XX時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案

XX時(shí)代商場(chǎng)前期推廣及開(kāi)幕慶典策劃方案前言

一﹑市場(chǎng)分析

二﹑我們的實(shí)力

三﹑主題活動(dòng)：形象代言人選舉活動(dòng)

四﹑主題活動(dòng)：XX時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式

五﹑活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

六﹑相關(guān)設(shè)計(jì)效果圖

前言

二十一世紀(jì)的中國(guó)，隨著WTO的加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程，亦是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。新穎別致的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹(shù)立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹(shù)立品牌和形象﹑營(yíng)造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)模式，結(jié)合企業(yè)本身的實(shí)力，在詳細(xì)的市場(chǎng)分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。

一、市場(chǎng)分析

1、優(yōu)越的地理環(huán)境

XX時(shí)代商場(chǎng)座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高，潛在無(wú)限的商機(jī).。

2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位

XX時(shí)代商場(chǎng)目前定位為「女性魅力之都」，是專(zhuān)營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場(chǎng)」的差異化賣(mài)點(diǎn)，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣(mài)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

３、優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境

根據(jù)XX時(shí)代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購(gòu)物環(huán)境除了有一般購(gòu)物商場(chǎng)的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺(jué)，整體的購(gòu)物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。

４、齊全的商業(yè)配套設(shè)施

XX時(shí)代商場(chǎng)外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂(lè)、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢(shì)，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。

５、強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

世貿(mào)商城、天虹商場(chǎng)、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。

二、我們的實(shí)力

１、專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研

我們堅(jiān)信事實(shí)是一切活動(dòng)的依據(jù)

因此我們有一支優(yōu)秀的隊(duì)伍，在每一次活動(dòng)之前都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，媒體及實(shí)地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。

２、專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍及獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手法

我們有專(zhuān)業(yè)的策劃隊(duì)伍，我們不拘泥于形式，在充分的市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上能夠根據(jù)商場(chǎng)的實(shí)際情況提供最為貼切的營(yíng)銷(xiāo)手法，并做出不同的方案來(lái)，運(yùn)用最少的資金達(dá)到最全面的調(diào)查，作為我們擬定方案的基礎(chǔ)，力求更為貼切。

３、專(zhuān)業(yè)的電視，平面廣告制作人員

我們有專(zhuān)業(yè)的電視和平面制作人員，他們能夠配合策劃部門(mén)制作出最具創(chuàng)意的廣告效果圖，我們的制作以強(qiáng)列的視覺(jué)沖擊力和充分的想象力為特色，以提高媒體宣傳力度。

４、我們有自己媒體的強(qiáng)勁支持

我們自身有自己的媒體XXXX因此可以最大限度的應(yīng)用人力資源和媒體資源，從而最大限度的節(jié)約資金。特別是在媒體的宣傳和發(fā)布方面更是有與其它廣告公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

5﹑全方位的經(jīng)營(yíng)服務(wù)范

我們是一家集編劇﹑策劃﹑媒體﹑模特代理為一體的綜合性廣告公司，具備活動(dòng)策劃，制作平面和電視廣告的豐富經(jīng)驗(yàn)。主要的經(jīng)營(yíng)范圍包括：樓盤(pán)銷(xiāo)售﹑招商的整體策劃；企業(yè)形象VI﹑CI整體設(shè)計(jì)及推廣；企業(yè)各種禮儀活動(dòng)的統(tǒng)籌和策劃實(shí)施；商品上市推廣方案及商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃與實(shí)施；各種室內(nèi)﹑會(huì)場(chǎng)﹑展廳的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃與場(chǎng)務(wù)布置；各類(lèi)媒體宣傳投放計(jì)劃及主題宣傳推廣活動(dòng)的策劃與實(shí)施。

三、主題活動(dòng)－－「形象代言人選舉活動(dòng)」

１、活動(dòng)的時(shí)間及地點(diǎn)

2002年XX月XX日至2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場(chǎng)；

２、活動(dòng)的目的

(1)為了有效地宣傳XX時(shí)代的企業(yè)形象，樹(shù)立其在社會(huì)人群中的公眾形象及知名度；

(2)為了突出XX時(shí)代商場(chǎng)是具個(gè)性化的女性主題商場(chǎng)，以此活動(dòng)作為商場(chǎng)開(kāi)幕前的前期廣告預(yù)熱，宣傳造勢(shì)手段：制造媒體響應(yīng)，專(zhuān)訪報(bào)道的軟性廣告炒作效果；

(3)通過(guò)此活動(dòng)的開(kāi)展，達(dá)到轟動(dòng)性的品牌宣傳效益，為商場(chǎng)開(kāi)幕后的客戶資源起到引導(dǎo)性的號(hào)召作用。

３、活動(dòng)概況

(1)利用大眾媒體刊登和發(fā)布「XX時(shí)代商場(chǎng)形象代言人選舉」活動(dòng)的機(jī)關(guān)信息(包括參賽的時(shí)間，地點(diǎn)，條件，資格，報(bào)名細(xì)則等)；

(2)設(shè)計(jì)印刷宣傳單張大量發(fā)行和派送；

(3)前期宣傳主要用本次選舉活動(dòng)來(lái)制造聲勢(shì)，公布商場(chǎng)開(kāi)幕日為選舉活動(dòng)決賽；

(4)開(kāi)幕前一周進(jìn)行簡(jiǎn)單的初賽，引起世人的關(guān)注和重視，為開(kāi)幕日現(xiàn)場(chǎng)人氣度作鋪墊，同時(shí)造成受眾人群意念上的言認(rèn)可：「XX時(shí)代」推廣活動(dòng)多而有新意；

(5)組織評(píng)審團(tuán)對(duì)參賽小組考核，評(píng)分(包括身材，相貌，學(xué)歷，才藝表演等多項(xiàng)考核)；

(6)比賽分淘汰式初賽，選拔式復(fù)賽和決賽三個(gè)階段進(jìn)行；

(7)決賽定在開(kāi)幕日期，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)生冠軍(開(kāi)幕日一大賣(mài)點(diǎn))。

四、主題活動(dòng)──「XX時(shí)代商場(chǎng)開(kāi)幕儀式」

1、活動(dòng)時(shí)間及地點(diǎn)

2002年XX月XX日，XX時(shí)代商場(chǎng)

2、活動(dòng)目的

a)提升XX時(shí)代的品牌形象，塑造XX時(shí)代的品牌特點(diǎn)，突出XX時(shí)代商場(chǎng)的品牌特色，發(fā)掘和競(jìng)爭(zhēng)品牌的服務(wù)差異性，體現(xiàn)XX時(shí)代的時(shí)尚，誠(chéng)信，視信譽(yù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念。

b)通過(guò)本次活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)群的良性溝通，互動(dòng)，以爭(zhēng)取受眾的生活群體及潛在消費(fèi)力。

c)通過(guò)本次活動(dòng)，加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的理念溝通和情感聯(lián)系，增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)群及生活群體對(duì)XX時(shí)代品牌的忠誠(chéng)度，并對(duì)潛在市場(chǎng)進(jìn)一步施加品牌影響。

d)增強(qiáng)XX時(shí)代廣場(chǎng)在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時(shí)代在業(yè)界的地位，并直接爭(zhēng)取更多的國(guó)際著名品牌加盟。

e)展現(xiàn)XX時(shí)代多功能的服務(wù)特性。

f)最終創(chuàng)建XX時(shí)代特有的營(yíng)銷(xiāo)模式和商業(yè)主題。

g)預(yù)先發(fā)布選舉活動(dòng)參賽者的個(gè)人信息(如個(gè)人資料﹑相片等)及開(kāi)幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺(tái)明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭(zhēng)相報(bào)道的軟性廣告炒作效應(yīng)。

３、活動(dòng)策略

到場(chǎng)嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)入駐賣(mài)場(chǎng)的品牌商代表特邀顧客XX時(shí)代集團(tuán)關(guān)系客戶香港著名藝員各大媒體記者

媒體公關(guān)：

先期，以深圳市內(nèi)流動(dòng)于XX時(shí)代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動(dòng)消息發(fā)布出去，同時(shí)跟進(jìn)報(bào)紙，電臺(tái)，電視臺(tái)，時(shí)尚購(gòu)物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信息，同時(shí)邀請(qǐng)香港華人青年企業(yè)家協(xié)會(huì)XX先生組織招商團(tuán)，為XX時(shí)代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。

開(kāi)業(yè)期間：邀請(qǐng)深，港，粵的媒體（深圳電臺(tái)﹑中央電視臺(tái)﹑深圳電視臺(tái)﹑本港臺(tái)﹑翡翠臺(tái)﹑鳳凰臺(tái)﹑湖南衛(wèi)視﹑廣東衛(wèi)視﹑深圳特區(qū)報(bào)﹑深圳商報(bào)﹑晶報(bào)﹑深圳晚報(bào)﹑南方都市報(bào)﹑廣州日?qǐng)?bào)﹑香港文匯報(bào)﹑香港商報(bào)﹑香港大公報(bào)等）進(jìn)行活動(dòng)追報(bào)導(dǎo)。

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：升旗儀式﹑開(kāi)業(yè)剪彩﹑舞獅采青﹑媒體見(jiàn)面會(huì)﹑XX時(shí)代品牌推廣﹑XX時(shí)代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。

建議：由于到場(chǎng)嘉賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購(gòu)買(mǎi)或制作一批具有宣傳女性消費(fèi)意義的禮品，一可以表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。

例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶﹑紅木雕﹑VIP卡﹑高檔紀(jì)念手表﹑金箔畫(huà)等。

(活動(dòng)派發(fā))雨傘﹑筆﹑打火機(jī)﹑小氣球﹑匙扣。

成女性時(shí)尚小精品﹑美容化妝品等。

慶典升旗及剪彩活動(dòng)設(shè)置

升旗儀式

儀式時(shí)間：XX月XX日上午10:00－－10:15

儀式地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)

儀式主題：加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育，弘揚(yáng)企業(yè)文化。

由司儀宣布升旗儀式開(kāi)式，升三種旗幟(國(guó)旗﹑企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟)，由專(zhuān)業(yè)軍樂(lè)隊(duì)演奏響國(guó)歌，到場(chǎng)嘉賓肅立行注目禮。

剪彩儀式

剪彩時(shí)間：XX月XX日上午10：30－－11：30

剪彩地點(diǎn)：XX時(shí)代廣場(chǎng)

10：20軍樂(lè)隊(duì)開(kāi)始演奏序曲

10：:25二位司儀宣布剪彩儀式領(lǐng)導(dǎo)講話

10：33安排6－8名地方﹑政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)導(dǎo)剪彩

10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話

10：58由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅

11：08嘉賓進(jìn)入商場(chǎng)參觀，同時(shí)由樂(lè)隊(duì)和舞獅輪流表演

11：30十位代言人選舉決賽人選出場(chǎng)，作自我介紹并宣告觀眾下午活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)間。

節(jié)目安排

第一部分：

時(shí)間：13：30—16：30

內(nèi)容：文娛表演及參賽表演交叉進(jìn)行

第二部分：

時(shí)間：19：15—21：30

內(nèi)容：大型綜性文娛表演﹑代言人選舉決賽及現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)儀式

司儀人選：鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》節(jié)目主持人

深圳電視臺(tái)特主持深圳電視臺(tái)主持

香港藝人

１、大型開(kāi)場(chǎng)歌舞12人

２、女民歌

３、雜技

４、俄羅斯民間舞蹈

５、著名小歌手

6、著名男歌手

7、表演舞

8、口技

9、著名女歌手

10、三人組合

11、品牌時(shí)裝展示秀（10人）

通過(guò)模特在舞臺(tái)上的展示，將品牌服裝的時(shí)尚高檔風(fēng)格用料等特色用直觀立體的表現(xiàn)方式展示出來(lái)。

12、魔術(shù)

13、三人組合

14、二胡獨(dú)奏

15、男高音獨(dú)唱

16、相聲

17、蒙古舞

18、俄羅斯民間舞蹈

19、結(jié)束曲《難忘今宵》

禮儀布置：

升空氣球PVC直徑3M8M條幅10只

充氣拱門(mén)牛津布風(fēng)機(jī)廣告帖子4座（租用）

軍樂(lè)隊(duì)統(tǒng)一制服20人3500元

舞獅南獅

禮炮環(huán)保無(wú)煙火

禮儀小姐1.70M以上靚麗小姐18人

慶賀條幅華達(dá)呢按實(shí)際呎寸

廣告條幅華達(dá)呢印字50條

氫氣小氣球12寸2000只

路燈旗牛津布雙面金屬架按實(shí)際數(shù)量

彩旗綢緞?dòng)∽?.2X0.6300面

花牌(匾)華達(dá)呢泡沫金字鮮花20塊

花藍(lán)3層鮮花賀詞飄帶50只

胸花貴賓牌泰國(guó)蘭滿天星100套

道具亮燈時(shí)用

冷餐會(huì)酒類(lèi)色拉西點(diǎn)水果咖啡100人禮儀綢帶剪彩花球金剪刀托盤(pán)等

簽到臺(tái)簽到本筆臺(tái)花等

升旗儀式用旗(專(zhuān)業(yè)的攝制隊(duì)伍對(duì)式盛況全程攝錄，制作光盤(pán)供企業(yè)留存﹑宣傳。)

演出燈光音響

音箱部分

專(zhuān)業(yè)主擴(kuò)音箱KW215

專(zhuān)業(yè)主擴(kuò)音箱美國(guó)EREAFT

反聽(tīng)音箱英國(guó)豐利12S

專(zhuān)業(yè)功放DRT100

威格反聽(tīng)功放600

調(diào)音臺(tái)羅斯16路

均衡器DODQ231