金科新大陸圣誕活動方案

金科·新大陸“三天三夜”活動方案2013.11項目背景分析

金科新大陸，約15.7萬方創(chuàng)新大型城市生活綜合體，位居無錫市崇安區(qū)廣益路與廣南路的交匯處。將城市繁華所需多種不同的功能空間進(jìn)行組合。集結(jié)約14000㎡商業(yè)、約6400㎡酒店、約75000㎡居住領(lǐng)域、約24600㎡公寓、及商務(wù)領(lǐng)域、辦公展覽等多樣業(yè)態(tài)。

新大陸將多種功能優(yōu)化組合。由此，一個功能復(fù)合，高效率，多元發(fā)展的城市高尚綜合體誕生、金科新大陸，融入其中的世界商住模式，立足于都市生活的構(gòu)建，力求演繹國際化商住綜合體，從而帶動國際居住區(qū)生活進(jìn)程。節(jié)日背景分析圣誕節(jié)----12月25日，是一個宗教節(jié)。因為把它當(dāng)作耶穌的誕辰來慶祝，因而又名耶誕節(jié)。這一天，世界所有的基督教會都丼行特別的禮拜儀式。圣誕節(jié)作為一個西方最重要的節(jié)日，近年來在中國地區(qū)愈發(fā)流行。

但圣誕節(jié)不在放假期間，對于人群的有效引導(dǎo)是活動的重點?；顒犹釤?/p>

活動背景→

活動問題→

活動目的→

活動形式已進(jìn)行過

整體推廣活動晚間下班人群活動地點深入廣場圣誕節(jié)高人氣節(jié)日、無假期引導(dǎo)人群進(jìn)入內(nèi)街促進(jìn)銷售金科新大陸“三天三夜”主題演出金科新大陸“三天三夜”廣場活動5整體綜述◆活動目的：通過圣誕節(jié)夜間期間，在銷售廣場進(jìn)行。

①廣場活動（18:00-21:00）

②主題演出（19:00-21:00）

達(dá)到吸引人氣、增加金科新大陸內(nèi)街人流量，促進(jìn)商家銷售的目的。◆活動時間：12月23日-25日（星期一~星期三）◆活動主題：①“金科新大陸三天三夜”廣場活動12月23日-25日日間18:00-21:00②“金科新大陸

三天三夜”主題演出活動12月23日-25日晚間19:00-21:00

◆活動地點：金科·新大陸廣場

金科·新大陸內(nèi)街前期造勢5000張DM單，200張海報，活動信息全面?zhèn)鬟f，主推現(xiàn)場人氣。DM單、海報設(shè)計簡單，只包含活動最重要，最吸引人的信息，讓居民最直觀的了解活動。12.20-12.22選擇活動區(qū)域周邊居民數(shù)量較多的小區(qū)進(jìn)行宣傳。DM單直接定位到居民家中，海報張貼在居民宣傳欄、周邊商場宣傳欄中。(海報、DM單甲方提供）派單覆蓋區(qū)域活動區(qū)域廣益佳苑金科新大陸金科·東方王榭廣益星苑注：綜合分析該四個小區(qū)距離活動場地較近，且居民數(shù)量較多，消費能力較強，適宜進(jìn)行掃樓宣傳，能達(dá)到良好宣傳效果?；顒铀悸?/p>

活動環(huán)節(jié)安排的主要思路在于如何將外廣場的消費者帶入內(nèi)街，圍繞新大陸，對身處內(nèi)街的消費者展開活動，營造繽紛圣誕的活動效果。◆A區(qū)：童玩區(qū)

設(shè)置充氣城堡和大型背景噴繪。主要作用為吸引眼球，在消費者看到外場的布置后，有進(jìn)入內(nèi)街的興趣。A區(qū)中安排圣誕老人，不定時發(fā)放禮物，同時向處于廣場及周邊的行人進(jìn)行宣傳，以圣誕的氛圍吸引人氣。◆B區(qū)：互動區(qū)B區(qū)主要為互動游戲。結(jié)合A區(qū)“圣誕尋寶”為主線；以闖關(guān)形式面向消費者。成功尋到金科圣誕的痕跡，即獲闖關(guān)卡一張；憑闖關(guān)卡可參與闖關(guān)互動游戲活動，“闖關(guān)成功”后，可在C區(qū)“禮物山”領(lǐng)取禮品一份，將闖關(guān)卡投入抽獎箱每天均有機會參與現(xiàn)場抽獎?！鬋區(qū)：舞臺區(qū)

禮物山、廣場美食三日持續(xù)，吸引消費者眼球，集聚人氣。

舞臺部分三日分別設(shè)置兒童COSPALY秀、廣場K歌賽、搖滾音樂節(jié)活動，引領(lǐng)現(xiàn)場氣氛。第一部分金科新大陸“三天三夜”A區(qū)12月23日-25日晚間18:00-20:00區(qū)域細(xì)化服務(wù)處由背景噴繪，服務(wù)臺（2條長條桌），活動規(guī)則易拉寶三個部分組成。在活動入口處宣傳活動，發(fā)放闖關(guān)卡，是參加活動必須經(jīng)過的一道環(huán)節(jié)，總領(lǐng)活動，有效控制活動秩序。宣傳構(gòu)成：1.噴繪背景墻處包含活動主題噴繪，作為活動最直觀的宣傳；2.活動環(huán)節(jié)易拉寶以大綱的形式呈現(xiàn)，清晰的把活動展現(xiàn)給居民；3.服務(wù)臺，解釋游戲規(guī)則，發(fā)放闖關(guān)卡。闖關(guān)卡組成：包含活動流程，闖關(guān)規(guī)則，各關(guān)卡成績記錄，祝福語。闖關(guān)卡功能：1.整個活動中能時刻提醒參與者活動規(guī)則，保證活動秩序性；

2.關(guān)卡成績記錄為活動發(fā)放獎品提供最清晰、直觀的憑證；

3.圣誕祝福語，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)金科新大陸的人情溫暖。服務(wù)處服務(wù)處：易拉寶服務(wù)臺易拉寶，規(guī)格200cm*80cm，以大綱的形式呈現(xiàn)活動規(guī)則，清晰的把活動展現(xiàn)給居民。服務(wù)處：背景服務(wù)臺背景噴繪，規(guī)格4m*3m，包含活動主題，作為活動區(qū)域的門面。A區(qū)域：區(qū)域活動圣誕老人禮物隊：圣誕老人在廣場內(nèi)街入口處發(fā)放小禮物（金科代金券及棒棒糖），同時介紹活動，將人群帶入內(nèi)街。圣誕尋寶：圣誕老人的禮物（發(fā)放闖關(guān)卡）設(shè)置目的：為廣場商家?guī)尤藲?，增加圣誕氣氛。活動規(guī)則：設(shè)計5種禮物的貼紙，每種制作3個，共15個。分布在金科新大陸十幾個店家內(nèi)（店家由金科新大陸選擇），顧客需在所有店中找到三種不同貼紙并與貼紙合影，合影后憑借照片可以到服務(wù)處換取一張抽獎券（即游戲闖關(guān)卡）。（抽獎券在禮物山處投入抽獎箱參與抽獎活動）金科圣誕老人禮物隊，在A區(qū)域巡游，隨機發(fā)放禮品（金科代金券及棒棒糖），介紹活動，將人流引入內(nèi)街。圣誕老人禮物隊15圣誕尋寶線索：圣誕老人在給小朋友送禮物的途中不小心掉了幾個禮物，大家快幫圣誕老人來找啊。禮物貼紙設(shè)置：平安果、賀卡、玩具小熊、圣誕帽、糖果。抽獎環(huán)節(jié)：尋寶抽獎尋寶成功的客戶將抽獎券（即闖關(guān)卡）投入禮物山旁的抽獎箱，在每天舞臺節(jié)目結(jié)束后將有抽獎環(huán)節(jié)，抽取一個500元代金券、兩個100元代金券大獎。A區(qū)域作為活動的門面，設(shè)置的目的是吸引人氣。該區(qū)域設(shè)置一顆高4米的巨大圣誕樹來代替充氣城堡，用與圣誕相關(guān)的掛件進(jìn)行裝飾。在圣誕樹旁邊設(shè)置小型造雪機，與圣誕樹相呼應(yīng)，營造圣誕氛圍，從而引起路人的圍觀。同時在圣誕樹相對的內(nèi)街另一側(cè)設(shè)置服務(wù)臺，解釋活動規(guī)則，發(fā)放互動區(qū)“闖關(guān)卡”，將路人引入內(nèi)場活動區(qū)域。大圣誕樹圣誕樹規(guī)格：4米掛件：100頭燈帶5條，雪花片40片，紅色蝴蝶結(jié)100個，光球60個，雪球、雪鈴共60個，樹頂星1個，圣誕襪20只，小掛件50個，拉絲50條。大圣誕樹第二部分金科新大陸“三天三夜”B區(qū)12月23日-25日晚間18:00-21:00區(qū)域細(xì)化選擇時尚且趣味性很高的互動游戲，以闖關(guān)的形式開展。1.活動區(qū)共設(shè)置5個互動游戲區(qū)；2.客戶尋寶游戲成功后，在A區(qū)域服務(wù)臺處可領(lǐng)取闖關(guān)卡，憑卡進(jìn)行游戲；3.每通關(guān)一個游戲由游戲區(qū)域工作人員蓋章一個，未通關(guān)則用筆標(biāo)記；4.通過3關(guān)（包括3個）以上即可到C區(qū)禮物山憑闖關(guān)卡得到精美禮物一份；5.領(lǐng)取獎品之后游戲者可以將闖關(guān)卡投入抽獎箱參加抽獎，闖關(guān)卡需填寫游戲者相關(guān)信息。B區(qū)域：區(qū)域綜述游戲規(guī)則：1.每三人一組，開始夾彈珠比賽（人數(shù)不夠可視情況開始游戲）；2.參賽者用筷子把玻璃球夾到旁邊空的盤子里；3.一次只能夾一個，另一只手不能碰球；4.玻璃球每種顏色有5個，共5種顏色。參賽者必須夾走10個，每種顏色2個，如果顏色不對同樣不能取勝；5.在規(guī)定時間內(nèi)夾完即可通關(guān)蓋章。關(guān)卡一：圣誕夾“糖果”圓圓的糖果，甜甜的圣誕。形似糖果的彈珠游戲，營造圣誕氛圍的同時，也添加了游戲的樂趣。22游戲規(guī)則：1.參賽者憑闖關(guān)卡可擊3個球（自選賽道）；2.參賽者將球擊入洞中1個即可通關(guān)蓋章。關(guān)卡二：真人迷你高爾夫西方熱衷的體育運動高爾夫，在營造圣誕節(jié)活動娛樂氛圍的同時彰顯活動的品質(zhì)。23游戲規(guī)則：1.客戶憑闖關(guān)卡可參加本游戲一次；2.每個客戶由工作人員引領(lǐng)自行選擇三只圣誕襪子，到答題區(qū)取出卡片，回答卡片上問題；3.答對2個問題即為通關(guān)成功。關(guān)卡三：圣誕襪子找驚喜設(shè)置一個圣誕襪子墻，懸掛藏著與金科有關(guān)題目卡片的圣誕襪子，歡樂的圣誕答題游戲中加深客戶對金科品牌的認(rèn)知。24游戲規(guī)則：1.參賽者在規(guī)定線外投擲沙包到任意一個圓圈內(nèi)，然后開始跳房子；2.一層一個圈為單腳跳，兩個圈為雙腳跳；3.參賽者跳的過程中要避開扔到沙包的圈，且回程中要把沙包撿起來；3.在規(guī)定時間內(nèi)完成一個來回并成功撿起沙包則為通關(guān)成功。關(guān)卡四：跳進(jìn)“圣誕結(jié)”傳統(tǒng)的跳房子游戲加以圣誕元素，找尋童年的樂趣。25圣誕的喜慶氛圍加上流行元素憤怒的小鳥，帶來無限樂趣。游戲規(guī)則：1.每位參賽者可憑闖關(guān)卡發(fā)射小鳥3次；2.擊中1次綠豬即完成任務(wù)。關(guān)卡五：憤怒的圣誕小鳥26獎品設(shè)置：闖關(guān)環(huán)節(jié)通關(guān)相應(yīng)關(guān)數(shù)可獲得相應(yīng)獎品。27第三部分金科新大陸“三天三夜”C區(qū)12月23日-25日晚間18:00-21:00區(qū)域細(xì)化C區(qū)域位于內(nèi)街最終端，是消費者闖關(guān)游戲的終點。該區(qū)域設(shè)置舞臺區(qū)和廣場美食區(qū)，帶來觀賞性、趣味性的同時又可以品嘗各色美食，獲得滿足感，適合各年齡段人群參與。舞臺區(qū)3天各有不同表演——兒童cosplay大賽，廣場K歌大賽，搖滾音樂節(jié)，每天都有不同期待，吸引人們積極參與。舞臺區(qū)互動問題設(shè)置，選取金科新大陸商家信息作為問題，有效推廣植入。C區(qū)域：區(qū)域綜述廣場美食區(qū)12月23-25日18:00-21:00在寒冷的冬天為內(nèi)街參加活動的居民帶來溫暖，同時美食本身有一定吸引力，助力活動人氣提升。美食街包括以下5類美食售賣，可選擇其中8項：（美食由甲方提供）廣場美食區(qū)：區(qū)域綜述爆米花、糖葫蘆、糖炒栗子、綠豆酥食用方便，是觀看晚會的必備零食。廣場美食區(qū)：零食類椰奶、糖畫、特調(diào)果汁，美味與趣味并存，強力帶動人氣。廣場美食區(qū)：手藝類寒冷的冬天獲得溫暖的首選。廣場美食區(qū)：熱飲類武漢鴨脖，大眾喜愛熟食，麻辣，刺激。廣場美食區(qū)：熟食類豆腐花、酸辣湯，難以抗拒的美味。廣場美食區(qū)：小吃類共4頂帳篷，每2項美食一個。帳篷圍成的美食街，在每個帳篷上布置圣誕襪子等圣誕小裝飾，增加節(jié)日氛圍。廣場美食區(qū)：區(qū)域布置舞臺區(qū)兒童COSPLAY秀廣場K歌大賽搖滾音樂節(jié)包含7m*5m舞臺、7m*4m背景噴繪；搖頭燈2個、回光燈4個，LED燈12個。舞臺布置兒童COSPLAY秀

12月23日18:00-19:30 兒童COSPLAY秀以當(dāng)下流行的“爸爸去哪兒”為主題舉辦親子COSPLAY模仿秀。增加活動吸引力，吸引人群。兒童COSPLAY秀：環(huán)節(jié)介紹環(huán)節(jié)一：專業(yè)COSPLAY表演1.邀請專業(yè)COSPLAY人員進(jìn)行走秀、表演；2.COSPLAY在表演環(huán)節(jié)與觀眾互動，分發(fā)小禮品；3.表演結(jié)束觀眾可以與COSPLAY人員進(jìn)行合照。環(huán)節(jié)二：親子COSPLAY大比拼：1.由主持人現(xiàn)場挑選互動親子；2.在現(xiàn)場由工作人員幫助下?lián)Q上準(zhǔn)備好的親子COSPLAY服裝進(jìn)行親子游戲；3.獲勝的親子可獲得豐厚獎品。在COSPLAY游戲開始前，小朋友和家長可以換上現(xiàn)場提供的COSPLAY服裝，并用拍立得進(jìn)行拍照，懸掛在用畫架構(gòu)成的“COS秀板”上展示，活動結(jié)束之后可以留做紀(jì)念。兒童COSPLAY秀：親子秀（環(huán)節(jié)穿插）專業(yè)COSPLAY表演者進(jìn)行COSPLAY走秀、表演，帶來精彩紛呈的視覺盛宴。奇特的裝扮，足以吸引所有人的眼球。兒童COSPLAY秀：專業(yè)COSPLAY展示兒童COSPLAY秀：親子COS大比拼主持人挑選親子上臺互動，被選中的親子現(xiàn)場更換COSPLAY服裝，進(jìn)行親子游戲。游戲一：我是小姚明（共進(jìn)行兩輪，共三對親子）玩法：家長和幼兒面對面站在規(guī)定位置。游戲開始后，幼兒將籃子中的5只沙包分別向家長手中的簍子投去。家長配合接沙包。以擂臺賽的形式，每輪投中簍子的沙包最多者為獲勝，并且每輪最后一名被淘汰，直到產(chǎn)生最后勝利者。兒童COSPLAY秀：親子COS大比拼游戲二：全家樂翻天（共進(jìn)行兩輪，每輪三對親子）玩法：參賽的家庭進(jìn)場后，找到一張報紙在旁邊站好，游戲開始后聽音樂踏步，音樂停止時馬上站到報紙上待老師來檢查，如果腳在報紙外的家庭則被出局。規(guī)則：一次活動后如沒有家庭出局的，則對折一次報紙，再繼續(xù)游戲，直到有家庭出局為止。以擂臺賽的形式，每輪比賽的勝者留下，最后兩輪比賽的獲勝者再進(jìn)行一次比賽，決出比賽勝者。兒童COSPLAY秀：親子COS大比拼游戲三：“爸爸去哪兒”模仿秀

（進(jìn)行兩輪，共三對親子）玩法：準(zhǔn)備一些“爸爸去哪兒”的經(jīng)典對話，由被選上來的親子進(jìn)行模仿表演。由現(xiàn)場選出4名觀眾進(jìn)行評分，每輪比賽得分最少的親子被淘汰。兩輪過后決出勝者。兒童COSPLAY秀：活動流程兒童COSPLAY秀：獎品設(shè)置廣場K歌大賽

12月24日18:00-20:00

由商家代表隊、公司代表隊、業(yè)主代表隊、客戶代表隊4個代表隊進(jìn)行PK。用游戲與歌唱相結(jié)合的方式增進(jìn)感情交流和內(nèi)部團(tuán)結(jié)，游戲的方式充滿樂趣，具有較強吸引力。比賽構(gòu)成：表演賽：可以是合唱、獨唱、搞笑情歌對唱、歌曲串燒、舞蹈等。游戲賽：猜歌王：播放歌曲的一部分，參賽者猜歌名，速度快者獲勝；

接歌王：主持人給出歌名，參賽者需快速接出歌曲下句。廣場K歌大賽規(guī)則：1.每支隊伍自選歌曲進(jìn)行合唱表演（形式自定：可對唱，也可分段演唱）；2.評為組成：每隊需在3個參賽者之外另出一人做評委，現(xiàn)場再選出4個觀眾評委共同評分；3.評委按照默契程度、表現(xiàn)力、感染力、唱功等進(jìn)行打分；4.上場順序在比賽前抽簽決定；5.成績組成：評委打分50%+觀眾打分50%；注：每支隊伍需要在活動5天之前溝通決定表演歌曲及評委人選（與金科溝通）。廣場K歌大賽：表演賽廣場K歌大賽：猜歌王規(guī)則：1.比賽共設(shè)置3輪，每輪4支隊伍各派一人進(jìn)行比賽（參賽隊員不能重復(fù)比賽），猜歌順序為表演環(huán)節(jié)得分從低到高依次進(jìn)行；2.每一輪共包含20首歌，每首歌播放10秒，平均每支隊伍獲得5次猜歌機；3.進(jìn)行猜歌的隊伍回答正確可加20分，回答錯誤不加分，同時其余隊伍可以搶答猜歌，猜對的隊伍可加5分，猜錯不加分；4.猜歌環(huán)節(jié)各隊得分為三輪比賽的平均分。廣場K歌大賽：接歌王規(guī)則：1.比賽共設(shè)置4輪，每輪只有一直隊伍進(jìn)行比賽，隊伍上場順序為按猜歌王環(huán)節(jié)得分從低到高依次進(jìn)行；2.每一輪共包含5首歌，每首歌播放4句，然后比賽隊伍需接唱下面4句；3.在歌曲播放之前參加比賽的隊伍需決定接歌隊員，并且不能更換；4.接歌需唱出后4句，并且不能唱錯歌詞；5.接歌正確的隊伍回答正確可加20分，接歌錯誤不加分（包括歌詞接錯），其余隊伍不可以搶答接歌；6.猜歌環(huán)節(jié)各隊得分為三輪比賽的平均分。搶凳子游戲規(guī)則：主持人邀請5位觀眾上場，臺上擺放4個凳子，每當(dāng)音樂停止時游戲參與者需要坐到凳子上（如果音樂沒停則坐到凳子上視為犯規(guī)，犯規(guī)三次即被淘汰），剩余沒有做到凳子，或做到凳子較慢的參與者被淘汰，每一輪淘汰一名參賽者同時撤掉一個凳子，最后剩余的參賽者獲勝并領(lǐng)取獎品。泡泡糖游戲規(guī)則：主持人召集若干人上臺，每個人用左手捏住自己的鼻子。當(dāng)大家準(zhǔn)備好時，主持人喊“泡泡糖”,大家要回應(yīng)“粘什么”，主持人隨機想到身體的某個部位，臺上的人就要用右手觸摸主持人說的部位。比如，主持人說左腳心，那么臺上的人就要用右手觸摸左腳心，但左手不能松開，每一輪做出動作最慢的參與者被淘汰，最后剩下的參賽者獲勝并領(lǐng)取獎品。廣場K歌大賽：互動游戲游戲規(guī)則：現(xiàn)場觀眾可以參與（主持人隨機選?。?，每一組設(shè)5道題，答對的參與者可以獲得相應(yīng)獎品。題目設(shè)置：采用與金科新大陸相關(guān)的問題，以活動作為商家推介手段，最大程度融入商家信息，實現(xiàn)點對點向消費者傳達(dá)商家信息。

廣場K歌大賽：互動問答廣場K歌大賽：流程現(xiàn)場觀眾互動問答小獎品：平安果1個廣場K歌大賽：獎品設(shè)置搖滾音樂節(jié)

12月25日18:30-20:30

圣誕搖滾夜，邀請2個專業(yè)搖滾樂隊，激情、動感的表演適合廣場區(qū)域，帶動氣氛的同時讓人熱血沸騰融入其中。舞臺區(qū)域在表演的同時進(jìn)行有獎問答，對金科新大陸進(jìn)行宣傳。搖滾音樂節(jié)：搖滾樂隊邀請專業(yè)舞蹈演員，High爆全場爵士舞，配合搖滾樂，充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛。搖滾音樂節(jié)：爵士舞搖滾音樂節(jié)：流程觀眾有獎問答：平安果1個搖滾