fā)觀眾們強(qiáng)烈的心理共振。不足之處《中國好聲音》也存在著一些不足