2025年跨年晚會(huì)分析報(bào)告 央視、四大衛(wèi)視跨年晚會(huì)招商與熱度分析

央視、四大衛(wèi)視跨年晚會(huì)招商與熱度分析目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶(hù)分析跨晚熱搜、輿情分析24年-25年各平臺(tái)招商概述江蘇衛(wèi)視：在招商上表現(xiàn)突出，拿下了9個(gè)品牌，成為招商贏(yíng)家。特侖蘇連續(xù)兩年獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視跨晚，此外，尚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)旗下的WiFi萬(wàn)能鑰匙與江蘇衛(wèi)視達(dá)成合作，開(kāi)啟了以WiFi熱點(diǎn)為基礎(chǔ)的場(chǎng)景化社交的試點(diǎn)。湖南衛(wèi)視：招商數(shù)量緊隨其后，以6個(gè)品牌贊助保持強(qiáng)勁勢(shì)頭；憑借強(qiáng)大的藝人陣容，吸引了大量品牌投放，京東連續(xù)兩年獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨晚。浙江衛(wèi)視：由喜臨門(mén)冠名，還吸引了可口可樂(lè)、沃爾沃等品牌贊助，不過(guò)整體表現(xiàn)相對(duì)平平，招商效果不如江蘇、湖南等衛(wèi)視。東方衛(wèi)視：特侖蘇連續(xù)兩年獨(dú)家冠名，雖然在招商數(shù)量上未名列前茅，但借助特侖蘇等品牌的合作以及自身的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上仍有一定影響力。CCTV-1：拼多多成為獨(dú)家冠名贊助商，借助央視的廣泛影響力和龐大觀(guān)眾群體，進(jìn)一步提升品牌知名度和影響力，展現(xiàn)其品牌實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)的積極拓展態(tài)勢(shì)。24年-25年熱門(mén)招商品牌分析特侖蘇：成為2025年跨年晚會(huì)最大的“金主”，冠名了江蘇、東方和B站3臺(tái)跨年晚會(huì)以及2025微博跨年狂歡節(jié)，通過(guò)在多臺(tái)晚會(huì)中的全方位品牌推廣，進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度，吸引了更多年輕消費(fèi)者。京東：連續(xù)兩年獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視跨晚，借助湖南衛(wèi)視的高流量和年輕受眾群體，推出各種優(yōu)惠活動(dòng)和互動(dòng)玩法，不僅提升了自身品牌影響力，還深化了與用戶(hù)之間的關(guān)系。五糧液：在贊助湖南衛(wèi)視的同時(shí)，也冠名了四川衛(wèi)視跨年晚會(huì)，作為白酒品牌，通過(guò)在跨年晚會(huì)中的曝光，進(jìn)一步鞏固了其在高端飲品市場(chǎng)的地位，并吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注24年-25年招商客戶(hù)的行業(yè)分布特點(diǎn)快消品行業(yè)占主導(dǎo)：如特侖蘇、五糧液、香飄飄、王老吉、可口可樂(lè)等快消品牌在跨年晚會(huì)中頻繁出現(xiàn)，這些品牌通過(guò)晚會(huì)的高曝光度，維持品牌熱度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。電商平臺(tái)積極參與：京東作為電商巨頭，連續(xù)兩年冠名湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，通過(guò)晚會(huì)推出優(yōu)惠活動(dòng)和互動(dòng)玩法，吸引大量年輕用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和銷(xiāo)售增長(zhǎng)。其他行業(yè)逐漸增多：除了快消品和電商行業(yè)，汽車(chē)品牌北汽極狐冠名北京衛(wèi)視跨年晚會(huì)，將汽車(chē)文化和音樂(lè)文化結(jié)合起來(lái)；家居品牌喜臨門(mén)冠名浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)；醫(yī)藥保健品牌東阿阿膠贊助B站跨年晚會(huì)等，顯示出各行業(yè)對(duì)跨年晚會(huì)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重視。目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶(hù)分析跨晚熱搜、輿情分析江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌24-25年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶(hù)（10個(gè)）品牌品牌頻次42排名12345678合作項(xiàng)目特約特別支持89645421數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確24-25年湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶(hù)（6個(gè)）軟廣類(lèi)型數(shù)8軟廣類(lèi)型數(shù)8875頻次8排名123456品牌浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確24-25年浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶(hù)（5個(gè)）軟廣類(lèi)型數(shù)84軟廣類(lèi)型數(shù)8466頻次9排名12345品牌特別支持行業(yè)贊助特別贊助東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)品牌24-25年?yáng)|方衛(wèi)視跨年晚會(huì)合作客戶(hù)（4個(gè)）軟廣類(lèi)型數(shù)6軟廣類(lèi)型數(shù)63頻次排名1234品牌特別支持特別支持?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確 CCTV-1跨年晚會(huì)品牌24-25年CCTV-1跨年晚會(huì)合作客戶(hù)（4個(gè)）軟廣類(lèi)型數(shù)軟廣類(lèi)型數(shù)3頻次排名1234品牌茅臺(tái)特別贊助特別支持?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶(hù)分析跨晚熱搜、輿情分析江蘇衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)1111牛1特別支持1111特約1郎1特約111特侖蘇2222特約22特約特約2數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確湖南衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)?香飄飄與湖南衛(wèi)視形成長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作關(guān)系，連續(xù)三年攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)；2--2--1111111132222數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確浙江衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)111111數(shù)22特別贊助11特別支持1數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確東方衛(wèi)視近三年合作品牌表現(xiàn)1特別支持11特別支持11數(shù)特侖蘇22特約22數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確CCTV-1近三年合作品牌表現(xiàn)?拼多多、中國(guó)移動(dòng)與CCTV-1形成長(zhǎng)期且穩(wěn)定的合作關(guān)系，連續(xù)三年攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)；2211特別支持111數(shù)33特別贊助2數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技（招商客戶(hù)不含無(wú)明確目錄目錄跨晚招商概述、品牌分析各平臺(tái)招商情況近三年招商客戶(hù)分析跨晚熱搜、輿情分析 2024-2025年跨年晚會(huì)熱搜、輿情排名?熱搜：湖南衛(wèi)視的上榜次數(shù)最多，江蘇衛(wèi)視次之，二者在話(huà)題熱度上占據(jù)前列位置2024-2025年跨年晚會(huì)輿情排名02024-2025年跨年晚會(huì)輿情排名0江蘇衛(wèi)視湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視cctv12024-2025年跨年晚會(huì)熱搜排名0熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.12024-2025年湖南衛(wèi)視熱搜分布?熱搜主要分布于微博平臺(tái)，占比約64%，在熱度分布上占據(jù)主導(dǎo)地位。其次是快手平臺(tái)，約占15%?熱度方面，“湖南衛(wèi)視舞臺(tái)壞了”詞條居首，藝人相關(guān)詞條熱度同樣突出，占主要部分TOP10熱詞頭條,22熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.1 2024-2025年湖南衛(wèi)視熱搜來(lái)源?藝人詞條的熱度排行榜上，“王一博”“虞書(shū)欣”“楊冪”脫穎而出，出現(xiàn)次數(shù)占據(jù)前三名，成為跨年晚會(huì)的焦點(diǎn)人物詞條?“王一博安全扣沒(méi)扣好”是怎么回事？“虞書(shū)欣唱跳實(shí)力”究竟如何？“馬龍一直盯著楊冪”又有什么隱情？這些熱詞引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論和猜測(cè)熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.12024-2025年江蘇衛(wèi)視熱搜分布?熱搜主要分布于微博平臺(tái)，占比約63%，在熱度分布上占據(jù)主導(dǎo)地位。其次是快手平臺(tái)，約占14%?熱度方面，“江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)”、藝人詞條熱度同樣突出TOP10熱詞熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.1 2024-2025年江蘇衛(wèi)視熱搜來(lái)源?藝人詞條的熱度排行榜上，“張藝興”“周深”“王俊凱”脫穎而出，出現(xiàn)次數(shù)占據(jù)前三名，成為跨年晚會(huì)的焦點(diǎn)人物詞條?“張藝興忘詞”“周深一人亮相五臺(tái)晚會(huì)”“王俊凱與六十人齊舞”這些熱詞引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛討論熱搜平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、微視主榜單2023.12.31-2024.1 2024-2025年江蘇衛(wèi)視輿情分布?輿情的分布呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢(shì)，其中約96%集中于微博平臺(tái)。這一現(xiàn)象與廣大網(wǎng)友日常上網(wǎng)沖浪時(shí)優(yōu)先選擇微博的習(xí)慣高度契合?在同期舉辦的跨年晚會(huì)中，江蘇衛(wèi)視憑借其強(qiáng)大的影響力與話(huà)題性，以日均輿情量309.74萬(wàn)的顯著成績(jī)，在眾多衛(wèi)視中脫穎而出，榮登輿情量榜首之位。輿情平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、小紅書(shū)、微信等主榜單2023.12.31-2024. 2024-2025年江蘇衛(wèi)視熱詞分布?“江蘇衛(wèi)視”“跨年”等熱詞以較高的出現(xiàn)頻次，在熱詞排名中占據(jù)了靠前的位置?詞云圖顯示，網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)不僅集中于表演嘉賓以及表演節(jié)目，對(duì)于新年許愿這一話(huà)題，同樣展現(xiàn)出較高的討論熱度詞云圖TOP10熱詞詞云圖12123456789147.2萬(wàn)輿情平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、小紅書(shū)、微信等主榜單2023.12.31-2024.2024-2025年湖南衛(wèi)視輿情分布?輿情的分布呈現(xiàn)出高度集中的態(tài)勢(shì)，其中約91%集中于微博平臺(tái)。這一現(xiàn)象與廣大網(wǎng)友日常上網(wǎng)沖浪時(shí)優(yōu)先選擇微博的習(xí)慣高度契合?在同期舉辦的跨年晚會(huì)中，湖南衛(wèi)視以日均輿情量254.46萬(wàn)位列第二輿情平臺(tái)：統(tǒng)計(jì)微博、抖音、快手、頭條、小紅書(shū)、微信等主榜單2023.12.31-2024. 2024-2025年湖南衛(wèi)視熱詞分布