廣州商學院《新媒體互動表現(xiàn)》2023-2024學年第一學期期末試卷

學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁廣州商學院《新媒體互動表現(xiàn)》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經(jīng)歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是2、對于綜藝節(jié)目主持人來說，以下哪種能力更有助于應對節(jié)目中的突發(fā)狀況？（）A.應變能力B.控場能力C.溝通能力D.以上都是3、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內(nèi)容直接搬到網(wǎng)站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內(nèi)容D.在社交媒體上開設官方賬號4、在品牌營銷中，以下哪種方式更能提升品牌在年輕消費者心中的形象？（）A.邀請老藝術家代言B.舉辦傳統(tǒng)形式的促銷活動C.利用社交媒體開展創(chuàng)意營銷D.減少在新媒體上的宣傳投入5、在媒體的內(nèi)容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內(nèi)容互相轉載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源6、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是7、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網(wǎng)絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道8、在傳媒行業(yè)競爭中，創(chuàng)新能力是關鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是9、在廣播節(jié)目中，以下哪種聲音元素對于增強節(jié)目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言10、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達11、在輿情監(jiān)測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發(fā)展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發(fā)布數(shù)量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道12、當策劃一檔美食節(jié)目時，以下哪個環(huán)節(jié)的設置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請專業(yè)廚師進行烹飪示范B.組織觀眾進行美食評選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物13、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達14、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務領域，多元化發(fā)展C.抄襲競爭對手的內(nèi)容和模式D.忽視技術創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運作方式15、在媒體品牌建設中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略16、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊17、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數(shù)量18、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺設計B.優(yōu)質的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務19、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現(xiàn)力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現(xiàn)力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件20、對于媒體融合的發(fā)展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內(nèi)容融合B.渠道融合C.技術融合D.產(chǎn)業(yè)融合21、當制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)22、對于一個新聞網(wǎng)站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內(nèi)容C.減少與用戶的互動交流D.降低網(wǎng)站的頁面加載速度23、對于網(wǎng)絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數(shù)B.商品銷售額C.粉絲增長數(shù)D.互動評論數(shù)24、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現(xiàn)出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是25、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產(chǎn)品D.降低新聞報道的質量二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析媒體在報道醫(yī)療健康領域新聞時應注意的問題，如專業(yè)性、隱私保護和社會影響等。2、（本題5分）論述在危機公關中的媒體溝通策略中，企業(yè)如何與媒體保持良好的合作關系，及時準確地傳遞信息。3、（本題5分）分析在科技新聞報道中，如何將晦澀難懂的專業(yè)術語和技術原理轉化為通俗易懂的語言，讓大眾易于接受？4、（本題5分）音樂傳媒在推廣音樂作品、培養(yǎng)音樂人才方面具有重要意義。請論述音樂傳媒的工作內(nèi)容和創(chuàng)新途徑，以及如何推動音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的一檔文化旅游節(jié)目在展示各地風土人情時，被指商業(yè)化氣息過濃，失去了文化內(nèi)涵。分析該節(jié)目在內(nèi)容平衡、商業(yè)合作模式、文化價值傳遞等方面存在的問題，提出改進建議以恢復節(jié)目應有的文化品質。2、（本題5分）一家傳統(tǒng)出版社積極開展有聲讀物業(yè)務，然而市場份額增長緩慢。研究其在版權獲取、聲音制作、平臺合作、用戶體驗等方面存在的不足，提出提升有聲讀物市場競爭力的策略。3、（本題5分）某新聞事件在國際媒體上引發(fā)了不同的觀點和解讀，反映了不同國家的利益和價值觀。分析國際媒體對該事件的報道差異、背后原因以及對國際關系的影響。4、（本題5分）某新聞網(wǎng)站的評論區(qū)因用戶的激烈爭論和不當言論，導致輿論失控。分析網(wǎng)站在評論管理和引導方面的責任，探討如何營造健康的網(wǎng)絡評論環(huán)境，促進理性討論和文明交流。5、（本題5分）一家傳統(tǒng)媒體機構與新興科技公司合作開展虛擬現(xiàn)實（VR）新聞報道項目，但項目進展不順利。研究雙方在技術融合、內(nèi)容創(chuàng)作、用戶體驗、市場推廣等方面存在的障礙，提出促進傳統(tǒng)媒體與新興技術有效合作的策略。四、論述題（本大