《跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)》課件-1.3提煉視覺(jué)創(chuàng)意

項(xiàng)目一了解視覺(jué)營(yíng)銷跨境電商視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)CONTENTS目

錄任務(wù)一視覺(jué)營(yíng)銷基礎(chǔ)視覺(jué)營(yíng)銷設(shè)計(jì)要素提煉視覺(jué)創(chuàng)意任務(wù)二任務(wù)三Task

objectives任

務(wù)

目

標(biāo)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，只有引起消費(fèi)者注意，才能激發(fā)其購(gòu)買欲望，最終形成商品的成交。而創(chuàng)意就是吸引消費(fèi)者注意力的有效途徑，在視覺(jué)營(yíng)銷的過(guò)程中，可通過(guò)商品和活動(dòng)兩個(gè)途徑來(lái)提煉創(chuàng)意，本任務(wù)將從視覺(jué)創(chuàng)意的角度分析如何通過(guò)商品視覺(jué)創(chuàng)意和活動(dòng)視覺(jué)創(chuàng)意來(lái)提升消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。（一）商品視覺(jué)創(chuàng)意到位且有創(chuàng)意的廣告或商品描述能提升商品被認(rèn)知的程度，而一個(gè)創(chuàng)意效果圖要從眾多效果圖中脫穎而出，就必須有獨(dú)特的視覺(jué)創(chuàng)意。因此，一個(gè)新穎的視覺(jué)創(chuàng)意表達(dá)，會(huì)讓商品“跳入”消費(fèi)者的視線中，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買。（二）活動(dòng)視覺(jué)創(chuàng)意1．活動(dòng)的分類促銷活動(dòng)活動(dòng)的分類熱門(mén)主題活動(dòng)（二）活動(dòng)視覺(jué)創(chuàng)意2．活動(dòng)方案的規(guī)劃確認(rèn)消費(fèi)者群體

確認(rèn)促銷策略

確認(rèn)推廣方案確認(rèn)賣點(diǎn)確認(rèn)預(yù)算（二）活動(dòng)視覺(jué)創(chuàng)意3．活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)思考活動(dòng)方案

確定設(shè)計(jì)思路

確定設(shè)計(jì)風(fēng)格

設(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)面

設(shè)計(jì)活動(dòng)推廣圖片0102030405Task

training任

務(wù)

實(shí)

訓(xùn)“雙12”是一種促銷購(gòu)物活動(dòng)，活動(dòng)的目的是吸引消費(fèi)者到店進(jìn)行消費(fèi)，因此，規(guī)劃“雙12”活動(dòng)海報(bào)是設(shè)計(jì)的重要準(zhǔn)備工作。上圖為某假發(fā)店鋪的“雙12”活動(dòng)海報(bào)參考效果，分析該海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)并借鑒進(jìn)行設(shè)計(jì)。Task

training任

務(wù)

實(shí)

訓(xùn)掌握活動(dòng)海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)方式，以及構(gòu)思活動(dòng)海報(bào)的方案。實(shí)訓(xùn)目標(biāo)實(shí)訓(xùn)要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)目標(biāo)，對(duì)

雙12”活動(dòng)海報(bào)進(jìn)行分析，然后借鑒其手法自行規(guī)劃“雙12”活動(dòng)海報(bào)方案，海報(bào)方案要體現(xiàn)出活動(dòng)目的、賣點(diǎn)、促銷策略和活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)等信息。1、活動(dòng)目的規(guī)劃?！半p12”活動(dòng)的主要目的是迎合國(guó)際站年終“雙12”活動(dòng)，并提高店鋪銷量，因此海報(bào)中應(yīng)著重體現(xiàn)“雙12”主題。2、賣點(diǎn)和促銷策略規(guī)劃?；顒?dòng)的目的是提高商品銷量，因此促銷信息是活動(dòng)海報(bào)的主要實(shí)訓(xùn)思路

賣點(diǎn)，也是消費(fèi)者最為關(guān)注的利益點(diǎn)。3、活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)劃。活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)主要是根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格進(jìn)行定位，以商品的場(chǎng)景展現(xiàn)或是模特展現(xiàn)為視覺(jué)設(shè)計(jì)背景，讓商品能夠更加直觀地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，并通過(guò)促銷文字，使視覺(jué)設(shè)計(jì)元素和營(yíng)銷信息融合起來(lái)。Task

assessment任

務(wù)

考

核觀察3張中國(guó)中秋活動(dòng)海報(bào)，填寫(xiě)表格并上交。Task

assessment任

務(wù)

考

核序號(hào)考核內(nèi)容分值（100分）說(shuō)明簡(jiǎn)述3張中國(guó)中秋活動(dòng)海報(bào)的視覺(jué)創(chuàng)意點(diǎn)30分1圖中第1張圖與第2張圖的視覺(jué)體現(xiàn)方式相同嗎？是怎么進(jìn)行視覺(jué)體現(xiàn)的？分2340分析3張圖片的活動(dòng)視覺(jué)設(shè)計(jì)要點(diǎn)30分拓展延伸（一）視覺(jué)營(yíng)銷的誤區(qū)有哪些盲目展示無(wú)風(fēng)格的定位頁(yè)面失衡拓展延伸（二）色彩的搭配方法有哪些對(duì)比色調(diào)搭配方法暖色調(diào)搭配方法冷色調(diào)搭配方法實(shí)戰(zhàn)與提升（1）假設(shè)某定位為舒適、自由的女鞋店鋪要上新一款小白鞋，討論：如何對(duì)小白鞋促銷海報(bào)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)？如何在海報(bào)中體現(xiàn)營(yíng)銷信息？如何制定視覺(jué)營(yíng)銷方案？（2）一家兒童