2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告（完整版）

2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告前言：朝乾夕惕功不唐捐本《報(bào)告》由中關(guān)村互動(dòng)營銷實(shí)驗(yàn)室（簡稱“實(shí)驗(yàn)室”）聯(lián)合德勤管理咨2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告市場份額的居高不下，是否是品牌強(qiáng)調(diào)短線收益2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2024年度趨勢(shì)與變革快速發(fā)展，深刻改變了中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展格局網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告所提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出如下關(guān)鍵特隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的持續(xù)深入，互聯(lián)網(wǎng)廣告的集聚效應(yīng)更加顯著：個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到13.55%，收入規(guī)模達(dá)到6508.63億元。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在市另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年行業(yè)前三的企業(yè)（字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴和騰訊）廣人工智能、量子計(jì)算等新技術(shù)快速迭代，為數(shù)字化生活與數(shù)字營銷打下了沉浸式體驗(yàn)營銷成為當(dāng)今數(shù)字策略應(yīng)具備的特性，并且需要多渠道覆蓋。2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告這一趨勢(shì)在數(shù)據(jù)上得以充分體現(xiàn)：從媒體平臺(tái)類別看，2024年短視頻、興趣電商和社交平臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總體占比達(dá)46.13%，已占據(jù)市場總量的近半這些形式不僅推動(dòng)了社會(huì)就業(yè)的增長，更吸引了廣告主廣泛布局，許多企然而，直播帶貨的火爆也反映了消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)商品效能、質(zhì)2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出明顯的頭部集中趨勢(shì)，中長尾平臺(tái)生存空在增長空間相對(duì)匱乏的情況下，中小公司不得不在規(guī)則突破和市場邊界方從計(jì)價(jià)方式看，2024年，效果廣告的投入繼續(xù)增加，短線投入產(chǎn)出的強(qiáng)化2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告性，也提升品牌知名度和用戶黏性，為營銷生態(tài)注2024年，互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)環(huán)境在一定程度上劣化，受當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)增速放解決這一問題的關(guān)鍵在于為中小企業(yè)提供更多的發(fā)展空間，而非簡單追求2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告2024年互聯(lián)網(wǎng)廣告主體數(shù)據(jù)2024年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6,509億元人民幣，同比增長2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告視頻信息流廣告和圖文信息流廣告分別以18.03%和17.81%的市場份額分別占據(jù)第二和第三位，且均保持高速增長，其中視頻信息流廣告增幅達(dá)到*2024年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，廣告形式維度首次將展示類廣告細(xì)分為純展示類和圖文信息流類廣告2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告興趣電商、短視頻和社交類創(chuàng)新廣告形式成為市場主流，合計(jì)占比達(dá)到46.13%。興趣電商增長迅猛，增幅達(dá)25%，短視頻平臺(tái)市場規(guī)模達(dá)1251.13*2024年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，媒體平臺(tái)分類維度首次將電商類媒體平臺(tái)細(xì)分為綜合電商和興趣電商2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告*2024年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，計(jì)價(jià)方式維度首次將KOL采買類單獨(dú)列出司收入規(guī)模突破千億元大關(guān)，且前十大公司中有六家公司在24年增長幅度2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告的個(gè)位數(shù)增長，市場份額也隨之跌至22.4%，而食品飲料與母嬰用品類商品則呈現(xiàn)出較高的增長態(tài)勢(shì)，增幅均超過行業(yè)平均水平，分別達(dá)到19.85%和2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告*2024年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，行業(yè)維度首次將個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)細(xì)分為美妝個(gè)護(hù)類和母嬰用品類教育行業(yè)與之類似，仍呈現(xiàn)下跌但增幅明顯收窄，由2022年72%收窄至10.57%，表明供需結(jié)構(gòu)優(yōu)化及龍頭公司轉(zhuǎn)型成功背景下，行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)碼電子類廣告投入增長達(dá)34.47%，市2024中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告2025年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場展望地的關(guān)鍵階段。在海外，微軟和Salesforce等