黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇考核試卷

黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇的理解和掌握程度，通過實(shí)際案例分析，評(píng)估考生運(yùn)用理論解決實(shí)際問題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者年齡

C.地域分布

D.銷售渠道

2.以下哪項(xiàng)不是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素（）

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.經(jīng)濟(jì)收入

C.品牌知名度

D.消費(fèi)心理

3.黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的目的是（）

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低生產(chǎn)成本

C.提高產(chǎn)品差異化

D.以上都是

4.下列哪項(xiàng)不屬于黃酒產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)類型（）

A.利基市場(chǎng)

B.廣泛市場(chǎng)

C.精準(zhǔn)市場(chǎng)

D.普及市場(chǎng)

5.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，首先要考慮的因素是（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.消費(fèi)者需求

6.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于黃酒產(chǎn)業(yè)（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按心理細(xì)分

C.按行為細(xì)分

D.以上都是

7.黃酒產(chǎn)業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)遵循的原則是（）

A.可進(jìn)入性原則

B.可盈利性原則

C.可發(fā)展性原則

D.以上都是

8.以下哪項(xiàng)不是黃酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的關(guān)鍵因素（）

A.市場(chǎng)容量

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.公司資源

D.政策法規(guī)

9.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常采用的方法是（）

A.問卷調(diào)查

B.專家訪談

C.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)

D.以上都是

10.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位（）

A.按產(chǎn)品功能細(xì)分

B.按產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)分

C.按產(chǎn)品價(jià)格細(xì)分

D.以上都是

11.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

D.以上都是

12.以下哪項(xiàng)不是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的因素（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

13.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征包括（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.以上都是

14.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分析（）

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按消費(fèi)者行為細(xì)分

D.以上都是

15.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.以上都是

16.以下哪項(xiàng)不是黃酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)的關(guān)鍵因素（）

A.市場(chǎng)潛力

B.市場(chǎng)吸引力

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.公司戰(zhàn)略

17.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.以上都是

18.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位（）

A.按產(chǎn)品功能細(xì)分

B.按產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)分

C.按產(chǎn)品價(jià)格細(xì)分

D.以上都是

19.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

D.以上都是

20.以下哪項(xiàng)不是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的因素（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

21.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征包括（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.以上都是

22.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分析（）

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按消費(fèi)者行為細(xì)分

D.以上都是

23.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.以上都是

24.以下哪項(xiàng)不是黃酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)的關(guān)鍵因素（）

A.市場(chǎng)潛力

B.市場(chǎng)吸引力

C.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

D.公司戰(zhàn)略

25.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.以上都是

26.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)定位（）

A.按產(chǎn)品功能細(xì)分

B.按產(chǎn)品品質(zhì)細(xì)分

C.按產(chǎn)品價(jià)格細(xì)分

D.以上都是

27.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的是（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

D.以上都是

28.以下哪項(xiàng)不是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的因素（）

A.產(chǎn)品生命周期

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

29.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者特征包括（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.以上都是

30.以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法適用于黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)分析（）

A.按地理區(qū)域細(xì)分

B.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

C.按消費(fèi)者行為細(xì)分

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括（）

A.消費(fèi)者年齡

B.地域分布

C.收入水平

D.消費(fèi)習(xí)慣

E.購(gòu)買力

2.以下哪些是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的宏觀環(huán)境因素（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.科技進(jìn)步

E.消費(fèi)者心理

3.黃酒產(chǎn)業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括（）

A.公司資源

B.產(chǎn)品特性

C.生產(chǎn)能力

D.研發(fā)能力

E.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

4.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

E.按使用場(chǎng)合細(xì)分

5.黃酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則有（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

E.可區(qū)分性

6.以下哪些是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者特征（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.教育程度

E.消費(fèi)習(xí)慣

7.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境因素包括（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

D.潛在進(jìn)入者的威脅

E.替代品的威脅

8.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的市場(chǎng)趨勢(shì)（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)

B.消費(fèi)者偏好變化

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)變化

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

9.黃酒產(chǎn)業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的消費(fèi)者需求特征包括（）

A.需求的多樣性

B.需求的層次性

C.需求的動(dòng)態(tài)性

D.需求的不可測(cè)性

E.需求的可持續(xù)性

10.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分指標(biāo)（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)集中度

D.消費(fèi)者購(gòu)買頻率

E.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

11.黃酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果包括（）

A.市場(chǎng)細(xì)分的有效性

B.市場(chǎng)細(xì)分的經(jīng)濟(jì)性

C.市場(chǎng)細(xì)分的可行性

D.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)容量

E.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)潛力

12.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者行為特征（）

A.購(gòu)買行為

B.使用行為

C.評(píng)價(jià)行為

D.傾向行為

E.忠誠(chéng)行為

13.黃酒產(chǎn)業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分方法包括（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

E.按利益細(xì)分

14.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.科技進(jìn)步

E.環(huán)境保護(hù)意識(shí)

15.黃酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的市場(chǎng)細(xì)分原則有（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可發(fā)展性

E.可區(qū)分性

16.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者心理特征（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者動(dòng)機(jī)

C.消費(fèi)者態(tài)度

D.消費(fèi)者價(jià)值觀

E.消費(fèi)者個(gè)性

17.黃酒產(chǎn)業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果包括（）

A.市場(chǎng)細(xì)分的有效性

B.市場(chǎng)細(xì)分的經(jīng)濟(jì)性

C.市場(chǎng)細(xì)分的可行性

D.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)容量

E.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)潛力

18.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者行為特征（）

A.購(gòu)買行為

B.使用行為

C.評(píng)價(jià)行為

D.傾向行為

E.忠誠(chéng)行為

19.黃酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分方法包括（）

A.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分

B.按地理細(xì)分

C.按心理細(xì)分

D.按行為細(xì)分

E.按利益細(xì)分

20.以下哪些是黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素（）

A.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.科技進(jìn)步

E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分是指將整個(gè)市場(chǎng)按照一定標(biāo)準(zhǔn)劃分為_______的市場(chǎng)。

2.消費(fèi)者_(dá)______是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的重要因素之一。

3.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的原則包括_______、_______、_______。

4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的_______和_______，選擇一個(gè)或幾個(gè)_______。

5.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括_______、_______、_______等。

6.消費(fèi)者_(dá)______、_______和_______是影響黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者特征。

7.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法主要有_______、_______、_______和_______。

8.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括_______、_______、_______等。

9.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)具有_______、_______、_______和_______等特點(diǎn)。

10.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括_______、_______、_______和_______。

11.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者行為特征包括_______、_______、_______、_______和_______。

12.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的市場(chǎng)細(xì)分原則包括_______、_______、_______、_______和_______。

13.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分方法包括_______、_______、_______和_______。

14.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括_______、_______、_______、_______和_______。

15.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分指標(biāo)包括_______、_______、_______、_______和_______。

16.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者心理特征包括_______、_______、_______、_______和_______。

17.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果包括_______、_______、_______、_______和_______。

18.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分方法包括_______、_______、_______和_______。

19.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者行為特征包括_______、_______、_______、_______和_______。

20.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的市場(chǎng)細(xì)分原則包括_______、_______、_______、_______和_______。

21.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分方法包括_______、_______、_______和_______。

22.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括_______、_______、_______、_______和_______。

23.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分指標(biāo)包括_______、_______、_______、_______和_______。

24.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者心理特征包括_______、_______、_______、_______和_______。

25.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果包括_______、_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的只是為了更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。（）

2.消費(fèi)者的收入水平是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的最關(guān)鍵因素。（）

3.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的唯一原則是可衡量性。（）

4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇是企業(yè)確定市場(chǎng)細(xì)分后的最終目標(biāo)市場(chǎng)。（）

5.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果應(yīng)該具有可盈利性，但不一定要具有市場(chǎng)容量。（）

6.消費(fèi)者的購(gòu)買行為和購(gòu)買動(dòng)機(jī)是影響黃酒產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素。（）

7.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)包括消費(fèi)者偏好變化和技術(shù)創(chuàng)新。（）

8.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的市場(chǎng)細(xì)分原則包括市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和競(jìng)爭(zhēng)程度。（）

9.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)增長(zhǎng)率高的市場(chǎng)細(xì)分。（）

10.消費(fèi)者的年齡和性別是影響黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者特征。（）

11.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分指標(biāo)包括市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)集中度。（）

12.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者心理特征包括消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)、態(tài)度和價(jià)值觀。（）

13.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果包括市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)潛力。（）

14.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分方法包括按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、按地理細(xì)分、按心理細(xì)分和按行為細(xì)分。（）

15.消費(fèi)者的購(gòu)買頻率和購(gòu)買渠道是影響黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為特征。（）

16.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)遵循的市場(chǎng)細(xì)分原則包括市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和可盈利性。（）

17.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，企業(yè)應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)容量大的市場(chǎng)細(xì)分。（）

18.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策法規(guī)和社會(huì)文化。（）

19.黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)關(guān)注的市場(chǎng)細(xì)分指標(biāo)包括消費(fèi)者購(gòu)買頻率和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。（）

20.黃酒產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，應(yīng)考慮的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果包括市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)容量和市場(chǎng)增長(zhǎng)率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合黃酒產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，闡述市場(chǎng)細(xì)分的重要性及其對(duì)黃酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義。

2.分析黃酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的幾種常見方法，并討論每種方法在黃酒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用及其優(yōu)缺點(diǎn)。

3.論述如何根據(jù)黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果，制定有效的目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略。

4.結(jié)合實(shí)際案例，探討黃酒產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇過程中可能遇到的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某黃酒企業(yè)近年來(lái)在市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)選擇方面遇到困境。請(qǐng)分析該企業(yè)目前的市場(chǎng)細(xì)分策略，指出其存在的問題，并提出改進(jìn)建議。

2.案例題：某地區(qū)黃酒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。請(qǐng)針對(duì)該地區(qū)黃酒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分現(xiàn)狀，提出一種新的市場(chǎng)細(xì)分方案，并說明該方案如何幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.D

4.D

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.市場(chǎng)細(xì)分

2.收入水平

3.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可持續(xù)性、可區(qū)分性

4.公司資源、市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)市場(chǎng)

5.產(chǎn)品類型、消費(fèi)者特征、購(gòu)買行為、使用場(chǎng)合

6.年齡、性別、收入水平

7.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、按地理細(xì)分、按心理細(xì)分、按行為細(xì)分

8.公司資源、產(chǎn)品特性、生產(chǎn)能力、研發(fā)能力、市場(chǎng)營(yíng)銷策略

9.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)集中度、消費(fèi)者購(gòu)買頻率、消費(fèi)者忠誠(chéng)度

10.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、消費(fèi)者偏好變化、技術(shù)創(chuàng)新、政策法規(guī)變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

11.購(gòu)買行為、使用行為、評(píng)價(jià)行為、傾向行為、忠誠(chéng)行為

12.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可持續(xù)性、可區(qū)分性

13.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、按地理細(xì)分、按心理細(xì)分、按行為細(xì)分

14.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策法規(guī)、社會(huì)文化、科技進(jìn)步、環(huán)境保護(hù)意識(shí)

15.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)集中度、消費(fèi)者購(gòu)買頻率、消費(fèi)者忠誠(chéng)度

16.消費(fèi)者需求、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者態(tài)度、消費(fèi)者價(jià)值觀、消費(fèi)者個(gè)性

17.市場(chǎng)細(xì)分的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)增長(zhǎng)率、市場(chǎng)集中度、消費(fèi)者購(gòu)買頻率、消費(fèi)者忠誠(chéng)度

18.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、按地理細(xì)分、按心理細(xì)分、按行為細(xì)分

19.購(gòu)買行為、使用行為、評(píng)價(jià)行為、傾向行為、忠誠(chéng)行為

20.可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可持續(xù)性、可區(qū)分性

21.按人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分、按地理細(xì)分、按心理細(xì)分、按行為細(xì)分

22.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策法規(guī)、社會(huì)文化、科