平面藝術(shù)設(shè)計(jì)

平面藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)是興起于20世紀(jì)中葉的一門美術(shù)學(xué)科，是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上形成的一門綜合性的應(yīng)用科學(xué)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)主要是指現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，其范疇從廣義上幾乎包括所有涉及藝術(shù)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和事物。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無處不在，而且在國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益上，越來越顯示出其極重要的獨(dú)特功用。例如，國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)標(biāo)志的特點(diǎn)和使用范圍，可以將其分為政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志、公共信息標(biāo)志和品牌標(biāo)志等，不同的標(biāo)志對(duì)于設(shè)計(jì)也有著不同的要求。例如，政府部門的標(biāo)志要求地方性、象征性和持久性；國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志要求世界性、整體性和延續(xù)性，公共信息標(biāo)志要求明確性、識(shí)別性和國(guó)際性，品牌標(biāo)志則要求獨(dú)特性、準(zhǔn)確性和沖擊力等。一、標(biāo)志設(shè)計(jì)2.2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽1.奧林匹克五環(huán)標(biāo)志3.中國(guó)銀行標(biāo)志奧林匹克五環(huán)即奧林匹克標(biāo)志是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構(gòu)思設(shè)計(jì)的，是由《奧林匹克憲章》確定的，也被稱為奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，它是世界范圍內(nèi)最為人們廣泛認(rèn)知的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)標(biāo)志。它由5個(gè)奧林匹克環(huán)套接組成，環(huán)從左到右互相套接，上面是藍(lán)、黑、紅環(huán)，下面是是黃、綠環(huán)。1奧林匹克五環(huán)標(biāo)志一、標(biāo)志設(shè)計(jì)圖11-1

奧林匹克五環(huán)標(biāo)志一、標(biāo)志設(shè)計(jì)五環(huán)的含義是象征五大洲的團(tuán)結(jié)以及全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上相見。在奧運(yùn)會(huì)的影響力越來越大的今天，奧林匹克五環(huán)也成了一種象征、一個(gè)符號(hào)，代表著人類追求更高、更快、更強(qiáng)的精神。1奧林匹克五環(huán)標(biāo)志圖11-1

奧林匹克五環(huán)標(biāo)志一、標(biāo)志設(shè)計(jì)“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”從2008年8月3日起正式成為第29屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。這個(gè)以中國(guó)印為載體、極富東方文化特色的會(huì)徽，為奧林匹克大家庭增添了更豐富的色彩?！爸袊?guó)印·舞動(dòng)的北京”有以下四項(xiàng)含義。圖11-2

2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽22008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一、標(biāo)志設(shè)計(jì)其一，中國(guó)特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合。以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似漢語的“京”字，蘊(yùn)含濃重的中國(guó)韻味。圖11-2

2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽22008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一、標(biāo)志設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)——印章（肖形印）作為標(biāo)志主體圖案的表現(xiàn)形式，主體圖案基準(zhǔn)顏色為紅色，表達(dá)中國(guó)文化喜慶、熱烈的氣氛。印章是淵源深遠(yuǎn)的中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)形式，至今仍是一種廣泛使用的社會(huì)誠(chéng)信表現(xiàn)形式，寓意北京將實(shí)現(xiàn)“舉辦歷史上最出色一屆奧運(yùn)會(huì)”的莊嚴(yán)承諾。圖11-2

2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽22008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一、標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)標(biāo)志還代表著北京正以改革開放的姿態(tài)歡迎世界各地運(yùn)動(dòng)員和人民歡聚北京，生動(dòng)地表達(dá)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情與真誠(chéng)，傳遞著奧林匹克的理念與精神。印章中的運(yùn)動(dòng)人形剛?cè)嵯酀?jì)、形象友善，在蘊(yùn)含中國(guó)文化的同時(shí)充滿了動(dòng)感，體現(xiàn)了“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，以及以運(yùn)動(dòng)員為核心的奧林匹克運(yùn)動(dòng)原則。圖11-2

2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽22008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一、標(biāo)志設(shè)計(jì)其三，總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)。“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”中的“中國(guó)印”“Beijing2008”和“奧運(yùn)五環(huán)”三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨(dú)立使用時(shí)比例合理，不失協(xié)調(diào)。圖11-2

2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽22008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一、標(biāo)志設(shè)計(jì)其四，有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開發(fā)。國(guó)際奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“中國(guó)印·舞動(dòng)的北京”的主體圖案具有作為獨(dú)立商標(biāo)注冊(cè)的條件，在城市景觀布置、場(chǎng)館環(huán)境布置等方面蘊(yùn)含著巨大的潛力。圖11-2

2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽22008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽一、標(biāo)志設(shè)計(jì)中國(guó)銀行標(biāo)志是著名設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的，中文行名“中國(guó)銀行”四個(gè)大字是郭沫若先生題寫的。中國(guó)銀行行標(biāo)于1986年經(jīng)中國(guó)銀行總行批準(zhǔn)正式使用。圖11-3

中國(guó)銀行標(biāo)志3中國(guó)銀行標(biāo)志一、標(biāo)志設(shè)計(jì)從圖案整體構(gòu)成上看，古錢形狀代表銀行，中字代表中國(guó)，外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際化大銀行。標(biāo)志為白底紅字，紅色為中國(guó)銀行專用色。簡(jiǎn)言之，中國(guó)銀行的標(biāo)志設(shè)計(jì)將古錢與“中”字結(jié)合，寓意“中國(guó)心”情結(jié)。圖11-3

中國(guó)銀行標(biāo)志3中國(guó)銀行標(biāo)志一、標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)商標(biāo)以簡(jiǎn)潔而富有時(shí)代感的形象表達(dá)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，它可稱得上是個(gè)真實(shí)的形象，現(xiàn)今看來也可以肯定它應(yīng)是一個(gè)恒久的形象。3中國(guó)銀行標(biāo)志圖11-3

中國(guó)銀行標(biāo)志二、廣告設(shè)計(jì)廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，它是一種傳播工具，作用是將某一項(xiàng)商品的信息由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者。廣告不僅要對(duì)廣告主有利，而且要對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。二、廣告設(shè)計(jì)廣告的形式多種多樣，有文字、圖片、聲音、影像等，其中最常用的就是平面廣告。一則成功的平面廣告，應(yīng)當(dāng)符合3I標(biāo)準(zhǔn)，即impact(沖擊力)、information(信息內(nèi)容)和image(品牌形象)。二、廣告設(shè)計(jì)首先，視覺效果是吸引受眾并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用都會(huì)增加其吸引力。其次，廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化地融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素。二、廣告設(shè)計(jì)最后，從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略。在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。二、廣告設(shè)計(jì)2.《請(qǐng)坐，今年的戲劇節(jié)又來了!》1.三菱汽車廣告二、廣告設(shè)計(jì)汽車科技的進(jìn)步給人們的出行帶來了方便，給人們的汽車生活增添了很多新的元素，它是吸引消費(fèi)者購(gòu)車的一大要素。因此，在汽車的廣告宣傳上，很多汽車企業(yè)開始將重心放在“科技”這個(gè)訴求點(diǎn)上，以求得消費(fèi)者的青睞。圖11-4

三菱汽車廣告1三菱汽車廣告二、廣告設(shè)計(jì)如圖11-5所示為世界著名海報(bào)設(shè)計(jì)大師岡特·蘭堡為基爾市劇院設(shè)計(jì)的招貼——《請(qǐng)坐，今年的戲劇節(jié)又來了!》。圖11-5戲劇廣告2《請(qǐng)坐，今年的戲劇節(jié)又來了!》二、廣告設(shè)計(jì)這張海報(bào)充滿了生機(jī)，強(qiáng)有力地表現(xiàn)了生命的成長(zhǎng)，預(yù)示著戲劇像春天一樣給人類的生活帶來無限生機(jī)，展示出人類卓凡的生命力。不同的葉子形狀和散碎的布局揭示著戲劇的豐富性和多樣性。一把空著的椅子是為“你”準(zhǔn)備的。配上廣告語“請(qǐng)坐，今年的戲劇節(jié)又來了!”，讓人不由得稱絕。2《請(qǐng)坐，今年的戲劇節(jié)又來了!》圖11-5戲劇廣告三、包裝設(shè)計(jì)包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的重要課題。三、包裝設(shè)計(jì)包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。它作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展歷程與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變進(jìn)程息息相關(guān)，無論是理論上，還是具體設(shè)計(jì)實(shí)踐，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。三、包裝設(shè)計(jì)受后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮的影響，包裝設(shè)計(jì)中一反現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的原則，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的裝飾性，同時(shí)大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進(jìn)行創(chuàng)作，追求一種風(fēng)趣、幽默之感。因而，后現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)無統(tǒng)一的面貌，但都融入了歷史主義、裝飾主義、折中主義及隱喻設(shè)計(jì)等元素。后現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)形式多樣、內(nèi)容廣泛，豐富了設(shè)計(jì)層面，推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展。三、包裝設(shè)計(jì)2.Breyers冰激凌包裝1.可口可樂曲線瓶三、包裝設(shè)計(jì)風(fēng)靡全球100多年的可口可樂公司，是世界上最大的飲料公司，也是軟飲料銷售市場(chǎng)的領(lǐng)袖和先鋒。其產(chǎn)品包括世界最暢銷五大飲料品牌中的四個(gè)，但是最重要的無疑就是可口可樂。圖11-6可口可樂曲線瓶1

可口可樂曲線瓶三、包裝設(shè)計(jì)這種曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受，一經(jīng)推出就大受歡迎，可口可樂公司憑借這個(gè)獨(dú)特的曲線瓶型設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者的好感，使其銷量大增，即使以后公司引進(jìn)了罐型包裝，也仍在包裝上使用原來瓶型圖案，使其成為具有標(biāo)志意義的象征。圖11-6可口可樂曲線瓶1

可口可樂曲線瓶在設(shè)計(jì)初期，可口可樂的經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為：“瓶身不僅要外形獨(dú)樹一幟，在黑暗中也可以輕易地辨識(shí)，就算摔成碎片，也要一眼能夠認(rèn)出這是可口可樂的瓶子?！比?、包裝設(shè)計(jì)聯(lián)合利華的Breyers冰激凌包裝，因其杯蓋的設(shè)計(jì)獲得了美國(guó)NJPEC年度包裝大賽食品／飲料類的最佳包裝獎(jiǎng)。由于冰激凌在銷售展柜中通常都是以蓋子朝上的方式擺放，蓋子可以被當(dāng)作一塊自帶的招牌廣告，讓消費(fèi)者一眼就可以看出冰激凌中裝的是“好東西”。圖11