廣大大xYeahmobi-2024年全球手游市場(chǎng)與營(yíng)銷趨勢(shì)洞察白皮書

2024年全球手游市場(chǎng)與使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。我們覆蓋超80個(gè)國(guó)家/地區(qū)，80+全球廣告渠道。比如），通過投放天數(shù)、展現(xiàn)曝光、熱度、互動(dòng)4大指標(biāo)，我們可以快速定位出在投優(yōu)質(zhì)素廣大大作為全球領(lǐng)先的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，憑借龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)上千家游戲客戶的經(jīng)驗(yàn)，為移動(dòng)游戲從業(yè)者提供更切實(shí)可行的方法論，助力打造出更受玩家喜愛的游官網(wǎng)：2600萬(wàn)APP廣告主APP創(chuàng)意素材每日新增全球中長(zhǎng)尾媒體資源。通過專業(yè)定制化營(yíng)銷方案、豐富媒體管理經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)廣告全球優(yōu)質(zhì)思elexelex回3344112全球熱門手游排行榜2全球熱門手游排行榜**點(diǎn)擊章節(jié)快速跳轉(zhuǎn)52024年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，這一增長(zhǎng)得益于全球智能手機(jī)普及率進(jìn)一步提量新用戶涌入移動(dòng)游戲領(lǐng)域。與此同時(shí)，老牌成熟市場(chǎng)如北美、歐洲等區(qū)域的玩家付費(fèi)意愿依舊強(qiáng)勁對(duì)游戲的需求依舊會(huì)持續(xù)增強(qiáng)，未來(lái)海外手游市場(chǎng)空間依舊廣闊。但隨著出海節(jié)奏持續(xù)加速，一方面早我們看到的是，單一傳統(tǒng)的增長(zhǎng)已經(jīng)無(wú)法滿足出海玩家的訴求，出海廠商可以看到的變化是，中國(guó)出海廠商持續(xù)拓展東南亞、南美等新興市場(chǎng)2024年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)。對(duì)于游戲玩家來(lái)講，未yeahmobi易點(diǎn)天下Yeahmobi副總經(jīng)理yeahmobi盡管全球經(jīng)濟(jì)仍存在諸多不確定性，但游戲應(yīng)用市場(chǎng)依然整體表現(xiàn)平穩(wěn)。2024年，全球移動(dòng)游戲應(yīng)用下載量輕微回暖，預(yù)計(jì)約900億次。7yeahmobi全球手游營(yíng)銷數(shù)據(jù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，2024年參與投放的手游廣告主超25萬(wàn)名?2024年廣大大抓取全球手游廣告主超25萬(wàn)名，同比增長(zhǎng)超60%。越來(lái)越多手游產(chǎn)品開始廣告投放，預(yù)估2025年手游廣告主數(shù)量將超過30萬(wàn)名。全球素材數(shù)量進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)期，預(yù)估2028年全球手游創(chuàng)意數(shù)超過千萬(wàn)。2024年全球手游廣告主259.7K同比60.4%↑2024年全球手游素材量46.2M同比15.4%↑2019-2024全球手游廣告主數(shù)量趨勢(shì)變化250K0K60.4%6.4%8.5%2.8%回60.4%6.4%8.5%2.8%20192020202120222023202445M2019-2024全球手游素材數(shù)量趨勢(shì)變化回素材數(shù)——素材數(shù)增長(zhǎng)率46.6%46.6%29.8%2019202020212022202320248yeahmobi除去Q1，2024年每月手游廣告主穩(wěn)超6.5萬(wàn)名，但每月新廣80.070.0KKKKKKKK80.070.0KKKKKKKKK 2024年月均新廣告主為5.2K，全年5個(gè)月全球新手游廣告主數(shù)量不超過5000名。60.050.040.050.040.066.1K同比34.7%↑30.020.02024年月均新投廣告主占比8.0%同比6.3%↓0.02023廣告主2024廣告主2023新廣告主占比2024新廣告主占比9.4%8.4%8.3%7.8%7.8%7.0%6.6%9.4%8.4%8.3%7.8%7.8%7.0%6.6%9yeahmobi每月投新廣告主數(shù)量持續(xù)攀升，每月新素材占比在6月后穩(wěn)定在52%以上52.2%52.2%同比：2.1%↑2024年每月新素材占比67.2%同比：1.7%↓2024年每月投新素材廣告主占比?2024年平均每月有4.4萬(wàn)名廣告主投放新素材，每月投新素材廣告主數(shù)量2024投新廣告主2024投新廣告主占比2024新素材占比50.0K 50.0K 40.030.020.040.030.020.00.0KKKKK69.5%69.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobi?RPG產(chǎn)品月均投放224條創(chuàng)意，超過策略類產(chǎn)品成為營(yíng)銷競(jìng)224RPG以月均224條素材成為營(yíng)銷力度最大品類，娛樂場(chǎng)廣告主對(duì)比去年占比增加超14.5%?RPG產(chǎn)品月均投放224條創(chuàng)意，超過策略類產(chǎn)品成為營(yíng)銷競(jìng)22427.2%30.6%RPGRPG0.5%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobi港澳臺(tái)為2024年全球手游營(yíng)銷最激烈地區(qū)，美國(guó)月均手游廣告主超過整個(gè)歐洲?中國(guó)港澳臺(tái)是唯一月均素材超100的地區(qū)，?美國(guó)月均廣告主最高超3.3萬(wàn)名，超過整個(gè)歐洲月均廣告主數(shù)量月均廣告主：美國(guó)月均廣告主：美國(guó)33.5K美國(guó)是2024年月均廣告主最高地區(qū)，月均廣告主超3.3萬(wàn)名，其次是歐洲地區(qū)。東南亞和拉美地區(qū)月均廣告主超2萬(wàn)名。港澳臺(tái)地區(qū)唯一月均素材超100條，其次是大洋洲和東南亞。此外美國(guó)、歐洲、中東共6地區(qū)月均素材超90條。33.5K33.5K10232.8K919695979923.4K17.3K87738218.5K13.4K15.4K14.5K8614.0K8315.68218.5K13.4K15.4K14.5K8614.0K8315.6KSource：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobiiOS廣告主占比持續(xù)下降，2024年全年占比不足26%，但其月投新素材廣告主占比有70%，高于Android端近20%iOS,25.8%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.0%Android廣告主Android,74.2%iOS,25.8%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.0%Android廣告主Android,74.2%28.4%29.0%iOS廣告主休閑益智解謎模擬休閑益智解謎模擬 策略 RPG 動(dòng)作 卡牌 桌面 體育 音樂娛樂場(chǎng)78.6%66.5%60.3%60.3%58.2%49.7%48.9%53.9%88.7%33.5%35.9%33.5%35.9%50.3%46.9% Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobiAndroid素材占總素材的72.3%，其中休閑類游戲Android素材超83%；雙端每月新素材占比均在49%左右iOS,27.7%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.8%Android素材量Android,72.3%70.8%iOS,27.7%2024年年度及月度各系統(tǒng)28.8%Android素材量Android,72.3%70.8%28.6%26.8%iOS素材量休閑益智解謎模擬休閑益智解謎模擬 策略 RPG 動(dòng)作 卡牌 桌面 體育 音樂娛樂場(chǎng)83.5%64.5%63.0%63.8%44.7%46.4%62.6%58.9%70.9%22.9%35.5%37.0%40.9%22.9%35.5%37.0%40.9%36.2%55.3%53.6%32.9%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahmobi視頻素材量對(duì)比去年下降6.9%，圖片類素材每月新素材占比要高于視頻素材5.2%2024年2024年2023年2023年2024年各類型素材帶來(lái)展現(xiàn)占比視頻圖片其他2024年各類型素材帶來(lái)展現(xiàn)占比視頻圖片其他63.0%9.5%豎版橫版方形其他YouTube游戲網(wǎng)紅數(shù)量依然位居首位，北美游戲網(wǎng)紅最多?北美游戲網(wǎng)紅總數(shù)最多，其次是歐不同區(qū)域的游戲KOL分布不同社媒的游戲KOL不同區(qū)域的游戲KOL分布YouTubeTikTokInstagramYouTubeYouTube?所有平臺(tái)都顯示出一個(gè)共同的趨勢(shì)，即粉絲數(shù)量在10k-50k范圍內(nèi)的游戲網(wǎng)紅數(shù)量最多，而隨著粉絲數(shù)量的增加，網(wǎng)紅的數(shù)量逐漸減少；?動(dòng)作游戲網(wǎng)紅遠(yuǎn)超其他類型，其次是策略游戲。不同社媒的游戲KOL粉絲量級(jí)分布不用類型KOL社媒平臺(tái)占比1-5W5-10W10-20W20-50W50-100W100W以上策略游戲冒險(xiǎn)游戲動(dòng)作游戲休閑游戲角色扮演游戲其他uTikTokuInstagramuYouTubeuTikTokuYouTubeuInstagram2024Q3移動(dòng)應(yīng)用流量程序化廣告供應(yīng)商不合規(guī)報(bào)告38%帶有供應(yīng)商鏈路對(duì)象（SCO）的移動(dòng)應(yīng)用流量未通過Pixalate的驗(yàn)證流程，原因是存在未經(jīng)授權(quán)的供應(yīng)商。*(*)因“未經(jīng)授權(quán)供應(yīng)商”而導(dǎo)致未能通過Pixalate驗(yàn)證流程的流量，包括來(lái)自未經(jīng)授權(quán)的直接供應(yīng)商的流量、未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)售商的流量，或沒有明顯ads.txt/app-ads.txt文件的流量。數(shù)據(jù)來(lái)源：Pixalate檢測(cè)的20242024Q3直接供應(yīng)商的廣告展示份額(*)注：根據(jù)SCO中聲明的“完整”屬性，該屬性由廣告展示中的各參與方設(shè)定。2024Q3未經(jīng)授權(quán)的直接供應(yīng)商的IVT（無(wú)效流量）率存在未經(jīng)授權(quán)的直接供應(yīng)商的移動(dòng)應(yīng)用SCO流量的IVT（無(wú)效流量）率比正常供應(yīng)鏈路徑高出65%。(*)注：為更精準(zhǔn)展示其他IVT類型的關(guān)聯(lián)性，Pixalate把供應(yīng)商鏈路對(duì)象（SCO）相關(guān)的IVT類型（詳見請(qǐng)見數(shù)據(jù)分析方法頁(yè)）已從本次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中剔除。20222024年全球手游應(yīng)用內(nèi)收入TOP30GardenscapesPUBGMOBILELineageMGardenscapesPUBGMOBILELineageMHonkai：StarRailXFLAGClashofClansTownshipGenshinImpactLegendofMushroom4399eFootball2024三消沙盒SLG三消派對(duì)SLG派對(duì)動(dòng)作動(dòng)作RPG三消射擊RPGRPG策略模擬RPGRPG體育223LastWar：Survival34CandyCrushSaga45MONOPOLYGO!56WhiteoutSurvival67Coin78BrawlStars89HonorofKings930PokémonGO30yeahmobi射擊CallofDuty：Mobile射擊三消Homescapes三消三消Fishdom三消RPGFate/GrandOrderRPG射擊FreeFire射擊SLGEvonySLG動(dòng)作動(dòng)作休閑ToonBlast休閑模擬模擬RPGDRAGONBALLZDOKKANBATTLERPG232024年全球手游下載量TOP30123456789FreeFireSubwaySurfersBlockBlast!PizzaReadyLudoKingSquadBustersOfflineGamesRoyalMatchMyTalkingTom2射擊沙盒動(dòng)作益智休閑桌面動(dòng)作益智三消模擬CandyCrushSaga8BallPoolBuildAQueenBrawlStarsPUBGMOBILEWoodNuts&BoltsPuzzleMyTalkingTomFriendsEASPORTSFCTMMOBILE24SOCCERRaceMasterHonorofKings三消體育休閑動(dòng)作射擊益智模擬體育競(jìng)速30動(dòng)作30yeahmobi益智ScrewPuzzle：Nuts&Bolts益智MyTalkingAngela2FootballLeagueTM2024MOBILESOCCER模擬體育休閑GoingBalls休閑競(jìng)速TrafficRider競(jìng)速音樂MagicTiles3音樂競(jìng)速CarRace競(jìng)速休閑MyPerfectHotel休閑動(dòng)作SubwayPrincessRunner動(dòng)作派對(duì)StumbleGuys派對(duì)242024年全球手游投放TOP30iOS123456789RummyCircleMONOPOLYGO!PestaLudoDraconiaSagaBlockBlast!AFKJourneyBrainTeaserGuruTheGrandMafia紙牌派對(duì)桌面益智RPGRPGRPG益智SLGLastWar：SurvivalFUNFLYPTE.LTD.LegendofMushroom4399AncientSeal：TheExorcistBraindomFishingMasterBlockPuzzleWhiteoutSurvivalPlayRummyPassionCashGamesTrafficPuzzleSLGRPG休閑模擬益智SLG紙牌RPG休閑30yeahmobiSLGMafiaCitySLG娛樂場(chǎng)BingoDrive娛樂場(chǎng)SLGEvonySLG策略BangBangSurvivor策略仙劍奇?zhèn)b傳：新的開始SLGFrost&Flame：KingofAvalonSLG動(dòng)作WutheringWaves動(dòng)作RPGRPG模擬RentPlease!LandlordSim模擬RPGRPG252024年全球手游投放TOP30Android123456789JewelAbyssTheGrandMafiaBlockBlast!MONOPOLYGO!TwistedTangleMafiaCityTitanWarWordSearchBlockPuzzleGameBraindomLordsMobile益智SLG益智派對(duì)休閑SLGRPG文字休閑SLGDoomsdayCashTornadoTMSlotsSeatAwayWhiteoutSurvivalFishingGameZoneEpicHeroesVitaMahjongAncientSeal：TheExorcistLastWar：SurvivalSLG娛樂場(chǎng)休閑SLG娛樂場(chǎng)RPGRPG桌面30SLG30yeahmobiRPGAFKJourneyRPG益智CandyCrushSaga益智益智Jigsawscapes?益智SkyUtopiaRPGCapybaraGo!RPGSLGRealmofMysterySLGRPGEpicWarRPG休閑BusJam休閑策略模擬策略模擬BuildMasteryeahmobi2024年全球手游熱投公司TOP20##2RollicGames13HungryStudio545601515AZURGAMES6FunPlus16Scopely7OneSoft8GuruGame18SayGames919439926BrandOS2024年手游出海品牌社媒影響力榜單BrandOSBrandOS1355.2258.22341.0240.73323.2236.64絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)318.6318.6235.3235.35232.2232.26296.97282.68267.8202.29265.9勝利女神：妮姬201.9260.720200.1yeahyeahmobi29下載和收入分析2024年美國(guó)手游下載量預(yù)估與2023年基本持平，超休閑類、模擬類、動(dòng)作類手游穩(wěn)居高下載量品類榜單。美國(guó)仍是全球手游收入最高的市場(chǎng)，手游內(nèi)購(gòu)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。單位億美國(guó)市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入變化趨勢(shì)下載和收入分析2024年美國(guó)手游下載量預(yù)估與2023年基本持平，超休閑類、模擬類、動(dòng)作類手游穩(wěn)居高下載量品類榜單。美國(guó)仍是全球手游收入最高的市場(chǎng)，手游內(nèi)購(gòu)收入穩(wěn)步增長(zhǎng)。單位億美國(guó)市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入變化趨勢(shì)320240202020212022202320242025Fo-收入本地化偏好洞察——IPo-收入本地化偏好洞察——IP產(chǎn)品走熱美國(guó)玩家對(duì)IP產(chǎn)品有較高接受度，且表現(xiàn)出較強(qiáng)的付費(fèi)意愿，IP產(chǎn)品可以通過內(nèi)購(gòu)、廣告等多種方式實(shí)現(xiàn)盈利。例如【漫威未來(lái)之戰(zhàn)】通過出售虛擬道具、皮膚等內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目，成功獲得了可觀的收入，展現(xiàn)了IP游戲在美國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)潛力。在題材選擇上，科幻、冒險(xiǎn)和魔法等主題因其豐富的想象力和表現(xiàn)力具有較大吸引力。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——?jiǎng)?chuàng)意與趣味性依然關(guān)鍵美國(guó)用戶更傾向于接受富有創(chuàng)意和趣味性的廣告，對(duì)于本土文化元素的接受度較高，廣告中加入“性感美女”、“黑幫大哥”等本土化元素能有效吸引玩家關(guān)注。除主流媒體如Facebook、Instagram、Youtube、X等，不可忽視本土超級(jí)移動(dòng)App，如twitch。yeahyeahmobi30全球僅有美國(guó)市場(chǎng)廣告主數(shù)量呈同比下降趨勢(shì)，休閑品類投放占比超35%全球僅有美國(guó)市場(chǎng)廣告主數(shù)量呈同比下降趨勢(shì)，休閑品類投放占比超35%2024美國(guó)手游廣告主數(shù)量2024美國(guó)手游素材數(shù)量76.5%23.5%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比399%40.43.0%.43.2%42.3%40.9%40.5%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比399%40.43.0%.43.2%42.3%40.9%40.5%40.2%39.0%38.9%40.030.020.00.0KKKKK62.0% 59.3% 57.8%58.1%6652 65 60.2%59.5%62.0% 59.3% 57.8%58.1%6652 65 60.2%59.5% 56.7%%%%a投放投放TOP產(chǎn)品超休閑益智休閑黑道SLG小游戲合集三消寫實(shí)模擬器yeahyeahmobi下載和收入分析日本市場(chǎng)下載量基本保持穩(wěn)定，手游內(nèi)購(gòu)收入略有下滑，其中，超休益智、動(dòng)作RPG、超休模擬品類成為熱門。下載和收入分析日本市場(chǎng)下載量基本保持穩(wěn)定，手游內(nèi)購(gòu)收入略有下滑，其中，超休益智、動(dòng)作RPG、超休模擬品類成為熱門。單位:日本市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入變化趨勢(shì)億320240202020212022202320242025F-o收入本地化偏好洞察——日本游戲玩家的年齡層拓寬，性別均衡化，中年群體成為中堅(jiān)力量。日本玩家對(duì)游戲的參與度較高，平均每天投入到游戲上的時(shí)間約為1.4小時(shí)，顯示出日本游戲市場(chǎng)的高度活躍度和用戶粘性。另外，日本玩家對(duì)IP格外偏愛，多款游戲憑借其強(qiáng)大的IP影響力取得了顯著的下載量成績(jī)。例如，【蔚藍(lán)檔案】等經(jīng)典IP產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)都擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，通過提供豐富的劇情、多樣的角色和深度的游戲玩法，成功吸引了大量玩家付費(fèi)購(gòu)買游戲內(nèi)道具或進(jìn)行充值。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——本地內(nèi)容平臺(tái)頗受關(guān)注日本玩家高度依賴本地內(nèi)容平臺(tái)獲取游戲資訊，如GameWith與Game8等攻略類網(wǎng)站，憑借詳實(shí)內(nèi)容和高互動(dòng)社區(qū)對(duì)玩家決策有顯著影響；垂直內(nèi)容平臺(tái)如Gunosy、Yahoo、SmartNews等本地媒體，可作為輔助宣傳渠道，覆蓋不同類型的目標(biāo)用戶。預(yù)注冊(cè)活動(dòng)在日本手游推廣中具有核心地位，不僅能吸引潛在用戶，還能積累優(yōu)質(zhì)用戶，助力游戲上線初期的排名沖刺及后續(xù)留存率提升。32yeahmobiIP產(chǎn)品全面爆發(fā)，漫改、主機(jī)游戲IP和二游IP續(xù)作成績(jī)優(yōu)異，投放新素材的廣告主yeahmobi2024日本手游廣告主數(shù)量2024日本手游素材數(shù)量5.5M變74.0%70.0%74.0%26.0%30.0%26.0%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比3034.6%%38.3%36.6%36.4%35.3%34.2%30.5%20.05.00.0KKKKK68.2%64.7%60.8%63.7%60.3%56.8%56.3%56.2%54.4%49.6%廣告主數(shù)量月度變化趨勢(shì)68.2%64.7%60.8%63.7%60.3%56.8%56.3%56.2%54.4%49.6%a投放投放TOP產(chǎn)品益智休閑消除三國(guó)卡牌ARPG二游IP卡牌IP二游33yeahmobi下載和收入分析手游內(nèi)購(gòu)收入經(jīng)歷2023年下滑后趨于穩(wěn)定，2024年韓國(guó)市場(chǎng)手游下載量小幅提升，解謎類、MMORPG、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗游戲受到廣泛歡迎。單位:億yeahmobi下載和收入分析手游內(nèi)購(gòu)收入經(jīng)歷2023年下滑后趨于穩(wěn)定，2024年韓國(guó)市場(chǎng)手游下載量小幅提升，解謎類、MMORPG、團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗游戲受到廣泛歡迎。單位:億韓國(guó)市場(chǎng)手游內(nèi)購(gòu)收入變化趨勢(shì)202020212022202320242025F2026F2027F2028Fo-收入本地化偏好洞察——策略類RPG游戲一騎絕塵營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——本地化要求持續(xù)提升韓國(guó)用戶對(duì)游戲內(nèi)容要求極為嚴(yán)苛，因此在本土化營(yíng)銷中，需重點(diǎn)關(guān)注語(yǔ)言翻譯的精準(zhǔn)性、圖像與詞序的文化適配，以及定價(jià)的合理性，避免因文化差異引發(fā)爭(zhēng)議。通過品牌/IP聯(lián)動(dòng)可有效擴(kuò)大目標(biāo)受眾覆蓋范圍，而與高契合度KOL合作，依托定制化內(nèi)容，不僅能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，還可顯著降低營(yíng)銷成本并提升轉(zhuǎn)化效率。此外，深度挖掘并利用本土核心渠道（如Naver與Kakao等）對(duì)推動(dòng)本地化進(jìn)程也起到至關(guān)重要的作用。yeahyeahmobi34買量創(chuàng)意內(nèi)卷加速，平均每月近60%廣告主都在投放全新素材2024韓國(guó)手游廣告主數(shù)量2024韓國(guó)手游素材數(shù)量26.6%27.9%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比 36素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比 362933.9% 38.8% %%% 20.05.00.0KKKKK 59.7% 55.6%55.5% 660.7%60.5% 56.5% 59.7% 55.6%55.5% 660.7%60.5% 56.5% 54.3% 52.4% 63.4%a投放投放TOP產(chǎn)品三國(guó)卡牌SLG卡牌RPGARPG二游MMO策略塔防下載和收入分析中國(guó)港澳臺(tái)手游下載量和收入表現(xiàn)平穩(wěn)，放置RPG、MMORPG下載量和內(nèi)購(gòu)收入均處于較高水平。熱門產(chǎn)品本地化偏好洞察——二次元文化盛行中國(guó)港澳臺(tái)玩家更偏好MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）。此外，中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)投放素材量最高的游戲類型TOP3為超休閑、角色扮演和博彩類。女性玩家在港澳臺(tái)地區(qū)占比較高，魔幻、歷史和二次元題材成為手游市場(chǎng)的熱門選擇。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——真人素材與女性用戶值得重點(diǎn)關(guān)注港澳臺(tái)用戶對(duì)真人素材接受度高，尤其在MMORPG廣告中，美女形象搭配“實(shí)物抽獎(jiǎng)”等福利組合成為吸引受眾的重要策略。TikTok在港澳臺(tái)市場(chǎng)的受歡迎程度高，尤其受到女性用戶的偏好。游戲廣告主可通過平臺(tái)特性優(yōu)化內(nèi)容形式，進(jìn)一步提升女性用戶群體的關(guān)注度和轉(zhuǎn)化率。yeahyeahmobi臺(tái)35根據(jù)市場(chǎng)排行榜及出海趨勢(shì)洞察yeahyeahmobi臺(tái)36得益于AI技術(shù)加持，快速批量產(chǎn)出高質(zhì)量買量創(chuàng)意，新投放素材占比接近40%2024港澳臺(tái)手游廣告主數(shù)量2024港澳臺(tái)手游素材數(shù)量66.7%33.3%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M 4035.34438%43368%384044....%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M 4035.34438%43368%384044....%%20.05.00.0KKKKK 58.0%57.6% 49 58.0%57.6% 49 63.5% 59.0% 55.0%54.8%% 63.8%%a投放投放TOP產(chǎn)品益智解謎放置肉鴿策略塔防模擬經(jīng)營(yíng)歐歐yeahmobi下載和收入分析歐洲手游總體下載量有所下降，其中，休閑游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)，內(nèi)購(gòu)收入整體保持穩(wěn)定。熱門產(chǎn)品yeahmobi下載和收入分析歐洲手游總體下載量有所下降，其中，休閑游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)，內(nèi)購(gòu)收入整體保持穩(wěn)定。熱門產(chǎn)品本地化偏好洞察——地域文化類IP熱度高漲營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——數(shù)據(jù)合規(guī)是重中之重隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，創(chuàng)新和本地化成為手游在歐洲市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。出海過程中尤其需要注意的是，受到GDPR（通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例）的嚴(yán)格監(jiān)管，廣告主需遵守隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)使用規(guī)定。根據(jù)出海排行榜及出海趨勢(shì)洞察歐歐38yeahmobiyeahmobi2024南美手游廣告主數(shù)量2024南美手游素材數(shù)量82.7%76.4%82.7%23.6%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比48.6%46.8%45.9%44.5%44.3%43.8%43.6%42.7%42.6%40.2%40.030.020.00.0KKKKK63.9%6564.60640%62%.7069%65.4% .69.8%.663.9%6564.60640%62%.7069%65.4% .69.8%.6.065%%月廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放投放TOP產(chǎn)品黑道SLGRPG娛樂場(chǎng)益智尋物IP動(dòng)作超休閑39yeahmobi下載和收入分析東南亞手游市場(chǎng)下載量小幅回升，iOS端市場(chǎng)更具潛力，內(nèi)購(gòu)收入基本穩(wěn)定，其中，中國(guó)、美國(guó)、日本廠商在東南亞市場(chǎng)收入占本地化偏好洞察yeahmobi下載和收入分析東南亞手游市場(chǎng)下載量小幅回升，iOS端市場(chǎng)更具潛力，內(nèi)購(gòu)收入基本穩(wěn)定，其中，中國(guó)、美國(guó)、日本廠商在東南亞市場(chǎng)收入占本地化偏好洞察——卡通畫風(fēng)占比大東南亞市場(chǎng)手游卡通畫風(fēng)占比大，在題材分布上以魔法、歷史、動(dòng)漫為主。IP產(chǎn)品在東南亞市場(chǎng)熱度欠佳，然而，實(shí)況足球、PUBG、使命召喚獲得的市場(chǎng)反應(yīng)較好。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——文化定制與創(chuàng)意風(fēng)格驅(qū)動(dòng)高效轉(zhuǎn)化yeahyeahmobi40手游廣告主數(shù)量猛增40%，遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)平手游廣告主數(shù)量猛增40%，遠(yuǎn)高于全球市場(chǎng)平2024東南亞手游廣告主數(shù)量2024東南亞手游素材數(shù)量83.0%23.8%23.8%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比42244%386%39363素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比42244%386%3936347.6% %%.%%..%%.35.030.025.020.015.010.0 5.00.068.8%67.6%67.2%66.0%63.6%60.4%59.3%59.2%58.2%57.2%廣告主數(shù)量月度變化趨勢(shì)68.8%67.6%67.2%66.0%63.6%60.4%59.3%59.2%58.2%57.2%月廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放投放TOP產(chǎn)品益智解謎桌面MMO策略塔防MMOyeahmobi下載和收入分析中東地區(qū)下載量和內(nèi)購(gòu)收入均有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。本地化偏好洞察——軍事類IP表現(xiàn)強(qiáng)勁中東市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)軍事題材產(chǎn)品表現(xiàn)最佳，下載量和收入均表現(xiàn)強(qiáng)勁，IP類產(chǎn)品繁多，但I(xiàn)P產(chǎn)品下載量和收入不高，變現(xiàn)能力相對(duì)較弱。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——華麗元素+社交媒體是重點(diǎn)中東市場(chǎng)的主要社交媒體平臺(tái)包括YouTubeyeahmobi下載和收入分析中東地區(qū)下載量和內(nèi)購(gòu)收入均有所增長(zhǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。本地化偏好洞察——軍事類IP表現(xiàn)強(qiáng)勁中東市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)軍事題材產(chǎn)品表現(xiàn)最佳，下載量和收入均表現(xiàn)強(qiáng)勁，IP類產(chǎn)品繁多，但I(xiàn)P產(chǎn)品下載量和收入不高，變現(xiàn)能力相對(duì)較弱。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——華麗元素+社交媒體是重點(diǎn)yeahyeahmobi422024中東手游廣告主數(shù)量2024中東手游素材數(shù)量6.2M變74.4%73.8%74.4%73.8%25.6%26.2%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M35.3%34.9%34.2%34.2%33.6%33.4%33.4%30.0%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比0.5M0.0M35.3%34.9%34.2%34.2%33.6%33.4%33.4%30.0%29.0%20.05.00.0KKKKK67.63 ..589%588%.5555.54..53.49.%66廣告主數(shù)量月度變化趨勢(shì)67.63 ..589%588%.5555.54..53.49.%66a投放投放TOP產(chǎn)品益智解謎黑道SLGSLG桌面賽車模擬43yeahmobi下載和收入分析拉美地區(qū)下載量有所波動(dòng)，巴西和墨西哥依然是拉美地區(qū)核心市場(chǎng)，對(duì)下載量和收入的貢獻(xiàn)顯著。內(nèi)購(gòu)收入穩(wěn)中有升，模擬、消除和射擊類游戲表現(xiàn)最好。本地化偏好洞察——卡通&魔幻主題更受歡迎拉美地區(qū)手游產(chǎn)品以卡通、動(dòng)漫畫風(fēng)為主，魔法、戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻題材受到歡迎。拉美玩家對(duì)IP手游偏好度不高，但相對(duì)而言體育類IP仍有部分高付費(fèi)意愿的用戶群體。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察yeahmobi下載和收入分析拉美地區(qū)下載量有所波動(dòng)，巴西和墨西哥依然是拉美地區(qū)核心市場(chǎng)，對(duì)下載量和收入的貢獻(xiàn)顯著。內(nèi)購(gòu)收入穩(wěn)中有升，模擬、消除和射擊類游戲表現(xiàn)最好。本地化偏好洞察——卡通&魔幻主題更受歡迎拉美地區(qū)手游產(chǎn)品以卡通、動(dòng)漫畫風(fēng)為主，魔法、戰(zhàn)爭(zhēng)、科幻題材受到歡迎。拉美玩家對(duì)IP手游偏好度不高，但相對(duì)而言體育類IP仍有部分高付費(fèi)意愿的用戶群體。營(yíng)銷趨勢(shì)洞察——消費(fèi)周期偏長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)策略很關(guān)鍵44yeahmobi創(chuàng)意素材數(shù)量增長(zhǎng)率為全球最高，投放創(chuàng)意數(shù)量TOP3品類分別是休閑、益智、yeahmobi2024南美手游廣告主數(shù)量2024南美手游素材數(shù)量85.7%82.3%85.7%素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比素材數(shù)量月度變化趨勢(shì)回月素材數(shù)量——新投放素材占比 409%. 47.6%--— 44.5%--30.025.020.015.010.0 5.00.058.709%69.5.66..638%63.60..54...530%5252%廣告主數(shù)量月度變化趨勢(shì)58.709%69.5.66..638%63.60..54...530%5252%a投放投放TOP產(chǎn)品MOBA超休閑SLG恐怖音游益智休閑yeahmobiyeahmobi46yeahmobiSLG產(chǎn)品一直以來(lái)都是出海大廠的必爭(zhēng)之地，出海廠商在投放TOPyeahmobi投放TOP100廣告主出海廠商占比4K4投放TOP100廣告主出海廠商占比4K4K 73.5%73.2%75.0%68.5%68.5%.6565.64.6.6565.64.66.596.59視頻圖片輪播其他0.8M0.6M0.4M0.0M21.4%56.5%76.7%0.8M0.6M0.4M0.0M21.4%56.5%76.7%豎版橫版方形其他 %5353.8%.0%5050%455050%4444%4747.3%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi48副玩法依舊是策略品類最火的買量策略，選擇門跑酷與Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時(shí)間yeahmobiRPG手游市場(chǎng)觀察yeahmobiRPG手游市場(chǎng)觀察P49RPG手游營(yíng)銷觀察出海廠商在RPG品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，投放新素材廣告主數(shù)量呈波動(dòng)上升趨勢(shì)RPG手游營(yíng)銷觀察出海廠商在RPG品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，投放新素材廣告主數(shù)量呈波動(dòng)上升趨勢(shì)RPG品類中的MMO產(chǎn)品、二游產(chǎn)品熱度表現(xiàn)較為突出，30s之內(nèi)的短視頻素材更受玩家青睞RPG手游視頻素材時(shí)長(zhǎng)分布RPG手游圖片素材形式分布豎版橫版方形橫幅4K4K73.0%視頻圖片輪播其他32.4%32.4%66.5%66.5%6回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比6.3.7%646%.3.7%646%63 ..6363--75.7%76.4%----75.7%76.4%--72.5% 69.2%70.0% 60.6%a、一\-—、一\-—60.6%62.0%60.6%62.0%56.7%58.2%56.6%55.8%55.4%55.3%55.8%53.5% 56.7%58.2%56.6%55.8%55.4%55.3%55.8%53.5%yeahyeahmobiP50Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobiPRPGRPG品類熱門素材集錦得益于文生視頻技術(shù)進(jìn)步，玄幻、魔幻、都市題材類產(chǎn)品中的AI視頻素材占比有明Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時(shí)間52yeahmobiyeahmobi市場(chǎng)表現(xiàn)：2024年益智解謎游戲北美ecpm較高，成熟市場(chǎng)變現(xiàn)模式以IAA為主，占整體變現(xiàn)方式的80%，在廣告位類型上，以激勵(lì)視頻、插屏廣告為主。市場(chǎng)表現(xiàn)：中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率高，沙特、阿聯(lián)酋等國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率位居世界前列，游戲市場(chǎng)潛力大，用戶付費(fèi)意愿強(qiáng)，平均消費(fèi)高。根據(jù)市場(chǎng)排行榜及出海趨勢(shì)洞察yeahyeahmobi53視頻類素材貢獻(xiàn)了約81%的展現(xiàn)效果，其中30s內(nèi)的短視頻素材數(shù)量高達(dá)60%回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放視頻類素材貢獻(xiàn)了約81%的展現(xiàn)效果，其中30s內(nèi)的短視頻素材數(shù)量高達(dá)60%回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放TOP100廣告主出海廠商占比35.0%59658%.6459658%.64..6060 66.8%64.%596% 66.8%64.%596%59 70.7%....視頻圖片可玩其他490%47.9%47.8%.47.0%45.8%45.0%43.9%490%47.9%47.8%.47.0%45.8%45.0%43.9%43.0%43.0%40.2%80.9%豎版橫版方形橫幅.6%.6%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi54各類奇葩案件常用于解謎類素材開頭引流，益智素材則傾向于給游戲添加更多額外價(jià)值，如幫助中老年人鍛iPad外放試玩iPad外放試玩Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時(shí)間模擬游戲市場(chǎng)的規(guī)模僅次于益智解謎游戲，是休閑游戲中品類排第二的游戲，且每年約7.45%模擬游戲市場(chǎng)的規(guī)模僅次于益智解謎游戲，是休閑游戲中品類排第二的游戲，且每年約7.45%市場(chǎng)表現(xiàn)：2024年模擬游戲數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)+日韓的eCPM較高，每個(gè)安裝的eCPM平均在0.8美元左右。市場(chǎng)表現(xiàn)：巴西、俄羅斯、印尼用戶體量均較大。其中印度日活用戶最多，平均增幅也最大。TOJGAMES-CarTOJGAMES-Caryeahyeahmobi休55根據(jù)市場(chǎng)排行榜及出海趨勢(shì)洞察yeahyeahmobi休56平均每月有2.1萬(wàn)名休閑廣告主投放買量素材，月均新投繼中重度手游投放后，輕度休閑品類的出海廠商表現(xiàn)同樣突出，TOP100廣告主中，有45名來(lái)自出海廠商回廣告主數(shù)量——平均每月有2.1萬(wàn)名休閑廣告主投放買量素材，月均新投繼中重度手游投放后，輕度休閑品類的出海廠商表現(xiàn)同樣突出，TOP100廣告主中，有45名來(lái)自出海廠商回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比投放TOP100廣告主出海廠商占比45.0%626260605858%5858.699%.650%6458.699%.650%6458...0%6868%視頻圖片可玩其他3.0M17.8%79.6%豎版3.0M17.8%79.6%豎版橫版方形橫幅4747 46.3%45.9%4442 46.3%45.9%444240. 44.7%. 43.7%44.2%. 44.7%...Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi休在中重度手游都拿休閑玩法引流時(shí)，超休閑手游們則瞄準(zhǔn)真人手工DIY引流真人TT挑戰(zhàn)手工DIY引流真人TT挑戰(zhàn)Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時(shí)間yeahyeahmobi58廣告主數(shù)量呈波動(dòng)下降趨勢(shì)，于4月和9月分別出現(xiàn)波動(dòng)極值偏寫實(shí)風(fēng)格的模擬器產(chǎn)品表現(xiàn)突出，輕量化的放置經(jīng)營(yíng)品類成為小游戲出海熱門賽道回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比模擬手游視頻素材時(shí)長(zhǎng)分布投放TOP廣告主數(shù)量呈波動(dòng)下降趨勢(shì)，于4月和9月分別出現(xiàn)波動(dòng)極值偏寫實(shí)風(fēng)格的模擬器產(chǎn)品表現(xiàn)突出，輕量化的放置經(jīng)營(yíng)品類成為小游戲出海熱門賽道回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比模擬手游視頻素材時(shí)長(zhǎng)分布投放TOP100廣告主出海廠商占比48.0%63.0.56060%.9.5 74.9%75.2% 73.5% 68.7%- 74.9%75.2% 73.5% 68.7%-- 67.4%% 59.8%視頻圖片可玩其他18.2%18.2%78.8%豎版橫版方形橫幅4343 47.0% 46.0%%44.1%43.8 42.2% 40.5% 44.7% 44.7%%3939%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi59ASMR與drama短劇依舊是女性向手游中最常用橋段，今年寫實(shí)風(fēng)格的爆款頻出，帶動(dòng)了更多真人素材的使用獵奇ASMR獵奇ASMRSource：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時(shí)間下半年每月新素材占高達(dá)60%，平均每月每名廣告主投放72條買量創(chuàng)意30.6%豎版橫版方形其他4K29.0%視頻圖片輪播其他33.6%64.4%33.6%64.4%回廣告主數(shù)量——投放新素材廣告主占比75693%..55. 52.75693%..55. 52..0%.0%7676.8%.6%.6%7676767666.4%65.9%64.9%64.7%64.0%62.9%50.6%50.4%46.5%46.0%66.4%65.9%64.9%64.7%64.0%62.9%50.6%50.4%46.5%46.0%507%.507%.yeahyeahmobi60Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理統(tǒng)yeahyeahmobi除常用真人、真錢塑造真實(shí)感外，娛樂場(chǎng)素材還善于用奇Source：廣大大-廣告創(chuàng)意模塊，選取時(shí)間052024年熱門手游產(chǎn)品營(yíng)銷觀察yeahmobi2024年熱門新游戲營(yíng)銷觀察CapybaraGo!產(chǎn)品首次投放：2024年8月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：37.5K圖片,視頻,86.6%5.00.0KKKK廣告主2024年雙端投放素材堆積圖 投放國(guó)家/地區(qū)TOP10韓國(guó)中國(guó)臺(tái)灣中國(guó)香港中國(guó)澳門美國(guó)菲律賓馬來(lái)西亞泰國(guó)印度尼西亞 AN(META)Messenger TikTok YouTube 其他63Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主分析模塊；投放受CapybaraGo!在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意Tik素材數(shù)據(jù)：豎版；540x960；28s16.6K16.6K64Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點(diǎn)擊圖片播放完整素材yeahmobi點(diǎn)擊圖片播放完整素材yeahmobiCapybaraGo!其他營(yíng)銷套路該游戲還在營(yíng)銷上十分注重素材開頭，通過AI、副副玩法小游戲副玩法小游戲街頭采訪街頭采訪65Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi2024年熱門益智解謎手游營(yíng)銷觀察 5.00.05.00.0KKKKVitaMahjong產(chǎn)品首次投放：2023年12月雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：45.1K投放國(guó)家/地區(qū)TOP10圖片,美國(guó) 圖片,視頻,印度尼西亞日本智利德國(guó)視頻,95.2%95.2%66Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主分析模塊；投放受素材數(shù)據(jù)：橫版；640x360；60s戶停留，然后切入醫(yī)生形象的真人來(lái)口播宣613K613K85天Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi復(fù)古游戲畫面yeahmobi醫(yī)院治病劇情說游戲主要玩家群體為中老年用戶，廣告主使用大量AI口播素材宣推素材，同時(shí)配合一些醫(yī)院場(chǎng)景和復(fù)古畫Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)6868yeahmobi2024年熱門團(tuán)隊(duì)RPG廣告主游戲最早2016年上架應(yīng)用商店，累計(jì)運(yùn)營(yíng)超8年，誕生了爬塔、拔釘子、數(shù)字迷宮等多種經(jīng)典手游創(chuàng)意HeroWars：Alliance雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：106.3K廣告主2024年雙端投放素材堆積圖 投放國(guó)家/地區(qū)TOP10圖片,德國(guó) 加拿大圖片,視頻,82.4%法國(guó)中國(guó)臺(tái)灣中國(guó)香港視頻,82.4%69Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主分析模塊；投放受HeroWars：Alliance在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)：豎版；720x900；90s廣告主非常擅長(zhǎng)制作長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)的廣告素材，會(huì)在開頭前20s用簡(jiǎn)865K865K79天70Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點(diǎn)擊圖片播放完整素材yeahmobi點(diǎn)擊圖片播放完整素材yeahmobiHeroWars：Alliance其他熱門視頻素材除了極具特色的數(shù)字升級(jí)，廣告在今年也嘗試多種素材形式小游戲玩法營(yíng)銷小游戲玩法營(yíng)銷真人戰(zhàn)力劇情真人戰(zhàn)力劇情特色動(dòng)漫特色動(dòng)漫Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi2024年熱門SLG手游營(yíng)銷觀察是目前中國(guó)手游出海營(yíng)收表現(xiàn)最好的游戲，冰霜題材+融合SLG成為眾多SLG立項(xiàng)新方向 WhiteoutSurvival冰霜末世SLG點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)雙端累計(jì)去重后創(chuàng)意：86.2K投放國(guó)家/地區(qū)TOP10美國(guó)中國(guó)臺(tái)灣韓國(guó)德國(guó)沙特阿拉伯美國(guó)中國(guó)臺(tái)灣韓國(guó)德國(guó)沙特阿拉伯英國(guó)圖片,圖片,視頻,84.0%視頻,84.0%Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主分析模塊；投放受WhiteoutSurvival在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意素材數(shù)據(jù)：豎版；720x1280；40s素材前3s使用現(xiàn)實(shí)中大雪場(chǎng)景來(lái)抓住用戶的354Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)點(diǎn)擊圖片播放完整素材yeahmobi點(diǎn)擊圖片播放完整素材yeahmobiWhiteoutSurvivalyeahmobi蒸汽朋克機(jī)甲AI二次元Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi2024年熱門漫畫IP游戲營(yíng)銷觀察著名動(dòng)漫作品【咒術(shù)回戰(zhàn)】的手游版本，CyberAgent研發(fā)，B站負(fù)責(zé)除日服外的發(fā)行JujutsuKaisenPhantomParade產(chǎn)品首次投放：2024年8月廣告主2024年雙端投放素材堆積圖 投放國(guó)家/地區(qū)TOP10投放國(guó)家/地區(qū)TOP1045-540.8%美國(guó)韓國(guó)圖片,33.8%圖片,33.8%德國(guó)中國(guó)香港視頻,66.0%法國(guó)視頻,66.0%Source：投放數(shù)據(jù)來(lái)自廣大大-廣告主分析模塊；投放受7676yeahmobiJujutsuKaisenPhantomParade在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意yeahmobiJujutsuKaisenPhantomParade在投優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意47.9K38天47.9K38天Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)JujutsuKaisenPhantomParade在投圖片創(chuàng)意Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時(shí)間段內(nèi)新投放展現(xiàn)yeahmobi如今出海獲客的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化，買量成本上漲過快，首回不達(dá)標(biāo)，導(dǎo)量持續(xù)周期太短，不吸量……是很多廠商出海頭疼的問題，尤其是一些小市場(chǎng)臺(tái)灣、韓國(guó)等更加明顯。尤其是在蘋果隱私政策及即將到來(lái)的安卓隱私沙盒政策的影響下，精準(zhǔn)買量、盤活新增已然成為出海發(fā)行的重要課題。中旭未來(lái)（菲凡游戲）團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，從以下幾個(gè)方面發(fā)力尤為重要：第一，發(fā)行團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)重視與研發(fā)團(tuán)隊(duì)的緊密合作。在新品預(yù)研階段，對(duì)美術(shù)風(fēng)格和主要玩法進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)用戶研究及吸量測(cè)試，從方向上解決買量問題。第二，重視創(chuàng)意的原始積累與微創(chuàng)新。通過對(duì)產(chǎn)品題材與玩法的拆解產(chǎn)出原始創(chuàng)意模型，對(duì)其進(jìn)行不斷的迭代與微創(chuàng)新，通過大量的廣告數(shù)據(jù)驗(yàn)證，形成自家產(chǎn)品素材數(shù)據(jù)庫(kù)，從而總結(jié)出爆款創(chuàng)意方法論。在這個(gè)過程中，還需要保持對(duì)市場(chǎng)創(chuàng)意走向的高度敏感和好奇心。第三，關(guān)注更有新增潛力和機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，如俄羅斯、拉美、土耳其等中東國(guó)家，把握本地渠道平臺(tái)的增第四，重視跨端與多端投放，W2A、PC端與瀏覽器的買量拓展，持續(xù)關(guān)注第三方應(yīng)用商店的用戶增量。第五，提前部署安卓隱私沙盒政策下內(nèi)部數(shù)據(jù)的處理、解讀以及廣告優(yōu)化問題，如何根據(jù)應(yīng)用實(shí)際情況利用好65536個(gè)數(shù)據(jù)budget，記錄好關(guān)鍵事件，將其對(duì)買量帶來(lái)的負(fù)面影響最小化，讓我們思考在前面。798080yeahmobiGameLook獨(dú)家觀點(diǎn)副玩法買量從最初的簡(jiǎn)單以壓低獲量成本為計(jì)思路，其帶來(lái)的不僅僅是超休閑游戲所代表的混yeahmobiGameLook獨(dú)家觀點(diǎn)副玩法買量從最初的簡(jiǎn)單以壓低獲量成本為GAMELOOKGAMELOOK大型游戲作品也在艱難尋找肝氪、游戲硬核和休閑yeahmobi創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，廠商重視長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)和精小游戲市場(chǎng)的格局在今年迎來(lái)了顯著變化。爆款產(chǎn)品頻出，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁內(nèi)數(shù)據(jù)也直觀映射出市場(chǎng)強(qiáng)勁的擴(kuò)張勢(shì)頭以及及新規(guī)，也宣告過往短線經(jīng)營(yíng)和流量博弈的粗放模創(chuàng)新依然是核心驅(qū)動(dòng)力：在產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，混變產(chǎn)品、融合創(chuàng)新將會(huì)是行的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。通過結(jié)合經(jīng)營(yíng)卡牌與SLG元素，打破了傳統(tǒng)單一玩法的局限，并不斷迭代養(yǎng)成模塊和玩法系統(tǒng)提供新鮮感與挑戰(zhàn)，從而提高產(chǎn)品的生命周期和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)成為標(biāo)配：在過去的短期暴利模式逐漸完整的內(nèi)容生態(tài)。短期盈利已經(jīng)不再是唯一的目標(biāo)，持久擬經(jīng)營(yíng)品類為例，廠商要做好持續(xù)調(diào)優(yōu)的準(zhǔn)備，更需要非常長(zhǎng)期的耐心和決心，做精細(xì)化營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升：隨著小游戲市廠商必須關(guān)注的重點(diǎn)。營(yíng)銷不僅僅是吸引用戶，更IP聯(lián)動(dòng)可以提高用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度，而用戶信任度提高yeahmobi一方面，游戲市場(chǎng)飽和變革使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，開發(fā)商為提高盈利能力，往另一方面，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性對(duì)游戲行業(yè)影響深遠(yuǎn)。受通貨膨脹這促使公司重新審視業(yè)務(wù)模式、調(diào)整戰(zhàn)略。在這種環(huán)境影響下，新品銳減，產(chǎn)品少越來(lái)越多，大家都成了極限速度的搬運(yùn)工，寡頭效應(yīng)更為突出。我們認(rèn)為現(xiàn)階段更不立項(xiàng)，廠商需要審視自身，去做自己真的能做品深耕土耳其市場(chǎng)6年以上還很穩(wěn)定。2025年，希望大家能夠看到更細(xì)分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，看到差82yeahmobi2024像是被顛覆的一年，行業(yè)很多認(rèn)知都在被刷新。另一個(gè)悶聲發(fā)財(cái)?shù)念I(lǐng)域是出海。今年國(guó)產(chǎn)出海爆款并不少，但變化不多。4X策略仍突破今年最有意思的，還是PC主機(jī)端的爆火?！逗谏裨挘何蚩铡返陌l(fā)售，幾乎顛覆了大家對(duì)買量營(yíng)銷的當(dāng)然，這種現(xiàn)象級(jí)文化自信產(chǎn)品太過難得，相比之下，大部分跨端產(chǎn)品的PC端遷移更加普適。今年首先是產(chǎn)品市場(chǎng)成績(jī)更加黑盒。隨著產(chǎn)品轉(zhuǎn)向PC/機(jī)平臺(tái)流水超過80%。品做品牌、熱門大作下場(chǎng)撕逼……大家都沒了過往的矜持，哪個(gè)好用用哪個(gè)；在團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)上，大家也會(huì)做一些管理層的新老廠商人才流動(dòng)、縮減整合市場(chǎng)業(yè)務(wù)規(guī)模……似乎一切以產(chǎn)品效果為主導(dǎo)。838484yeahmobi哇哇魚UA增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人楊磊2024年出海廠商挑戰(zhàn)升級(jí)，轉(zhuǎn)型精品化把握新機(jī)會(huì)。yeahmobi哇哇魚UA增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人楊磊2024年出海廠商挑戰(zhàn)升級(jí)，轉(zhuǎn)型精品化把握新機(jī)會(huì)。第一要?jiǎng)?wù)就是從批量化生產(chǎn)馬甲包開始轉(zhuǎn)向產(chǎn)品精品化，通過游戲內(nèi)容的提升敲開應(yīng)用商店大門，與此帶來(lái)用戶價(jià)值的提升從而提高發(fā)行的競(jìng)爭(zhēng)力，從多包分散買量變?yōu)樽龃髥萎a(chǎn)然量輔助帶來(lái)一定利潤(rùn)補(bǔ)充，更重要的是大賬號(hào)帶來(lái)的話語(yǔ)權(quán)?視頻媒體平臺(tái)的壯大以及在iOSskan歸因下后發(fā)的優(yōu)勢(shì)；?各家廣告平臺(tái)相繼推出更加智能、多種回收模型的roas算法，極大的提升了廣告主買量效率以及yeahmobi中國(guó)游戲海外收入增長(zhǎng)，但行業(yè)面臨創(chuàng)新與突破的內(nèi)部分享，被問及對(duì)2024年行業(yè)現(xiàn)狀的看法。當(dāng)時(shí)，我表示希望行業(yè)能持續(xù)增長(zhǎng)，但理智告訴我，止跌已是不錯(cuò)的結(jié)果。2024年6月，我做出這一判斷的依據(jù)主要有三點(diǎn)：一是市場(chǎng)上能否出現(xiàn)新的爆款大作，如【原神】；二是新市場(chǎng)帶來(lái)的人口紅利，為中小團(tuán)隊(duì)提供機(jī)會(huì)，如2020年末回顧這一回答，盡管行業(yè)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但在上述三點(diǎn)上并沒有取得更多帶來(lái)了一定機(jī)遇，但其增量有限?！逗谏裨挘何蚩铡冯m然在口碑和營(yíng)收上取得了成功，但由于其平臺(tái)和性質(zhì)，難以被復(fù)制。因此，2024年的增長(zhǎng)主要依賴于老產(chǎn)品和頭部廠商的貢獻(xiàn)量的年份，市場(chǎng)環(huán)境與2024年頭部集中化的紅海市場(chǎng)截然不同。在這種情況下，未來(lái)幾年中國(guó)游戲行業(yè)的機(jī)遇在哪里？目前的市場(chǎng)格局顯示，小游戲增量，但并未實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，且其性質(zhì)決定了其現(xiàn)出單一成功產(chǎn)品支撐賽道收入的局面。因此，中國(guó)游戲行業(yè)出海未來(lái)將面臨二至三年期，需要在游戲產(chǎn)品模型融合、用戶行為培養(yǎng)與升級(jí)以及不858686yeahmobi2024年，是中國(guó)游戲出海里程碑式的一年，全年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)顯yeahmobi2024年，是中國(guó)游戲出海里程碑式的一年，全年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲在全球市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)顯其次，是游戲工業(yè)化。今年，小游戲與混合休閑游戲爆發(fā)，注重?cái)⑹潞蜕缃还δ艿?787yeahmobiyeahmobi此外，獲客困境依然存在，隨著大量團(tuán)隊(duì)涌入新興市場(chǎng)，海外獲客難度進(jìn)一步加展望2025年，依然需要對(duì)出海增長(zhǎng)空間保持樂觀，尋找更多細(xì)分領(lǐng)域出海機(jī)會(huì)，注意應(yīng)用同時(shí)需要留意對(duì)海外社區(qū)生態(tài)的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，海外游戲的重要陣地，如何更好運(yùn)營(yíng)用戶社區(qū)，承載玩家需求，連接玩家群體，是接下來(lái)一段在流量紅利見頂，用戶成本提升，以及宏觀經(jīng)濟(jì)因素的背景下，需要著重考慮的問題yeahmobi對(duì)于游戲出海這件事，我們依舊看好。出海發(fā)行游戲的利我們?cè)谂c國(guó)內(nèi)眾多公司交流發(fā)現(xiàn)，大家的產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富且出海888989yeahmobiEnjoy出海獨(dú)家觀點(diǎn)2024年行業(yè)兩大焦點(diǎn)：用戶爭(zhēng)奪與利潤(rùn)yeahmobiEnjoy出海獨(dú)家觀點(diǎn)2024年行業(yè)兩大焦點(diǎn)：用戶爭(zhēng)奪與利潤(rùn)探索一方面是存量時(shí)代下的用戶爭(zhēng)奪。短視頻和短劇正在分割玩家的休閑時(shí)間，玩家注意力被戲時(shí)間其實(shí)會(huì)被沖散。這也是為什么越來(lái)越多中重度游戲，以及不同地區(qū)的稅收政策壓力。今年，明顯看到游戲公司在PC平臺(tái)發(fā)行和推廣游戲力度更大了，鑒于歐美玩家更偏好電腦游戲，這既有迎合玩家行為習(xí)慣的考慮，也是一種減少平臺(tái)抽成、點(diǎn)的策略。此外，游戲公司也開始嘗試通過官網(wǎng)商城、接入三方支付等手段銷售游戲今天的游戲產(chǎn)業(yè)如同一場(chǎng)大逃殺游戲一樣，當(dāng)前正處于縮圈狀態(tài)，游戲公司的舒適區(qū)現(xiàn)階段小，需要不斷創(chuàng)新思維，調(diào)整策略，以適應(yīng)這一不斷變化的市場(chǎng)環(huán)9090