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認(rèn)證類型：個(gè)人認(rèn)證

認(rèn)證主體：宋**（實(shí)名認(rèn)證）

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IP屬地：山東 上傳時(shí)間：2025-01-22 格式：PPTX 頁數(shù)：31 大小：888.01KB 積分：15 舉報(bào) 版權(quán)申訴

新媒體文案寫作：策劃、創(chuàng)意、編輯與傳播（微課版）第8章新媒體文案?jìng)鞑ブR(shí)目標(biāo)熟悉新媒體文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)。熟悉新媒體文案?jìng)鞑プ⒁馐马?xiàng)。掌握新媒體文案?jìng)鞑ゼ记?。素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)堅(jiān)守道德底線的意識(shí)，抵制不健康內(nèi)容。8.1新媒體文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)3隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體文案?jìng)鞑ヒ殉蔀楫?dāng)今社會(huì)信息傳播的重要方式之一。新媒體文案?jìng)鞑ゾ哂絮r明的特點(diǎn)，其中最顯著的特點(diǎn)是符號(hào)化、價(jià)值化和附著力。8.1新媒體文案?jìng)鞑サ奶攸c(diǎn)4隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹碓搅?xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）想一想你知道的那些傳播范圍比較廣的文案，這些文案都在哪些平臺(tái)傳播？（2）這些傳播性強(qiáng)的文案有哪些特點(diǎn)？8.1.1符號(hào)化5新媒體文案?jìng)鞑ブ械姆?hào)化是指通過文字、圖片、視頻等視覺元素，將信息轉(zhuǎn)化為視覺化的符號(hào)后，以更直觀、更具象的方式傳遞給用戶。要想將產(chǎn)品或品牌符號(hào)化，并使用戶將該產(chǎn)品或品牌與符號(hào)聯(lián)系起來，就需要對(duì)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)。在信息表達(dá)和傳播中，符號(hào)至關(guān)重要。它們可以簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)復(fù)雜的信息，幫助人們快速理解事物的本質(zhì)。符號(hào)無處不在，從最簡(jiǎn)單的文字到復(fù)雜的圖像，符號(hào)是我們理解和交流信息的重要工具。符號(hào)的種類符號(hào)的功能符號(hào)的設(shè)計(jì)8.1.1符號(hào)化61．符號(hào)的種類根據(jù)符號(hào)辨別方式的不同，可以將符號(hào)分為視覺符號(hào)、聽覺符號(hào)、觸覺符號(hào)、味覺符號(hào)和嗅覺符號(hào)5種。視覺符號(hào)是通過視覺感官傳遞信息的符號(hào)，如圖像、顏色等。視覺符號(hào)01聽覺符號(hào)能夠通過聽覺刺激傳遞信息，在人們的日常生活中有著廣泛的應(yīng)用，如樂器演奏、電影配樂等。02聽覺符號(hào)觸覺符號(hào)是通過觸覺感官傳遞信息的符號(hào)，如溫度、質(zhì)地、壓力等。03觸覺符號(hào)味覺符號(hào)能夠通過味覺刺激傳遞信息，使人們感受到食物和飲料的美味。味覺符號(hào)04嗅覺符號(hào)能夠通過嗅覺刺激傳遞信息，使人們感受到氣味的美妙和獨(dú)特性。嗅覺符號(hào)058.1.1符號(hào)化72．符號(hào)的功能當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品或品牌的符號(hào)被廣泛接受并成為其代名詞時(shí)，用戶在提及這個(gè)符號(hào)時(shí)，會(huì)首先想到該產(chǎn)品或品牌。形成這種認(rèn)知過程的基礎(chǔ)是符號(hào)的3個(gè)主要功能：指稱識(shí)別、壓縮信息和行動(dòng)指令。一個(gè)符號(hào)，無論是文字還是圖像，首先都需要能夠明確地指代某一事物或概念。指稱識(shí)別符號(hào)的壓縮信息功能使得用戶可以更簡(jiǎn)潔地傳達(dá)和理解信息。符號(hào)的行動(dòng)指令功能是指符號(hào)可以激發(fā)用戶的情感和行為反應(yīng)。0102壓縮信息03行動(dòng)指令8.1.1符號(hào)化83．符號(hào)的設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)符號(hào)時(shí)，新媒體文案寫作人員需要采用運(yùn)用已知符號(hào)、借助顏色、選擇動(dòng)物符號(hào)等方法。巧妙地運(yùn)用已知符號(hào)，可以幫助用戶理解新媒體文案的主題，從而有利于新媒體文案的傳播。運(yùn)用已知符號(hào)顏色具有強(qiáng)大的視覺沖擊力。顏色的選擇可以直接影響人們的情緒，也可以塑造品牌的個(gè)性。許多企業(yè)選擇將可愛的動(dòng)物作為其企業(yè)形象的象征，如天貓選擇貓，京東選擇狗。0102借助顏色03選擇動(dòng)物符號(hào)98.1.2價(jià)值化在日常生活中，人們往往會(huì)愿意將自己體驗(yàn)過的、認(rèn)為對(duì)朋友有益的內(nèi)容分享出來，這恰恰表明具有傳播性的新媒體文案具有價(jià)值化的特點(diǎn)。人們往往會(huì)通過與其他人的比較來衡量自己的價(jià)值和地位。新媒體文案的價(jià)值在于為用戶提供實(shí)質(zhì)性的幫助和實(shí)用價(jià)值。用戶在分享觀點(diǎn)、進(jìn)行交流時(shí)，往往帶著一種希望能夠?qū)崿F(xiàn)自我認(rèn)同的心理需求，希望自己的觀點(diǎn)和行為得到他人的認(rèn)同和贊賞。很多新媒體文案之所以無法引起用戶的興趣，往往是因?yàn)槿狈?chuàng)新性。打破思維定式，可以讓新媒體文案更有吸引力和影響力。歸屬感是指用戶與所屬群體之間的一種內(nèi)在聯(lián)系，新媒體文案寫作人員可以通過建立與用戶的聯(lián)系、加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系和與現(xiàn)實(shí)生活融合3種方法。滿足用戶自我認(rèn)同的心理需求打破思維定式運(yùn)用社會(huì)比較提供實(shí)用價(jià)值增強(qiáng)歸屬感108.1.3附著力附著力即兩種不同物質(zhì)之間相互的吸引力，它能夠?qū)⑿旅襟w文案所表達(dá)的信息植入用戶的大腦，讓該信息被用戶理解、記憶，并持久地對(duì)用戶產(chǎn)生影響。因此，附著力也可稱為黏性，它對(duì)于新媒體文案的傳播具有重要意義。為了增強(qiáng)新媒體文案的附著力，新媒體文案寫作人員可以從以下幾個(gè)方面著手。媒體文案要在這片信息海洋中脫穎而出，就需要打破常規(guī)，用意外事件緊緊抓住用戶的注意力。新媒體文案無論是文字、圖片、視頻還是音頻，都需要通過互動(dòng)來增強(qiáng)其影響力。新媒體文案作為品牌與用戶之間的橋梁，起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)用戶在日常生活中提及產(chǎn)品或品牌時(shí)，記憶點(diǎn)能夠喚起一系列具象化的記憶。提煉文案核心信息輔助用戶理解記憶用意外事件抓住用戶引導(dǎo)用戶互動(dòng)8.2新媒體文案?jìng)鞑ゼ记?1要想獲得更好的營(yíng)銷效果，新媒體文案寫作人員除了要掌握寫作技巧外，還需了解并運(yùn)用好傳播技巧。通過喚醒用戶痛點(diǎn)、重復(fù)核心語句、加強(qiáng)口語化表述和善用語法引導(dǎo)等技巧，新媒體文案寫作人員可以更好地?cái)U(kuò)大新媒體文案的傳播范圍，提升營(yíng)銷效果。8.2新媒體文案?jìng)鞑ゼ记?2隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹碓搅?xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）新媒體文案?jìng)鞑ゼ记捎心男?？?）你會(huì)通過哪些方式傳播新媒體文案？8.2.1喚醒用戶痛點(diǎn)13在撰寫新媒體文案時(shí)，首先要了解用戶的痛點(diǎn)，包括困擾、疑慮和需求等，并將這些痛點(diǎn)作為新媒體文案的核心主題。找到合適的切入點(diǎn)是喚醒用戶痛點(diǎn)的關(guān)鍵。切入點(diǎn)可以是用戶的問題、需求、情感或習(xí)慣等。新媒體文案寫作人員需要對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，了解目標(biāo)用戶的特征，確定其痛點(diǎn)。理解用戶需求是喚醒用戶痛點(diǎn)的基礎(chǔ)。每個(gè)用戶的需求都是獨(dú)特的，新媒體文案寫作人員需要仔細(xì)傾聽，理解他們的困擾和期望。細(xì)分目標(biāo)用戶理解用戶需求找到合適的切入點(diǎn)8.2.2重復(fù)核心語句14一篇好的新媒體文案應(yīng)該有一個(gè)醒目的核心語句，它應(yīng)該能夠概括整篇文案的核心信息，并能夠吸引用戶的注意力。在新媒體文案中，不斷重復(fù)核心語句，可以減緩用戶對(duì)新媒體文案的遺忘速度，使用戶對(duì)產(chǎn)品或品牌印象深刻。一般來說，新媒體文案可以對(duì)核心語句和高頻率語句兩類語句進(jìn)行重復(fù)，以加深用戶的印象。8.2.3加強(qiáng)口語化表述15口語化表述，簡(jiǎn)單來說，就是借助用戶熟悉的、常用的語句和表達(dá)方式，對(duì)新媒體文案進(jìn)行創(chuàng)作。在對(duì)新媒體文案進(jìn)行口語化表述時(shí)，新媒體文案寫作人員應(yīng)注意遵循短促、簡(jiǎn)單和非形式化的原則，使文案語句更容易被用戶所理解。短促簡(jiǎn)單非形式化短促的語句能夠提高新媒體文案的可信度，使用戶更容易接受新媒體文案所描述的內(nèi)容。強(qiáng)調(diào)新媒體文案的口語化表達(dá)，即新媒體文案的用語不拘泥于語法，而采用口語化的方式來表達(dá)簡(jiǎn)單是指用詞簡(jiǎn)單明了，符合用戶日常生活中的用語習(xí)慣，這樣更容易引起用戶的好感。8.2.4善用語法引導(dǎo)16為了增強(qiáng)新媒體文案的傳播性，新媒體文案寫作人員需要采取一些策略，其中語法引導(dǎo)是一種非常有效的方法。通過語法引導(dǎo)，新媒體文案寫作人員可以使用戶更愿意分享新媒體文案，從而提升新媒體文案的可見度和影響力。動(dòng)賓結(jié)構(gòu)主要是由動(dòng)詞和賓語兩個(gè)部分組合而成的語法結(jié)構(gòu)。陳述句往往用于陳述事實(shí)或表達(dá)說話人的看法。在新媒體文案中，陳述句可以增強(qiáng)文案的說服力，使用戶更容易接受。采用陳述句引導(dǎo)采用動(dòng)賓結(jié)構(gòu)的語句引導(dǎo)8.3新媒體文案?jìng)鞑プ⒁馐马?xiàng)17一篇高質(zhì)量的新媒體文案，無論其內(nèi)容多么出色，如果在傳播過程中忽視了關(guān)鍵的注意事項(xiàng)，就可能影響傳播效果。以下是新媒體文案?jìng)鞑ミ^程中需要注意的事項(xiàng)。8.3新媒體文案?jìng)鞑プ⒁馐马?xiàng)18隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步完善，人們?cè)絹碓搅?xí)慣使用手機(jī)觀看視頻內(nèi)容，短視頻成為大眾獲取信息和娛樂的主要方式之一。短視頻創(chuàng)作者應(yīng)該熟知短視頻剪輯的基礎(chǔ)術(shù)語、基本原則、基本流程和常用手法，為剪輯工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。要想寫好網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，就要先寫好網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題的好壞是決定網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否在第一時(shí)間吸引用戶注意力的關(guān)鍵。好的網(wǎng)絡(luò)稿件標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)信息必備的要素，它不但可以吸引用戶的注意力，還能增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量。課堂討論（1）如果你是新媒體文案寫作人員，選擇新媒體文案?jìng)鞑テ脚_(tái)的關(guān)鍵要素有哪些？（2）你和身邊的朋友一般喜歡在哪個(gè)時(shí)間段瀏覽新媒體平臺(tái)？8.3.1選擇新媒體文案?jìng)鞑テ脚_(tái)的關(guān)鍵要素19新媒體的快速發(fā)展也為新媒體文案的傳播提供了更多的渠道和平臺(tái)，它們都為新媒體文案的傳播提供了廣闊的空間。在選擇新媒體文案?jìng)鞑テ脚_(tái)時(shí)需要考慮的關(guān)鍵要素如下。選擇平臺(tái)時(shí)，應(yīng)考慮平臺(tái)用戶活躍度如何。選擇平臺(tái)時(shí)，應(yīng)考慮所選平臺(tái)的廣告要求，包括付費(fèi)廣告、廣告位、廣告審核標(biāo)準(zhǔn)等。選擇平臺(tái)時(shí)應(yīng)考慮目標(biāo)受眾，了解目標(biāo)受眾的年齡、性別、地域、職業(yè)等信息。選擇平臺(tái)時(shí)，應(yīng)考慮內(nèi)容適配問題，不同的平臺(tái)對(duì)內(nèi)容有不同的要求和偏好。目標(biāo)受眾內(nèi)容適配用戶活躍度廣告政策8.3.2選擇合適的發(fā)布時(shí)間20選擇合適的時(shí)間發(fā)布新媒體文案，可以達(dá)到事半功倍的效果。在發(fā)布新媒體文案前，新媒體文案寫作人員需要先分析平臺(tái)的特點(diǎn)，根據(jù)該平臺(tái)不同時(shí)間段的用戶在線數(shù)量及產(chǎn)品或品牌特點(diǎn)，選擇合適的發(fā)布時(shí)間。19：00—21:00也是發(fā)布新媒體文案的好時(shí)機(jī)。較好的推送時(shí)間是11:30—13:30。一般情況下最佳發(fā)布時(shí)間是6:00—8:30或17:30—18:30。針對(duì)特定節(jié)假日或特殊日期的，如品牌周年慶、新品上新日等。030201需要注意的是，不同平臺(tái)的用戶活躍時(shí)間段不同。04058.3.3線上文案與線下活動(dòng)配合21隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，很多企業(yè)都致力于策劃線上線下相結(jié)合的活動(dòng)，最終形成合力閉環(huán)。那么企業(yè)該如何做好線上文案與線下活動(dòng)的配合呢？第一步第二步第三步在活動(dòng)開展之前設(shè)計(jì)好活動(dòng)方案，方案內(nèi)容包括主題、時(shí)間、推廣方式和對(duì)推廣效果的預(yù)測(cè)。配合營(yíng)銷人員利用實(shí)體店或地推將二維碼推廣出去，將線下的活動(dòng)通過二維碼推廣到線上。利用各種平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上文案的轉(zhuǎn)發(fā)與分享，使線下的推廣活動(dòng)得到更多用戶的關(guān)注。8.3.3線上文案與線下活動(dòng)配合22在活動(dòng)策劃的過程中，新媒體文案寫作人員需要注意以下幾點(diǎn)。線上平臺(tái)可以選擇當(dāng)下熱門的抖音、微博、微信等?；顒?dòng)時(shí)間不宜過長(zhǎng)，可以結(jié)合線上推廣平臺(tái)的互動(dòng)情況把握活動(dòng)時(shí)間。02018.3.4信息傳達(dá)要準(zhǔn)確23在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新媒體文案的準(zhǔn)確性和清晰度顯得尤為重要。為了確保新媒體文案能夠高效地傳達(dá)信息，新媒體文案寫作人員需要通過以下方式保證信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。新媒體文案寫作人員還可以在評(píng)論區(qū)置頂位置突出文案主題，強(qiáng)調(diào)需要傳達(dá)的信息。除了通過文字傳遞信息，還可以通過圖片、視頻、音頻等多種形式來傳遞信息。需要仔細(xì)分析用戶，理解他們的需求和期望，確保文案主題能夠準(zhǔn)確、清晰地傳達(dá)給用戶。應(yīng)該將新媒體文案的主題提煉出來，作為標(biāo)題或簡(jiǎn)介。在撰寫新媒體文案時(shí)，新媒體文案寫作人員需要關(guān)注細(xì)節(jié)，避免出現(xiàn)誤導(dǎo)性的信息。分析用戶提煉主題，突出重點(diǎn)在評(píng)論區(qū)置頂文案主題運(yùn)用多種形式，增強(qiáng)傳播效果關(guān)注細(xì)節(jié)，避免誤導(dǎo)素養(yǎng)課堂248.3.5注意規(guī)避錯(cuò)別字25如果新媒體文案中存在錯(cuò)別字，不僅影響用戶的閱讀，還會(huì)給用戶留下不好的印象，即使新媒體文案再好，也可能使用戶放棄將其分享出去。一些要求較為嚴(yán)格的用戶看到錯(cuò)別字后可能會(huì)放棄閱讀該新媒體文案。因此，新媒體文案寫作人員需在對(duì)新媒體文案進(jìn)行傳播前，檢查新媒體文案中有無錯(cuò)別字，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。在檢查新媒體文案中有無錯(cuò)別字時(shí)，新媒體文案寫作人員可以通過自查和他查兩種方式進(jìn)行。自查是指新媒體文案寫作人員再次對(duì)新媒體文案進(jìn)行通讀，逐字逐句確認(rèn)新媒體文案中是否存在錯(cuò)別字。自查他查是指新媒體文案寫作人員邀請(qǐng)身邊的同事、好友等，對(duì)新媒體文案進(jìn)行檢查，確認(rèn)新媒體文案中是否存在錯(cuò)別字。0102他查本章實(shí)訓(xùn)——利用新媒體平臺(tái)傳播新媒體文案26為了更好地掌握利用新媒體平臺(tái)傳播新媒體文案的方法，本章將進(jìn)行以下實(shí)訓(xùn)?！緦?shí)訓(xùn)要求】（1）選擇自己熟悉的新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書等。（2）多渠道進(jìn)行新媒體文案的推廣。（3）根據(jù)新媒體文案推廣過程中存在的問題，提出針對(duì)性的建議，以優(yōu)化傳播效果。本章實(shí)訓(xùn)——利用新媒體平臺(tái)傳播新媒體文案27【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】（1）了解并熟悉各種新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和使用方法。根據(jù)目標(biāo)受眾和文案內(nèi)容，選擇合適的新媒體平臺(tái)。（2）在傳播前首先進(jìn)行新媒體文案的優(yōu)化，包括標(biāo)題優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化和配圖優(yōu)化。（3）按照計(jì)劃在所選新媒體平臺(tái)上發(fā)布文案，采用的方法包括添加話題標(biāo)簽、@朋友、發(fā)送私信引流、參與挑戰(zhàn)賽等。（4）通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行付費(fèi)推廣，包括微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書的付費(fèi)推廣。思考與練習(xí)28一、填空題

（1）根據(jù)符號(hào)的辨別方式的不同，符號(hào)可以分為____________、____________、